1. Фактор SEO 1: В течение многих лет объем и ключевые слова обеспечивали два ясных и простых руководства для SEO.
2. Фактор SEO 2: Релевантность имеет решающее значение для SEO, и стандарт для ее удовлетворения становится...
3. Фактор SEO 3: вместо того, чтобы читать как человек, Google оценивает качество по нескольким заметным признакам.
4. Фактор SEO 4: вовлечение включает в себя выполнение обещания части способами, которые являются объективными...
5. SEO фактор 5: если вы попадаете во все эти моменты, то ваш сайт становится все более авторитетным .
6. Как контент-агентство может убедиться, что SEO вашей компании выходит на первое место

Расчетное время чтения: 38 минут

Переместить по ключевым словам. Когда дело доходит до SEO, качественный контент - это главное.

В четырех из пяти коммерческих обращений маркетологи, цифровые агентства и учредители, которые связываются с нами, спрашивают:

Можете ли вы помочь нам с нашим SEO?

Ответ всегда да. С самого начала SEO (поисковая оптимизация) в основном оставалась игрой контента. Таким образом, в области цифровых публикаций любое контент-агентство (например, MarketSmiths) также неявно является SEO-компанией, помогая отделам маркетинга и SEO-стратегам выиграть гонку, чтобы занять первое место на первой странице.

Но вопрос, который неизбежно следует, немного более тревожный:

Можете ли вы использовать ключевые слова SEO при написании контента?

Наш ответ здесь быстрый и неизменный:

Конечно. Но ключевые слова - это только верхушка айсберга. Есть много всего, что входит в эффективный SEO.

Для всех, кто изучал SEO, очевидно, что конечной целью Google как поисковой системы является распознавание и вознаграждение самого ценного контента. (Помните: первоначальная миссия компании Google заключалась в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». После двух десятилетий и смены компании это все еще звучит правдоподобно.)

И как определяется стоимость? Конечно, не по ключевым словам, которые выполняют функцию индексации (и ту, которая постепенно уменьшается в важности, благодаря нескольким факторам, которые мы обсудим).

Вместо этого Google смотрит на поведение человека - например, как читатели ищут, расставляют приоритеты и обрабатывают информацию - чтобы идентифицировать «значимые» ценности, которые он затем добавляет к невероятно сложному алгоритму поиска, который замечает и оценивает, ну, в общем, все.

Конечно, никто, за исключением волшебников за кулисами, не может быть полностью уверен в том, что находится в алгоритме: мы можем только взломать его, выполняя обширные поиски и анализируя результаты.

Вот что делают SEO-гуру. И еще, что в алгоритме ( который меняется 1,5 раза в день, по словам Нила Пателя ), это почти не относится к делу.

Конечно, погоня за алгоритмом может привести к кратковременному увеличению рейтинга. Но в долгосрочной перспективе качественный контент будет единственным, что стоит опубликовать. Это будет самый устойчивый контент вокруг. И чем выше Google поднимает стандарты качества, тем выше должны быть издатели контента.

И вот, в двух словах, именно поэтому: 1) ключевые слова не продвигают вас слишком далеко в поисковой игре, и 2) качественный контент всегда царит.

Как контент-одержимое контент-агентство, вот как MarketSmiths думает о SEO и почему ключевые слова быстро теряют свою актуальность.

Фактор SEO 1: В течение многих лет объем и ключевые слова обеспечивали два ясных и простых руководства для SEO.

Таким образом, эти два фактора послужили основой для многих стратегий. В ущерб более новым, более важным вещам.

Что касается объема, это общепринятая лучшая практика - часто публиковать и долго публиковать. Сколько? В 2016 году Бэклинк обнаружил, что из 1 миллиона результатов поиска средний результат первой страницы содержит 1890 слов , В зависимости от размера шрифта и длины страницы это либо одна прокручиваемая мега-страница…, либо 3-4 короткие веб-страницы, за исключением картинок. В Google документах или Word это 7 страниц с одинарным интервалом: длинные и мясистые.

Что касается ключевых слов, источники, такие как Moz, считают, что исследование ключевых слов по-прежнему важно. Но Hummingbird, основной алгоритм поиска с 2013 года, даровал Google возможность распознавать естественный язык и семантику - и он становится все умнее с каждым последующим улучшением.

«Колибри» сразу означал три вещи для контент-маркетологов:

• Google теперь может «читать» темы и контекст . Если предыдущий алгоритм был похож на pre-K, Hummingbird - четвертый класс.
• Из-за этого становится ненужным тиражировать любую заданную ключевую фразу в точной последовательности или с использованием определенных слов. Таким образом, магазин, продающий «домашнее мороженое», может поэтично говорить о «взбитых вручную замороженных деликатесах», и Google все еще понимает это.
• чрезмерное использование буквенных ключевых слов - как чертовски неестественный способ говорить - не только устарел, но и наказан. Это означает более низкий рейтинг - и меньше глаз когда-либо находят ваш контент.

Но, как я уже сказал, объем и ключевые слова - это только верхушка айсберга. На самом деле, есть четыре других фактора, связанных с контентом, которые определяют успех SEO.

Фактор SEO 2: Релевантность имеет решающее значение для SEO, и стандарт для ее удовлетворения становится все сложнее и сложнее.

С точки зрения темы, мы можем взглянуть на актуальность как внутри, так и снаружи.

Во-первых, было показано, что Google поощряет веб-сайты, которые предлагают внутреннюю релевантность более широкой теме. Таким образом, кровельная компания получает импульс для описания различных исправлений для протекающего асфальта. Затем он публикует забавную статью о кошках, в результате чего повышается ее актуальность для темы о кошках (не кровля). В том же духе, блог MarketSmiths рассказывает о качественном контенте и копировании, и - за исключением нескольких случайных разговоров о музыке или о Дональде Трампе - мы остаемся довольно придирчивыми. Google видит это и щедро вознаграждает нас за последовательность и широту темы.

Во-вторых, Google, как представляется, расставляет приоритеты на сайтах, которые предлагают свежую информацию об этих более широких темах. Таким образом, Google активно работает над тем, чтобы обесценить обычное, устаревшее и не особенно полезное - и повысить экстраординарность. Только из-за огромного количества контента становится все сложнее и неуловимее.

«В Интернете очень много статей среднего качества», - говорит Даниэль ДиГриз, владелец MadPipe и MarketSmiths. директор по внешнему маркетингу , Статья среднего качества может относиться к прохладной, хотя и полезной и понятной статье о часто используемой теме Google, созданной в основном для целей SEO компанией, которая не хочет отставать.

Принимая во внимание общую тему, такую ​​как прыщи, каждое из следующих сообщений может отображаться на десятках (или даже сотнях) сайтов:

• 10 способов борьбы с прыщами
• 10 способов победить ваших угрей
• 10 домашних процедур для склонной к акне кожи

Поскольку каждая подтема была глубоко перефразирована, с небольшими вариациями, эти посты на самом деле не имеют шансов выделиться, если не выполнено одно или несколько из следующих утверждений:

1. Это опубликовано в публикации с высоким трафиком, как Vogue .
2. Он эффективно разрекламирован или широко распространен, например, с помощью сильной рекламы, мощных обратных ссылок или активных социальных сетей.
3. Он может похвастаться притягивающим внимание названием, великолепными визуальными эффектами, необычной проницательностью, нахальным письмом или некоторым / всем вышеперечисленным - и, таким образом, по своей природе более способен завоевывать и ускорять рекламу и обмен информацией.

Если ни один из этих факторов не вступит в игру, ваш пост, как бы хорошо он ни был написан, может упасть в пропасть: (в основном) не кликнул, (к сожалению) не прочитал и (в конечном итоге) не получил вознаграждение.

Для хорошего призрака этот разрыв невероятно захватывающий. Это означает, что ваши посты и страницы имеют возможность подняться выше других статей, которые могут быть прочитаны и распространены тысячами. Если они это сделают, вы окажетесь на обильном приеме щедрого и в основном (все еще) эгалитарного Интернета.

Если они этого не сделают, вы можете остаться позади, несмотря на все ваши усилия.

Соответственно, область эффективных авторов цифрового контента будет становиться все меньше и меньше, пока не останутся только самые лучшие.

Фактор SEO 3: вместо того, чтобы читать как человек, Google оценивает качество по нескольким заметным признакам.

Удобство в использовании и поиск ботов счастья идут рука об руку.

Google не может однозначно сказать, действительно ли произведение высокого качества ... пока.

Но это может сказать, есть ли у него признаки всестороннего, всестороннего рассмотрения темы. Вот несколько факторов, которые он отмечает:

• Структурирована ли статья таким образом, чтобы соответствовать содержанию темы? У более длинного (2000 слов) может быть изображение, соответствующий заголовок, подзаголовки, термины, выделенные жирным шрифтом или курсивом (например, основные понятия).
• Являются ли подзаголовки конкретными и информативными? Чем более конкретен подзаголовок, тем более сканируемый фрагмент помогает пользователям быстро читать и прыгать.
  • ПЛОХО: есть много способов решить проблемы, которые нас всех волнуют
  • ХОРОШО: Большие данные могут диагностировать проблемы рабочей силы компании и помочь вам лучше нанимать
• Вы ссылаетесь на источник с высоким уровнем авторитета (по сравнению со многими источниками с низким уровнем авторитета)?
• Предлагает ли страница сильный пользовательский опыт? Письменность, которая течет логически и дает ценную информацию, с гораздо большей вероятностью побудит пользователя торчать, чем страница со спамом, заполненная воздушным, чрезмерно отмытым пухом.

По сути, если ваш контент выглядит так, как будто он написан кем-то с четким пониманием темы и желанием поделиться полезными знаниями в увлекательной форме, вы выиграть в пользу Google ботов , С другой стороны, если это выглядит так, как будто оно было обработано за 15 минут или читается так, как будто оно было написано роботом, оно может завоевать благосклонность у вашей мамы.

Фактор SEO 4: вовлечение включает в себя выполнение обещания части способами, которые являются объективными и измеримыми.

Ваш пост находит свою аудиторию? Люди читают это - и находят это достаточно ценным, чтобы поделиться? Они остаются в вашем посте, потому что это отвечает основной потребности, или они отскакивают, возможно, потому что они чувствуют себя обманутыми из-за вводящего в заблуждение названия или разочарованы в фактическом содержании?

Читатели разделяют пост? Они сохраняют и отмечают это? Google Chrome может видеть это, и вы уверены, что он смотрит.

Осторожный! Здесь компании могут платить по 8000 долларов в месяц за снижение своего SEO.

Скажем, вы создаете глянцевую, содержательную рекламу, которая хвастается невероятно простым новым трюком для похудения.

Но затем пользователи нажимают на элемент, и это не имеет ничего общего с потерей веса - это просто общий список вопросов о диете и физических упражнениях или, что еще хуже, вопиющий недостаток витамина, который даже не упоминает о потере веса.

Поэтому они быстро отключаются, в результате чего Google индексирует отскок и обесценивает ваш SEO. Если пользователь возвращается к своему поиску после нажатия на ваш сайт, вы в основном говорите Google, что ваш контент не имеет отношения к тому, что этот человек искал. И Google запомнит это.

Несмотря на то, что жюри все еще не знает об окончательной ценности названий кликбейтов, если вы собираетесь их использовать, жизненно важно, чтобы они были правдой. Обещать что-то неискреннее? Даже если это заставит еще несколько человек нажать на ваш сайт, они быстро и неудовлетворенно уйдут. Вы потеряли их доверие и доверие к Google.

Лучшая тактика? Используя действительно интересный заголовок - и убедитесь, что ваш контент до конца.

SEO фактор 5: если вы попадаете во все эти моменты, то ваш сайт становится все более авторитетным .

Качественный. Обязательство. Актуальность. Полнота.

Многие маркетологи считают слово «авторитет» синонимом обратных ссылок и обмена информацией в социальных сетях. Мы подозреваем, что это сильно упрощено. В то время как подробности того, как Google оценивает авторитет (как и все остальное), скрыты, мы возьмем слово в его значении.

Итак, как вы можете получить авторитет? Ответ так же верен для веб-сайта, как и в реальной жизни - узнавая вещи и делясь этими знаниями с другими. Таким образом, авторитетная часть контента - это та, к которой пользователи захотят вернуться позже и порекомендовать нуждающемуся другу, потому что это полезно. Авторитетный веб-сайт формирует всеобъемлющий, самостоятельный объем полезных лакомых кусочков, четко изложенных и четко представленных.

Допустим, вы занимаетесь бизнесом по дизайну интерьера, а ваш корпоративный блог содержит действительно исключительную серию публикаций из 12 частей, которые помогут мастерам по декорированию комнаты - от выбора правильной краски до знания, когда она полностью отверждена. Предлагая действительно ценный контент, который со временем останется полезным , вы поощряете читателей возвращаться на вашу страницу всякий раз, когда им это нужно, и переходить на другие релевантные страницы вашего сайта - и при этом позиционировать себя в качестве эксперта в данной области с большим интересом.

Вы все еще можете включить изящный призыв к действию, дающий читателям возможность нанять вашу компанию, если они не хотят делать это сами. Но ваш контент теперь намного больше, чем просто забываемая реклама. Google не только признает, что вы являетесь авторитетным авторитетом в отделке дома, но и ваши читатели будут помнить вас в следующий раз, когда они сочтут, что их дом заслуживает свежей краски.

Да, вы могли бы публиковать какие-то расплывчатые кусочки каждый день в надежде, что вы поймаете взгляд Google из всей комнаты. Или вы можете опубликовать четыре исключительных, авторитетных и удобных для читателя материала за три месяца. И что самое лучшее в этом типе контента? Это всегда ценно , что означает, что оно выдержит испытание временем - даже если Google усовершенствует свой алгоритм.

Как контент-агентство может убедиться, что SEO вашей компании выходит на первое место

Это звучит как большая работа. И это. Но нам, вероятно, не нужно сообщать вам, насколько важно, чтобы ваш бизнес находился в поиске - и когда дело доходит до предоставления контента самого высокого качества, мы можем помочь.

Партнерство с контент-агентством снимает нагрузку с вашей команды на создание последовательного, оптимизированного для SEO контента. В MarketSmiths мы специализируемся на том, чтобы глубоко погрузиться в ваш бизнес и отрасль, чтобы выяснить, что больше всего откликнется на вашу целевую аудиторию, и привлечь внимание Google. Вот как мы можем помочь с каждым из факторов, обсуждаемых выше:

1. Том Мы создаем специальные контент-команды для всех контент-клиентов. Эти команды содержат строго талантливых писателей и контент-стратегов (в основном из наш собственный персонал ), которые имеют доступную полосу пропускания, могут обеспечивать герметичную согласованность и стремятся предоставлять информацию о бренде и стратегии после обычного уровня Стратегический контроль качества (™) разработан, чтобы освободить ваше время и освободить вас от любых забот.
   • Благодаря нашей системе мы можем составить четыре или 400 сообщений, без необходимости редактировать, управлять фрилансерами или беспокоиться о том, чтобы оставаться на бренде или выше номинала.
2. Актуальность . Наймите нас, и ваша статья не будет расплывчатой ​​и прохладной. Это будет достойный соперник.
   • Дайте нам свежую тему, и мы будем использовать ее для привлечения реального внимания.
   • Дайте нам старую тему, и мы дадим ей новое вращение.
   • Не давайте нам никакой темы, и мы создадим ту, которая сияет сквозь шум.
3. Качество Наш девиз - «Копирайтинг для людей», и это то, чем мы живем и дышим. Ваша статья будет не только удобной для читателя, но и предназначена для привлечения и восторга. И да, он будет проиндексирован точно так, как любит Google, с подлинными заголовками, сканируемыми подзаголовками и всем на своем законном месте.
4. Помолвка Ценностные правила. Убедительные (правдивые) заголовки, которые выглядят как сплошная (неотразимая) субстанция: все может объединиться в вирусность и часто иметь в наших руках.
5. Авторитет Мы не будем удовлетворены, пока не узнаем ваш бизнес и отрасль почти так же хорошо, как вы. Ваши статьи всегда будут тщательно исследованы и составлены с любовью - создавая вам компанию, способную сказать что-то мощное.

Так можем ли мы помочь с SEO вашей компании? Абсолютно.

Мы плетем по ключевым словам? Конечно. Но использование контент-агентства, такого как MarketSmiths, - это все равно, что нанять доктора наук Гарварда. научить вашего четырехлетнего, как добавить.

Давайте заметим ваш бизнес, навсегда. Для устойчивого SEO, связаться сегодня.

Похожие

Комментарии