Як аналізувати відвідуваність конкурентів

  1. Навіщо це робити? Щоб оцінити відвідуваність конкурента: якщо ви відстаєте від топових сайтів свого...
  2. спосіб 1
  3. Як стати майстром наскрізний аналітики?
  4. спосіб 2
  5. LiveInternet
  6. SimilarWeb
  7. Як користуватися?
  8. резюме

Навіщо це робити?

Щоб оцінити відвідуваність конкурента: якщо ви відстаєте від топових сайтів свого регіону, то необхідно продовжувати (починати?) Роботи по просуванню і рекламі.

Як безкоштовно отримати базову інформацію про успіхи інших учасників ринку? Розбираємо 3 простих інструменту.

«Яндекс.Метрика»

У 80% випадків доступ до лічильника закритий, але деякі власники «для зручності» роблять його відкритим.

спосіб 1

Спускаємося в підвал сайту і шукаємо інформер, який при натисканні видає відвідуваність за тиждень. Поділивши перегляди на візити, отримаємо середню кількість сторінок, які користувач переглядає в рамках візиту. Відкривайте аналогічний звіт за своїм проектом і порівнюйте показники.

плюси:

  • максимально точні дані - безпосередньо з «Метрики»;
  • дані легко отримати: клік і готово;
  • крім загальної відвідуваності легко порахувати і глибину перегляду.

мінуси:

  • інформер зживає своє: все менше власників ставлять його на сайт;
  • статистика за обмежений період в 7 днів;
  • тільки 2 параметри для оцінки.

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

Реклама

спосіб 2

Лічильник відкритий в принципі - статус «Публічний». Досить дізнатися ID і підставити на заслання: https://metrika.yandex.ru/dashboard?id=XXXXXXXX . ID лічильника дивіться в коді сторінки (Ctrl + U): шукайте через пошук (Ctrl + F) ключове слово «metrika»

плюси:

  • повний і необмежений доступ до «Метриці» - наче аналізуєте власний сайт.

мінуси:

  • публічні лічильники прерогатива ЗМІ та інших проектів, заточених під продаж реклами. Комерційні сайти поголовно закривають дані до лічильника. Відсоток успіху - не більше 2%.

LiveInternet

Архаїчний лічильник, але багато хто продовжує використовувати його. Нам на руку, адже власники рідко закривають доступ до статистики:

  • запросите дані через рядок браузера, набравши http://counter.yadro.ru/values?site=sitename.ru (Де sitename.ru - конкурент);
  • отримаєте текстову табличку, де month / week / day / today / online - місяць / тиждень / добу / сьогодні / онлайн, а visit / hits - відвідувачі і перегляди;

    отримаєте текстову табличку, де month / week / day / today / online - місяць / тиждень / добу / сьогодні / онлайн, а visit / hits - відвідувачі і перегляди;

  • встановіть плагін в Google Chrome і автоматично отримуйте дані про відвідуваність, якщо вони не закриті.

плюси:

  • лічильник часто відкритий;
  • отримуємо дані по відвідувачах і результатам пошуку (а звідси і «глибина перегляду») не тільки в рамках тижня, а й місяці.

мінуси:

  • лічильник зустрічається все рідше, як і любителі творчості Аркадія Укупника.

SimilarWeb

Хитрі конкуренти закривають всі лазівки - з наскоку вибити відвідуваність не вийде. Звернемося до глобальних лічильників, які збирають власну статистику по сайтах, включаючи відвідуваність.

Старий і популярний, особливо за кордоном - Alexa Rank. На основі відвідуваності вибудовує сайти в рейтинг: чим число нижче, тим популярніший сайт. Через малу вибірки користувачів, від яких Alexa збирає інформацію, дані виходять недостовірними і сильно спотвореними. Щоб отримати адекватну картинку, потрібно потрапити в список 100 000 найбільш відвідуваних сайтів у світі - для комерційного сайту з продажу диванів чи регіонального лікувально-фізкультурного центру завдання недосяжна. У сухому залишку отримуємо нудні і мовчазні цифри:

У сухому залишку отримуємо нудні і мовчазні цифри:

Благо на ринку з'явився цікавий аналог. SimilarWeb пишається тим, що отримує дані не тільки від встановленої панелі в браузерах користувачів, тому цифри набагато точніше, в тому числі для Рунета. Проект аналогічно Alexa розраховує рейтинги: в світі, в країні, в тематиці.

Вирішили порівняти на власному проекті, дані за 6 місяців з «Метрики» (користувачі ПК):

Вирізка з безкоштовної версії SimilarWeb (аналізує тільки ПК):

Отримали наступне співвідношення відвідуваності:

  • червень 5400 до 4000 візитам;
  • вересень 8600 до 7000;
  • листопад 12 500 к 10 000.

Похибка коливається в рамках 20-35%, тому при аналізі конкурентів плюсуйте до цифр з панелі SimilarWeb 30-40%, причому, чим менш популярний ресурс і чим менше трафік - тим похибка більше.

А глибина і час переглядів збіглися аж до десятих:

А глибина і час переглядів збіглися аж до десятих:

Висока точність і у визначенні джерел трафіку. Ось «Метрика»:

Ось «Метрика»:

А ось SimilarWeb:

А ось SimilarWeb:

Пошуковий трафік:

  • 73,5% з «Метрики» проти 77% по SimilarWeb;
  • прямих - 11,6% проти 12,88%;
  • з інших сайтів (включаючи рекламу) - 9,5% проти 9,01%.

Резюме: брати і користуватися в обов'язковому порядку. Як експертного зразка беріть свій проект і вираховуйте коефіцієнти похибки, а потім застосовуйте отримані знання. SimilarWeb - ідеальний шпигун в умовах залізної завіси з боку конкурента.

Як користуватися?

Відкрити в браузері www.similarweb.com і вбити цікавить домен, потім - клік по кнопці Search, і аналізуємо дані. Альтернатива: встановити плагін в браузер - за кількістю корисної інформації він не поступається сайту.

плюси:

  • отримуємо дані незалежно від того, відкриті / закриті лічильники статистики, або відсутні зовсім;
  • адекватна похибка, яку легко вирахувати на власному проекті і приміряти на конкурентів;
  • графік відвідуваності за півроку: ідеальний період для аналізу;
  • дані за джерелами трафіку: бачимо, який канал конкурент використовує як основний.

мінуси:

резюме

Підбирайте для аналізу сайти, максимально схожі на ваш: регіон (и) роботи, асортимент продукції. Слідкуйте, як змінюється:

  • трафік в обсязі;
  • трафік по конкретним каналам;
  • залученість користувачів.

Для зручності складіть GoogleDocs-табличку і фіксуйте зрізи 2 рази в місяць.

До проектів, що показує стабільне зростання, слід придивитися уважніше. Чим він викликаний?

  1. Зростаючою часткою брендових запитів? Можна оцінити через «Історію запитів» в Wordstat (можливо отримати тільки ретроспективні дані за минулий місяць). Або ефект дала офлайн-реклама, або підвищується лояльність до бренду і він обростає постійною аудиторією.
  2. Підвищенням видимості по великому спектру ключових слів? Використовуємо сервіс для знімання позицій по ключам, аналізуємо не тільки свій проект, але і конкурентів (вкрай зручно реалізовано в «Топвізоре»). Результат отриманий в ході грамотних робіт по SEO-оптимізації: самостійно або разом з відділом просування проведіть аудит проекту і зафіксуйте вдалі прийоми.
  3. Закупівлею реклами? Якщо ви не працюєте в Москві або Петербурзі, то поточні сервіси аналізу видачі не володіють даними «Хто крутить контекстну рекламу» в регіонах Віримо, що ситуація скоро зміниться. Подумайте, які інструменти ви можете задіяти, щоб отримати свою частку користувачів? Якщо ціни в «Ю Я» на «Пошуку» розігріті, придивіться до РСЯ і Google AdWords.

Не забувайте, що трафік трафіку ворожнечу. Краще менше, та краще.

Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.

Навіщо це робити?
Починати?
Як безкоштовно отримати базову інформацію про успіхи інших учасників ринку?
Як стати майстром наскрізний аналітики?
Хочете освоїти цю магію?
Ru/dashboard?
Ru/values?
Як користуватися?
Чим він викликаний?
Зростаючою часткою брендових запитів?