1. Мета SEO-статті
2. Збір СЯ для статті (ключі + хвости)
3. Аналіз конкурентів, вибір ключів, визначення обсягу - запорука успішної роботи з НЧ запитами
4. Метатеги «title», «description» і «H1»
5. Написання статті з SEO і звідки береться конкретика?

Михайло (Kashchey)

09.01.2017

Це буде відверта стаття про один SEO-тексті і моєму особистому підході. Якщо ви не зовсім розумієте, за що «SEO-копірайтер» отримує гроші, то прочитайте всю статтю.

нехай робота копірайтера - написання реклами. Але виживання важливіше забобонів.

Копірайтери часто живуть у видаленні від рекламних агентств і веб-студій. Це суворі умови. Або знайдеш замовлення сьогодні або завтра будеш голодувати. Тому багато комерційних письменники не гребують SEO-текстами або як зараз стало модно: « LSI-текстами ».

Так люди представляють роботу веб-копірайтера

Компанії та бізнесмени рідко співпрацюють з копирайтерами-фрілансерами безпосередньо. Вони вважають за краще переплачувати рекламним агентствам і веб-студіям в кілька разів. Переплачувати тим, хто контролює фрілансерів. Вважається, що фрілансери - ненадійні работнички, які пальцем не поворухнуть, щоб їх Клієнт відбив вкладення.

Перевірка пошти. Спам, мотлох, а ось і технічне завдання (ТЗ) на SEO-текст .

ТЗ може здатися неповним. Однак це не так

Зазвичай, ТЗ на SEO-текст виглядає так:

• списку ключових запитів (ключі + шлейф);
• покрокових вимог, де і як потрібно вставити ключі;
• плану статті та технічної інформації: технічна унікальність від 90%, стоп-слів не більше 4%, вода до 20% - перевіряти тут;
• потрібного обсягу (2000 або 3000 знаків);
• інформації в стилі: стаття повинна містити списки, підзаголовки, бути цікавою і покращувати життя відвідувача;
• завдання тексту - дуже рідко.

Напевно ви бачили послугу: «складання ТЗ для копірайтера» - її часто використовують в якості подарунка (бонусу). До кінця статті ви дізнаєтеся, чому толку від ТЗ немає. А ще ви точно будете знати: як писати SEO-тексти для сайтів.

Мета SEO-статті

Вважається, що мета тексту з оптимізацією під ключовий запит - вихід в ТОП. Тому вся увага зосереджено на ключах і технічних питаннях: відсоток води, число входжень, щільність ключових слів і інша єресь.

Але ж у SEO-статей може бути кілька цілей:

• вихід сторінки в ТОП пошукових систем;
• підвищення лояльності потенційного Клієнта;
• інформаційна наповненість - корисний матеріал і відповіді на питання відвідувача;
• продаж товарів або послуг (у тому випадку, якщо Клієнт замовив рекламний текст з оптимізацією під пошукові системи).

Якщо писати текст заради тексту, то цензура пошукових систем прикриє сторінку. Страшилки? Не думаю. Навіть якщо сторінка не прикриють, то навіщо потрібна безформна брила тексту на рекламному майданчику?

Бажано, щоб текст вирішував всі завдання: виходив в ТОП, рекламував або продавав. Але у рекламодавця не завжди є гроші на рекламні матеріали.

Тому SEO-тексти, частенько, виявляються на сторінках, де повинен бути текст, що продає.

Що робить адекватний SEO-копірайтер в 1 чергу? Переходить на сайт Клієнта і дивиться, куди потрібна стаття.

Мета статті: «спорудження ставків і штучних водойм» - продати послугу. Але, на жаль і ах, бюджет є тільки на SEO-статтю. Навіть семантичного ядра немає. Однак це не означає, що потрібно «забити» на свого замовника, відкрити 3 сайта і «отрерайтіть» кілька статей.

Збір СЯ для статті (ключі + хвости)

Вважається що збір СЯ - завдання SEO-оптимізатора. Ось тільки ядро ​​вони збирають загальне і рідко роблять посторінкову розбивку з ревалентності підбором шлейфу. Ще рідше вивчають конкурентів, щоб знайти нізкоконкурентним ключові запити для виходу в ТОП.

У 7 з 10 випадків комерційному письменникові доводиться збирати СЯ статті самостійно.

Я використовую 2 сервісу ( «Yandex Wordstat», «Mutagen») і популярні пошукові системи від компаній: «Яндекс» і «Google».

Збір СЯ він починає з «Yandex Wordstat». Завдання: зібрати пул основних запитів. Для цього досить подумати, а як би я шукав цю послугу, взяти слово в лапки, щоб переглянути, як користувачів «Яндекса» думають так само.

17 показів на місяць

Друга думка:

12 показів на місяць

Так збирається головне СЯ. Його вигляд:

Перша частина роботи зроблена. Зібраний пул ключів. Зверніть увагу, що «викопати ставок» - це теж ключ. Але більш високочастотний. Його копірайтер тримає в умі

Такого СЯ недостатньо. Потрібні ще шлейфові запити. Їх можна зібрати 2 способами: автоматичним і ручним. Розглянемо обидва.

Шлейф - це «хвіст» ключового запиту. Приготуйтеся його побачити.

Ручний спосіб підібрати хвости.

Потрібні «хвости» підкреслені червоним кольором. Наш клієнт живе в Краснодарі. Тому все інше повз

Робимо так само з іншими ключами.

Ось і наше СЯ для статті. Все в скріншот не влізла

Автоматичний спосіб пошуку шлейфових ключів через сервіс «Mutagen».

Тут багато зайвого. Тому треба витратити час на відбір ревалентності ключових запитів для SEO-статті

Для чого " SEO-копірайтер »Стільки возитися з ключами? Можна припустити, що таким чином його клієнт отримає:

• готове семантичне ядро ​​для запуску рекламної кампанії в «Яндекс» і «Google» на цю сторінку;
• можливість відмовитися від покупки детально опрацьованого семантичного ядра у SEO-оптимізатора (економія);
• велику ймовірність виходу в ТОП по НЧ запитам або хвоста.

Але це не все. Настав час аналізу.

Аналіз конкурентів, вибір ключів, визначення обсягу - запорука успішної роботи з НЧ запитами

Вирушаємо в пошукову систему компанії Яндекс.

Зверніть увагу на рекламні блоки. Вони нам не потрібні. Але хтось зливає рекламний бюджет. Тому що не вміє налаштовувати рекламну кампанію. Ми хочемо «викопати ставок», а нам пропонують «купити ділянку».

Таким чином SEO-копірайтер вибирає ключові запити, щоб заповнити метатеги. Для цього йому потрібно оцінити конкуренцію по ключовому запиту в потрібному регіоні.

ТОП 3 забили форуми. Це погано. Тому що сайт у нашого клієнта молодий. Але якщо його розвивати, то форуми посунути не проблема. А ще на цих форумах можна використовувати рекламні навички копірайтера

Якби замість форумів там були сторінки зі статтями, то тоді веб-копірайтер зайшов би на кожну сторінку і оцінив:

• якість тексту;
• наявність унікальних фотографій і відеоматеріалів;
• обсяг статті.

Ця інформація стане в нагоді для написання SEO-тексту. Якщо в ТОП лонгрід (детальний текст від 10 до 30 тисяч знаків), то статейки в 2000 знаків його НЕ виб'єш. Якщо там повно унікальних фотографій і є відеоматеріали, то стаття, де є тільки текст, виявиться слабкою. Як мінімум, вона буде програвати по поведінкових факторів (ПФ).

Метатеги «title», «description» і «H1»

Метатеги - важлива частина SEO-тексту. Теги «title», «description» і «h1» впливають на пошукову видачу і служать для залучення уваги.

Заповнення метатегов - важлива частина роботи SEO-копірайтера. Так як текст «сеошний», то і теги «сеошние».

Написання статті з SEO і звідки береться конкретика?

Написання будь-якої статті починається зі збору інформації. Але Віктор (веб-майстер, який замовив текст) не може дати інформацію SEO-копірайтер. Тому що не володіє їй. Тут потрібен представник компанії. Тому копірайтер бере мобільний телефон замовника у веб-майстра і дзвонить.

Адекватні копірайтери ніколи не відводять клієнтів у веб-майстрів і SEO-оптимізаторів. Тому що краще бути партнерами, ніж відвести 1 замовника і потім самостійно шукати нових клієнтів.

Зараз нам потрібно дізнатися:

• яка важка техніка є у клієнта;
• що він має на увазі під послугою: спорудження ставків і штучних водойм;
• скільки людина в бригаді;
• чи є особливі пропозиції (наприклад: виїзд менеджера безкоштовно протягом 8 годин);
• за скільки днів буде зроблена робота.

Копірайтер не збирається писати текст, . Йому не заплатили за це. Просто потрібна конкретна інформація або текст не вийде. Немає конкретики - немає тексту. Без конкретики вийде класична дурниця, а її і так в Мережі повно.

Автор подумки підбирає стиль тексту і виписує невеликий план статті:

• Заголовок;
• підзаголовок;
• що тут можна отримати;
• скільки це коштує;
• які є додаткові послуги;
• як звернутися.

Починається творчість. Потрібно вписати ключові слова (більшість слів), доступно і зрозуміло викласти суть.

Думки ллються рікою. Але потрібно пам'ятати головне - цінність тексту для потенційного клієнта в конкретиці.

Потім копірайтер підбирає фотографії (якщо їх не надав замовник).

Через 1.5 години після початку робіт виходить SEO-стаття. Нехай це звичайний SEO-текст, але сюди і рекламу пустити не соромно. Тому що на сторінці є докладна інформація про послугу. Адже це SEO-текст про послугу. Вірно?

Залишилася відредагувати і текст готовий: посилання на файл 12 .

Де ж перевірка технічної унікальності по «Advego» або «eTXT». А навіщо потрібен цей бред в 2017 році? Стаття то авторська.

Тепер Ви розумієте, за що SEO-копірайтер бере гроші. А тепер подумайте, що ще потрібно вміти писати . Робити це для потенційного Клієнта - відвідувача сайту. Давати йому тільки важливу інформацію. У кожному реченні. Робити текст легким для читання і зрозумілим.

Ось і виходить, що краще замовити SEO-текст у копірайтера в темі, ніж самостійно осягати професію «копірайтер».

Корисно? Тоді не жмісь. З друзями поділися.