1. Упростите ваш процесс аудита SEO
2. Предотвращение каннибализации с помощью контентных стратегий
3. Создать канонические теги для дублированного контента
4. Остановка каннибализации ключевых слов поможет вашему SEO

5 минут чтения

Все ваши усилия по поисковой оптимизации выполняются с целью облегчить сканирование и понимание вашего сайта. Теоретически, чем яснее будут данные вашего макета, ссылок и схемы, тем больше у вас шансов воспользоваться преимуществами поиска благодаря более высокому органическому трафику и ссылкам.

Однако даже лучшие профессионалы SEO с наиболее организованными веб-сайтами могут стать жертвами каннибализации ключевых слов. Если вы не будете осторожны, вы можете потерять свой потенциал роста из-за плохой стратегии ключевых слов.

Вот что вам нужно знать о каннибализации ключевых слов и мерах, которые вы можете предпринять, чтобы предотвратить это.

Каннибализация ключевых слов происходит, когда слишком много страниц оптимизировано для одного и того же ключевого слова.

Когда Google сканирует веб-сайт с несколькими страницами, ориентированными на одно и то же ключевое слово, он вынужден определить, какая страница имеет наиболее релевантное содержание. Это создает путаницу и повышает вероятность того, что поисковые системы выберут не совсем идеальную страницу для ранжирования по этому ключевому слову.

Понятно, почему каннибализация ключевых слов так распространена.

Многие маркетологи и веб-мастера считают, что если на их веб-сайте есть несколько страниц, связанных с определенными терминами, их рейтинг для этих терминов возрастет. Теоретически, Google заметил бы экспертизу домена в области и дать странице более высокий рейтинг ,

Однако вместо того, чтобы концентрировать усилия на ключевых словах, он фактически распределяет их. Сканеры поисковых систем задаются вопросом, какие страницы предоставляют наилучшую информацию для этого ключевого слова или запроса.

Оптимизация для одного ключевого слова на вашем сайте заставляет ваши страницы конкурировать друг с другом. Вместо того, чтобы бороться против доменов ваших конкурентов за рейтинговое превосходство, ваши страницы должны сражаться друг с другом, чтобы их заметили.

Для маркетологов, которые идентифицируют каннибализацию ключевых слов в своих аккаунтах, есть хорошая новость: если вы уже стратегически определяете, как страницы помечаются и оптимизируются, то большая часть вашей инфраструктуры уже существует.

Вам просто нужно изменить способ разработки стратегии и назначить ключевые слова. Настроить стратегию ключевых слов гораздо проще, чем разработать новую с нуля.

Чтобы проверить текущий контент на предмет каннибализации ключевых слов и устранить потенциальные проблемы:

1. Запустите Отчет по SEO-аудиту определить состояние ваших ключевых слов. Оттуда вы можете разработать план для очистки ваших результатов и повышения рейтинга. Начните с разработки электронной таблицы с URL-адресами вашего сайта и соответствующей информацией, включая заголовок, мета-описание, целевое ключевое слово и внутренние ссылки. Это будет вашим руководством по рассмотрению вашей ситуации.

2. Сортируйте свою таблицу по ключевым словам и проводите аудит на своих страницах. Если у вас есть дюжина страниц с одним и тем же ключевым словом, вам потребуется оптимизировать контент на этих страницах, чтобы нацелиться на другой термин.

3. Назначить лучшие ключевые слова для главных страниц в вашей электронной таблице, которые указывают на лучшее возможное содержание. Например, если вы создали технический документ для своей отрасли, вы, вероятно, захотите получить оценку за это по нескольким статьям блога, которые вы случайно соединили.

4. Настройте перенаправления 301 для более слабых страниц с дублированным содержимым, устаревшим содержимым или страницами с минимальной информацией. Это направит трафик на ваши главные страницы и позволит поисковым системам сосредоточить свои усилия.

5. Обновите все внутренние ссылки, чтобы текст привязки соответствовал целевому ключевому слову страницы, на которую они указывают. Вы никогда не хотите связать целевое ключевое слово для одной страницы с другой страницей, которая не предназначена для этого ключевого слова.

Как только вы исправите это Проблема SEO , тогда вы можете узнать, как избежать каннибализации ключевых слов в будущем.

Упростите ваш процесс аудита SEO

Если вы не хотите проводить аудит вручную для проверки каннибализации ключевых слов, вы также можете использовать SEO инструменты как аудиторский отчет Алексы.

Инструмент SEO-аудита Alexa создает отчеты, которые помогут вам выявить повторяющиеся проблемы с контентом. Он включает в себя список тегов заголовков и метаописаний, которые появляются на вашем сайте более одного раза. Если теги заголовка и метаописания на сайте совпадают, они могут способствовать возникновению проблем каннибализации ключевых слов.

В отчете также будут перечислены URL-адреса, содержащие дубликаты тегов заголовков и метаописания. Таким образом, вы можете быстро определить конкретные страницы, которые необходимо исправить.

Отчет также полезен, поскольку он включает систему оценок для категорий факторов SEO. Используйте отчет, чтобы отслеживать ваши успехи и видеть, как улучшается ваш SEO, когда вы решаете проблемы каннибализации ключевых слов.

Предотвращение каннибализации с помощью контентных стратегий

Как и большинство усилий по SEO, вы не можете предотвратить каннибализацию один раз, а затем никогда не обращаетесь к ней снова. Это то, что требует постоянных усилий. Вот почему большинство экспертов предлагают создать долгосрочную стратегию для предотвращения будущих проблем.

Создав электронную таблицу для отслеживания содержимого и ссылок, продолжайте обновлять и отслеживать ее, чтобы предотвратить и решить проблемы, которые могут привести к каннибализации ключевых слов.

Этот процесс может даже помочь вашей контент-команде. Если они пытаются создать привлекательные электронные книги или руководства, но им не хватает ресурсов для их публикации, они могут использовать аудит для поиска контента, отвечающего их потребностям. Например:

• Они могут взять серию постов, оптимизированных под одно и то же ключевое слово, и объединить их для создания электронной книги.
• Они могут идентифицировать некачественный контент, который не полностью охватывает тему, и объединить его с другими, более мелкими частями, чтобы создать исчерпывающий ресурс.
• Они могли бы определить пробелы в вашем календарь контента что приводит к новым идеям и лучшим статьям.

Вместо того, чтобы рассматривать очистку от каннибализации как дополнительную задачу для улучшения SEO, вы можете использовать ее как возможность для создания впечатляющего контента, который вам не хватало ресурсов для создания ранее, или для новых идей контента, о которых вы даже не думали.

Просто помните, что когда вы комбинируете и улучшаете старый контент, убедитесь, что на более слабых страницах есть правильные теги перенаправления, поэтому все дороги на вашей странице URL ведут к основным страницам, по которым вы хотите получить рейтинг. Это упрощает чтение вашего веб-сайта для Google и представляет контент, за который вы бы гордились.

Создать канонические теги для дублированного контента

Прежде чем вы сможете создать стратегию снижения каннибализма ключевых слов в том же контенте, вы должны ответить на вопрос: что такое дублированный контент?

Дублированный контент часто считается негативной вещью. Например, веб-сайты могут красть контент и публиковать его как свои собственные. Или плохие SEO-стратеги публикуют один и тот же контент несколько раз, чтобы повысить рейтинг сайта.

Хотя оба этих случая никогда не должны быть частью вашей стратегии SEO, бывают случаи, когда дублирующийся контент необходим для ваших маркетинговых усилий, таких как:

• Пресс-релизы передаются через Интернет для обмена новостями.
• Авторы цитируют других блоггеров, чтобы расширить или противостоять их идеям.
• Веб-сайты синдицируют контент других, чтобы создать лучший опыт для своих читателей и масштабировать контент.
• Бренды проводят события несколько раз с похожей информацией.

Если вы чувствуете, что контент, который вы создаете или передаете, может иметь достаточно дублирующих элементов, чтобы запутать Google и привести к каннибализации контента (или, что еще хуже: штрафы поисковой системы), не забудьте включить каноническую маркировку ,

Относительный канонический тег указывает поисковым системам на исходное или предпочтительное содержание, что уменьшает путаницу и упрощает атрибуцию.

Для получения справки по выявлению потенциальных проблем с дублированием контента, обратитесь к Alexa SEO Аудит , Отчет также содержит раздел, в котором перечислены все страницы, которые могут иметь проблемы с дублированием контента.

Остановка каннибализации ключевых слов поможет вашему SEO

Понимание того, как решить проблему каннибализации ключевых слов, составляет половину процесса исправления. Многие профессионалы в области SEO не подозревают, что они мешают своему поисковому рейтингу оптимизировать свои страницы под одно и то же ключевое слово. Следуя этим шагам, ваши страницы будут конкурировать с конкурентами в поисковой выдаче, а не с вашими собственными. SEO контент ,

Чтобы получить доступ к инструментам, которые помогут вам предотвратить каннибализацию ключевых слов и провести углубленный аудит SEO, Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию Advanced Plan от Alexa. , Это включает в себя доступ к нашему SEO аудит инструмент и другие инструменты SEO исследования и оптимизации, которые помогут вам планировать, анализировать и улучшать ваш контент.

Похожие

Комментарии