Jak pisać nagłówki SEO, które pokochają zarówno ludzie, jak i boty

  1. 1. Brainstorm możliwe słowa kluczowe.
  2. 2. Określ docelowe słowa kluczowe.
  3. 3. Napisz kilka opcji nagłówków na post.
  4. 4. Wybierz nagłówek.
  5. Pisanie nagłówków dla czytelników i rankingów

Wracając do rozkwitu reklam lat 60-tych, David Ogilvy ostrzegł copywriterów, aby nie skąpili na nagłówku.

„Przeciętnie”, cytuje, „Pięć razy więcej osób czyta nagłówek, jak czyta kopię ciała. Po napisaniu nagłówka wydałeś osiemdziesiąt centów z Twojego dolara. ”

Niezależnie od tego, czy prowadzisz bloga pod kątem świadomości marki, potencjalnych klientów, sprzedaży, czy czegoś między nimi, odczytywanie postów na blogu jest pierwszym i najważniejszym krokiem. Optymalizacja wyszukiwarki to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi do Twoich postów, ale łatwo popełnić błąd polegający na nadmiernej optymalizacji dla wyszukiwarek i niedostatecznej optymalizacji dla rzeczywistych czytelników.

SEO to tylko połowa sukcesu - klikalność i czytelność są kluczowe dla umożliwienia użytkownikom przejścia ze strony wyników wyszukiwania (SERP) na Twoją stronę. Tytuły blogów, które można klikać, zwiększają ruch, nawet ze źródeł innych niż wyszukiwanie (płatne, e-mailowe, społecznościowe), co z kolei oznacza, że ​​warto przeczytać artykuł.

Podobnie jak większość rzeczy w marketingu, pisanie nagłówków to jedna część sztuki, jedna część nauki i jedna część procesu. Oto proces, którego używam do pisania nagłówków, które podobają się ludziom tak samo jak wyszukiwarki:

1. Brainstorm możliwe słowa kluczowe.

Skuteczne badania słów kluczowych są integralną częścią każdej strategii SEO, a nagłówki blogów nie różnią się. Muszą to być słowa kluczowe, które gdyby ktoś je wpisał i znalazł twoją treść, twoja treść odpowiadałaby potrzebom, które wyrażają. Będziesz chciał zbadać kombinację haseł i wyrażeń kluczowych z długiego ogona .

Jednym z łatwych sposobów odgadnięcia potencjalnych słów kluczowych z długich ogonów jest skorzystanie z Google. Kiedy szukasz hasła, jakie hasła zgaduje Google? Jakie wyszukiwania sugerują, że będziesz przeprowadzać dalej? Te sugestie są oparte na zachowaniu innych użytkowników i mogą służyć jako dobra wskazówka do wpisywania przez ludzi.

Wracając do rozkwitu reklam lat 60-tych, David Ogilvy ostrzegł copywriterów, aby nie skąpili na nagłówku

Jakie wyszukiwania sugerują, że będziesz przeprowadzać dalej? Te sugestie są oparte na zachowaniu innych użytkowników i mogą służyć jako dobra wskazówka do wpisywania przez ludzi.

Te sugestie są oparte na zachowaniu innych użytkowników i mogą służyć jako dobra wskazówka do wpisywania przez ludzi

Po spisaniu listy możliwych słów kluczowych i fraz kluczowych, chcesz zidentyfikować te, które są warte obejścia (np. Mają duży ruch) i masz dobrą szansę na ranking (niska konkurencja) , co prowadzi nas do następnego kroku ...

2. Określ docelowe słowa kluczowe.

Poszukaj danych dotyczących liczby wyszukiwań i konkurencji, ale także szukaj innych wskaźników możliwości.

  • Czy aktualny SERP ma opisywany urywek, czy też ten obszar można zgarnąć?
  • Czy są wyniki lokalne?
  • Czy opinie są zawarte w SERP?

Jeśli śledzisz już jakieś słowa kluczowe w SEMRush lub Moz, pomocne jest również sprawdzenie, co już klasyfikujesz (w końcu nie ma sensu konkurować ze sobą). Jeśli masz to skonfigurowane, Google Search Console może również pomóc w identyfikacji możliwości SEO.

Aby dowiedzieć się więcej na temat właściwego słowa kluczowego, przeczytaj Wybór idealnego słowa kluczowego dla SEO .

3. Napisz kilka opcji nagłówków na post.

Najpierw piszę mój post, pozwalając słowu kluczowemu sterować SEO na stronie , i zostaw nagłówek na końcu, ale niektórzy decydują się najpierw na chwytliwy nagłówek, a potem piszą, aby go dopasować. Niezależnie od wybranej opcji, chcesz napisać kilka opcji, aby zobaczyć, co wymyślisz. Ogilvy powiedział, że jego najsłynniejszy nagłówek zabrał mu 104 różne wersje do napisania. Nie mówię, że musisz napisać setki opcji, ale nagłówek jest na tyle ważny, że zasługuje na kawał twojego czasu.

To szczerze sprowadza się do formułowania nagłówków częściej, niż się przyznaję. „Pliki z nagłówkami Google” i znajdziesz kilka popularnych formuł nagłówków, które działają dobrze. BuzzSumo napisał kilka świetnych artykułów, na których zwroty nagłówkowe uzyskują najwięcej akcji społecznych od B2C i Odbiorcy B2B , i Generator blogów HubSpot jest ulubionym sposobem na płynięcie soków. Na przykład, jeśli chodzi o nagłówek „pisanie nagłówka”, generator tematu wypluł to:

4. Wybierz nagłówek.

W tym momencie masz kilka dobrych opcji nagłówków, wszystkie zawierają docelowe słowo kluczowe i nadszedł czas, aby wybrać jedno z nich, aby uruchomić swoje treści na świecie.
Aby dać sobie kilka parametrów do tego, lubię używać Bezpłatne narzędzie do analizy nagłówków CoSchedule . Daje każdemu nagłówkowi punktację opartą na wspólnych typach nagłówków, liczbie znaków, bilansie typu słowa itp. Nie jest to niezawodne, ale jest przydatne. Generalnie celuję na 75 lub więcej i wyrzucam wszystko mniej niż 60.

Co jest świetnym nagłówkiem? Ponieważ nagłówki są tylko tak dobre, jak sądzą Twoi użytkownicy, reguły zawsze się zmieniają, ale oto kilka stałych.

Wspaniałe nagłówki ...

  • Niech ludzie coś poczują.
    Ludzie angażują się w treści, które wzbudzają silne emocje, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Zaangażowanie pomaga w rozpowszechnianiu treści i daje zapracowanym czytelnikom powód do zatrzymania się i zwrócenia uwagi.
  • Określ właściwe oczekiwania.
    Wielu wydawców używa nagłówków „clickbait”, aby zainspirować ludzi do klikania z ciekawości, ale na dłuższą metę ta taktyka może być szkodliwa dla rankingów i zasięgu. Ze względu na negatywne opinie użytkowników, Facebook a Google zadeklarowało mniej więcej wojna przeciwko clickbaitowi . Gdy clickbait prowadzi ludzi do Twojej witryny, zazwyczaj powoduje to wysokie współczynniki odrzuceń - metrykę, która wskazuje na niską jakość treści w obu sieciach. Lepszą taktyką jest być uczciwym wobec czytelników, aby budować zaufanie i ustalać oczekiwania dotyczące tego, co znajdą po kliknięciu.
  • Nie komplikuj.
    Używaj prostego języka i tak mało słów, jak to tylko możliwe, aby uzyskać punkt zwrotny bez utraty uwagi ludzi lub odcięcia się przez widoki mobilne.
  • Śledź sprawdzone formuły pisania nagłówków.
    Jeśli to nie jest złamane, nie naprawiaj tego. Oczywiście, chcesz rzucić okiem na wszystko, co piszesz (i nigdy, nigdy nie plagiatować), ale wspaniali pisarze nagłówków rzadko zaczynają od początku. Oto 13 przykładów nagłówków bloga żebyś zaczął.

Pisanie nagłówków dla czytelników i rankingów

Cokolwiek robisz, nie pozwól, aby twoje nagłówki stały się refleksją. W dzisiejszym świecie przesiąkniętym treścią czytelnicy mają milion opcji (i tyle samo rozrywek). Twój nagłówek musi dać im powód, by wybrać artykuł nad każdą inną opcją, niezależnie od tego, czy opcje te pojawiają się w SERP, czy w ich kanale Facebook. Różne taktyka marketingu cyfrowego już nie istnieje w silosach , więc twój nagłówek musi działać ciężej niż kiedykolwiek wcześniej. Skorzystaj z powyższych porad i wskazówek, aby wyróżnić się czytelnikom bez utraty wartości wyszukiwania.

Jakie są twoje ulubione sztuczki do pisania na blogu? Opublikuj je tutaj.

Kiedy szukasz hasła, jakie hasła zgaduje Google?
Jakie wyszukiwania sugerują, że będziesz przeprowadzać dalej?
Jakie wyszukiwania sugerują, że będziesz przeprowadzać dalej?
Czy aktualny SERP ma opisywany urywek, czy też ten obszar można zgarnąć?
Czy są wyniki lokalne?
Czy opinie są zawarte w SERP?
Jakie są twoje ulubione sztuczki do pisania na blogu?