Як аналізувати відвідуваність конкурентів
- Навіщо це робити? Щоб оцінити відвідуваність конкурента: якщо ви відстаєте від топових сайтів свого...
- спосіб 1
- Як стати майстром наскрізний аналітики?
- спосіб 2
- LiveInternet
- SimilarWeb
- Як користуватися?
- резюме
Навіщо це робити?
Щоб оцінити відвідуваність конкурента: якщо ви відстаєте від топових сайтів свого регіону, то необхідно продовжувати (починати?) Роботи по просуванню і рекламі.
Як безкоштовно отримати базову інформацію про успіхи інших учасників ринку? Розбираємо 3 простих інструменту.
«Яндекс.Метрика»
У 80% випадків доступ до лічильника закритий, але деякі власники «для зручності» роблять його відкритим.
спосіб 1
Спускаємося в підвал сайту і шукаємо інформер, який при натисканні видає відвідуваність за тиждень. Поділивши перегляди на візити, отримаємо середню кількість сторінок, які користувач переглядає в рамках візиту. Відкривайте аналогічний звіт за своїм проектом і порівнюйте показники.
плюси:
- максимально точні дані - безпосередньо з «Метрики»;
- дані легко отримати: клік і готово;
- крім загальної відвідуваності легко порахувати і глибину перегляду.
мінуси:
- інформер зживає своє: все менше власників ставлять його на сайт;
- статистика за обмежений період в 7 днів;
- тільки 2 параметри для оцінки.
Як стати майстром наскрізний аналітики?
Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!
Реклама
спосіб 2
Лічильник відкритий в принципі - статус «Публічний». Досить дізнатися ID і підставити на заслання: https://metrika.yandex.ru/dashboard?id=XXXXXXXX . ID лічильника дивіться в коді сторінки (Ctrl + U): шукайте через пошук (Ctrl + F) ключове слово «metrika»
плюси:
- повний і необмежений доступ до «Метриці» - наче аналізуєте власний сайт.
мінуси:
- публічні лічильники прерогатива ЗМІ та інших проектів, заточених під продаж реклами. Комерційні сайти поголовно закривають дані до лічильника. Відсоток успіху - не більше 2%.
LiveInternet
Архаїчний лічильник, але багато хто продовжує використовувати його. Нам на руку, адже власники рідко закривають доступ до статистики:
- запросите дані через рядок браузера, набравши http://counter.yadro.ru/values?site=sitename.ru (Де sitename.ru - конкурент);
- отримаєте текстову табличку, де month / week / day / today / online - місяць / тиждень / добу / сьогодні / онлайн, а visit / hits - відвідувачі і перегляди;
- встановіть плагін в Google Chrome і автоматично отримуйте дані про відвідуваність, якщо вони не закриті.
плюси:
- лічильник часто відкритий;
- отримуємо дані по відвідувачах і результатам пошуку (а звідси і «глибина перегляду») не тільки в рамках тижня, а й місяці.
мінуси:
- лічильник зустрічається все рідше, як і любителі творчості Аркадія Укупника.
SimilarWeb
Хитрі конкуренти закривають всі лазівки - з наскоку вибити відвідуваність не вийде. Звернемося до глобальних лічильників, які збирають власну статистику по сайтах, включаючи відвідуваність.
Старий і популярний, особливо за кордоном - Alexa Rank. На основі відвідуваності вибудовує сайти в рейтинг: чим число нижче, тим популярніший сайт. Через малу вибірки користувачів, від яких Alexa збирає інформацію, дані виходять недостовірними і сильно спотвореними. Щоб отримати адекватну картинку, потрібно потрапити в список 100 000 найбільш відвідуваних сайтів у світі - для комерційного сайту з продажу диванів чи регіонального лікувально-фізкультурного центру завдання недосяжна. У сухому залишку отримуємо нудні і мовчазні цифри:
Благо на ринку з'явився цікавий аналог. SimilarWeb пишається тим, що отримує дані не тільки від встановленої панелі в браузерах користувачів, тому цифри набагато точніше, в тому числі для Рунета. Проект аналогічно Alexa розраховує рейтинги: в світі, в країні, в тематиці.
Вирішили порівняти на власному проекті, дані за 6 місяців з «Метрики» (користувачі ПК):
Вирізка з безкоштовної версії SimilarWeb (аналізує тільки ПК):
Отримали наступне співвідношення відвідуваності:
- червень 5400 до 4000 візитам;
- вересень 8600 до 7000;
- листопад 12 500 к 10 000.
Похибка коливається в рамках 20-35%, тому при аналізі конкурентів плюсуйте до цифр з панелі SimilarWeb 30-40%, причому, чим менш популярний ресурс і чим менше трафік - тим похибка більше.
А глибина і час переглядів збіглися аж до десятих:
Висока точність і у визначенні джерел трафіку. Ось «Метрика»:
А ось SimilarWeb:
Пошуковий трафік:
- 73,5% з «Метрики» проти 77% по SimilarWeb;
- прямих - 11,6% проти 12,88%;
- з інших сайтів (включаючи рекламу) - 9,5% проти 9,01%.
Резюме: брати і користуватися в обов'язковому порядку. Як експертного зразка беріть свій проект і вираховуйте коефіцієнти похибки, а потім застосовуйте отримані знання. SimilarWeb - ідеальний шпигун в умовах залізної завіси з боку конкурента.
Як користуватися?
Відкрити в браузері www.similarweb.com і вбити цікавить домен, потім - клік по кнопці Search, і аналізуємо дані. Альтернатива: встановити плагін в браузер - за кількістю корисної інформації він не поступається сайту.
плюси:
- отримуємо дані незалежно від того, відкриті / закриті лічильники статистики, або відсутні зовсім;
- адекватна похибка, яку легко вирахувати на власному проекті і приміряти на конкурентів;
- графік відвідуваності за півроку: ідеальний період для аналізу;
- дані за джерелами трафіку: бачимо, який канал конкурент використовує як основний.
мінуси:
резюме
Підбирайте для аналізу сайти, максимально схожі на ваш: регіон (и) роботи, асортимент продукції. Слідкуйте, як змінюється:
- трафік в обсязі;
- трафік по конкретним каналам;
- залученість користувачів.
Для зручності складіть GoogleDocs-табличку і фіксуйте зрізи 2 рази в місяць.
До проектів, що показує стабільне зростання, слід придивитися уважніше. Чим він викликаний?
- Зростаючою часткою брендових запитів? Можна оцінити через «Історію запитів» в Wordstat (можливо отримати тільки ретроспективні дані за минулий місяць). Або ефект дала офлайн-реклама, або підвищується лояльність до бренду і він обростає постійною аудиторією.
- Підвищенням видимості по великому спектру ключових слів? Використовуємо сервіс для знімання позицій по ключам, аналізуємо не тільки свій проект, але і конкурентів (вкрай зручно реалізовано в «Топвізоре»). Результат отриманий в ході грамотних робіт по SEO-оптимізації: самостійно або разом з відділом просування проведіть аудит проекту і зафіксуйте вдалі прийоми.
- Закупівлею реклами? Якщо ви не працюєте в Москві або Петербурзі, то поточні сервіси аналізу видачі не володіють даними «Хто крутить контекстну рекламу» в регіонах Віримо, що ситуація скоро зміниться. Подумайте, які інструменти ви можете задіяти, щоб отримати свою частку користувачів? Якщо ціни в «Ю Я» на «Пошуку» розігріті, придивіться до РСЯ і Google AdWords.
Не забувайте, що трафік трафіку ворожнечу. Краще менше, та краще.
Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.
Навіщо це робити?Починати?
Як безкоштовно отримати базову інформацію про успіхи інших учасників ринку?
Як стати майстром наскрізний аналітики?
Хочете освоїти цю магію?
Ru/dashboard?
Ru/values?
Як користуватися?
Чим він викликаний?
Зростаючою часткою брендових запитів?