1. 1. Ключевые слова все еще имеют значение для SEO?
2. 2. Как намерения пользователя связаны с SEO?
3. 3. Помогает ли перенос сайта на HTTPS с SEO?
4. 4. Являются ли сигналы UX фактором ранжирования?
5. 5. Влияет ли дизайн сайта на SEO?
6. 6. Социальные акции улучшают производительность SEO?
7. 7. Что такое «Популярные фрагменты» и «Люди также спрашивают»?
8. 8. Что такое структурированные данные и помогает ли это в SEO?
9. 9. У ускоренных мобильных страниц (AMP) рейтинг выше, чем у обычных?
10. 10. Что такое голосовой поиск и влияет ли он на SEO?

SEO и его бесконечная прогрессия не показывают никаких признаков ослабления. Скорость изменений поддерживается обновлениями алгоритмов Google, которые, в свою очередь, являются реакцией на намерения пользователя, развивающуюся мобильную среду и постоянный рост пользовательского контента.

Чтобы помочь вам быть в курсе последних SEO стратегий и тактик, вот 10 самых популярных вопросов и ответов по SEO, с которыми мы столкнулись в 2017 году.

1. Ключевые слова все еще имеют значение для SEO?

Если вы полностью знакомы с SEO, вы будете знать, что огромное внимание будет уделено созданию обратных ссылок и авторитета и, следовательно, повышению вашего рейтинга. Так что насчет скромного ключевого слова? Это все еще играет роль?

Ответ, конечно, да, но ситуация значительно изменилась. Начиная с Google Hummingbird, мы перешли от поиска по ключевым словам к семантическому поиску. Это означает, что старые методы повторения ключевых слов давно прошли (к счастью!). Актуальная актуальность и намерение пользователя (см. Следующий вопрос) являются де-факто способом проведения исследования ключевых слов и создания успешной контент-стратегии.

Хотя ключевые слова все еще играют очень важную роль в SEO, вы не можете упускать из виду другие факторы. Последний Исследование факторов ранжирования в поисковых системах от Moz раскрывает комплексный и целостный характер SEO.

Исследование указывает на тот факт, что ключевые слова являются одним из многих сигналов, которые необходимо учитывать в действительно целостной стратегии SEO.

2. Как намерения пользователя связаны с SEO?

В последние несколько лет обновления Google все больше фокусируются на потребностях пользователей и их поиске. Вы заметите это с помощью таких функций Google, как Featured Snippets и бесконечные поля People Ask and Ask (см. Ниже), а также путем анализа результатов поиска.

Все чаще контент, который имеет более высокий рейтинг, - это контент, который, по мнению Google, является наиболее ценным и релевантным для читателей, будь то UGC на форумах сообщества, часто задаваемых вопросах, статьях, руководствах или инструментах, часто сверх продаваемого контента.

Пример SERP ниже классически иллюстрирует это. Google отображает ноль страниц товаров, несмотря на мой поиск товаров.

Осуществляя развитие личности, вы начнете понимать потребности своих пользователей. Они новички или эксперты? В какой части воронки продаж они находятся? Каковы их болевые точки? И в конечном итоге, какова их цель?

Ответы на эти вопросы будут определять стратегию вашего SEO-контента и на микроуровне то, как намерение пользователя переводится в поиск по ключевым словам и требования к контенту.

3. Помогает ли перенос сайта на HTTPS с SEO?

В 2014 году, когда Google объявил, что его обновление алгоритма включает HTTPS в качестве сигнала ранжирования, было подсчитано, что будет затронуто менее 1% запросов , Однако, переходя к 2017 году, Питер Майерс из Моз недавно написал, что 50% результатов страницы 1 теперь HTTPS с прогнозом, что к концу этого года 65% страницы 1 могут быть HTTPS.

Итак, HTTPS предлагает ценность SEO? Да. Но стоит ли компромисс между затратами на разработку и стоимостью SEO? Если Питер Майерс прав, кажется, что HTTPS обязательно должен быть в вашем плане развития.

Но помимо преимуществ SEO, HTTPS предлагает ценность оптимизации конверсии, поскольку пользователи с большей вероятностью будут доверять безопасному сайту и взаимодействовать с ним. Посетители ваших страниц могут видеть, предоставляете ли вы защищенную страницу на основе HTTPS в URL-адресе, и маленький значок замка, который появится в адресной строке браузера. Многочисленные исследования показали, что эти небольшие визуальные подсказки успокаивают посетителей и могут повысить конверсию.

Если вы собираетесь перейти на HTTPS, вы можете найти этот SEMrush пост использования ,

4. Являются ли сигналы UX фактором ранжирования?

Более двух лет назад я писал о Одержимость Google UX Обсуждая такие факторы, как скорость страницы, мобильный UX, скрытый контент или контент, расширяемый нажатием кнопки, и неприязнь Google к рекламным объявлениям, которые «оказываются на первом месте» выше всех, что влияет на производительность SEO. Итак, UX и его отношения с SEO не новы.

Чтобы подтвердить это дальше, Wordstream написал невероятный пост 6 SEO-экспериментов, которые поразят вас это продемонстрировало, как рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче, а также высокий показатель отказов при поиске (AKA «возврат к поиску») повлияли на SEO.

Все признаки указывают на то, что сигналы UX становятся все более актуальными для SEO, начиная с данных о переходах по ссылкам на самой странице результатов поисковой системы и на всем сайте.

5. Влияет ли дизайн сайта на SEO?

Если ваш веб-сайт имеет мигающие GIF-изображения розового цвета, вы используете шрифты Comic Sans и ваши посетители полностью используют ваш веб-сайт, так что продолжайте в том же духе! Google не зациклен на использовании вами цвета, шрифтов или других эстетических функций.

Google даже не суетится с вашим макетом страницы, пока не начнет влиять на ваш пользовательский опыт.

Стоит сделать сканирование Рекомендации Google по поисковым оценщикам , Ее 157 страниц демонстрируют, как каждая страница должна иметь четкую «цель», и что «основное содержание» вашей страницы - обычно заголовок, основная копия и вспомогательные основные изображения - должно четко демонстрировать эту цель.

Кроме того, ваш «дополнительный контент» - обычно поддерживающий навигацию, связанный контент, ссылки в нижнем колонтитуле и т. Д. - должен помочь пользователю в ясном пути.

Достигните ли вы этого с помощью радуги цветов - ваш выбор.

В результате сами дизайнерские ценности не так важны, как сама страница, выполняющая свои обязанности, доставляющая ценность пользователю и помогающая этому пользователю достичь его / ее цели.

6. Социальные акции улучшают производительность SEO?

Всякий раз, когда я запускаю семинар по SEO, почти гарантированно кто-то спросит, считаются ли ссылки в социальных сетях обычными обратными ссылками и улучшают ли они рейтинг в поиске.

Давайте сначала поговорим о разнице между корреляцией и причинностью. Немногочисленные исследования показали, что веб-страницы с большим количеством социальных сетей имеют тенденцию к улучшению. Однако это корреляция, а не причинно-следственная связь, то есть мы не знаем, что социальные сигналы вызвали повышение ранга. Скорее всего, это связано с тем, что контент заслуживает хороших обратных ссылок и, таким образом, получает авторитет.

Второй вопрос: сканирует ли Google весь социальный контент? Хотя ресурсы и возможности Google огромны, они все еще ограничены, когда дело доходит до сканирования всего социального контента, особенно потому, что он нестабилен и меняется с точностью до секунды, что делает его несовершенным.

Если у Google нет уверенности в сигнале и отсутствуют данные о нем, вероятность того, что он использует все это в своем алгоритме ранжирования, маловероятна.

Это хорошо изложено ниже Мэттом Каттсом (и хотя этому видео уже несколько лет, свидетельство предполагает, что оно все еще актуально).

Если взглянуть на прямой эффект SEO от доли в социальных сетях, если вы посмотрите на многоканальную воронку, вы, возможно, заметите положительное влияние, которое социальные медиа оказывают на помощь при конверсии. В приведенном ниже примере показано, что социальные сети предоставили 30 «помощников» и 15 «последних кликов» или «прямых конверсий».

SEO больше нельзя рассматривать изолированно, а интеграция производительности социальных сетей в набор SEO поддерживает его роль в SEO в нескольких формах.

7. Что такое «Популярные фрагменты» и «Люди также спрашивают»?

В настоящее время ведется много дискуссий вокруг Избранных фрагментов (иногда называемых «нулевой позицией») и бесконечного контента «Люди также спрашивают» (PAA) в поисковой выдаче, что свидетельствует о машинном обучении Google. Оба находятся в верхней части поисковой выдачи и активно работают, когда поисковые запросы основаны на вопросах и ответах.

Ниже приведен пример моего вчерашнего 11-летнего Google.

Оба сайта очень популярны у SEO и в значительной степени полагаются на то, чтобы обеспечить Google и, конечно, ваших пользователей нужным контентом.

Чтобы увеличить ваши шансы на включение в качестве рекомендуемого фрагмента, вам необходимо рассмотреть многоцелевой подход, который включает в себя следующее:

• Ценный, актуальный контент, сфокусированный на вопросах, связанных с вопросами и ответами
• Хорошо структурированный код / ​​теги HTML, которые Google может легко сканировать
• Положительные сигналы взаимодействия с пользователем
• Длинный (er) контент формы

Избранные фрагменты и PAA на самом деле существуют уже некоторое время; на самом деле, с середины 2015 года в боксах «Люди и спроси» количество поисковой выдачи составило 1723%.

Исследования также показали, что один PAA может отображаться в 21 уникальной выдаче , предоставляя некоторую большую недвижимость в результатах Google.

Существует не так много инструментов, которые позволяют измерять избранные фрагменты, содержимое графика знаний и другие функции SERP, но один из них стоит попробовать общий , как показано ниже.

8. Что такое структурированные данные и помогает ли это в SEO?

Структурированные данные - это система, в которой имена и значения являются парными, чтобы поисковые системы могли легко классифицировать и индексировать контент.

Подмножество структурированных данных - это микроданные. Пожалуй, чаще всего с микроданными связывают Schema.org, сотрудничество между Google, Bing и Yandex, которое предоставляет определенный набор согласованных определений для тегов микроданных.

Микроданные, вероятно, лучше всего известны благодаря созданию богатых фрагментов, таких как списки событий, рецепты, рейтинги клиентов и информация о продукте, такая как цены и уровень запасов, которые могут появляться в результатах поиска.

Существуют споры о том, улучшают ли микроданные рейтинги, но неоспоримым является эффект, который они оказывают на повышение видимости и рейтинга кликов в поисковой выдаче.

Если вы не реализовали какие-либо структурированные данные, возможно, проще всего перейти к schema.org и осмотреться. Это не для слабонервных, поэтому лучше всего надевать техническую шляпу.

И, если вы хотите протестировать собственную реализацию структурированных данных, посетите Google с заголовком инструмент для тестирования структурированных данных ,

9. У ускоренных мобильных страниц (AMP) рейтинг выше, чем у обычных?

В прошлом году я написал пост, объясняющий ускоренные мобильные страницы и их роль в SEO ,

Вопрос, который нам задают, заключается в том, оценивается ли контент AMP выше, чем контент не-AMP. Как я упоминал ранее, от Google нет никаких доказательств того, что AMP улучшат ваш рейтинг SEO.

В настоящее время контент AMP отображается либо в виде «самых популярных новостей» в верхней части результатов поиска Google, либо в результатах поисковой выдачи, а зачастую и за пределами страницы 1. Поэтому, если вы не являетесь новостным сайтом, появляющимся в главных статьях, ваш контент может занять любое место.

Стоит отметить, что, по словам вице-президента Google по инженерным разработкам Дэвида Бесбриса, когда есть две идентичные страницы, одна AMP и одна для мобильных устройств, Google будет показывать страницу AMP на мобильных устройствах.

10. Что такое голосовой поиск и влияет ли он на SEO?

Одним из наиболее быстро развивающихся направлений SEO является голосовой поиск. Голосовой поиск - это технология, которая позволяет пользователям выполнять поиск, произнося поисковые запросы вслух, а не вводить их в поле ввода.

Google недавно заявил, что 20 процентов мобильных запросов - это голосовой поиск и этот голосовой поиск растет быстрее, чем обычный типизированный поиск.

Маркетологи и оптимизаторы начинают осознавать эту растущую область. по факту опрос 39 экспертов SEO Голосовой поиск занял третье место в списке самых популярных трендов SEO на 2017 год и последующий период. (И что интересно, AMP / мобильный контент заняли первое место в этом конкретном опросе).

Голосовые запросы явно отличаются от типовых запросов: поисковики демонстрируют более длинные поисковые запросы, включая вопросы, а иногда и полные предложения.

Мое личное использование голосового поиска в основном сводится к поиску маршрутов, телефонных номеров и часов работы во время вождения.

Работа, которую Google выполняет в области машинного обучения, чтобы создавать блоки «Избранные фрагменты» и «Люди и спрашивать», - это реакция на голосовой поиск.

У всех на устах (без каламбура) вопрос, как голосовой поиск повлияет на SEO. Бренды должны будут реагировать на голосовой поиск, понимая намерения пользователя и язык. Необходимо запланировать и выполнить более содержательный, основанный на FAQ контент. Но также использование микроданных, особенно организационного контента, такого как местоположение и контактные данные, поможет Google лучше понять и предоставить контент, который ищут пользователи.

Смотреть это пространство ...

Посмотреть больше статей из SEO

Похожие

Комментарии