1. Не погоджуйтеся на SEO Lite
2. SEO - це все про релевантність вмісту
3. Найбільший вплив має відповідний вміст
4. Технічна оптимізація дозволяє Google сканувати ваш вміст
5. Створення посилань - це сприйняття як авторитетне
6. SEO в двох словах
7. Вставка SEO у ваш процес написання контенту
8. На початку виберіть потрібні теми
9. Зрозумійте, що важливо охопити тему
10. Напишіть свій проект, а потім переконайтеся, що ви охопили всі ваші бази
11. Підніміть планку вище того, що вже класифікується
12. Завершіть статтю тегом заголовка, заголовком, URL-адресою та мета-описом
13. Покроковий процес
14. Кінцевим результатом є довгострокове значення та органічне зростання

Є кілька загальних міфів пошукової оптимізації (SEO) серед авторів вмісту. Одним з них є переконання, що оптимізація статей для пошуку перешкоджає досвіду читання і робить написання звуковим чи нудним. Інша полягає в тому, що поєднання передового досвіду SEO та зручного для читача контенту дуже складно.

Не може бути й далі від істини. Те, що робить різницю - це розуміння важливості SEO у вашій стратегії вмісту, а також вивчення того, як вставити SEO у творчий процес. Ви залишите цю статтю знаннями та діями для обох.

Зміст:

Не погоджуйтеся на SEO Lite

У різних галузях промисловість письменники вмісту часто погоджуються або за замовчуванням використовують SEO. SEO Lite є, коли ви вставляєте ключову фразу, яку ви шукаєте, щоб назвати її в назву статті, додайте її 2-3 рази в пост, включіть її в мета-опис і URL, напишіть, наскільки це можливо, а потім опублікуйте. і перехрестіть пальці, що стаття займає. Це переважаюча порада серед авторів вмісту, які знають цінність ранжування в результатах пошуку, але є втомленими, що йдуть олл-ін, тому що так багато шаблонів, роботів, поганого вмісту, "створених для SEO".

Поточні інструменти на ринку також побудовані і заохочують підхід SEO lite.

Приклад програмного забезпечення, що заохочує SEO Lite

Цікаво, що мотивація для SEO-літ не є неправильною. Google зрозуміло:

Але причина SEO Lite не отримати роботу, що актуальність виходить за рамки включаючи ключову фразу кілька разів. Справжня доречність передбачає потреби пошукача і звертається до них, не згадуючи початковий запит.

Наприклад, якщо ви пишете статтю, орієнтовану на ключову фразу «найкращі кредитні картки», ви не зможете повторити «кращі кредитні картки» у статті і залишити її на цьому. Потрібно поговорити про щорічні збори, перекази балансу, бонусні бали, зарубіжні трансакційні збори, необхідні діапазони кредитних балів і річні процентні ставки. Це дійсно актуальність у дії.

SEO - це все про релевантність вмісту

Основна мета Google полягає в тому, щоб якнайшвидше дати людям найбільш відповідні відповіді на їхні пошукові запити, щоб ваша увага була точно такою ж.

Наприклад, уявіть, що людина шукає «поради SEO» в Google. Вони клацають на рейтинговій статті номер один, оскільки назва, опис і URL-адреса вказують на те, що це свіжий вміст, який вирішить їхню проблему. Після того, як людина приїде на сторінку, вони бачать заголовок, який захоплює їхню увагу, але потім вони починають прокручуватися і виявляють, що вміст довгий шлях від якісних порад SEO. Вони натискають кнопку "назад" і залишають менш ніж за п'ять секунд.

У цьому сценарії стаття могла б мати сотні зворотних посилань і первинну технічну оптимізацію, але, оскільки вміст не відповідає потребам пошукача, це на швидкому шляху до зниження рейтингу.

Найбільший вплив має відповідний вміст

Відповідний, високоякісний, відмінний вміст відповідає запиту пошукача, розуміючи їх намір шляхом належного дослідження і включаючи ключові теми, які будуть сигналізувати Google, що це ідеально відповідає результатам пошуку людини. Якщо врахувати вагу різних факторів ранжирування, знову ж таки, хороший зміст є єдиним, який дійсно має значення.

Для вас, як письменника чи редактора вмісту, відповідний вміст є найпоширенішим елементом SEO, який ви можете зробити найбільший вплив, і це також ближче до того, чому ви, напевно, почали, як персональний контент, - уміння працювати зі словами.

Інші елементи SEO, про які ви, напевно, чули, як створення посилання та технічна оптимізація, підтримують акторів зірки шоу. Ось як.

Технічна оптимізація дозволяє Google сканувати ваш вміст

Робот сканера Google - це машина. Технічна оптимізація полягає в тому, щоб зробити ваш сайт легким для машин для читання, щоб він міг оцінити, про що йде мова, а потім показувати його праворуч.

Інакше кажучи, технічна оптимізація схожа на нафту на боулінг-доріжці, яка допомагає м'ячу, і боту, подорожувати швидше. Це не підвищує рейтинг, це просто погано, якщо Google не може сканувати ваш сайт. Жодне сканування не дорівнює жодним результатам пошуку, рівним органічному трафіку.

Важливо відзначити, що Google з часом покращує роботу з сканування сайтів із технічними проблемами, але ви все ще хочете, щоб вони містилися в i та перехрещувалися за допомогою цих кількох виправлень.

• Виправити непрацюючі посилання за допомогою інструменту Кричала жаба
• Налаштуйте "301 перенаправлення" зі старих сторінок на нові сторінки за допомогою плагіна Wordpress (це, як пересилання пошти, але з веб-сторінок)
• Переконайтеся, що на різних сторінках вашого веб-сайту немає повторюваного вмісту
• Виправити якірний текст (текст, з яким ви пов'язуєте), щоб включити релевантні ключові слова сторінки, на яку ви посилаєтеся
• Перегляньте, на що вказують ваші внутрішні посилання, і визначте пріоритетність найбільш важливих сторінок

Вам може знадобитися допомога розробника для цих інших технічних елементів SEO.

Знову ж таки, технічні SEO не можуть підвищити рейтинг, але якщо Google не може сканувати ваші сторінки, вам потрібно виправити їх. Почніть з того, що ви можете вибити. Робота з розробником для обробки інших. Потім поверніться до написання відповідного вмісту.

Створення посилань - це сприйняття як авторитетне

Створення посилань, практика збільшення кількості посилань назад на ваш сайт, це те, де SEO отримує свою репутацію зі зміїної олії. У перші дні пошуку, інтернет-маркетологи будуть створювати веб-сайти з великою кількістю тіньових зворотних посилань або наповнювати їх змістом з повторюваними ключовими словами для гри в пошукових системах. Ніяких навичок письма не було потрібно. Цей підхід додав нульову цінність, заманив маркетологів від створення відповідного контенту і залишив користувачів пошуковими статтями, які з'явилися лише тому, що вони мали найбільше посилань. На щастя, Google поліпшив свій алгоритм з часом, щоб придушити ці тактики "чорної капелюхи".

Навіть з тією тіньовою історією, зворотні посилання все ще є фактором, який впливає на те, що проявляється в результатах пошуку. Подумайте про зворотні посилання як на голосування. Кожен раз, коли людина посилається на вашу статтю або веб-сайт, це все одно, що вони говорять: «Я довіряю цьому сайту про цю тему». Логіка - чим більше у вас зворотних посилань, тим більш надійними ви є. Ось тут і поняття PageRank вступає в гру. Далі, якщо сайт високого PageRank посилається на ваш сайт, це ще кращий голос впевненості в очах Google.

Важливо відзначити, що зворотні посилання не заощадять вас, якщо ваш вміст не має значення. Зворотні посилання є підсилювачем, а не кінцевим. Не довіряйте маркетологові, який говорить вам інакше. Google готовий приділяти більше уваги сторінці з тонною зворотних посилань, щоб побачити, що таке весь шум, але алгоритм досить розумний, щоб дізнатися, що є твердий веб-контент або просто зворотний афера.

SEO в двох словах

Нагадаємо, відповідний контент є ядром SEO, а потім технічної оптимізації та побудови посилань як допоміжних суб'єктів. Якщо ви зосереджуєте 90% своїх зусиль на створенні великого вмісту у відповідь на певні запити, обробляючи основи решти, тоді ви рухаєтеся в правильному напрямку.

Вставка SEO у ваш процес написання контенту

Оскільки відповідний контент є найважливішим фактором для хорошого SEO, як ви рухаєтеся за просунутим підходом SEO і створювати більш надійний, дружній до пошуку процес написання контенту? Виконайте такі дії.

На початку виберіть потрібні теми

Перш ніж писати будь-яку статтю, важливо розглянути вашу аудиторію, і навіть якщо є аудиторія того, що ви хочете охопити в першу чергу. Скільки з нас написали твір, який ми вважали аудиторією, але насправді цього не зробили? Забагато. Це відбувається з кращими з нас.

Скажімо, ви редактор контенту для медіа-компанії, а учасник розказує вам статтю про «домашні вулики». Як ви дізнаєтеся, чи існує попит на те, щоб вирішити, чи варто подавати статтю?

Дослідження ключових слів - це спосіб оцінити, чи є аудиторія, яка шукає тему. Якщо вашою метою є створення органічного трафіку, обсяг ключового слова є великим показником того, чи варто щось писати чи ні. Якщо ви шукаєте інструмент дослідження ключових слів, використовуйте Clearscope потрапити в землю.

Вимірювання зацікавленості шукача є першим кроком до успішного вмісту

Зрозумійте, що важливо охопити тему

Після того, як ви виберете ключову фразу з хорошим обсягом, зрозумійте, які теми в темі потрібно охопити. Типовою практикою для автора вмісту, щоб це зробити, є перехід на Google, введіть ключове слово в, відкрийте всі найпопулярніші статті на десятках вкладок і перегляньте їх, щоб побачити те, що охоплюється. Проблема полягає в тому, що ця практика ґрунтується на людському спостереженні, яке схильне до помилок, а також зайве надто довго.

Це де сучасні інструменти SEO, як Clearscope зручно. Для будь-якого ключового слова інструмент аналізує найпопулярніший органічний вміст і дає розбивку всіх відповідних термінів у порядку їх важливості.

Лише кілька відповідних термінів, створених Clearscope

Використовуйте відповідні терміни не як запізнення, а як вихідний джерело, який формує структуру вашої статті з самого початку. Цей підхід заміняє крок "очного яблука" у процесі написання контенту. Наприклад, якщо ви пишете статтю «кращих кредитних карток», про яку ми згадували раніше, просто за допомогою звіту Clearscope ви можете отримати чітке уявлення про те, що щорічна плата, відкриття рахунку, партнери та бонусні бали - це теми, які потрібно вивчити . Іншими словами, ви не можете сподіватися на задоволення шукачів, які шукають кращі кредитні картки, не пишучи про ці відповідні концепції.

На відміну від SEO Lite, яка зосереджується лише на основній фразі, цей процес обчислює кожний підтримуючий термін, який потрібно включити, щоб змінити інженер, що вже є на Google. Як компас, він покаже вам напрямок вашої статті.

Напишіть свій проект, а потім переконайтеся, що ви охопили всі ваші бази

Коли ви закінчите писати перший проект, поставте те, що ви написали, у текстовому редакторі в реальному часі Clearscope, щоб побачити ваш "вміст класу", який говорить вам, наскільки релевантною і вичерпною є ваша стаття. Ви швидко побачите, чи включено достатньо корисної інформації про вашу тему.

Вміст, який ви зараз читаєте, класифікований Clearscope

Якщо ваш вміст ще не A +, ви можете внести необхідні зміни, щоб взяти його там. Важливо підкреслити, що рейтинг "А +" не автоматично перекладається на "перше місце в Google". Але існує тенденція, підтримувана даними.

Тенденція: для будь-якого даного пошуку, чим більш відповідний вміст, тим краще він займає в Google

Згідно з 30000 звітів, що виконуються на Clearscope організаціями, такими як Dropbox, eBay, і Wellness Mama, чим більш релевантним є предмет, який вимірюється вмістом, тим краще позиція Google. Іншими словами, хороша оцінка вмісту відображає, наскільки корисним буде шматок для завершення пошуку, вимірює, наскільки Google це сподобається, і зважує ваги на вашу користь, щоб набрати вищу позицію.

Підніміть планку вище того, що вже класифікується

Включення відповідних термінів і концепцій у вашу статтю на основі того, що вже класифіковано, може бути схожим на копіювання, навіть прямо. Але все це зводиться до того, що ви пишете. Вирішуючи теми, які вже розглядаються, ви надаєте широку мережу, щоб звернутися до багатьох пошукачів і збільшити ваші шанси на захоплення пошуку.

Крім того, ви можете підняти свій власний кут до фундаментальних принципів, а потім підняти планку з вашим досвідом і розумінням, які перенесуть мислення на тему вперед.

Завершіть статтю тегом заголовка, заголовком, URL-адресою та мета-описом

Як остаточний лук у вашому процесі написання, оптимізуйте ці елементи.

• The тега заголовка є посиланням у результатах пошуку, в якому йдеться про те, про що йдеться у вашій статті. Люди будуть натискати на назву тега, якщо він говорить з ними. Наприклад, якщо людина вписується в «ресторани Сан-Франциско», то тег заголовка, який передбачає їхні потреби, буде «21 Кращий ресторан Сан-Франциско, щоб спробувати в 2019 році: Відгуки та фотографії»
• Заголовок - це те, що ви називаєте свою статтю на вашому сайті. Подібно тому, як заголовок цієї статті - «Як додати вміст і SEO разом». Зазвичай це те ж саме, що і тег заголовка, але це не обов'язково, оскільки не підлягає таким же обмеженням довжини.
• Підзаголовки або підзаголовки - це те, що ви називаєте розділами вашої статті. Можливо, ви повинні включити відповідні терміни в підзаголовки, які ви виявили через Clearscope?
• URL-адреса - це веб-адреса вашої статті. Розглянемо, включаючи цільове ключове слово, але не чекайте величезного посилення з цього додавання.
• Мета-опис - це теза під назвою тега в результатах пошуку. Google не враховує мета-опис як фактор ранжування, замість цього він існує для інформування та спонукання пошуку натисканням кнопки.

Ці елементи допомагають Google зрозуміти структуру та ієрархію, а також надають читачам відчуття того, чого очікувати. Ніхто не гарантує відповідність, тому витрачайте свій час на написання відповідного вмісту тіла.

Покроковий процес

Для легкого доступу, крок за кроком можна вставити SEO у ваш процес написання контенту.

Крок 1. Виберіть ключове слово з існуючою аудиторією

Крок 2. Запустіть звіт у Clearscope за ключовим словом

Крок 3: Створіть схему на основі відповідного списку термінів Clearscope

Крок 4: Зробіть хороші дослідження (наприклад, інтерв'ювання експертів, пошук твердих допоміжних даних, читання про предмет)

Крок 5: Напишіть перший проект

Крок 6: Розмістіть свій перший проект у Clearscope і переконайтеся, що ви охопили всі відповідні теми та терміни

Крок 7. Вставте завершений проект Граматично або Хемінгуей і самостійно редагувати

Крок 8: Напишіть оптимізований за ключовими словами залучений, чесний заголовок

Крок 9. Налаштуйте тег заголовка, URL-адресу та мета-опис

Крок 10. Опублікуйте!

Саме так ви вставляєте SEO у ваш процес написання контенту.

Кінцевим результатом є довгострокове значення та органічне зростання

Понад 2,7 млн. Повідомлень у блогах публікуються щодня на Wordpress поодинці . Незалежно від того, чи є ви редактором онлайн-видавців, контент-менеджером у сфері програмного забезпечення, або SEO в маркетинговому агентстві, конкуренція, яка виділяється в Інтернеті, є жорстокою.

Перехід від SEO Lite до інформованого SEO є способом масштабування інших письменників вмісту, вирішуючи менше. Крім того, додавання найкращих практик пошукової оптимізації до вашого процесу написання вмісту за допомогою сучасних інструментів, таких як Clearscope, збільшує ваші шанси на рейтинг на Google. Кінцевим результатом є органічний трафік для ваших цільових ключових слів і, зрештою, довгострокове значення для вашого бізнесу.

У підсумку, минуле, сьогодення та майбутнє SEO - це назавжди підняття планки з більш якісним контентом, що виграє Google, самі пошукачі та самі письменники. Вона починається з простого акта вставки SEO в ваш процес написання контенту, введення в роботу, і закриття прогалини раз і назавжди між пошуком оптимізований і читабельний.