1. Данные опроса по линкбилдингу 2016 года
2. 1. Многие оптимизаторы связывают создание ссылок как сервис. Интеграция растет
3. 2. Построение ссылок происходит в основном в небольших командах
4. 3. Время, потраченное на создание ссылок, больше, чем выделение бюджета SEO
5. 4. Контент-линкбилдинг царит в высшей степени.
6. 5. Большинство респондентов все еще идентифицируют себя с термином «создание ссылок»
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в поиске Google.

Это было подтверждено еще в марте, когда Андрей Липатцев Старший специалист по качеству в Google, раскрывал ссылки, контент и RankBrain как три главных фактора рейтинга ,

Это не было неожиданной информацией (по крайней мере, для SEO), но это было важным подтверждением. Ссылки и контент по-прежнему являются основными строительными блоками в сети.

Но каково состояние построения ссылок? Мы знаем, что ссылки имеют большое значение для поиска, и что Конкурсный поиск требует ссылки , Брайан Дин из Бэклинко проанализировано 1 миллион результатов поиска Google и обнаружил, что «количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором».

И BuzzSumo и Moz также обнаружили, что в выборке из 750 000 статей, которыми хорошо обмениваются 50% не имели внешних ссылок ,

Ссылки имеют значение, но это не так просто, как нажать на публикацию или даже продвинуть и добиться признания на социальных платформах.

Имея это в виду, мой парень Page One Power коллега Николай Шимонас объединился с Джон Доэрти из Кредо создать опрос по созданию ссылок 2016 года, который был опубликовано на Moz во вторник 5 апреля.

Николас, Джон и Моз использовали свое значительное влияние, чтобы охватить как можно больше людей.

Николас, Джон и редакторы в Моз (а именно Фелиция Кроуфорд ) провел время, копаясь в данных и вытаскивая соответствующую информацию. Это длинный, тщательный пост, и я настоятельно рекомендую вам пойти прочитай это как только вы закончите здесь.

Но вместо того, чтобы перефразировать эту информацию, я собираюсь взять свои пять лучших выносов из Обзора построения ссылок 2016 года.

1. Многие SEO-специалисты связывают создание ссылок, и интеграция, похоже, растет.
2. Создание ссылок делается в основном в небольших командах.
3. Время, потраченное на создание ссылок, больше, чем типичный бюджет для приобретения ссылок.
4. Создание ссылок на основе контента является наиболее популярной тактикой и считается наиболее эффективной.
5. Большинство респондентов по-прежнему идентифицируют себя с термином линкбилдинг.

Данные опроса по линкбилдингу 2016 года

В опросе приняли участие 435 респондентов.

Из этих 435 респондентов 180 были агентскими, 118 штатными SEO, 51 консультант и фрилансер, 41 владелец бизнеса, 39 штатных маркетологов контента и 6 внутренних PR.

Эти респонденты обслуживают множество клиентов, большинство из которых выбирают малые и средние предприятия и меньшую выборку (106 респондентов), выделяя клиентов уровня предприятия.

Как видите, размер выборки довольно разнообразен.

Давайте перейдем к еде на дом ...

1. Многие оптимизаторы связывают создание ссылок как сервис. Интеграция растет

В мире SEO есть две конкурирующие истины: каждый сайт нуждается в ссылках, чтобы хорошо работать в поиске, и трудно установить цену за ссылки.

С одной стороны, сложно гарантировать ссылки. Каждый SEO вооружен разнообразной тактикой, которая может приводить к ссылкам, но то, что эффективно, сильно варьируется от клиента к клиенту и ниши к нише.

Защита ссылок часто трудоемка, трудна и требует специальных знаний. Это по сути делает его ценным навыком.

С другой стороны, ссылки очень трудно установить в денежном выражении, особенно за отдельную ссылку. Как упоминалось ранее, есть много исследований, показывающих ценность ссылок, Google по-прежнему стоит за ссылками в качестве ключевого сигнала ранжирования, и все SEO-специалисты имеют непосредственный опыт оценки ценности ссылок в ранжировании.

Но все они смотрят на картину в целом. Почти невозможно точно сказать, сколько ссылок, какой тип ссылок и как долго они будут создаваться, приведут к определенному ранжированию.

Это означает, что для создания ссылок требуется настраиваемая кампания, необходим текущий проект и необходимо взглянуть на общую картину.

На мой взгляд, построение ссылок становится все более и более укоренившимся в практике онлайн-маркетинга. На самом деле, я предсказал, что ссылки будут получить значение в качестве KPI в интернет-маркетинге в 2016 году.

Я не могу быть уверен, что это происходит, но я рад сообщить, что большинство респондентов сообщили о более интегрированных методах построения ссылок.

2. Построение ссылок происходит в основном в небольших командах

Создание ссылок - это ниша в нише. Зачастую ответственность за обеспечение ссылок ложится только на оптимизаторов и оптимизаторов (хотя, как я уже говорил, я думаю, что это может измениться).

Это означает, что построение ссылок часто выполняется либо в одиночку (33% респондентов), либо в группах по 2-5 человек (48% респондентов).

Похоже, что даже на уровне агентств создание ссылок происходит в основном небольшими командами. Очень редко это делается в больших командах, хотя 5% сообщили о создании связей в командах из 16 или более.

Учитывая тот факт, что малые и средние предприятия составляли наибольший процент клиентов, зарегистрированных в этом опросе, небольшие группы имеют смысл. Создание ссылок - это очень специализированная задача, и малым и средним предприятиям не нужны большие специальные группы. Небольшая команда - или даже один человек - может выполнить работу.

3. Время, потраченное на создание ссылок, больше, чем выделение бюджета SEO

Эта информация получена из двух похожих, но разных вопросов.

Какой процент от общего бюджета SEO вашего типичного клиента выделяется на создание ссылок?

Какой процент ваших SEO-работ / кампаний ориентирован на получение ссылок?

Проще говоря, респонденты сообщают, что потратили больше времени на приобретение ссылок, чем предполагают выделенные бюджетные средства. SEO-разработчики либо работают за меньшие деньги при создании ссылок, либо используют бюджет на другие виды деятельности для покрытия времени, затрачиваемого на создание ссылок.

Это несоответствие, на мой взгляд, восходит к загадке платы за ссылки. Ссылки являются основной обязанностью для SEO и части нашей работы, но клиенты не склонны тратить бюджет на ссылки.

Ссылки могут быть несколько нематериальными как единичный продукт.

Несоответствие между распределением бюджета и процентным временем, затрачиваемым на создание ссылок, является необходимостью для SEO.

4. Контент-линкбилдинг царит в высшей степени.

Построение ссылок на основе контента было выбрано как самая эффективная тактика и самая популярная.

Что интересно в этих результатах, так это не только то, что контент является самым популярным, но и то, насколько эффективнее оптимизаторы просматривают контент для создания ссылок, чем другие тактики.

Я считаю, что для этого есть несколько причин:

1. Чтобы убедить других в необходимости ссылки на вас, для ссылки на сайт требуется определенный USP / value. Контент - один из самых надежных методов создания ценности.
2. Создание контента или участие в этом процессе дает SEO-специалистам больший контроль над созданием связанных ресурсов независимо от клиента. По моему мнению, довольно редко клиент может начать кампанию с множеством связанных ресурсов, которые ведут к эффективной кампании. Чаще всего проще создавать новый контент, предназначенный для защиты ссылок.
3. Контент-маркетинг находится на подъеме, что создает широкие возможности для SEO для создания ссылок. Построение ссылок после контент-маркетинга оказалось эффективным для моей компании.

5. Большинство респондентов все еще идентифицируют себя с термином «создание ссылок»

Называть или не называть практику «построением ссылок» было несколько спорным в последние несколько лет.

На самом деле я писал о почему я буду продолжать использовать термин «создание ссылок» Менее чем год назад здесь Поисковый движок Смотреть

Правда в том, что я действительно считаю, что мы должны использовать все эти термины (кроме контент-маркетинга - я считаю, что это две очень разные практики, с разными фокусами, которые могут иногда приводить к некоторому сходству).

Я считаю, что для создания хороших ссылок, которые имеют значение, вы должны их заслужить. Вы должны зарабатывать их, даже если потенциальный сайт, ссылающийся на них, не знает об этом. Тогда нужно просто сообщить им о том, почему вы заслуживаете ссылку. И естественная часть этого уравнения включает в себя построение отношений.

Несмотря на это, было приятно видеть, что большинство людей отвечают «построением ссылок» - это демонстрирует, что, хотя практика сильно изменилась за последние четыре года, она не претерпела существенных изменений, чтобы действительно потребовать ребрендинга.

Давайте иметь наши ссылки и строить их тоже.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии