1. Прасовайце кантэнт, дзякуючы рэкламе TrueView
2. Паглядзіце, як гэта працуе
3. TrueView, Preferred і зомбі
4. Вы шукаеце новых прыхільнікаў
5. Займіце месца на галоўнай старонцы YouTube
6. Выберыце лепшыя інструменты
7. Прасоўванне адукацыйнага кантэнту
8. Прасоўванне рэгулярнага кантэнту
9. Прасоўванне падзейнага кантэнту
10. Паглядзіце, як гэта працуе
11. Прасоўванне рэгулярнага кантэнту

Прасоўванне кантэнту гэтак жа важна, як і яго вытворчасць. Азнаёмцеся з платнымі інструментамі Google і YouTube, дзякуючы якім Вы падтрымаеце видеокампании, якія праводзяцца на гэтай пляцоўцы і за яе межамі.

Прасовайце кантэнт, дзякуючы рэкламе TrueView

найбольш эфектыўныя брэнд на YouTube выкарыстоўваюць рэкламу з таргетынг, каб пераканацца, што паведамленне патрапіць да «правільнаму гледачу» і ў патрэбны час. Кампанію ў YouTube не варта разглядаць проста як яшчэ адзін канал - яна павінна быць цесна інтэграваная ў рамках агульнай стратэгіі, якая ахоплівае ўсе платформы.

Аб'явы TrueView - гэта, верагодна, самая папулярная з платных формаў прасоўвання, даступных у YouTube. Такія аб'явы можна прапусціць праз пяць секунд, што дазваляе гледачам вырашыць, ці жадаюць яны і далей глядзець.

Аб'явы TrueView прыносяць брэндах мноства пераваг: YouTube робіць усё, каб рэкламныя аб'явы былі паказаны правільнаму гледачу ў патрэбны час, прыстасоўваючы яго да канкрэтнай аўдыторыі.

Калі відэа будзе ўзгоднена з інтарэсамі гледача, рэкламадаўцы зможа больш эфектыўна выкарыстоўваць маркентиговый бюджэт. Ужо само веданне аб тым, якія гледачы не прапускаюць рэкламу TrueView, можа дапамагчы ў індыкацыі дэмаграфічнай групы, у якую варта інвеставаць, і вызначыць, якія тыпы паведамленняў знаходзяць найлепшы водгук сярод спажыўцоў .

Аб'явы TrueView маюць шмат пераваг. Адным з іх з'яўляецца тое, што гледачы, якія глядзяць рэкламу па ўласнай волі, рэагуюць на заклікі на 75% часцей, чым асобы, якія былі вымушаны глядзець рэкламу.

Карыстальнікі, якія прагледзяць рэкламу TrueView ад пачатку і да канца, у 23 разы часцей:

• наведваюць канал брэнда на YouTube або афармляюць падпіску;
• глядзяць іншыя матэрыялы, звязаныя з гэтай маркай;
• самі загружаюць відэа, звязанае з брэндам.

Нават гледачы, якія ўбачылі рэкламу, але не паглядзелі яе да канца, у дзесяць разоў часцей прымалі якое-небудзь з гэтых дзеянняў:

За дадатковую плату праграма Google Preferred можа зрабіць так, што вашыя аб'явы TrueView будуць адлюстроўвацца разам з матэрыяламі 5% самых папулярных каналаў YouToube. 94% кампаній Preferred TrueView звязана з паляпшэннем запамінання брэнда.

Паглядзіце, як гэта працуе

Фарматы видеообъявлений TrueView

паглядзіце агляд чатырох відаў рэкламы TrueView і тым, як яны працуюць.

TrueView, Preferred і зомбі

Не ведаеце, калі выбраць Google Preferred, а калі TrueView? Не ведаеце, як выкарыстоўваць іх сумесна?

Менеджэр YouTube па маркетынгу Джым Хабиг праходзіць жахлівую трансфармацыю, абмяркоўваючы пры гэтым розныя спосабы выкарыстання рэкламы.

Вы шукаеце новых прыхільнікаў

з гэтага відэа ад Акадэміі распрацоўшчыкаў Вы даведаецеся, як важныя першыя пяць секунд рэкламы TrueView, якую ролю ў аповедзе гісторыі гуляе музыка і чаму вы павінны выкарыстоўваць рашучыя заклікі да дзеяння.

Займіце месца на галоўнай старонцы YouTube

Калі вы плануеце пачатак вялікай кампаніі, заснаванай на «рэйтынгавым падзеі», вельмі эфектыўным спосабам павышэння дасведчанасці можа быць набыццё топавага месцы. Такім чынам, ваш брэнд ці паведамленне будуць 24 гадзіны адзіным матэрыялам, які карыстальнікі кампутараў і мабільных прылад ўбачаць на галоўнай старонцы youtube.com. Гэта ўключае ў сябе статычныя графічныя элементы і першы бокс блоку рэкамендацый «Што паглядзець».

Тып падаванага матэрыялу залежыць ад Вас - гэта можа быць простай фільм, рэклама ці мультымедыйная трансляцыя. Выкарыстанне топавага месца не абмяжоўваецца павышэннем ўцягнутасці аўдыторыі і павелічэннем агульнага часу прагляду . Часта яно прыводзіць да пачатку шырокага абмеркавання і можа павялічыць колькасць запытаў вашага брэнда.

Выберыце лепшыя інструменты

Пакет рэкламы ў Google ўключаюць у сябе інструменты карысныя пры рэалізацыі розных кампаній, якія выкарыстоўваюць рэгулярны, адукацыйны і святочны кантэнт. Яны дапамагаюць, перш за ўсё, павысіць пазнавальнасць брэнда і цікавасць да куплі. Большасць з гэтых інструментаў можна аптымізаваць практычна ў рэжыме рэальнага часу.

Прасоўванне адукацыйнага кантэнту

Адукацыйны кантэнт павінен ўключаць у сябе падручнікі, дэманстраваць сродкі і прадастаўляць гледачам натхненне. Дзякуючы рэкламе TrueView, Вы можаце пастаўляць гэтыя матэрыялы адпаведных груп спажыўцоў.

Што варта ўлічваць:

• Таргетынг ў адпаведнасці з тэндэнцыямі пошуку. Адукацыйны кантэнт павінен адказваць на пытанні, задаюць карыстальнікамі.
• Рэсурс выкарыстоўваюцца ключавых слоў.
• Памятаеце, што матэрыялы гэтага тыпу могуць захоўваць папулярнасць на працягу вельмі доўгага часу.

Ваш гандлёвы прадстаўнік Google дапаможа Вам выбраць тып кантэнту, які стаіць выкарыстоўваць, і вызначыць рэкламную стратэгію, якая дазволіць эфектыўна прасоўваць ваш брэнд.

Прасоўванне рэгулярнага кантэнту

рэгулярны кантэнт - гэта відэа, якое публікуецца рэгулярна, і дзеля якой гледачы пастаянна вяртаюцца на канал.

Што варта ўлічваць:

• Для таго, каб накіраваць трафік на такога роду кантэнт, выкарыстоўвайце мэтавыя аб'явы на аснове папярэдніх вынікаў.
• Выкарыстоўвайце ремаркетинг і паслядоўнае апавяданне.
• Для павелічэння колькасці праглядаў іншага відэа, пасля прагляду рэкламы, скарыстайцеся заклікамі да дзеянняў.

Поспех рэгулярнага кантэнту часта залежыць ад таргетынгу на патрэбную аўдыторыю. Вельмі важна, каб вакол рэгулярнага кантэнту фармавалася абшчына, якая прымае яго і распаўсюджвае.

Аб'явы TrueView на YouTube дазволяць эфектыўна перадаць паведамленне адпаведным атрымальнікам.

Прасоўванне падзейнага кантэнту

Кантэнт, звязаны з якімі-небудзь падзеямі, часта мае гарантаваную папулярнасць, - гэта можа быць прэм'ера прадуктаў і паслуг, відэа пра святы і важных культурных падзеях. Іх галоўнай задачай з'яўляецца павышэнне пазнавальнасці брэнда сярод новых гледачоў, а таксама заахвочванне іх на ўключэнне ў жыццё супольнасці.

Што варта ўлічваць:

• Дзейнічайце рашуча - гэта зручны момант, каб зацікавіць сваім брэндам новую аўдыторыю.
• Памятаеце аб правільнай сінхранізацыі дзеянняў: папярэднія кампаніі і наступныя адразу пасля яе заканчэння этапы гэтак жа важныя, як і сам запуск.
• Заахвочвайце гледачоў да ўдзелу ў жыцці супольнасці.

Кампаніі, якія выкарыстоўваюць падзейны кантэнт, могуць уключаць у сябе супрацоўніцтва з распрацоўшчыкамі і стварэнне унікальнага кантэнту.

Добрым спосабам прасоўвання можа быць адначасовае выкарыстанне рэкламы TrueView, Preferred і топавага месцы.

Паглядзіце, як гэта працуе

Прасоўванне адукацыйнага відэа

Брэнд дэзадарантаў Axe вырашыў праверыць, якія запыты, звязаныя з мужчынскім выхаваннем, шукалі часцей за ўсё. Зыходным матэрыялам для аналізу былі дадзеныя пошуку ў YouTube. Затым брэнд выкупіў месца прызначэння, каб паказваць рэкламу перад фільмамі, якія выяўляюцца з дапамогай запытаў тыпу «як пагаліцца галаву» або «як завязваць гальштук".

Прасоўванне рэгулярнага кантэнту

Канал Adidas Football вырабляе і публікуе спартыўную праграму пад назвай Gamedayplus .

Прыхільнікі могуць зазірнуць за кулісы вытворчасці, а на экране з'яўляюцца прафесійныя гульцы з каманд, спансаваных брэндам Adidas. Праграма актыўна прасоўваецца з дапамогай рэкламы фармату TrueView.

Касметычны гігант, брэнд Maybelline выпусціў на рынак калекцыю ценяў для вачэй Palette. Прэм'ера гэтага прадукта суправаджалася платнай рэкламнай акцыяй, у рамках якой спалучаліся фарматы рэкламы TrueView, праграма Preferred і размяшчэнне ў топавых месцах.

Кампанія была накіравана на карыстальнікаў кампутараў і мабільных прылад. Мэтай было атрыманне ў 4 мільёны праглядаў. У канчатковым рахунку, лік адных толькі бясплатных паказаў склала 9,1 мільёна. Аб'явы TrueView прынеслі 1,4 мільёна платных паказаў, а праграма Preferred дадаткова 15 мільёнаў платных праглядаў.