1. Оптимізація на стадії розробки (нульовий етап)
2. 1. Аналітика
3. 2. Складання семантичного ядра
4. 3. Формування структури
5. 4. Робота з внутрішніми посиланнями
6. 5. Внутрішня оптимізація
7. 6. Зовнішня оптимізація
8. висновок

Створений ресурс може бути ідеальним за структурою, дизайну, юзабіліті і володіти високим конвертацією. Але якщо не налаштувати його під взаємодія з пошуковими системами, то необхідної кількості клієнтів, вам так і не побачити. Саме підвищення ранжирування пошуковими системами, є завданням SEO-фахівця. Просунути вас в лідери серед результатів пошуку і сформувати канали надходження трафіку.

Але як саме відбувається просування в Google або «Яндекс» , Знає не кожен власник веб-ресурсу. Тому ми вирішили детально розглянути основні етапи SEO-просування. Ця інформація допоможе дізнатися, що саме отримуєте замовляючи цю послугу.

Оптимізація на стадії розробки (нульовий етап)

Є фундаментом для подальшого просування. Як правило, проводиться ще при створенні сайту. Але іноді, виконавці (через нестачу досвіду, або надлишку ліні), створюють сайт абсолютно неготовий до подальшого просування. У таких випадках до послуги додається ще і виправлення помилок розробників, зрозуміло, не безкоштовно.

1. Аналітика

На даному етапі отримують і аналізують всю необхідну, для подальших робіт, інформацію. Сюди входить:

Аналіз сайту. Досліджують поточний семантичне ядро, кількість посилань, і загальну видимість за всіма типами запитів. Також оцінюють структуру, наповнення, і юзабіліті.

Дослідження конкурентів. Виділяють лідерів у вашій ніші, після чого вивчають їх сильні сторони і методи розкрутки.

На основі отриманих даних, порівнюють стан сайту з необхідними параметрами. Після чого фахівці розробляють стратегію просування. Цей етап є одним з найважливіших, адже задає тон усім подальшим роботам. Якщо провести його неякісно, ​​це негативно позначиться на ефективності подальших стадій, як би бездоганно їх не виконували.

Також після оцінки стану ресурсу і створення плану, розраховується точний бюджет і терміни проведення необхідних робіт.

2. Складання семантичного ядра

Також один з основних етапів, що впливає на подальше просування. Суть формування СЯ полягає в підборі ключових слів, які відповідають усім запитам по вашій тематиці.

Для цієї мети використовують спеціальні інструменти, наприклад, Wordstat, які збирають ключі і групують їх. Після чого ключові слова ретельно перевіряються і редагуються вручну.

Є три види запитів:

• низькочастотні (НЧ);
• среднечастотний (СЧ);
• і високочастотні (ВЧ).

Відрізняються вони кількістю вводів користувачами за проміжок часу. І, відповідно, ціною на просування. Чим частотних ключ, тим складніше буде вийти на перші місця в пошуковій видачі по ньому.

Масштаб СЯ залежить від структури сайту. Чим вона простіше, тим менше слів входить в ядро. Наприклад, для простого Лендінзі, може вистачити кількох сотень ключів. А для великого інтернет-магазину, іноді потрібні мільйони.

3. Формування структури

Після того, як з підбором ключів покінчили, слід грамотно розподілити їх по розділах сайту. Сторінка, на яку веде запит, повинна максимально відповідати йому.

Відповідність тематики сторінки запиту, називають релевантність. Це важливий показник при ранжируванні пошуковими системами.

Даний процес можна пояснити на прикладі інтернет-магазину спортивних товарів. Є група високочастотних ключів на кшталт «купити велосипед», їх розміщують в розділі «велосипеди». Але для більш конкретного запиту «купити дитячий велосипед», слід створювати окрему підкатегорію. Відвідувач не стане нишпорити по сторінці серед нагромадження товарів, вибираючи тільки відповідні. Швидше за все, він просто піде до конкурентів.

Опрацьована структура допомагає розділити цільову аудиторію за інтересами, і надати найбільш підходящий результат кожній групі. Тому від неї залежать не тільки на ваші позиції на сторінці результатів пошуку, а й конверсія.

4. Робота з внутрішніми посиланнями

Після доопрацювання структури, необхідно пов'язати між собою всі її елементи. Для цього слід грамотно організувати перелинковку. Причому переміщатися по посиланнях і знаходити необхідні сторінки повинні не тільки користувачі, але і пошукові боти, інакше ресурс буде гірше ранжируватися. Також слід закрити від індексації деякі «сміттєві сторінки», створені виключно для зручності користувачів.

Будь-яка сторінка повинна бути доступна не більше ніж за 3-4 переходу від головної. Для цього використовують хлібні крихти, карти сайтів або спеціальні скрипти. Існує безліч схем перелинковки, щоб скоротити кількість переходів між елементами.

Правильна перелінковка вкрай важлива. Вона впливає на ранжування пошуковими системами. А зручна навігація - одна з ключових складових юзабіліті.

5. Внутрішня оптимізація

Готовий сайт вже зручний і привабливим для користувача, але слід подбати про те, як його бачить пошуковий бот. Для цього слід провести деякі технічні доопрацювання.

1. Налаштування title і description. Років 20 назад метатеги були основними критеріями для ранжирування. У них містилися назву, короткий опис, і основні ключі в зрозумілій для пошукача формі. Згодом кількість факторів, що впливають на позицію, значно зросла, але зміст тегів до сих пір грає важливу роль.
2. Робота з URL. Приведення адреси сторінки в людино-зрозумілий вид. Людини, який відвідав ваш ресурс, людино-зрозумілий урл мало хвилює. Але хвилює пошукові системи. Якщо адреса містить слова, що допомагають більш точно визначити тематику, це зарахується при ранжируванні.
3. Створення карти XML. Створена для пошукового бота карта, в якій вказані сторінки для індексації.
4. Усунення дублів. Підвищує унікальність вмісту ресурсу.
5. Налаштування мікророзмітки. Структуровані дані краще сприймаються користувачами і впливають на ранжування.
6. Збільшення швидкості завантаження. Для сайтів з низькою швидкістю завантаження існує окреме «місце в пеклі», а точніше, окремий фільтр. Повільний ресурс не тільки відлякує відвідувачів, але і стрімко втрачає позиції.

Крім цього, окреме місце слід приділити оптимізації контенту. А саме текстового наповнення. Текст повинен добре сприйматися користувачами і нести корисне для них інформацію. А також володіти необхідними параметрами з точки зору SEO. Головними серед них є унікальність і наявність ключових фраз, рівномірно і доречно розподілених по тексту.

6. Зовнішня оптимізація

В умовах високої конкуренції, внутрішньої оптимізації ресурсу недостатньо. Слід підвищувати довіру користувачів і пошукових систем всіма доступними способами. І нарощування зовнішньої посилальної маси - дієвий інструмент, при правильному підході.

При закупівлі зовнішніх посилань слід більше уваги приділяти їх якості ніж, кількості. Різкий приріст посилальної маси з сумнівних ресурсів тільки стане причиною потрапляння під фільтр.

Тут і стане в нагоді стратегія, розроблена ще на етапі аналітики. Фахівці визначають оптимальний приріст посилань на місяць, і знаходять відповідні донори лінків.

Важливу роль в лінкбілдінге грає контент. Якщо він корисний, то користувачі самі можуть посилатися на ваш сайт в форумах. Такі посилання не тільки підвищать довіру пошукових систем, але і приведуть до вас додатковий цільовий трафік.

висновок

Незважаючи на загальні інструменти і цілі, в залежності від тематики вашого бізнесу, просування може сильно відрізнятися. Деякі етапи будуть більш трудомісткими, а деякі взагалі можна пропустити. Наприклад, сайт-візитка не володіє великою кількістю сторінок, тому часто не потребує роботі над структурою і внутрішніми посиланнями. У кожному проекті необхідно враховувати специфіку бізнесу і тип ресурсу. Складати план робіт спираючись на аналітику, замість того щоб проводити набір стандартних правок, сподіваючись на їх ефективність. Адже індивідуальний підхід приносить найкращий результат .