1. Ключевые уроки из этого набора данных:

Оценка CTR для ключевых слов с высоким рейтингом долгое время была предметом дискуссий в индустрии цифрового маркетинга. Уил Рейнольдс недавно утверждал: 25+ причин, по которым невозможно прогнозировать CTR по рейтингу . »В условиях более конкурентной ситуации в поисковой выдаче, чем когда-либо прежде, тратить время на оценку CTR, скорее всего, будет бесполезным занятием вашего времени.

И теперь у меня есть данные, чтобы доказать это. Недавно я собрал данные для двух корпоративных клиентов, ориентированных на один и тот же главный термин, и он предложил удивительную новую модель CTR для рассмотрения.

Вот ситуация: оба клиента занимают первое место на очень высоком и конкурентоспособном уровне. Под большим объемом я подразумеваю более 1.2M среднего MSV (глобально). В США мы наблюдаем около 300 тыс. Средних MSV. Эти клиенты обслуживают две очень разные аудитории, но если вы сводите их обоих к тому, что они продают, это один и тот же ключевой термин.

Вот данные:

Ключевые уроки из этого набора данных:

При точном определении CTR Google для ключевых слов с высоким рейтингом - важно учитывать множество факторов и использовать ряд источников для получения данных CTR Google, таких как GWT и отраслевые исследования.

В прошлом наша методология заключалась в том, чтобы использовать хорошую / лучшую / лучшую модель с различными CTR на основе принятых в отрасли исследований. Спасибо Филиппу Петреску через Moz за то, что соединили их всех в этом.

Источник: https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

Согласно этому разнообразию исследований, позиция 1 может дать вам (в среднем) CTR где-то от 17% до 42%.

Исследование Moz также включает в себя другой ассортимент исследований, в котором утверждается, что вы можете ожидать (в среднем) как минимум + 20% CTR для позиции 1. Исторически мы использовали модели, аналогичные модели в Seer, применяя хорошее / лучшее / лучшее модель. И даже это потерло меня неправильно, потому что если наши Отдел аналитики научил меня всему, что вы должны действительно сравнить свои данные. Но в некоторых случаях это подтвердилось.

Но это было тогда, и это сейчас. Позиция 1 не приводит к 30% CTR, или 20% CTR, или даже 10% CTR. Это чуть выше 5% CTR!

Что касается основного термина, на котором мы основываем этот анализ, то клиентский путь длинный . В среднем путешествие занимает 9-12 месяцев. Так что для основного термина, который представляет так много вариантов и такой длительный процесс принятия решений, почему мы предполагаем, что наш поисковик в значительной степени предпочтет рейтинг сайта в позиции 1, а сайт в позиции 4, 8 или 10? Она не торопится в своем путешествии, и поэтому она испытывает все страницы 1, а не нажимает на курок на первом варианте.

У меня есть другой клиент в совершенно ином пространстве, предлагающий продукт, синонимом которого является его бренд, и подразумевающий гораздо более короткий путь покупки. Наш CTR для Позиции 1 для этого не фирменного запроса составляет 25%. Имеет смысл.

Что касается основного термина, на котором мы основываем этот анализ, то в SERP многое происходит. У нас есть локальные результаты, платные результаты, результаты покупок и результаты изображений. К тому времени, когда наш пользователь приступает к старым добрым органическим результатам, они уже многое увидели.

Несмотря на то, что это не 20% CTR, который я ожидал, по-прежнему существует значительная разница между трафиком, который вы можете вести в позиции 1, по сравнению с позицией 4. Даже для широкого запроса TOFU с занятой поисковой выдачей сайт ABC собрал на 20 тысяч больше посетителей, чем сайт. XYZ через этот запрос.

Я не знаю, почему они сообщают, что сайт XYZ имеет на 1,4% меньше показов, чем сайт ABC. Это не имеет никакого смысла и является напоминанием о том, чтобы предлагать эти отчеты и проекты со степенью достоверности менее 100%.

Если у кого-то есть (или отличается!) Опыт работы с моделями CTR, отличными от ваших фактических данных, пожалуйста, поделитесь комментариями или дайте мне знать через твиттер ,

Похожие

Комментарии