1. 1) Аутсорсинг SEO - це як аутсорсинг вашого шлюбу
2. 2) Більшість агентств SEO є некомпетентними
3. 3) Добрі агенції SEO коштують дорого
4. 4) Погані агенції SEO можуть зруйнувати ваш бізнес
6. 6) «SEO постійно змінюється» - міф
7. 7) SEO не так важко робити в будинку

Щотижня я зустрічаюся з власниками бізнесу, які думають про те, як їхній сайт зайняв чільне місце на Google. Можливо, вони спробували оголошення Google, але незабаром зрозуміли, наскільки дорогими вони можуть бути і як рідко люди дійсно натискають на свої оголошення.

Багато підприємств вважають, що SEO є складною темою з єдиним рішенням для найму зовнішнього агентства SEO.

Ось 7 причин, чому ви не повинні…

1) Аутсорсинг SEO - це як аутсорсинг вашого шлюбу

Ефективний інтернет-маркетинг стосується побудови відносин з існуючими та потенційними клієнтами. Як і всі добрі відносини, вона повинна базуватися на довірі, автентичності та прозорості. Ваш маркетинг повинен передати особистість вашого бренду і продемонструвати свій досвід у вибраній галузі. Як може будь-яке агентство, можливо, сподіватися, що це буде повторено справді? Ніхто не може краще знати ваш бізнес, ваші продукти та ваших клієнтів.

SEO - це не тільки ваша позиція в результатах пошуку Google. Мова йде про те, як поводитися з клієнтами в Інтернеті, що змушує їх натискати і дізнатися, як вони поводяться, коли вони приземляються на вашому сайті.

2) Більшість агентств SEO є некомпетентними

Мета цієї посади - не називати і принижувати окремих агентств SEO. Тим не менш, вам потрібно тільки зробити швидку перевірку органічного пошукового трафіку, який агентствам вдалося досягти для власного веб-сайту, щоб побачити, що більшість з них навіть не здатні просувати свій власний бізнес, не кажучи вже про ваш. Що ще гірше, багато веб-сайтів агентств SEO тепер караються Google за використання маніпулятивних і неетичних практик.

Ось діаграма, що показує органічний пошуковий трафік одного з найбільших британських агентств SEO. Їхнє падіння трафіку точно відповідає показнику якості Google, що штрафує сайти для маніпулятивних практик. Це агентство, яке стягує клієнтам понад 50 000 фунтів стерлінгів на рік за свої послуги. Дослідження найбільших британських агентств SEO показують, що багато хто в аналогічній позиції.

Справа в тому, що SEO є важкою послугою для надання в масштабі . Будь-яке агентство SEO, яке намагається розвивати свій бізнес, має невеликий вибір, крім того, щоб делегувати роботу більш молодим, менш досвідченим співробітникам і шукати процеси, які скорочують необхідну кваліфіковану роботу. Я міг би розраховувати, з одного боку, кількість дійсно ефективних, авторитетних агентств SEO (великих чи малих), з якими я стикався, працюючи у Великобританії.

3) Добрі агенції SEO коштують дорого

Ось деякі з завдань, які авторитетне агентство SEO повинно робити для вас:

• Розробити ефективну маркетингову стратегію пошуку
• Досліджуйте свій цільовий ринок
• Виконайте дослідження ключових слів, щоб визначити, які пошукові терміни потрібно націлювати
• Проаналізуйте своїх конкурентів, щоб побачити, що вони зможуть перемогти їх у Google
• Проаналізуйте журнали вашого сайту, щоб побачити, як люди поводяться на вашому сайті
• Запропонуйте вдосконалення архітектури вашого сайту
• Запропонуйте вдосконалення SEO на сторінці
• Створіть вміст, щоб залучити зворотні посилання та клієнти
• Пропагуйте вміст у соціальних мережах, щоб отримати його спільний доступ
• Виконайте аутрич-роботу, щоб отримати посилання з інших сайтів
• Здійснювати постійний моніторинг, звітність і робити рекомендації

Будь-яке агентство, яке повідомляє, що вони можуть ефективно надавати цю послугу менш ніж за 1000 фунтів на місяць, є некомпетентним або неправдивим.

Відповідно до a нещодавнє опитування , середня погодинна ставка, що стягується британським консультантом SEO, становить 100 фунтів стерлінгів на годину. Будь-яке агентство, яке стягує плату в розмірі 500 фунтів стерлінгів на місяць, або витрачає менше 5 годин на місяць на ваш бізнес або стягує погодинну ставку значно нижче середнього по галузі. У будь-якому випадку ймовірність досягнення позитивних результатів для вашого бізнесу мінімальна. Мінімальна вартість, яку ви повинні очікувати, щоб платити за ефективне SEO вгору до £ 50,000 на рік. Це є значним капіталовкладенням для будь-якого бізнесу, який не може забезпечити жодних гарантій результатів.

4) Погані агенції SEO можуть зруйнувати ваш бізнес

Починаючи з 2012 року, Google активно націлюється на веб-сайти, які використовують методи, які маніпулюють органічним рейтингом пошуку. Вони запровадили низку оновлень, які сильно штрафували сайти за допомогою цих методів.

Ось графік органічного трафіку пошуку для одного такого бізнесу, який сплатив понад 5000 фунтів стерлінгів на місяць до одного з найбільших британських агентств SEO. Знову ж таки, їхнє падіння трафіку точно відповідає введенню оновлення якості Google.

Я особисто розмовляв з декількома власниками бізнесу, які взяли на себе додатковий персонал, акції та приміщення, щоб впоратися з додатковими продажами, отриманими в результаті їхнього видатного рейтингу Google. Як тільки їхній сайт був оштрафований, запити знизилися, а збільшені накладні витрати залишили їх у фінансовій руїні.

Не думайте, що це стосується лише малого бізнесу. Навіть великі бренди в тому числі Інтерфлора , БМВ і GoCompare всі постраждали від Google для маніпулятивної тактики SEO, імовірно, коштуючи їм мільйони фунтів у втраченому доході.

Хоча у мене є певні симпатії до тих, хто постраждав, у більшості випадків ці власники бізнесу навіть не поспішали виконати навіть найпростіший належний аналіз, перш ніж аутсорсинг свого SEO.

5) SEO працює в режимі реального часу, а не в розкладі агентства

Чудовим способом залучення посилань і клієнтів на ваш веб-сайт є створення й обмін інформацією, що має значення. SEO працює в режимі реального часу. SEO агентство, з іншого боку, буде жонглювати кілька клієнтів. Вони не мають іншого вибору, окрім як працювати за заздалегідь визначеним графіком. Аутсорсинг вашого SEO робить вас менш чуйним, менш динамічним і менш актуальним.

6) «SEO постійно змінюється» - міф

SEO фахівці люблять сприяти ідеї, що SEO є швидко мінливою, складною темою, яку ви ніколи не зрозумієте, якщо не залишитеся на вершині останніх новин галузі. Хоча це правда, що SEO є динамічною галуззю, вам не потрібно працювати в автомобільній промисловості, щоб знати, як керувати автомобілем. Вам також не потрібно бути експертом SEO, щоб отримати видатне місце Google для вашого сайту.

Основні принципи SEO майже не змінилися після того, як Google вперше запустив свою пошукову систему. Деякі агентства люблять плутати своїх клієнтів з технічним жаргоном, щоб увічнити міф про те, що ви повинні платити експерту, якщо ви хочете, щоб ваш сайт був добре на Google. У мене є кілька клієнтів які дуже добре класифікуються на Google і не претендують ні на експертів з SEO, ні на наймання агентства. Вони просто звичайні люди, з пристрастю до маркетингу свого бізнесу.

7) SEO не так важко робити в будинку

Я твердо вірю, що ви можете дізнатися всі основні принципи SEO протягом декількох годин. Правда, не кожному бізнесу вдасться досягти успіху і що деякі з них знайдуть це легше, ніж інші. Якщо ви, або будь-який з людей у ​​вашій команді, зацікавлені в написанні контенту, цікавість для вивчення роботи пошукових систем і лише трохи творчості; у вас вже є всі навички, необхідні для використання SEO в будинку.

З невеликою кількістю освіти і готовністю інвестувати якийсь час, ви майже напевно зробите кращу роботу власного SEO, ніж будь-яке зовнішнє агентство і за набагато менше грошей. Навіть якщо ви врешті-решт вирішите найняти зовнішнє агентство дізнатися про SEO Ви самі можете принаймні піти у відносини краще поінформовані, більше здатні визначити авторитетних провайдерів і значно знизити ймовірність отримання розірваних.

Якщо ви хочете почути більше думок про інтернет-маркетинг, будь ласка, слідуйте за мною на Twitter