1. 1. Чем больше, тем лучше
2. 2. Помогите читателям ориентироваться в водах
3. 3. iPod или Zune - что бы вы выбрали?
4. 4. Дайте им то, во что они могут верить
5. 5. Дайте читателям контроль в сложных ситуациях
6. Заключение

Возможно, вы не захотите слышать это ...

... но дело в том, что ваш контент может не заслужить звание № 1 в поисковых системах.

Только один фрагмент контента может занимать первое место по каждому поисковому запросу - это факт. Google (и другие поисковые системы) прилагают все усилия, чтобы убедиться, что первый результат - действительно лучший контент для этого ключевого слова.

По последним Патенты Google Мы знаем, что Google постоянно совершенствует и совершенствует свой алгоритм, который автоматически «ранжирует» или оценивает страницы в зависимости от качества контента.

Кроме того, у них есть большая команда ручного поиска, которая оценивает страницы на основе последних Google рекомендации по качеству ,

Не удивительно, что лучший контент отвечает всем этим требованиям.

Несколько лет назад вы могли создавать «хороший, уникальный контент», который был не очень хорош, но он был достаточно хорош, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем. Предполагая, что у вас была правильная оптимизация вне страницы, вы все равно могли бы ранжироваться по терминам.

Но Google, в частности, добился невероятных успехов за последние несколько лет. Недавно был огромный Фантомное обновление это вызвало огромные сдвиги в рейтинге. Это обновление стало результатом того, что Google снова изменил свой основной алгоритм. Это только продолжит улучшаться отсюда.

Я знаю, что некоторые из вас разочарованы и злы из-за этих изменений. Это отстой, если ваш трафик снижается, потому что ваши страницы теперь ранжируются ниже. Я понимаю, что, если честно, ваш контент заслуживает того, чтобы быть # 1?

Вероятно, нет. Может быть, раньше, а может быть, и превзошли. Независимо от того, почему, хорошая новость заключается в том, что вы можете получить свой рейтинг обратно.

Как? Создайте лучший чертов контент там. На данный момент нет никаких секретов.

Учитывая, что органический поиск все еще составляет около 64% реферального трафика , это стоит того.

Но как создать лучший контент для целевых ключевых слов?

Я собираюсь показать вам пять различных способов вывести ваш контент на следующий уровень. Если вы сделаете именно это, вы получите намного больше поискового трафика. Если вы объедините это с солидная рекламная тактика , вы будете быстро развивать свой сайт.

1. Чем больше, тем лучше

Когда вы хотите узнать о SEO, почтовом маркетинге или любой другой теме, которую вы бы предпочли:

список из трех советов

или же

список из 20 советов?

Нет сомнений в том, что список из 20 советов будет более полезным для большего числа людей, чем более короткий список.

Как правило, сделать что-то большее (длиннее) - это самый простой способ сделать это лучше.

Согласно углубленному исследованию SerpIQ, страницы с самым высоким рейтингом обычно длиннее.

Хотя есть некоторые исключения (например, чрезвычайно узкая тема), упаковка дополнительной информации, как правило, лучше для пользователя, чего хотят поисковые системы.

Мой личный опыт показывает, что такие посты также более доступны для обмена, что является показателем их полезности. В прошлом я рассказывал, что мой собственный анализ постов Quick Sprout показал, что посты, содержащие более 1500 слов, получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков в Facebook, чем короткие.

Вы заметите, что сообщения как в Quick Sprout, так и в блоге NeilPatel.com, как правило, очень длинные (4000-6000 слов), и они хорошо подходят для трафика из поисковых систем.

На самом деле есть два способа сделать сообщение длиннее, чтобы улучшить его.

Вариант № 1 - Добавить больше элементов: очевидный вариант - просто добавить больше контента в сообщение. Наиболее распространенная ситуация, в которой это лучший вариант, - это публикация списка. Вместо «8 способов сделать Х» напишите «20 способов сделать Х».

Если вы сделали свой исследование ключевых слов Уже сейчас вы можете легко выбирать термины в тех областях, где люди ищут больше. Как правило, лучшими кандидатами являются фразы, которые включают слова:

• чаевые
• стратегии
• тактика
• идеи
• пути

Если вы хотите найти больше из них, используйте Google Keyword Planner , Введите свою основную нишу (например, здоровье, маркетинг, украшения и т. Д.), А также любое из вышеперечисленных слов.

Например, если бы я хотел создать сообщение со списком монстров для сайта тематического исследования, я мог бы найти «подсказки здоровья» в инструменте:

Даже не прокручивая слишком много, вы можете увидеть, что есть довольно много ключевых слов, которые могут быть отличными целями. Тот факт, что они не имеют большого объема поиска (но все еще приличный), означает, что есть больше шансов, что никто другой не создал удивительный контент вокруг ключевого слова (вы бы предпочли конкурировать с QuickSprout.com или supercoolhealthtips.com?).

Скопируйте эти ключевые слова, а затем найдите их один за другим. Посмотрите на лучшие результаты:

Поиск «подсказок по снижению веса» приводил почти исключительно списки сообщений, и это то, что мы хотим видеть. Кроме того, они все относительно короткие, что означает, что вы можете легко создать более длинный список.

Вариант № 2 - Добавить больше деталей: многим спискам просто не хватает глубины, необходимой для их использования. Если вы советуете «тщательно взвешивать пищу», это предполагает, что читатели знают, почему они должны это делать и как это делать.

Если вы ищете советы по здоровью, вы бы предпочли простой список или подробный список действий?

Например, # 1 советы по снижению веса в результате вышеупомянутого поиска выглядит следующим образом:

Это очень просто и не очень полезно. Если бы я писал такой пост, я бы включил под кончиком гораздо более длинное описание. Я мог бы включить:

• список лучших продуктов (может быть, и фотографии)
• примерный план питания или график перекусов
• действенный план покупок
• некоторые примеры того, как комбинировать продукты, которые большинство людей не знают

Кроме того, я мог бы сделать это более действенным, показав пошаговые личные примеры того, как я «добавляю» еду.

Представьте, что вы читатель в этой ситуации, и вы ищете советы для здоровья, которые бы вы предпочли прочитать? Конечно, более подробный и действенный .

Вот в чем заключается настоящая сила: что делать, если вы не только сделали свои советы более подробными, но и сделали свой список длиннее. Вместо «10 простых советов по снижению веса» вы можете создать «30 простых советов по снижению веса» и углубиться в каждую деталь. Вот как вы создаете ресурс, который заслуживает быть # 1.

2. Помогите читателям ориентироваться в водах

Я знаю, что это могло быть какое-то время, но вы можете вспомнить, как это было, когда вы впервые пытались узнать об интернет-маркетинге?

Вы абсолютно ничего не знали и понятия не имели, с чего начать (хотя, если вы нашли Quick Sprout, я думаю, вы все делаете правильно).

Кроме того, первые несколько руководств и электронных книг, которые вы нашли, скорее всего, оставили у вас больше вопросов и путаницы, чем когда вы начинали.

Хорошая новость заключается в том, что когда вы представляете читателю новую тему (большую или маленькую), у вас есть возможность упростить им задачу. Если ваша статья может успешно рассказать читателю о новой теме более полно, чем любая другая альтернатива, вы заслуживаете звания № 1.

В общем, есть три способа облегчить читателям понимание вашего письма.

Вариант № 1 - сделать его более понятным: начните с того, чтобы разбить вещи как можно больше. Используйте слова, с которыми знакомы почти все читатели, и не пытайтесь сразу заняться огромной темой.

Например, я не буду пытаться научить вас, как добиться успеха в качестве маркетолога в одном посте. Вместо этого я выбираю гораздо меньшую часть маркетинга и углубляюсь в детали. Это позволяет мне действительно сломать вещи для вас.

Кроме того, по возможности, используйте метафоры, сравнения и аналогии для описания сложных (абстрактных) концепций. Если вы не помните эти термины из своих уроков английского языка, они в основном описывают способы сравнения двух разных вещей (немного разными способами).

«Метафоры позволяют сделать комплекс простым и приятным на вкус. И наоборот, метафоры позволяют создавать необычайное значение из, казалось бы, обыденного ». Брайан Кларк

Самое большое преимущество сравнений состоит в том, что они позволяют вам представить ваши учения несколькими способами. Надеемся, что хотя бы один будет понятен вашим читателям.

Некоторые действительно очевидны и могут охватывать весь пост, как Заниматься бизнесом ,

Другие сравнения могут использоваться время от времени, когда возникает сложный вопрос.

Например, в моем руководство по росту взлома Я сравнил воронку роста хакера (о которой большинство людей никогда не слышали) с воронкой машинного масла. Этот конкретный пример помог читателям понять, что трафик похож на нефть, и ему нужно бежать по воронке, если он собирается достичь места назначения, то есть двигателя (или роста для вашего сайта).

Помимо сравнений, вы также можете использовать примеры, чтобы прояснить ситуацию. Часто, когда вы слышите новую концепцию, это имеет смысл, но не сразу понятно, как вы можете на самом деле применить ее.

Вот почему я стараюсь включать как можно больше примеров, когда советую вам что-то сделать. Например, когда я писал о писать электронные письма своим подписчикам чтобы сообщить им о ваших новых сообщениях, я привел пример реального отправленного мною электронного письма:

Наконец, вы также можете использовать личные данные или результаты экспериментов. Например, в этом посте я поделился с вами результатами моего личного анализа Quick Sprout влияния количества слов на количество акций. Я регулярно публикую результаты своих экспериментов, чтобы помочь вам учиться.

Вариант № 2 - Заполните все пробелы: иногда вы сталкиваетесь с рейтингом № 1, который на самом деле хорош. Однако даже у хорошего контента часто есть дыры. Он может полностью затрагивать основную тему, но что-то упустить, или не очень хорошо решать вторичные вопросы.

Есть действительно простой способ обнаружить большинство отверстий. Поскольку статья, вероятно, некоторое время ранжировалась по определенному ключевому слову или фразе, на нее было довольно мало трафика. Как правило, это означает, что у него также будет довольно много комментариев.

Во многих комментариях будет отмечено все, чего не хватало в статье. Это не всегда обоснованная критика, но часто это так.

Даже в своих сообщениях я не могу охватить все 100% ( я стараюсь! ). Например, я написал пост « Инструменты контент-маркетинга . »Это была относительно популярная статья, и я думаю, что она была хорошо принята. При этом, если вы посмотрите комментарии, вы найдете несколько таких:

Я проверил рекомендуемый плагин и увидел, что он выглядит довольно круто - он бы стал отличным дополнением к списку. Были и другие, которые я пропустил.

Таким образом, даже часть контента, который я считаю довольно хорошим (хотя я могу быть немного предвзятым) может быть улучшена несколькими способами.

Вариант № 3 - Исправьте любые ошибки: Вы когда-нибудь слышали, что не можете доверять всему, что читаете в Интернете? Более вероятный.

Хотя в Интернете есть масса удивительных ресурсов, к которым вы можете получить мгновенный доступ, в нем также содержится масса дезинформации.

Кроме того, поскольку страницы никогда не исчезают, если они не удалены, или веб-сайт перестает работать, большая часть информации устарела.

Например, руководящие принципы SEO видели много изменений за последнее десятилетие. То, что раньше было хорошим советом, теперь ужасный совет.

Если вы будете искать «факторы рейтинга Google», вы все равно увидите результаты последних нескольких лет. Хотя они были хорошими постами в то время, теперь они содержат ошибки.

Сравните это с результатом № 1, который является постом на Backlinko. Вместо того, чтобы сосредоточиться на годе, Брайан Дин постоянно обновляет его, а это значит, что он будет оставаться лучшим результатом для поисковиков, не теряя своей актуальности.

3. iPod или Zune - что бы вы выбрали?

Почти 10 лет назад гонка для рынка портативных mp3 / mp4 плееров.

Apple выпустила iPod classic, за которым вскоре последовал iPod touch, а Microsoft выпустила Zune.

Zune был довольно колоссальный провал в то время как iPod продолжал помогать Apple становиться еще более лидером в технологиях.

Самое смешное, что многие утверждали, что функциональность Zune на самом деле была лучше, чем у конкурирующих продуктов. Проблема заключалась в том, что он был громоздким и некрасивым, и не совсем подходящим для просмотра.

Короче говоря: выглядит важно .

И так же, как чехол и логотип влияют на пользовательский опыт с mp3-плеером, дизайн вашего сайта влияет на пользовательский опыт любого из ваших читателей.

Даже при одинаковом содержании два разных дизайна могут привести к совершенно разным результатам. Пользователи могут любить одно, даже не потрудившись прочитать другое.

Если вы хотите создать более качественный контент для поиска, начните (или закончите), улучшив внешний вид.

Техника форматирования № 1 - Включите изображения (бонус за пользовательский): у всех нас есть инстинкты. Если кто-то бросает в вас что-то, вы автоматически вздрагиваете. Для большинства онлайн-читателей, если они видят страницу только с текстом, они автоматически запускаются.

Стена текста выглядит точно так же, как учебник. Если вы делаете чтение своего контента похожим на работу, очень немногие читатели приложат усилия для его прочтения.

Основной способ разбить текст (помимо кратких абзацев) - изображения. Мы обрабатываем изображения до В 60000 раз быстрее, чем текст , Гораздо проще посмотреть на картинку, чем прочитать абзац.

Исследование о большом содержании говорит, что вы должны иметь по крайней мере одна картинка на каждые 350 слов ,

Любое изображение лучше, чем ничего, но некоторые изображения лучше других. По моему опыту, вот Лучшие типы изображений для использования в блогах :

• диаграммы
• графики
• стоковые изображения
• пользовательские изображения
• мультфильмы / Комиксы

Графики и диаграммы особенно полезны, поскольку они могут помочь поддержать ваши очки и донести важную информацию. Они также дешевы, так как обычно вы можете просто ссылаться на источник или создавать их самостоятельно.

Пользовательские изображения фантастические, но более ресурсоемкие. Они дадут вам больше социальных ссылок и обратных ссылок, но займут больше времени. Вы можете либо заплатить дизайнеру за их создание, либо создать свой собственный ,

Техника форматирования №2. Создание пользовательского макета. Если вы действительно хотите перенести часть содержимого на следующий уровень, создайте для него пользовательский макет. Это не легко и не дешево (вовремя или за деньги), поэтому вы не всегда можете это сделать.

Тем не менее, для действительно важного контента, такого как мои окончательные руководства, я считаю, что оно того стоит.

Итак, что я подразумеваю под нестандартным макетом?

С типичным сообщением в блоге форматирование всегда одинаково. Это не плохо, но ограничивает вас.

Тем не менее, с моими исчерпывающими руководствами я смог создать собственные оглавления ...

... и другой фон / шрифты ...

... и множество пользовательских изображений в фоновом режиме, чтобы помочь читаемости.

Вам решать, сколько времени и денег вы хотите вложить в конкретный гид. Но чем больше вы делаете, тем более читабельным и полезным он обычно становится, что поможет вам занять первое место.

Техника форматирования № 3 - Используйте списки всегда, когда это возможно. Люди любят просматривать веб-страницы. Они обычно читают не более 28% контента ,

Есть много причин для использования списков:

• они более читабельны (легче скользить);
• они разбивают контент; а также
• они намного менее неуклюжи, чем многословные предложения.

Техника форматирования № 4 - Структура для максимальной читабельности: люди любят читать быстро; отчасти поэтому они снимают. Но они также делают это, потому что у них ограниченное время, и за их внимание так много контента.

Вы должны сделать свой контент максимально удобным для читателей. Чем легче читать, тем больше вероятность, что кто-то прочтет его, чтобы привлечь к нему более пристальное внимание.

Главный ключ - иметь четкую структурную иерархию. Под этим я подразумеваю, что ваш контент должен быть логически организован в статье.

Вот тут и появляются подзаголовки.

Я форматирую свои основные подзаголовки, как и большинство других, завернутые в тег H2. Таким образом, они выделяются. Читатели могут просмотреть статью и легко определить подзаголовки. Если кто-то заинтересует их, они будут копаться в этом.

Здесь мое форматирование на Quick Sprout и других моих блогах отличается. Большинство сообщений в блоге иногда пишутся с H3, H4 и даже с H5. Каждый из этих подзаголовков находится в своих собственных строках и выделяется из остального текста.

Проблема с этим, с моей точки зрения, заключается в том, что при скимминге их действительно трудно отличить. Каждый тип тега заголовка обычно имеет одинаковый цвет и размер.

Так как же читатель должен отличать их друг от друга? Они не могут - по крайней мере, не легко.

Вместо того, чтобы просматривать статью и обращать внимание на несколько важных заголовков, читатели просто продолжают просматривать. Это потому, что ничто не может привлечь их внимание, когда слишком много подзаголовков.

Но, конечно, иногда вам нужно разбить раздел дальше. Решение состоит в том, чтобы стратегически использовать жирный шрифт и курсив для обозначения этих разрывов.

Поскольку жирный шрифт не занимает всю строку, и он не больше, чем остальная часть текста, он не будет мешать скиммингу. Однако, если кто-то действительно читает этот раздел, будет ясно, что выделенное жирным шрифтом описание является началом подраздела.

Это небольшая настройка, которая может дать значительные результаты с точки зрения пользовательского опыта.

4. Дайте им то, во что они могут верить

Первоначально блоги создавались в виде личных онлайн-дневников.

С тех пор они стали намного более информативными и интересными. Из-за этого любой может создать блог за ночь и опубликовать его как «эксперт», даже если это не так.

Это приводит ко многим неправильным советам, даже если они не написаны специально.

Поэтому, когда кто-то делает заявление или заявление в блоге, у большинства читателей возникает мысль: « Это правда?»

Хотя это одна из самых сложных частей головоломки для Google, важно иметь заслуживающий доверия контент. Результатом № 1 должен быть контент, которому пользователи могут доверять.

Я думаю, что Google использует метрики взаимодействия с пользователем определить достоверность содержания. Если вы используете любой из двух методов, которые я собираюсь вам показать, читатели будут больше доверять вашему контенту и перестанут искать альтернативы, которые должны помочь вашему рейтингу.

Вариант № 1 - Интервью или цитирование экспертов: если я пишу сообщение в блоге, я должен убедить вас, что я эксперт, которому следует доверять.

Здесь я столкнулся с проблемами в блоге о питании. Поскольку я не являюсь лицензированным диетологом, мне трудно высказывать какие-либо мнения и ожидать, что к ним будут относиться серьезно.

Тем не менее, интервьюирование диетологов и в том числе цитаты на протяжении всей статьи добавит огромное количество доверия к моим пунктам.

Подумайте о том, что подкасты обычно. Например, Предприниматель в огне является одним из самых популярных маркетинговых подкастов. Сначала Джон Ли Дюма был «никем», поэтому никто не слушал шоу, посвященное его предпринимательскому опыту.

И что он сделал? Он пригласил гостя присоединиться к подкасту каждый эпизод. Им автоматически доверяли, потому что они уже достигли успеха и зарекомендовали себя как эксперты. Люди хотели услышать их мнение, и именно поэтому шоу стало таким популярным.

Теперь, после многих лет тяжелой работы, Джон также считается предпринимательским экспертом, и люди будут настраиваться на его шоу, даже если это просто он говорит.

Но пока вы не станете экспертом, используйте доверие, которое уже разработали другие эксперты.

Вариант № 2 - Поддержка каждой претензии с данными: мнения экспертов являются одним из способов поддержать точку зрения. Другой способ, который одинаково хорош в большинстве ситуаций (лучше или хуже в некоторых), - ссылаться на достоверные данные.

Многие люди говорили мне, что я включаю в свои посты смехотворное количество ссылок, и они правы. Я стараюсь подкрепить каждую претензию, если это возможно. Чем больше данных и ссылок вы сможете включить, тем более надежным будет (и должен) быть ваш контент.

Есть много способов найти статистику, но самый простой способ начать это просто поиск «[ваша ниша] + статистика».

Если вы находитесь в нише, как маркетинг, есть тонна великих ресурсов, которые имеют до сотни полезной статистики ,

Зачастую вы также можете получить еще более конкретную информацию. Например, я мог бы искать «статистику контент-маркетинга», если бы писал статью на эту конкретную тему.

5. Дайте читателям контроль в сложных ситуациях

Ваша аудитория состоит из людей разных типов, даже если они все имеют общий интерес к тому, о чем вы пишете.

У них разное время для обучения, разный опыт, разные предпочтения в обучении и так далее.

Помимо создания отличного контента, вы также можете дать читателям контроль над тем, как они потребляют контент, что приведет к повышению степени удовлетворенности пользователей - ключевым критериям для ранжирования.

Тактика № 1 - предлагать контент в нескольких форматах: некоторые люди визуальные ученики в то время как другие любят учиться, читая или слушая. Я большой поклонник давать людям то, что они хотят.

Вот почему я регулярно делаю как длинные текстовые статьи, так и высококачественную инфографику.

Я публикую их отдельно, но вы также можете объединить инфографику со статьей дать читателям больше возможностей:

Если вы знаете, что ваши читатели могут по достоинству оценить возможность сохранить копию вашей статьи или распечатать ее, вы можете предложить PDF-версию содержимого.

Поскольку для создания этих дополнительных форматов требуются дополнительные ресурсы, совершенно разумно попросить их поделиться социальным ресурсом или адресом электронной почты, прежде чем выдавать их (решать только вам):

Не все статьи поддаются различным форматам, но имейте это в виду.

Тактика № 2. Включите оглавление: Помните, мы говорили о том, что люди бегают? Они сканируют контент на наличие заголовков. Почему бы просто не дать им это? Таким образом, они не могут случайно пропустить то, что ищут, потому что они прокручивают слишком быстро.

Вы можете сделать это с оглавлением.

Что это за сайт, который занимает достойное место по большинству терминов? О да, Википедия, которая на самом деле занимает № 1 примерно 56% поисков , Если вы хотите увидеть отличный контент, посмотрите на Википедию.

Одна вещь, которую Википедия делает очень хорошо, это то, что она содержит оглавление на каждой странице.

Это очень просто, но делает именно то, что нужно. Существует множество плагинов WordPress, которые вы можете использовать для создания похожих оглавлений за считанные секунды.

Кроме того, в некоторых случаях вы можете сделать еще один шаг вперед. Вы можете объединить эту тактику с улучшением форматирования вашего контента, сделав оглавление на основе изображений ,

Это привлечет еще больше внимания, и это произведет большое первое впечатление на читателей.

Тактика № 3. Позволяет пользователям отфильтровывать параметры: некоторые сообщения, особенно сообщения в списке, могут выйти из-под контроля, как только вы начнете конкурировать с другими сообщениями.

Например, Backlinko имеет самый большой список тактик SEO, которые я видел до сих пор. Я не собираюсь считать по отдельности, но из быстрой оценки, я думаю, что на странице более 150 тактик.

Среднестатистический читатель не хочет 150 вариантов, даже если это впечатляет.

Это побудило автора, Джона Купера, создать механизм фильтрации.

Вы можете проверить или снять флажок времени, необходимого для реализации тактики, а также того, что для этого требуется (зависимости) и значения ссылки. Таким образом, читатели могут свести огромный список к нескольким весьма актуальным и полезным результатам, оставив их полностью удовлетворенными.

Нет простых способов реализовать это, поэтому вам нужно нанять веб-разработчика. Но в редких случаях, когда вы получаете контент, который можно улучшить с помощью фильтра, это, вероятно, того стоит.

Заключение

Создать отличный контент непросто, но это единственный способ, которым вы сможете достичь и сохранить рейтинг № 1.

Думайте о каждой статье как об инвестициях. Чем больше времени и ресурсов вы тратите на то, чтобы сделать его лучшим ресурсом по этой конкретной теме, тем больше вы сможете извлечь из этого.

Но имейте в виду, что это займет время. Требуются месяцы последовательной публикации первоклассного контента, чтобы увидеть какие-либо результаты, и вы не получите 100 000 посетителей в месяц с ночевкой.

Последний важный момент, который я хотел бы оставить, - это не просто использовать одну стратегию или тактику из этой статьи, а объединить их.

Подумайте о типичной статье Quick Sprout:

• Это долго и глубоко? - да

• Это понятно, просто и действенно? - да

• Это удобно и читаемо? - да

• Это подкреплено мнениями экспертов и статистикой? - да

• Это дает читателям несколько вариантов? - иногда (это можно улучшить)

Моя средняя статья оценивает 4 из 5 баллов за создание отличного контента. Именно так вы создаете контент, который действительно заслуживает звания № 1.

Похожие

Комментарии