1. Китай
2. Вміст
3. Технічні
4. Створення посилань

Коли справа доходить до Китаю, в місті є лише одна пошукова система: Baidu.

Так само, як Google домінує у пошуковому просторі в Сполучених Штатах, Baidu домінують на пошуковому ринку материкового Китаю. Поєднання урядових обмежень, місцевих знань, мовних навичок, і більше, ніж трохи майстерності бачили Baidu з'являтися як пошукова система вибору для півмільярда китайців, які регулярно користуються Інтернетом.

У результаті, пошукова система Baidu стала нульовою для компаній, які прагнуть розширити свій бізнес у Китаї. Але навіть якщо компанія має справу з тим, як вести переговори та оптимізувати свій веб-сайт для пошукових систем, таких як Google, Bing і Yahoo !, чекає грубий удар, коли він намагається зробити те ж саме для Baidu.

Простіше кажучи: Baidu не Google, а оптимізація вашого сайту для Baidu - це інша звірина, ніж оптимізація для Google.

У цьому пості ми описуємо 21 спосіб оптимізації вашого сайту для високої сторінки результатів пошуку (SERP) на Baidu. Ми поділили ці 21 способи на чотири категорії - Китай, Зміст, Технічні та Створення посилань - і варто працювати на всіх чотирьох, щоб досягти найкращих результатів для вашого сайту на Baidu та у Китаї.

Китай

• Доменне ім'я. Baidu надає перевагу доменам, які використовують домен верхнього рівня .cn (TLD). Хоча сайти .com і .net будуть розміщені за рейтингом Baidu, і тим більше, що пошукова система розширює свою досяжність, Baidu продовжує надавати перевагу доменам .cn, і вони постійно займають вищу позицію в SERP.
• Хостинг. В той час, як інші пошукові системи не особливо піклуються, де розміщений ваш сайт (за винятком будь-якого впливу на швидкість сайту, звичайно) Baidu хоче, щоб ваш сайт розміщувався в Китаї. Хоча Гонконг розраховує на цю мету і має пропускну здатність для обслуговування материка, Тайвань безумовно не має.
• Фізична адреса. Baidu сприяє сайтам, які мають фізичну присутність в Китаї, або, принаймні, видимість фізичної присутності. Це не означає, що вам потрібно відкрити і влаштувати офіс у Пекіні або орендувати приміщення в Шанхаї. Але ви повинні переконатися, що у вас є місцеві китайські контактні дані на вашому сайті.
• Цензура. Китайський уряд дотримується строгого режиму цензури для всіх видів діяльності в Китаї. Baidu індексує сайти у відповідності з цією політикою, так що все, що порушує режим цензури, побачить сайт, який відмовився від розміщення або деіндексації з бази даних Baidu.
• Ліцензія ICP. Як правило, бюрократичне керівництво Китаю і відповідно до режиму цензури, всі веб-сайти повинні подавати заявки на отримання Ліцензія на публікацію вмісту Інтернету (ICP) . Отримати це не важко, але зазвичай потрібно близько місяця, щоб забезпечити, коли всі документи в порядку. Без ICP ліцензії, рейтинг високо на Baidu SERP є важким, якщо не неможливим.

Вміст

• Мова. Ваш сайт повинен представити свій вміст китайською, але будьте обережні: не всі китайці є китайцями до Baidu. Baidu має сильне перевагу для спрощених китайських ієрогліфів, і в той час як він також буде індексувати традиційний китайський, він не ранжує діалекти, кантонська, або інші сайти іноземної мови (англійська, французька, іспанська або німецька) високо на SERPs.
• Мета-теги. Згідно з Земля пошуку Алгоритм ранжирування Baidu приділяє пильну увагу мета-тегам, на які західні пошукові системи ставлять менше значення. До них відносяться:
  • Теги заголовків. Вони повинні містити ваше ключове слово та бути написаними в тому ж стилі, що й у Google або в іншій пошуковій системі. Тим не менш, Baidu також заохочує сайти, щоб покласти їх бренд або назву компанії в кожну назву, теж, бажано в кінці назви.
  • Мета-описи. Незважаючи на незначний коефіцієнт ранжування для Google, Baidu займає місце з відповідними мета-описами, які включають ключові слова сторінки або повідомлення вище, ніж ті, які ігнорують цей мета-елемент. Переконайтеся, що ваші мета-описи добре написані для ранжирування вище.
  • Alt-теги. Baidu вважає за краще, щоб всі зображення включали alt-tag, який має відношення до публікації та сторінки, на якій він опублікований. Для підприємств, які створюють місцевий китайський сайт на основі існуючого сайту англійської мови, ці теги так легко пропускаються. Зробіть її частиною вашої збірки, щоб переглянути їх усі.
  • H-мітки. Baidu розглядає h-теги так само, як інші пошукові системи. Кожна сторінка повинна мати принаймні тег H1, а теги H2 і H3 повинні використовуватися для розбиття вмісту без пропуску будь-яких рівнів заголовків. Переконайтеся, що ваші ключові слова повторюються у тегах H.
• Новий вміст. Baidu надає перевагу новому контенту над старим контентом, тому корисною стратегією оптимізації є регулярне створення та публікація нового, свіжого вмісту. Для бізнесу це може включати в себе розміщення блогу, регулярне додавання прес-релізів і медіа-релізів, а також забезпечення того, щоб вміст був цікавим, виступав з китайським джайтом і публікувався регулярно.
• Унікальний вміст. Всі пошукові системи засуджують дублікати вмісту, але Baidu є особливо суворим. Ваш вміст повинен бути унікальним, не тільки на вашому сайті, але й в Інтернеті. Це означає знати про "скрепери" і ботів, які приймають ваш вміст і повторно публікують його в іншому місці на китайській мережі. Діяти швидко для вирішення випадків плагіату допоможе уникнути покарання від Baidu за дублювання вмісту.
• Якірний текст. Baidu звертає пильну увагу на ваш якірний текст, так що для внутрішніх посилань (тих, хто направляє користувачів на іншу частину вашого сайту замість зовнішньої URL-адреси), ви повинні переконатися, що ви вирівнюєте якірний текст з призначеним ключовим словом для цієї сторінки чи блогу. Це хороша практика SEO для інших пошукових систем, теж, але особливо важлива для Baidu і в Китаї в цілому.
• До вершини. Численні китайські SEO-компанії повідомляють, що сканери Baidu не є настільки потужними, як боти Google, і рекомендують розміщувати важливі ключові слова у верхній частині сторінки. Хоча це і хороша стратегія для західних пошукових систем, це особливо важливо, якщо сканер Baidu не зуміє зробити це донизу вашого вмісту, перш ніж рухатися далі.

Технічні

• Час / швидкість завантаження. Швидкість є рейтинговим сигналом для більшості пошукових систем, але для Baidu це дуже важливий сигнал. Як наслідок, ви повинні прагнути тримати час завантаження сторінок якомога нижчим. Наявність локального хоста та видалення сайту стороннього коду, важких зображень і непотрібного коду допоможуть тут, але обов'язково перевіряйте швидкість сторінки, яка повинна регулярно перевірятися при додаванні більше вмісту.
• Кілька доменів. Baidu штрафує сайти, які включають кілька доменів і піддоменів. Ваш китайський сайт (.cn) має бути лише китайським сайтом. Не розміщуйте свій тайванський, монгольський або в'єтнамський сайт у піддомені або навіть на одному сервері. Дотримуйтеся одного китайського сайту з єдиним доменом, розміщеним у Китаї, і створюйте, розміщуйте та обслуговуйте інші національні сайти з інших країн.
• Flash. Хоча Google з 2008 року мав можливість сканувати та індексувати сайти на основі Flash і Flash, Baidu не сканує Flash і не індексує елементи Flash у своїй базі даних. Уникайте Flash взагалі для вашого китайського сайту (і навіть для ваших не-китайських сайтів, теж), і ви уникнете зайвого покарання.
• Інструменти для веб-майстрів Baidu. Як і інші пошукові системи, Baidu має власний пакет Webmaster Tools. Варто зареєструватися за допомогою інструментів для веб-майстрів Baidu, навіть якщо вони залишаються менш розвиненими, ніж Google або Bing, вони дозволяють власникам веб-сайтів збирати основні статистичні дані, перевіряти правильні файли Sitemap і перевіряти фільми robots.txt. Знайдіть Інструменти для веб-майстрів (лише для китайської мови) тут .

Створення посилань

• Кількість обчислень. Baidu трохи відрізняється від інших пошукових систем тим, що вважає кількість зворотних посилань, які вказують на ваш сайт, важливим фактором ранжирування при визначенні місця на SERP. Це, звичайно, відкриває двері для зв'язку сільського господарства і всілякі чорні капелюхи SEO методи, які не на Google, але все ще працюють - до певної міри - на Baidu. Тим не менш, залучення до такого роду практик є те, що ви будете робити на свій страх і ризик: Baidu постійно вдосконалюється і, хоча кінець ще не наближається до такого роду речей, він зростає з кожним днем.
• Якісні показники. Якість зворотних посилань, які вказують на ваш сайт, продовжує зростати в Baidu. Оскільки розвиток пошукової системи розвивається, це, як очікується, стане більш важливим. Таким чином, побудова якісних зворотних посилань на ваш сайт буде ключем до досягнення та підтримки рейтингу ключових слів, які ви визначили як важливі для бізнесу китайської мови. Між кількістю і якістю, то, стежте за майбутнім і йдіть з останнім.

Висновок

Як і очевидно, є деякі речі, які роблять Baidu так само, як і будь-яка інша пошукова система, але є ще достатньо, щоб зробити його іншим і трохи складнішим, щоб приручити. Китай приносить сотні мільйонів споживачів онлайн, а зростаючий середній клас означає, що можливості для бізнесу розширюватися і досягати значного зростання в Китаї рясніють. Але отримання до китайського споживача онлайн означає переговори Baidu в першу чергу. Звертайтеся до всіх пунктів вище, і ви будете на своєму шляху!

Над вами: коли-небудь оптимізував сайт для Baidu? Розкажіть нам про це в коментарях нижче чи далі Twitter !