10-12 лістапада прайшла чарговая дзявятая канферэнцыя Ігара Ашманова «Пошукавая аптымізацыя і прасоўванне сайтаў у Інтэрнэце». Дадзеная канферэнцыя прызначана для наладжвання кантактаў паміж аптымізатарамі і прадстаўнікамі пошукавых сістэм, для наладжвання сувязяў паміж рэкламнымі агенцтвамі і ўладальнікамі Інтэрнэт-праектаў.

Канферэнцыя, арганізаваная кампаніяй «Ашманов і партнёры», самая буйная ў галіне Інтэрнэт-маркетынгу, удзельнікі якой могуць пачуць даклады і выступленні прадстаўнікоў як буйных пошукавых сістэм, так SEO-кампаній і стваральнікаў галіновых сэрвісаў.

Наш агляд падзелены на дзве часткі: асвятленне самой канферэнцыі непасрэдна і кароткі экскурс па выставе.

канферэнцыя

Канферэнцыя была падзелена на секцыі. Першая секцыя была прысвечана агульнаму стану рынку і пошукавай аптымізацыі ў прыватнасці і складалася з дакладаў Іллі Нікуліна (Текарт) і Андрэя Іванова (Ашманов і партнёры).

Другая секцыя канферэнцыі «Пошукавыя машыны» складалася з дакладаў Уладзіміра Афіцэрава (Google), Сяргея Пратасава (Рамблер), Андрэя Калініна (Mail.ru), Аляксандра Садоўскага (Яндэкс) і Аляксандра Шубіна (Яндэкс).

Даклад Аляксандра Садоўскага быў прысвечаны падзеям і доўгачасовым зменаў пошукавых тэхналогій. Так, на працягу года быў уведзены саманавучальным праграмны комплекс MatrixNet, значна пашырана рэгіяналізацыі пошуку (на сённяшні дзень ўлічваецца 1250 рэгіёнаў). Доля Яндэкса на рынку пастаянна расце. Яндэкс палепшыў зеркальщика (адлюстроўваецца дата захаванай копіі, да прыкладу). Арыгінал дакумента знаходзіцца больш якасна (70%). З адмоўных момантаў, якія ўдалося ліквідаваць - гэта «анучы» (доўгія палатна тэксту на старонцы), порна кантэнт і поп-андэраў (усплывальныя вокны з рэкламай). Год прайшоў пад эгідай барацьбы з пакупных спасылкамі (так у ліку дваццаці найбольш значных фактараў ранжыравання - цяпер толькі два звязаныя з вонкавымі спасылкамі).

Сярод апошніх ўвядзення Google - пашыраныя снипеты, папярэдні прагляд сайта, рух кнопкамі клавіятуры, пашырэнне шматмоўнасьці пошуку. Асаблівая ўвага была ўдзелена паляпшэнню якасці пошуку ў рускамоўным сектары.

Трэцяя, чацвёртая і пятая секцыі праходзілі адначасова і былі арыентаваны на працу аптымізатараў з кліентамі (падводныя камяні пры працы з аптымізатарам, сыход кліентаў ад аптымізатараў, ідэальная сістэма вядзення кантэкстных рэкламных кампаній, ацэнка эфектыўнасці рэкламных кампаній, Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Асноўнымі ідэямі і тэзісамі канферэнцыі сталі:

• зніжэнне ролі пакупных спасылак у прасоўванні;
• праца над кантэнтам сайта;
• рост мэдыякантэнту, які па прагнозах будзе займаць 25% да 2013 года;
• дамінаванне Яндэкса, як рэгіянальнага пошукавага сэрвісу;
• стварэнне СДЛ - сайтаў для людзей;
• пры стварэнні і адміністраванні сайта неабходна ўлічваць пазіцыю «ацэншчыка» - чалавека, які стварае навучальную выбарку для праграмы ранжыравання пошукавай выдачы;
• рост колькасці фактараў ранжыравання (больш за тысячу ў Яндэкса);
• арганізацыя прасоўвання Інтэрнэт-крамаў (ўвядзенне водгуку аб таварах, іерархічная структура, пісьменная перелинковка, рэгістрацыя ў Яндекс.Маркета, правядзенне знешніх рэкламных кампаній - тэматычныя форумы, блогі, сацыяльныя сеткі і да т.п.);
• неабходна выбіраць вялікі лік запытаў (для таго, каб частка заставалася ў топе пасля змены алгарытму);
• Аўдыторыя кантэкстнай рэкламы і пошукавай выдачы значна адрозніваецца (супадзенне усяго 10-20%).

Андрэй Іваноў прапанаваў наступную стратэгію прасоўвання:

• погляд на сайт вачыма ассесора;
• дакладнае ўказанне аўтарства дакумента;
• наяўнасць прыкмет аўтарытэтнасці на старонцы (ўзнагароды, брэнд і г.д.);
• старонка павінна быць лагічнай часткай агульнай структуры сайта;
• дадатковая інфармацыя не павінна парушаць агульную структуру;
• аптымізацыя структуры старонкі, пісьменнае знешняе афармленне.

Канферэнцыя з кожным годам станавіцца арыентаванай на кліентаў ўсё больш і больш. З недахопаў можна вылучыць тое, што не ўсе даклады былі ўключаныя ў кейсы. Вельмі шмат было дакладаў з цікавымі загалоўкамі, у якіх апісвалася, што павінна быць, але не было рашэнні як да гэтага прыйсці.

Чакалася, што на канферэнцыі будзе больш практычнай часткі (у параўнанні з папярэднімі) і, на нашу думку, чаканні не пацвердзіліся. Адзначым даклад кампаніі Рамблер (дакладчык Сяргей Пратасаў). Прадстаўнік нашай кампаніі Міхаіл Ветраў, удзельнік папярэдніх канферэнцый, адзначыў, што з кожным годам кампанія Рамблер рыхтуе даклады ўсё цікавей і цікавей. Так, да прыкладу, даклад на Канферэнцыі Optimization-2010 быў прысвечаны тэме: "чаму Рамблер адмовіўся ад МатриксНета». На іх думку, павелічэнне якасці пошуку кореллируется з колькасцю адзнак ассесоров. Таму калі павялічваць колькасць адзнак, таксама неабходна павялічваць і лік ассесоров. Можна вельмі шмат расказаць аб самой ідэі Рамблера, але ўдзельнікі канферэнцыі ўспрынялі яго даклад з ўсмешкамі, таксама, як і ў мінулым годзе. :)

Вельмі шмат на канферэнцыі было прысвечана пытанням аб тым, куды ж пойдзе развівацца SEO. Асноўныя павевы канферэнцыі былі ў бок таго, што SEO ўжо будзе ўваходзіць у склад комплексных паслуг па маркетынгу. Таксама спрабавалі падрабязна разабраць на круглым стале пытанне аб прасоўванні ў сацыяльных сетках, дыскусія была ажыўленай, і ўдзельнікі прыйшлі да меркавання, што кампаніі будуць чакаць з'яўленне розных метрык для ацэнкі PR кампаній у сацыяльных сетках.

Былі і спрэчныя моманты. Так, адным з магчымых напрамкаў развіцця SEO рынку будзе з'яўляцца паслуга "аптымізатар ў арэнду" прапанова паступіла з залы і з ім некаторыя пагадзіліся. Шэраг дакладаў быў прысвечаны памылкам пра тое, што трэба плаціць не за пазіцыі, а за трафік. Пры ўзроўні цывілізаванасці SEO-рынку ў Расіі гэта проста немагчыма, бо нядобрасумленныя SEO-кампаніі (якіх цяпер вельмі шмат), будуць альбо накручваць лічыльнікі, альбо перапрадаваць больш танны і менш эфектыўны трафік. Нешматлікія кліенты гатовыя плаціць па такой схеме, яшчэ моцныя страхі аб рознага роду «накрутка». Як правіла, ідэі з магчымасцю аплаты "не за пазіцыі» ўзнікалі ў галовах некаторых прадстаўнікоў SEO з-за бяссілля і немагчымасці вывесці ў топ сваіх кліентаў.

выстава

Калі быць сумленнымі, то ад гэтай выставы ўсе чакалі большага. Не было таго размаху, як у папярэднія гады. Кампаніі, якія займаюцца менавіта пошукавым прасоўваннем сайтаў, можна было пералічыць па пальцах. А MegaSeo стала адзінай, якая ў комплексе паслуг прадставіла стварэнне сайтаў.

Цікавасць да прапанаваных намі паслугах па пошукаваму прасоўванні сайтаў праяўлялі і ўдзельнікі канферэнцыі, большасць з іх - гэта прадстаўнікі SEO-кампаній. Некаторыя прапаноўвалі нам так званае "ўзаемавыгаднае супрацоўніцтва", а менавіта - перадаць нам частка кліентаў на прасоўванне. Выснова - гэтыя SEO-кампаніі ўжо доўгі час не могуць вывесці ў топы сваіх кліентаў. Пасля адмовы, доўга і слёзна ўгаворвалі. Кампаніі не самыя безъизвестные на рынку SEO. :(

Патэнцыйных кліентаў SEO-кампаній было мала, у параўнанні з папярэднімі гадамі. Большасць - гэта цікаўныя жыхары Масквы, а зусім не прадстаўнікі сур'ёзных арганізацый, якім сапраўды неабходныя паслугі інтэрнэт маркетынгу. Былі і сур'ёзныя заказчыкі, рапартуючы аб заключэнні некалькіх буйных кантрактаў.

З усіх прапанаваных намі паслуг асаблівую цікавасць у прысутных на выставе выклікаў «маркетынгавы аўдыт сайта». Гэта адно з нашых новых напрамкаў, але вельмі актуальнае на сённяшні дзень.

фотасправаздача:

Вы можаце выкарыстоўваць матэрыялы нашага выдання з абавязковай спасылкай на сайт www.megaseo.ru

Наша рэдакцыя гатовая адказаць на ўсе Вашы пытанні, адказы на якія будуць
публікавацца ў бліжэйшых выпусках. Пытанні просьба накіроўваць па e-mail: [email protected] .

Афіцыйныя сайты групы кампаній "МегаСео":
http://www.megaseo.ru - раскрутка сайтаў: [email protected]
http://www.topcreative.ru - распрацоўка карпаратыўных сайтаў: [email protected]
http://www.megaseopro.ru - online- сэрвіс для вэб-майстроў і аптымізатараў: [email protected]

Адзіны тэлефон: 8-800-55555-27 (званок бясплатны)

падтрымка сайтаў | кантэкстная рэклама | Раскрутка і прасоўванне сайтаў | аптымізацыя сайта