1. Загальні SEO-завдання
2. Внутрішня оптимізація
3. оптимізація контенту
4. висновок

Автор: Ніл Патель (Neil Patel) - співзасновник сервісу аналітики KISSmetrics. Інструмент дозволяє комерційним організаціям більш ефективно управляти бізнес-процесами, а керівництву - приймати рішення, засновані на реальної статистиці.

Іноді власникам сайтів просто необхідно відірватися від повсякденних і рутинних завдань, пов'язаних з оптимізацією своїх ресурсів і поглянути на процес під іншим кутом. Запропонований в статті чек-лист дозволить швидко провести аудит сайту і виявити найбільш вразливі пункти з точки зору SEO.

Матеріал виявиться корисним не тільки для власників сайтів, але і для менеджерів агентств, що працюють за клієнтськими проектам.

Все критично значимі аспекти згруповані за трьома основними блоками:

1. Загальні SEO-завдання
2. Робота з ключовими словами і внутрішня оптимізація.
3. Оптимізація контенту.

Загальні SEO-завдання

Працюючи над цим пунктом, важливо:

1. Перевірити, чи встановлена на сайті система Google Analytics

Наявність цього інструмента статистики на сайті дозволить якісно проаналізувати основні характеристики аудиторії і більш ефективно спланувати і організувати маркетинг бренду.

2. Чи є у ресурсу аккаунт в Google Search Console і в "Інструментах для веб-майстрів Bing"

Якісна робота над сайтом неможлива без реєстрації в кабінетах згаданих сервісів. Саме там можна дізнатися, які чинники найпомітніше впливають на пошуковий трафік сайту, переконатися в тому, що ресурс добре індексується пошуковими роботами, виявити наявність фільтрів і ін.

3. Яка швидкість завантаження сайту
Зробити це можна за допомогою інструменту PageSpeed ​​Insights. Показник 85/100 задовольнятиме вимогам Google до швидкості завантаження сайту як на мобільних пристроях, так і на робочому столі. В цілому ж, якщо час, відведений на завантаження сайту, перевищує позначку в 2 або 4 секунди, користувачі, швидше за все покинуть ресурс.

4.Оценіть функціональність платформи CMS

Важливо переконатися в тому, що CMS, яка обслуговує сайт, оснащена всіма необхідними SEO-плагінами, які дозволяють прописувати заголовки сторінок, додавати метаописания, теги для зображень, розмічати рівні заголовків на сторінках і т.д. Якісний плагін повинен забезпечувати можливість форматувати текст на сторінці, адаптуючи його до вимог пошукових систем. Непогано зарекомендував себе Yoast SEO для WordPress.

5. Перевірити сайт на адаптивність верстки

Застосування адаптивного дизайну забезпечує гарне юзабіліті на всіх пристроях. Як наслідок, пошукові системи починають краще ставитися до подібних сайтів.

6. Переконатися, що на сайті немає непрацюючих посилань

Безкоштовний інструмент Xenu "s Link Sleuth допоможе знайти всі биті посилання і позбутися від них.

7. Перевірити на валідність всі елементи HTML і CSS

Перевірити згадані вище елементи на відповідність стандартам можна за допомогою таких інструментів, як: HTML validator , CSS validator , mobile code validator .

8. Створити і підтвердити файл Sitemap.xml

Роботу зі створення файлу Sitemap.xml для невеликих сайтів помітно полегшить dynamic sitemap.xml generator . Він підійде сайтам, які налічують не більше 500 сторінок.

На наступному етапі важливо підтвердити посилання на файл в Google і Bing, використовуючи відповідні розділи Search Console і "Інструментів для веб-майстрів Bing".

9. Створити файл Robots.txt

Файл повідомляє пошуковим роботам про те, які сторінки важливі для індексації, а які індексувати не слід.

10. Приділити увагу ключовим для SEO параметрам

Після того, як сайт пройде підтвердження в Google Search Console, важливо перевірити такі аспекти:

1. Грамотність використання структурованих даних для оформлення розширених фрагментів.
2. У звіті "Оптимізація HTML" вивчити всі потенційні проблеми, які можуть перешкодити скануванню і індексування сайту. Виправити їх.
3. Використовувати інструмент "Зручність перегляду на мобільних пристроях" для виявлення проблем з адаптивною версткою.
4. У розділі "Ручні санкції" перевірити, чи не накладено чи на ресурс міри покарання.
5. Перевірити розділ "Заблоковані ресурси", щоб зрозуміти, які посилання на сайті були заблоковані від індексації пошуковими системами.
6. Переглянути звіт "Помилки сканування", щоб відшукати сторінки, які віддають код 404.
7. Використовуйте інструмент перевірки файлу Robots.txt, щоб зрозуміти, чи не забороняє файл robots.txt роботу Googlebot сканувати певні URL на сайті.

11. Відшукати всі сторінки, що віддають коди відповідей 301 і 302

Щоб відшукати 301 і 302 редіректи на сайті, корисно використовувати інструмент Screaming Frog . Сервіс дозволяє безкоштовно просканувати до 500 URL.

12. перевірити ще раз налаштування сервера

На цьому етапі важливо не просто перевірити настройки сервера, але і переконатися в якості хостингу, а також звернути увагу на репутацію розташованих на ньому сайтів. Сумнівне сусідство здатне в одну мить знецінити всі зусилля по просуванню ресурсу. спеціальний інструмент дозволить провести швидку перевірку по IP сервера.

13. Переконатися, що сайт витримує високе навантаження

Показник 85 і вище, за даними інструменту Google Page Insights, - це добре. Однак важливо розуміти, як ресурс буде справлятися з високим навантаженням на нього. Якщо при великій кількості відвідувачів швидкість завантаження почне знижуватися - сайт не тільки втратить потенційних відвідувачів, а бізнес - клієнтів, але і почне гірше ранжируватися в пошуковій видачі.

інструмент ZebraTester дозволить протестувати швидкість сайту при заданому навантаженні на нього. Безкоштовна версія дозволяє робити моделювання ситуації, коли на ресурс одночасно заходить не більше 50 відвідувачів.

14. Підключити безпечний сертифікат SSL

Використання протоколу шифрування HTTPs підвищить рівень довіри пошукових систем до сайту.

15. Голосно заявити в мережі про свій бізнес

Підвищуйте обізнаність користувачів про свій бізнес, використовуючи для цього всі популярні соціальні мережі і сервіси: Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Technorati, Pinterest та ін.

Внутрішня оптимізація

Припустимо, що для сайту вже складено семантичне ядро ​​і підібрані списки ключових слів. Щоб перевірити їх відповідність цілям і задачам ресурсу, слід:

1. Здійснити вхід в акаунт Google Adwords під своїм ID в Gmail.
2. Вибрати інструмент "Планувальник ключових слів" і запустити пошук нових ключових слів для всього сайту або цікавить категорії по фразова відповідність.
3. Ввести ключові слова з власного списку, вибрати галузь, запустити пошук по конкурентам, пошук ключових слів на основі географічних даних і т.п.

Важливо розуміти, що сьогодні провідні пошукові системи світу вміють успішно аналізувати контекст і поведінку користувача, а не підбирають окремі ключові слова на основі їх релевантності запиту.

Це створює сприятливі передумови для використання наступних стратегій:

Для пошуку контекстних ключових слів можна успішно застосовувати таке джерело знань як Wikipedia. Важливо лише правильно визначитися з тематикою. Підхід на основі LSI також дозволяє успішно здійснювати підбір ключових слів в бізнес-тематиках. Корисним з цією метою виявиться сервіс Thesaurus.com .

Не менш функціональним в цьому відношенні виявиться сервіс UberSuggest . Можна обійтися при підборі семантики і пошуковими підказками Google:

сервіс Google Trends дозволяє знаходити запити, що набирають популярність, і теж може виявитися корисним для підбору ключових слів і аналізу пошукових фраз.

Для аналізу пошукових запитів, по яких просуваються сайти конкурентів, підійдуть сервіси SEMRush і Ahrefs . Нарешті, не варто забувати і про професійному сленгу, по цих запитах також можна успішно просунутися в галузевій ніші.

Теги title, мета-теги description і атрибут alt

Обмежте довжину текстів всередині тегів title 60-65 символами і переконайтеся в тому, що в описі вживаються правильні ключові слова. Метаопису не повинні бути довшими 155 символів.

В описах для сайтів місцевих організацій і філій корисно вказувати регіональний номер телефону. У цьому випадку він буде видно прямо в сніпеті, який показується на сторінці видачі.

Важливо обов'язково прописувати атрибути alt до зображень, адже алгоритми пошукових систем дізнаються про те, що саме зображено на картинці тільки з текстових описів.

Теги заголовків і внутрішні посилання

Теги заголовків h дозволяють виділяти окремі частини документа. При цьому ієрархія тегів вказує пошуковій системі на порівняльну важливість контенту, розміщеного на сторінці. Ось чому важливо грамотно працювати з розміткою заголовків.

Не менш важливим аспектом стає робота над структурою внутрішніх посилань. Не варто створювати анкор з серії "Натисніть сюди" або "Дізнатися більше". Набагато більш ефективно користуватися стратегічним підходом до створення текстів анкоров на основі попереднього аналізу вмісту сторінок сайту. Посилання з грамотно складеними анкорний текстами виступають найважливішими елементами навігації по сайту. Користувачі охоче переходять по ним; а контрольний вагу передається сторінок, на які вони ведуть.

оптимізація контенту

Сьогодні штучний інтелект впритул інтегрувався в усі сфери людського життя. Не за горами ті часи, коли користувачі будуть споживати вміст сайтів за допомогою голосових помічників зразок Google Now і Siri. Такий підхід породжує певні вимоги до контенту ресурсів. Він повинен бути максимально інформативним, що не громіздким і не перевантаженим ключовими словами. В іншому випадку потенційний клієнт просто-напросто покине сайт.

Щоб не помилитися при наповненні сайту вмістом, корисно дотримуватися наступних правил:

• Стиль викладу повинен бути природним і викликати довіру у читача.
• Важливо переконатися в тому, що вміст статті відповідає тому, що зазначено в тайтли.
• У разі, якщо стаття пишеться для потенційного клієнта або замовника, краще уникати професійних жаргонізмів і громіздких формулювань. Виняток становлять лише складні тематики B2B.
• Має сенс створити спеціальний розділ FAQ і відповідати на всі запитання користувачів і клієнтів бізнесу. Зручне управління процесом забезпечують Google Форми .

Оптимізуємо сайт під RankBrain

Останнім часом алгоритми пошукових систем еволюціонують з неймовірною швидкістю. Так, алгоритм штучного інтелекту від Google RankBrain сьогодні відповідає на складні запити користувачів і обробляє не менше 15% від загального обсягу звернень до пошукової системи.

Крім аналізу ключових слів алгоритм здатний розпізнавати контексти, в яких здійснюється пошук. Створений на базі алгоритмів машинного навчання, RankBrain здатний запам'ятовувати алгоритми поведінки і коригувати їх у разі виникнення помилки.

Щоб опинитися на плаву в епоху активного розвитку RankBrain, власникам сайтів має сенс дотримуватися наступних рекомендацій:

• Створюйте клікабельні заголовки і публікуйте цікавий контент. RankBrain аналізує кількість переходів на сторінку і поведінку користувача на ній, ранжуючи вище найбільш успішні сайти.
• Пишіть природно і невимушено.
• Створюйте дійсно корисні замітки, які здатні цілком і повністю задовольнити запити користувачів.
• Вбудовуйте на сайт відео, розміщуйте картинки

Зверніть увагу на юзабіліті

Прискіпливо оціните те, як виглядає вміст вашого ресурсу в результатах видачі. Сніппет повинен бути інформативним, але не перевантаженим.

Глобально, вся суть пошукової оптимізації повинна зводитися не до незрозумілих маніпуляцій, а до поліпшення юзабіліті самого ресурсу і елементів, що представляють його в глобальній мережі.

Наведемо простий приклад. Якщо ввести в пошуковий рядок Google запит [полуничний соус], то SERP буде виглядати приблизно так:

Найбільш розмітки в цій ситуації виявляться другий і третій результати видачі. Чому? Все просто: один з фрагментів включає розмітку для рецептів, обидва результату супроводжуються рейтингами. Подібного відображення у видачі можна домогтися, використовуючи спеціальну розмітку для розширених фрагментів.

Що ж стосується результату №1, то його позиція обумовлена ​​виключно авторитетністю ресурсу. Що не має ж уявлення про цей сайт людина може ніколи не клікнути по посиланню.

розширені сніпети допомагають пошуковим системам аналізувати вміст сторінки і представляти її в індексі в більш привабливому для користувача вигляді.

На поточний момент існують наступні види розширених фрагментів: Товари; рецепти; Відгуки та рейтинги; заходи; Відео; Новини; Програми та додатки.

висновок

Автор статті сподівається, що запропонований вище чек-лист дозволить власникам сайтів швидко і легко провести первинний аудит ресурсу, щоб зрозуміти, наскільки грамотно реалізовані ключові аспекти SEO.

І наостанок, важливий момент: пошукова оптимізація не повинна зводитися виключно до технічних аспектів. Найважливішим завданням SEO сьогодні стає і забезпечення зручності взаємодії користувача з сайтом, і наповнення ресурсу експертним, якісним і цікавим вмістом.

Таким чином, сьогодні контент-маркетинг стає одним з ключових напрямків пошукової оптимізації, який приносить, хоча і відкладений, але гарантований результат при мінімальних ризиках.