Аптымізацыя пошукавай сістэмы (SEO) пры змене імя або дамена

  1. 1. 301 Перанакіраванні
  2. 2. Не дазваляйце выдаленым старонак 404
  3. 3. Абмежуйце змены таго, што неабходна
  4. 4. Адпраўце змяненне імя ў кансоль Google Search
  5. 5. Адправіць новую карту сайта
  6. 6. Увядзіце сваё старое імя падчас пераходу
  7. 7. Абнавіце іншыя "дома" у Інтэрнэце
  8. 8. Абнавіце старыя спасылкі, якія вы можаце
  9. 9. Абнавіце Google Analytics
  10. 10. Атрымаць спасылкі!

Разглядаючы Analytics, мы пастаянна лічым, што пошукі гандлёвай маркі - найбольш распаўсюджаны спосаб, калі людзі знаходзіць нашых кліентаў у Інтэрнэце. Гэта робіць змяненне вашага імя страшнай перспектывай, нават калі вы ведаеце, што гэта лепшае рашэнне для вашага бізнесу або арганізацыі. Ці будуць людзі ведаць, хто вы ёсць, і яны будуць памятаць тыдзень, месяц ці год у шляху? Вы страціце трафік ад людзей, якія не ведаюць вашу новую асобу?

Больш за тое, змяненне імя звычайна азначае змяненне дамена, якое можа мець вялікія наступствы для вашай арганізацыі з пункту гледжання як карыстацкага досведу, так і аптымізацыі пошукавых сістэм. Гэтак жа, як вы стварылі справядлівасць вакол гандлёвай маркі, ваш стары сайт таксама мае справядлівасць. Вашы наймацнейшыя старонкі, тыя, якія маюць выдатныя арганічныя пошукавыя рэйтынгі, трафік і спасылкі, дапамаглі вашаму брэнду стварыць аўтарытэт з дапамогай Google і іншых пошукавых сістэм. Калі вы не асцярожныя пры пераходзе на змену фірменнага знака і дамена, вы можаце страціць частку ўласнага капіталу, альбо ўсё прапусціўшы трафік, кліентаў і магчымасці.

На шчасце, ёсць спосабы мінімізацыі негатыўнага ўздзеяння ад змены імя / дамена. Вось што вы павінны мець на ўвазе, калі вы робіце ход:

1. 301 Перанакіраванні

Адзін з самых важных крокаў пры запуску новага дамена - перанакіраванне старых URL-адрасоў у новы эквівалент. Для дасягнення найлепшых шанцаў захаваць існуючыя рэйтынгі і плыўна перадаць арганічную каштоўнасць (і наведвальнікаў!) З адной старонкі на іншую, вам трэба зрабіць адзін на адзін, 301 (пастаянны) перанакіраванне, адпраўляючы людзей з старога URL на новы. URL-адрас, які адпавядае такім жа зместам або служыць той жа мэтай. Гэта дапаможа захаваць і перадаць знешнія сігналы рэйтынгу. Гэта таксама дапамагае ўсім, у тым ліку Google, ведаць, што ваша старая назва і новае імя адносяцца да адной арганізацыі.

2. Не дазваляйце выдаленым старонак 404

Тое ж самае, калі вы пазбаўляецеся ад старонак на сайце, не дазваляйце ім проста знікнуць - абавязкова перанакіруйце іх куды-небудзь. Кожная спасылка, якая паказвае на ваш сайт і кожную гандлёвую марку ў Інтэрнэце, можа перадаць значэнне для вашага дамена. Гэта таксама можа быць важнай крыніцай трафіку. Калі вы выдаляеце старонку і не перанакіруеце гэты трафік, вы рызыкуеце страціць не толькі візіт, але і які-небудзь капітал, які мела гэтая старонка, у выніку чаго больш слабы агульны сайт з меншай колькасцю станоўчых сігналаў рэйтынгу.

3. Абмежуйце змены таго, што неабходна

Ёсць сотні фактараў, якія ўплываюць на SEO, ад зместу старонкі да вонкавых спасылак да метаінфармацыі. Калі ў вас ёсць важныя старонкі на вашым сайце, якія атрымліваюць шмат пошукавых сістэм, мінімізацыя змяненняў можа стварыць меншае ўзрушэнне і менш для пераацэнкі пошукавых сістэм. Калі вы можаце, захавайце тэгі загалоўкаў і загалоўкі тымі ж або падобнымі. Захоўвайце архітэктуру вашага сайта аднолькава і захоўвайце максімальную частку вашай структуры URL. Вы хочаце ўнесці змены ў лепшы бок, асабліва ў змест - гэта добра. Але калі ім не трэба мяняць прама зараз, падумайце пра тое, каб чакаць, пакуль ваш рэбрэнд не стабілізуецца.

* Заўвага: Гэта тычыцца толькі старонак, якія ўжо вельмі моцныя ў пошукавых сістэмах. Калі вы робіце слабую старонку, перайдзіце! Гэта выдатная магчымасць аптымізаваць змест і палепшыць вынікі.

4. Адпраўце змяненне імя ў кансоль Google Search

Пошук Google Console - выдатны інструмент для разумення рэйтынгаў пошуку і зносін з Google, якія тычацца такіх тыпаў сітуацый. Перад запускам вашага новага сайта неабходна пераканацца, што старыя і новыя дамены правяраюцца ў кансолі пошуку. Пасля таго, як адбудзецца рэбрэнд, вы можаце адправіць запыт на змену адраса ў рахунку вашага старога дамена:

Гэтая функцыя дапаможа вам пераканацца, што вашы перанакіраванні працуюць правільна і змяняюць адрас. Пасля гэтага крок дапаможа Google хутка рэгістраваць змены і пачаць паказваць новы сайт і імя ў іх індэксе.

5. Адправіць новую карту сайта

Пакуль вы знаходзіцеся ў кансолі пошуку Google, абавязкова адпраўце новую карту сайта ў свой уліковы запіс вашага новага дамена.

Адпраўка карты сайта гарантуе, што Google ведае ўсе старонкі, дапамагаючы ім хутчэй праіндэксавацца.

6. Увядзіце сваё старое імя падчас пераходу

Калі ваша гандлёвая марка асабліва моцная, і калі вялікая частка трафіка паступае ад фірменных пошукаў, гэта можа быць карысна для таго, каб ваша старое імя ўсё яшчэ з'явілася ў змесце вашага сайта. Гэта можа быць дасягнута, паставіўшы нешта накшталт «Новае імя (раней старое імя)» у тэг загалоўка галоўнай старонкі, загалоўкі ці ніжні колонтитул. У рэшце рэшт, як толькі ваш сайт пачынае з'яўляцца ў Google для вашага новага імя, вы можаце пазбавіцца ад гэтай згадкі, але ў той жа час гэта дапамагае Google і вашым наведвальнікам наладзіць сувязь.

7. Абнавіце іншыя "дома" у Інтэрнэце

Ваш спіс Google Business or Maps, старонка Вікіпэдыі і ўліковыя запісы сацыяльных медыя могуць служыць дадатковымі сігналамі, каб Google даведаўся, што вы афіцыйная асоба, і падключыце старое імя да новага. Акрамя таго, гэтыя ўліковыя запісы могуць паўплываць на тое, як і калі вы з'явіцеся ў пошуку. Абавязкова абнавіце іх запускам.

8. Абнавіце старыя спасылкі, якія вы можаце

Пры перанакіраванні URL-адрасоў дапамагае захаваць значэнне спасылкі, найболей моцны спосаб перадачы спасылак - гэта змяніць іх так, каб яны паказалі непасрэдна ваш новы дамен. Калі ў вас ёсць спасылкі, якія знаходзяцца пад вашым кантролем, або якія вы можаце папрасіць уладальніка сайта абнавіць гэта, можа дапамагчы стварыць свой новы дамен і адразу ж павялічыць станоўчыя сігналы рэйтынгу.

Інструменты накшталт opensiteexplorer.com і ahrefs.com можа дапамагчы вам убачыць ўваходныя спасылкі, так што вы можаце вызначыць тыя, якія вы можаце змяніць. Вы таксама можаце загрузіць гэтую інфармацыю з Google Search Console.

9. Абнавіце Google Analytics

Нягледзячы на ​​тое, што гэта не мае прамога ўплыву на ваш арганічны трафік, абнаўленне ўліковага запісу Analytics дапаможа адсочваць вынікі рэбрэндынгу і кантраляваць змены трафіка, у тым ліку колькасць
людзі шукаюць вашу старую імя супраць новага імя. Выкарыстанне аднаго і таго ж кода адсочвання вашага старога дамена дазволіць вам захоўваць гістарычныя дадзеныя, аднак вам трэба дадаць анатацыю, каб паказаць, калі адбылося змяненне імя, так што вы можаце выразна бачыць, што было да і пасля.

Каб змяніць даменнае імя, перайдзіце ў Адміністратар> Налады уласнасці.

Каб змяніць даменнае імя, перайдзіце ў Адміністратар> Налады уласнасці

10. Атрымаць спасылкі!

Калі вы зрабілі ўсе вышэйзгаданыя крокі, вы павінны быць у добрай форме для рэбрэнда. Але Google можа быць няпростым, і часта цяжка прадказаць, як пошукавыя сістэмы рэагуюць на змену імя / дамена. Для некаторых з нашых кліентаў, уздзеянне ледзь адчуваецца; для іншых патрабуецца некалькі месяцаў, каб вярнуць трафік да ўзроўню папярэдняга запуску. Адзін з апошніх спосабаў павысіць ваш сайт - гэта тое, што вы павінны рабіць у любым выпадку - атрымаць новыя спасылкі на ваш сайт. Кожная спасылка, якая ўваходзіць, з'яўляецца сігналам Google, што ваш кантэнт ацэньваецца, падмацоўваючы ідэю, што вы павінны быць у верхняй частцы рэйтынгу ключавых слоў. Стварыце свежы кантэнт, садзейнічанне сумесным рэсурсам і стварэнне працоўных спасылак у вашай маркетынгавай стратэгіі, і вы будзеце пастаянна ствараць сігналы станоўчага рэйтынгу для пошукавых сістэм.

Калі вы рыхтуецеся да змены імя або дамена, дайце нам ведаць! Мы можам ацаніць стан SEO на вашым сайце і вызначыць найбольш важныя меры для забеспячэння паспяховай рэбрэндынгу.

Ці будуць людзі ведаць, хто вы ёсць, і яны будуць памятаць тыдзень, месяц ці год у шляху?
Вы страціце трафік ад людзей, якія не ведаюць вашу новую асобу?