10-12 листопада пройшла чергова дев'ята конференція Ігоря Ашманова «Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернеті». Дана конференція призначена для налагодження контактів між оптимізаторами і представниками пошукових систем, для налагодження зв'язків між рекламними агентствами і власниками Інтернет-проектів.

Конференція, організована компанією «Ашманов і партнери», найбільша в області Інтернет-маркетингу, учасники якої можуть почути доповіді та виступи представників як великих пошукових систем, так SEO-компаній і творців галузевих сервісів.

Наш огляд розділений на дві частини: освітлення самої конференції безпосередньо і короткий екскурс по виставці.

конференція

Конференція була розділена на секції. Перша секція була присвячена загальному стану ринку і пошукової оптимізації в тому числі і складалася з доповідей Іллі Нікуліна (Текарт) і Андрія Іванова (Ашманов і партнери).

Друга секція конференції «Пошукові машини» складалася з доповідей Володимира Офицерова (Google), Сергія Протасова (Рамблер), Андрія Калініна (Mail.ru), Олександра Садовського (Яндекс) і Олександра Шубіна (Яндекс).

Доповідь Олександра Садовського був присвячений подіям і довготривалим змінам пошукових технологій. Так, протягом року був введений самонавчальний програмний комплекс MatrixNet, значно розширена регіоналізація пошуку (на сьогоднішній день враховується 1250 регіонів). Частка Яндекса на ринку постійно зростає. Яндекс поліпшив дзеркальників (відображається дата збереженої копії, наприклад). Оригінал документа знаходиться більш якісно (70%). З негативних моментів, які вдалося ліквідувати - це «онучі» (довгі полотна тексту на сторінці), порно контент і поп-андери (спливаючі вікна з рекламою). Рік пройшов під егідою боротьби з покупними посиланнями (так в числі двадцяти найбільш значущих чинників ранжирування - тепер тільки два пов'язані із зовнішніми посиланнями).

Серед останніх введень Google - розширені сніпетів, попередній перегляд сайту, навігація кнопками клавіатури, розширення багатомовності пошуку. Особливу увагу було приділено поліпшенню якості пошуку в російськомовному секторі.

Третя, четверта та п'ята секції проходили одночасно і були орієнтовані на роботу оптимізаторів з клієнтами (підводні камені при роботі з оптимізатором, догляд клієнтів від оптимізаторів, ідеальна система ведення контекстних рекламних кампаній, оцінка ефективності рекламних кампаній, Google Analytics, Яндекс.Метрика).

Основними ідеями та тезами конференції стали:

• зниження ролі покупних посилань в просуванні;
• робота над контентом сайту;
• зростання медіаконтенту, який за прогнозами буде займати 25% до 2013 року;
• домінування Яндекса, як регіонального пошукового сервісу;
• створення СДЛ - сайтів для людей;
• при створенні та адмініструванні сайту необхідно враховувати позицію «оцінювача» - людини, що створює навчальну вибірку для програми ранжирування пошукової видачі;
• зростання кількості факторів ранжирування (понад тисячу у Яндекса);
• організація просування Інтернет-магазинів (введення відкликання про товари, ієрархічна структура, грамотна перелінковка, реєстрація в Яндекс.Маркеті, проведення зовнішніх рекламних кампаній - тематичні форуми, блоги, соціальні мережі і т.п.);
• необхідно вибирати велике число запитів (для того, щоб частина залишалася в топі після зміни алгоритму);
• Аудиторія контекстної реклами і пошукової видачі істотно відрізняється (збіг всього 10-20%).

Андрій Іванов запропонував наступну стратегію просування:

• погляд на сайт очима ассесора;
• чітке зазначення авторства документа;
• наявність ознак авторитетності на сторінці (нагороди, бренд і т.д.);
• сторінка повинна бути логічною частиною загальної структури сайту;
• додаткова інформація не повинна порушувати загальну структуру;
• оптимізація структури сторінки, грамотне зовнішнє оформлення.

Конференція з кожним роком стає орієнтованою на клієнтів все більше і більше. З недоліків можна виділити те, що не всі доповіді були включені в кейси. Дуже багато було доповідей з цікавими заголовками, в яких описувалося, що має бути, але не було рішення як до цього прийти.

Очікувалося, що на конференції буде більше практичної частини (в порівнянні з попередніми) і, на нашу думку, очікування не підтвердилися. Відзначимо доповідь компанії Рамблер (доповідач Сергій Протасов). Представник нашої компанії Михайло Вєтров, учасник попередніх конференцій, зазначив, що з кожним роком компанія Рамблер готує доповіді все цікавіше і цікавіше. Так, наприклад, доповідь на Конференції Optimization-2010 був присвячений темі: «чому Рамблер відмовився від Матрикснет». На їхню думку, збільшення якості пошуку корелюється з кількістю оцінок ассесоров. Тому якщо збільшувати кількість оцінок, також необхідно збільшувати і число ассесоров. Можна дуже багато розповісти про саму ідею Рамблера, але учасники конференції сприйняли його доповідь з посмішками, також, як і в минулому році. :)

Дуже багато на конференції була присвячена питанням про те, куди ж піде розвиватися SEO. Основні віяння конференції були в сторону того, що SEO вже буде входити до складу комплексних послуг з маркетингу. Також намагалися детально розібрати на круглому столі питання про просування в соціальних мережах, дискусія була жвавою, і учасники прийшли до думки, що компанії будуть очікувати появу різних метрик для оцінки PR кампаній в соціальних мережах.

Були і спірні моменти. Так, одним з можливих напрямків розвитку SEO ринку буде послуга "оптимізатор в оренду" пропозиція надійшла із залу і з ним деякі погодилися. Ряд доповідей було присвячено помилкам про те, що треба платити не за позиції, а за трафік. При рівні цивілізованості SEO-ринку в Росії це просто неможливо, так як недобросовісні SEO-компанії (яких зараз дуже багато), будуть або накручувати лічильники, або перепродувати дешевший і менш ефективний трафік. Мало хто клієнти готові платити за такою схемою, ще сильні страхи про різного роду «накрутки». Як правило, ідеї з можливістю оплати «нема за позиції» виникали в головах деяких представників SEO через безсилля і неможливості вивести в топ своїх клієнтів.

виставка

Якщо бути чесними, то від цієї виставки всі чекали більшого. Не було того розмаху, як в попередні роки. Компанії, які займаються саме пошуковим просуванням сайтів, можна було перерахувати по пальцях. А MegaSeo стала єдиною, яка в комплексі послуг представила створення сайтів.

Інтерес до пропонованих нами послуг по пошуковому просуванню сайтів проявляли і учасники конференції, більшість з них - це представники SEO-компаній. Дехто пропонував нам так зване «взаємовигідне співробітництво», а саме - передати нам частину клієнтів на просування. Висновок - ці SEO-компанії вже довгий час не можуть вивести в Топ своїх клієнтів. Після відмови, довго і слізно вмовляли. Компанії не самі без'ізвестние на ринку SEO. :(

Потенційних клієнтів SEO-компаній було мало, в порівнянні з попередніми роками. Більшість - це цікаві жителі Москви, а аж ніяк не представники серйозних організацій, яким дійсно необхідні послуги інтернет маркетингу. Були і серйозні замовники, рапортуємо про укладення кількох великих контрактів.

З усіх пропонованих нами послуг особливий інтерес у присутніх на виставці викликав «маркетинговий аудит сайту». Це одне з наших нових напрямків, але дуже актуальне на сьогоднішній день.

Фотозвіт:

Ви можете використовувати матеріали нашого видання з обов'язковим посиланням на сайт www.megaseo.ru

Наша редакція готова відповісти на всі Ваші питання, відповіді на які будуть
публікуватися в найближчих випусках. Питання прохання надсилати на e-mail: [email protected] .

Офіційні сайти групи компаній "МегаСео":
http://www.megaseo.ru - розкрутка сайтів: [email protected]
http://www.topcreative.ru - розробка корпоративних сайтів: [email protected]
http://www.megaseopro.ru - online- сервіс для веб-майстрів і оптимізаторів: [email protected]

Єдиний телефон: 8-800-55555-27 (дзвінок безкоштовний)

підтримка сайтів | контекстна реклама | Розкрутка і просування сайтів | оптимізація сайту