1. История клиента
2. Breakout Поисковая система Источники
3. Темы для ключевых слов
4. Оцените длинный хвост
5. Понимать изменения в отображении результатов поиска по ключевым словам
6. Фактор Влияние «не предоставленных» поисковых запросов
7. Последний совет: помните, кому вы представляете
8. Последние мысли

Несколько недель назад доктор Питер Дж. Мейерс (« Доктор Пит «) Написал пост на SEOmoz По поводу средней позиции на экране браузера появляется рейтинг номер один в Google. Это интересное исследование, и я рекомендую его рассмотреть.

Мои два ключевых выноса были:

1. Дополнительные функции Google, такие как реклама и локальные результаты, занимают место на страницах результатов поиска Google.
2. Поисковые маркетологи должны искать не только отчеты о видимости ключевых слов, но и то, что фактически отображается в результатах поиска для основных целевых ключевых слов.

Исследование было своевременным, так как оно подтвердило анализ поиска по ключевым словам, который мы провели (хотя и намного более вручную) для клиента, который в течение последних нескольких месяцев испытывал годовой спад в органическом поисковом трафике.

Анализ доктора Пита - это один из методов, который мы использовали для решения проблем ключевых слов в поисковой оптимизации B2B и определения новых рекомендаций и направлений.

В этой колонке я хочу познакомить читателя с рядом тактик анализа ключевых слов, которые мы использовали для оценки снижения органического трафика с поисковых систем для клиентского веб-сайта. В каждой тактике мы также определили направление для рекомендаций SEO.

История клиента

К нам обратилась организация, которая пытается решить проблемы, связанные с рефералами в поисковых системах. Данный веб-сайт ежемесячно получает более 200 000 органических рефералов, но в последние месяцы это число значительно сократилось.

Похоже, что все их основные ключевые цели показывали относительно хорошие результаты с точки зрения позиций (ранга) в результатах поиска. Однако, поскольку их основные ключевые слова представляли собой лишь часть общего числа поисковых фраз, которые люди использовали для поиска своего веб-сайта, дальнейший анализ информации о ключевых словах был необходим.

Ниже приведен снимок данных по обычным поисковым рефералам по месяцам с изменениями (положительными и отрицательными) по сравнению с прошлым годом:

Снижение роста в годовом исчислении начало привлекать внимание в августе 2012 года, но действительно стало проблемой в ноябре. В результате наш первоначальный акцент был сделан на поиск данных органического поиска за трехмесячный период с ноября 2012 года по январь 2013 года.

Чтобы анализ ключевых слов был эффективным, важно оценивать тенденции в сегментах данных, пытаясь выявить закономерности и аномалии. Мы использовали три метода анализа, обсуждаемые ниже.

Breakout Поисковая система Источники

Первым шагом было просто посмотреть, какие источники реферальных поисковых систем испытывали наиболее значительное снижение. Как показано на скриншоте ниже, ясно, что Google был / был проигравшим. Фактически, трафик из Yahoo / Bing вырос за тот же период времени.

Google был поисковым реферальным каналом, в который нам нужно было углубиться для анализа ключевых слов.

Вывод: несмотря на то, что важны широкие тренды в поисковых системах, не менее важно оценить и конкретные источники ссылок в поисковых системах. Как показано в приведенных ниже данных, вы можете видеть, что трафик Google фактически снижался, с точки зрения годовой производительности, за несколько месяцев до того, как эта проблема стала красным предупреждением.

Темы для ключевых слов

Как только мы определили, что это была проблема Google, следующим шагом было определить, как ключевые темы ключевых слов выполнялись в течение года. Я приравниваю темы ключевых слов к вариациям основных целей ключевых слов, на которые ориентируется клиент.

Таким образом, если ваша основная тема - «большие данные», это означает, как часто «большие данные» используются во всех запросах по ключевым словам, генерирующих трафик на сайт. Вот общий снимок того, как эти темы выполнялись.

Вы можете использовать простой фильтр определить объем поисковых рефералов, связанных с определенным ключевым словом или фразой.

Имея информацию в руках, мы пошли на оценку силы контента, связанного с каждой темой, повторной оптимизации материала в зависимости от обстоятельств и разработки рекомендаций для новых стратегий контента, связанных с целевыми ключевыми словами.

Немедленные действия, которые были предприняты:

• Пересмотрите ключевые элементы SEO-тегов (заголовки HTML, мета-описания и т. Д.) На основных целевых страницах SEO.
• Оцените существующий контент для возможности перекрестных ссылок.
• Соберите краткий список идей контента, которые могут быть реализованы, позволяя создавать перекрестные ссылки на обновленные материалы и ориентироваться на новые варианты ключевых слов.

Вспомогательный ресурс: SEO Professional Джейсон Ацидре недавно написал хороший, пошаговый ресурс для того, чтобы сделать что-то подобное, основываясь на высокоэффективных длинных ключевых словах, найденных через Google Analytics.

Оцените длинный хвост

Объем трафика с длинным хвостом был следующим. Мы поняли, что годовая динамика количества уникальных фраз в трафике Google снизилась в среднем на 30% при сравнении месячных объемов.

Вот снимок данных:

Вышеприведенная информация привела к двум важным действиям:

• Оцените эффективность посетителей веб-сайта, связанную с посещениями, полученными по одной ключевой фразе реферала (т. Е. Один поисковый запрос, одно посещение)
• Ищите технические проблемы, которые могут приводить к возникновению проблем с видимостью поиска по всему сайту.

Немедленные действия, которые были предприняты:

• Основываясь на выборочном наборе запросов на одно посещение / ключевое слово, мы поняли, что конкретный тип контента дает самый плохой опыт посетителям, так как он относится к показателям отказов и страниц за посещение. Были предоставлены рекомендации по макету и удобству использования, чтобы улучшить восприятие посетителями этого конкретного типа контента.
• Техническая оценка оказалась немного более сложным расследованием. Обзор HTML код а также архитектура сайта SEO факторы выявили только незначительные проблемы. Но так как мы оценивали сторонние отчеты о рефералах и результаты поисковой системы для длинных ключевых слов, дублированный контент проблема была раскрыта

Ключевой вывод: необходимо тщательно проанализировать отчетные данные и результаты поиска, чтобы выявить менее очевидные, но потенциально серьезные проблемы. Вы, вероятно, не найдете проблему немедленно. Также хорошо взглянуть на данные вторым взглядом, особенно когда вы анализируете стену.

Понимать изменения в отображении результатов поиска по ключевым словам

Последний фактор, который мы рассмотрели, заключался в том, как ландшафт поисковых систем менялся по сравнению с прошлым годом в связи с реферальными ссылками на ключевые слова (как обсуждалось в начале). Мы вручную проверили не менее 100 лучших рефералов ключевых слов, отправляющих трафик каждый месяц, с ноября по январь предыдущего года, чтобы определить смешанные результаты поиска, локальные результаты и другие факторы, влияющие на страницу.

Вот снимок того, как была организована наша электронная таблица данных:

Мы поняли, что местные списки затронули до 20% рефералов первичных ключевых слов (мы использовали Плагин Yoast Firefox чтобы помочь отфильтровать персонализацию из результатов). Новости, видео, изображения и результаты Графика знаний также оказали влияние.

• Ключевой вывод: необходимо создать надежный набор данных для поддержки стратегических рекомендаций SEO. В этом случае растущее подозрение о необходимости дальнейшего акцентирования сайта на региональных и местных усилиях по распространению было подтверждено. Следующим шагом было / составление тактического плана для исполнения.

Фактор Влияние «не предоставленных» поисковых запросов

В то время как все эти данные могут быть мощными, профессионалы SEO также должны учитывать влияние «не предоставленного» процента трафика от Google. Это включало два ключевых измерения:

• Графики общего процента «не предоставленного» объема поиска каждый месяц.
• Составление оценок на основе исторических данных о главных целевых страницах, к которым осуществлялся органический поиск, о том, какие ключевые слова можно было использовать с помощью результатов «не предоставлено».

Мы чувствовали, что у нас достаточно убедительных аргументов в наших первых трех аналитических пунктах, чтобы сохранить наши оценки воздействия на высоком уровне. Это может быть не во всех ситуациях, поэтому всегда следует учитывать более строгие предположения о воздействии.

Последний совет: помните, кому вы представляете

Не забудьте учесть аудиторию в обзоре. Хотя эти данные могут быть значительными, они также могут быть подавляющими для тех, кто не находится в траншеях.

Если вы говорите с руководством, диаграммы и графики, иллюстрирующие и проверяющие тенденции, работают лучше, чем ряды данных Excel. Не перегружайте их данными. Сосредоточьтесь на том, как данные показывают действия, которые улучшат бизнес-результаты.

Последние мысли

Полностью ли восстановится трафик рефералов их ключевых слов? Мы не можем сказать наверняка. Что мы действительно знаем, так это конкретные аспекты эффективности ключевых слов, которые необходимо учитывать, и первые шаги в этом процессе, как краткосрочные, так и долгосрочные.

Что вы думаете об этом процессе и какие шаги отсутствуют? Я хотел бы прочитать ваши отзывы и мысли через комментарии ниже.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии