1. Nie zadowalaj się SEO lite
2. SEO polega na trafności treści
3. Odpowiednia treść ma największy wpływ
4. Optymalizacja techniczna umożliwia Google indeksowanie treści
5. Budowanie linków to bycie postrzeganym jako autorytatywny
6. SEO w pigułce
7. Wstawianie SEO do procesu pisania treści
8. Wybierz właściwe tematy na początku
9. Zrozum, co jest ważne, aby omówić swój temat
10. Napisz swój szkic, a następnie upewnij się, że pokryłeś wszystkie swoje bazy
11. Podnieś poprzeczkę powyżej tego, co już zostało uszeregowane
12. Podsumuj artykuł tagiem tytułu, nagłówkiem, adresem URL i meta opisem
13. Proces krok po kroku
14. Efektem końcowym jest długoterminowa wartość i wzrost organiczny

Wśród autorów treści jest kilka popularnych mitów dotyczących optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Jednym z nich jest przekonanie, że optymalizacja artykułów do wyszukiwania utrudnia czytanie i sprawia, że ​​pisanie brzmi formalnie lub nudno. Innym jest to, że połączenie najlepszych praktyk SEO i przyjaznego dla czytelnika pisania treści jest zbyt trudne.

Żadne z nich nie może być dalej od prawdy. Różnica polega na zrozumieniu znaczenia SEO w strategii treści i poznaniu sposobu wstawiania SEO do procesu twórczego. Opuścisz ten artykuł z wiedzą i krokami działania dla obu.

Spis treści:

Nie zadowalaj się SEO lite

W różnych branżach twórcy treści często zgadzają się lub domyślnie korzystają z SEO lite. SEO lite polega na wstawieniu wyrażenia kluczowego, które chcesz umieścić w tytule artykułu, dodaniu go 2-3 razy do postu, dołączeniu do opisu meta i adresu URL, napisaniu odpowiedniego fragmentu, a następnie opublikowaniu i skrzyżuj palce, że artykuł jest w szeregu. Jest to główna rada wśród autorów treści, którzy znają wartość rankingu w wynikach wyszukiwania, ale są zmęczeni wchodzeniem all-in, ponieważ jest tak wiele formalnych, robotycznych, złych treści, które są „stworzone dla SEO”.

Obecne narzędzia na rynku są również stworzone i zachęcają do podejścia SEO lite.

Przykład oprogramowania zachęcającego do SEO Lite

Co ciekawe, motywacja stojąca za SEO lite nie jest zła. Google wyjaśnił:

Ale powodem, dla którego SEO lite nie wykonuje zadania, jest to, że trafność wykracza poza kilka słów kluczowych. Prawdziwa trafność antycypuje potrzeby poszukiwacza i odnosi się do nich poza wzmianką o początkowym zapytaniu.

Na przykład, jeśli napiszesz artykuł skierowany do wyrażenia kluczowego „najlepsze karty kredytowe”, nie możesz powtórzyć „najlepszych kart kredytowych” w tym artykule i pozostawić to. Musisz porozmawiać o opłatach rocznych, transferach sald, punktach nagrody, opłatach za transakcje zagraniczne, wymaganych zakresach punktów kredytowych i rocznych stopach procentowych. To prawdziwe znaczenie w działaniu.

SEO polega na trafności treści

Głównym celem Google jest jak najszybsze udzielanie ludziom najtrafniejszych odpowiedzi na ich zapytania, dlatego należy się skupić na tym samym.

Na przykład, wyobraź sobie, że osoba szuka „porad SEO” w Google. Klikają na artykuł o numerze jeden, ponieważ tytuł, opis i adres URL wskazują, że jest to nowa treść, która rozwiąże ich problem. Gdy osoba pojawi się na stronie, zobaczy nagłówek, który przyciągnie ich uwagę, ale potem zaczynają się przewijać i odkrywają, że treść jest daleko od dobrych wskazówek SEO. Naciskają przycisk cofania i opuszczają go w mniej niż pięć sekund.

W tym scenariuszu artykuł mógł mieć setki linków zwrotnych i nieskazitelną optymalizację techniczną, ale ponieważ treść nie spełniała potrzeb wyszukiwarki, jest na dobrej drodze do obniżenia rankingu.

Odpowiednia treść ma największy wpływ

Odpowiednia, wysokiej jakości, świetna treść odpowiada na zapytanie wyszukiwarki, rozumiejąc ich intencje poprzez odpowiednie badania i zawierające kluczowe tematy, które zasygnalizują Google, że jest to idealne dopasowanie do wyników wyszukiwania danej osoby. Biorąc pod uwagę wagę różnych czynników rankingowych, dobra treść jest jedyną, która naprawdę ma znaczenie.

Dla Ciebie jako twórcy treści lub edytora istotna treść jest najważniejszym elementem SEO, na który możesz wywrzeć największy wpływ, a także jest najbliższa temu, dlaczego prawdopodobnie zacząłeś jako osoba z treścią - twój talent do pracy ze słowami.

Inne elementy SEO, o których prawdopodobnie słyszałeś, takie jak budowanie linków i optymalizacja techniczna, wspierają aktorów gwiazdą serialu. Oto jak.

Optymalizacja techniczna umożliwia Google indeksowanie treści

Bot robota Google to maszyna. Optymalizacja techniczna polega na ułatwieniu odczytu strony przez maszynę, aby mogła ocenić, o co chodzi, a następnie wyświetlić ją odpowiednim użytkownikom.

Innymi słowy, optymalizacja techniczna jest jak olej na torze do kręgli, który pomaga piłce i botowi podróżować szybciej. To nie poprawia rankingu, to po prostu źle, jeśli Google nie może zaindeksować Twojej witryny. Brak indeksowania równa się brakowi wyników wyszukiwania bez ruchu organicznego.

Ważne jest, aby pamiętać, że Google z czasem staje się coraz lepszy w indeksowaniu witryn z problemami technicznymi, ale nadal chcesz kropkować swoje i i krzyżować się z tymi kilkoma poprawkami.

• Napraw uszkodzone łącza za pomocą takiego narzędzia Krzycząca Żaba
• Skonfiguruj „przekierowania 301” ze starych stron na nowe strony za pomocą wtyczki Wordpress (to jak przekazywanie poczty, ale ze stronami internetowymi)
• Upewnij się, że nie ma duplikatów treści na różnych stronach Twojej witryny
• Napraw tekst zakotwiczenia (tekst, z którym się łączysz), aby dołączyć odpowiednie słowa kluczowe strony, do której prowadzi link
• Sprawdź, gdzie wskazują linki wewnętrzne, i określ najważniejsze strony

Możesz potrzebować pomocy programisty dla tych innych technicznych elementów SEO.

Ponownie, techniczne SEO nie może zwiększyć rankingu, ale jeśli Google nie może indeksować Twoich stron, musisz to naprawić. Zacznij od tego, co możesz wyeliminować. Pracuj z deweloperem, aby poradzić sobie z resztą. Następnie wróć do pisania odpowiedniej treści.

Budowanie linków to bycie postrzeganym jako autorytatywny

Tworzenie linków, praktyka zwiększania liczby linków do Twojej witryny, to miejsce, w którym SEO zyskuje reputację spamerskiego oleju węża. We wczesnych dniach poszukiwań sprzedawcy internetowi tworzyli strony internetowe z mnóstwem podejrzanych linków lub umieszczali ich treści w powtarzających się słowach kluczowych w wyszukiwarkach. Żadne umiejętności pisania nie były wymagane. Podejście to dodało zero wartości, odciągnęło marketingowców od tworzenia odpowiednich treści i pozostawiło wyszukiwarkom artykuły, które pojawiły się tylko dlatego, że miały najwięcej linków. Na szczęście Google ulepszyło swój algorytm z czasem, aby zmiażdżyć taktykę „czarnego kapelusza”.

Nawet przy tej zacienionej historii linki zwrotne są nadal czynnikiem wpływającym na to, co pojawia się w wynikach wyszukiwania. Pomyśl o linkach zwrotnych jako głosowaniu. Za każdym razem, gdy dana osoba łączy się z Twoim artykułem lub stroną internetową, mówi się, że „ufam tej stronie na ten temat”. Logika polega na tym, że masz więcej linków zwrotnych, tym bardziej jesteś wiarygodny. To jest koncepcja PageRank wchodzi w grę. Ponadto, jeśli witryna o wysokiej PageRank zawiera linki do Twojej witryny, jest to jeszcze lepsze potwierdzenie zaufania do oczu Google.

Ważne jest, aby pamiętać, że linki zwrotne nie uratują Cię, jeśli Twoje treści są nieistotne. Wsteczne linki są wzmacniaczem, a nie końcowym wszystkim. Nie ufaj marketerowi, który mówi inaczej. Google jest skłonny zwrócić większą uwagę na stronę z mnóstwem linków zwrotnych, aby zobaczyć, o co chodzi w tym zamieszaniu, ale algorytm jest na tyle sprytny, aby dowiedzieć się, czy to, co jest, zawiera solidne treści internetowe, czy po prostu oszustwo zwrotne.

SEO w pigułce

Podsumowując, odpowiednia treść stanowi rdzeń SEO, a następnie optymalizację techniczną i tworzenie powiązań jako aktorów wspierających. Jeśli skupisz 90% swoich wysiłków na tworzeniu wspaniałych treści w odpowiedzi na konkretne zapytania podczas obsługi podstaw pozostałych, kierujesz się we właściwym kierunku.

Wstawianie SEO do procesu pisania treści

Ponieważ odpowiednia treść jest najważniejszym czynnikiem dobrego SEO, jak przejść poza podejście SEO lite i stworzyć bardziej solidny, przyjazny dla wyszukiwania proces pisania treści? Wykonaj następujące kroki.

Wybierz właściwe tematy na początku

Zanim napiszesz jakikolwiek artykuł, ważne jest, aby wziąć pod uwagę odbiorców, a nawet, jeśli w pierwszej kolejności jest publiczność, którą chcesz objąć. Ilu z nas napisało utwór, który naszym zdaniem miał publiczność, ale właściwie nie? Za dużo. Zdarza się to najlepszym z nas.

Powiedzmy, że jesteś edytorem treści dla firmy medialnej zajmującej się stylem życia, a współpracownik publikuje artykuł na temat „uli domowej roboty”. W jaki sposób dowiesz się, czy istnieje istniejące zapotrzebowanie, aby zdecydować, czy powinieneś napisać artykuł?

Badanie słów kluczowych to sposób na sprawdzenie, czy publiczność szuka tematu. Jeśli Twoim celem jest kierowanie ruchem organicznym, wielkość słowa kluczowego jest dużym wskaźnikiem tego, czy warto coś napisać, czy nie. Jeśli szukasz narzędzia do badania słów kluczowych, użyj Clearscope uderzyć w ziemię.

Zainteresowanie wyszukiwaniem wyników jest pierwszym krokiem do udanej zawartości

Zrozum, co jest ważne, aby omówić swój temat

Po wybraniu wyrażenia kluczowego z dobrą głośnością, ustal, jakie tematy w temacie mają zostać omówione. Typową praktyką dla autorów treści jest przeskoczenie do Google, wpisanie słowa kluczowego, otwarcie wszystkich najważniejszych artykułów na kilkunastu kartach i przejrzenie ich, aby zobaczyć, co jest objęte. Problem polega na tym, że ta praktyka opiera się na obserwacji ludzi, która jest podatna na błędy, a także po prostu zajmuje zbyt dużo czasu.

To właśnie takie nowoczesne narzędzia SEO Clearscope się przydać. W przypadku każdego słowa kluczowego narzędzie analizuje najlepsze treści organiczne i podaje zestawienie wszystkich odpowiednich terminów w kolejności ich ważności.

Tylko kilka istotnych terminów wygenerowanych przez Clearscope

Używaj odpowiednich terminów nie jako refleksji, ale jako źródła, które od początku kształtuje zarys artykułu. Takie podejście zastępuje krok „eyeball the top search results” w procesie pisania treści. Na przykład, jeśli piszesz artykuł o „najlepszych kartach kredytowych”, o którym wspominaliśmy wcześniej, po prostu uruchamiając raport Clearscope, możesz wyraźnie wyczuć, że roczna opłata, otwarcie konta, partnerzy i punkty bonusowe to tematy, które musisz zagłębić . Innymi słowy, nie możesz liczyć na zadowolenie poszukiwaczy, którzy szukają najlepszych kart kredytowych bez pisania o tych istotnych pojęciach.

W przeciwieństwie do SEO lite, który koncentruje się tylko na głównej frazie kluczowej, ten proces odpowiada każdemu terminowi pomocniczemu, który musisz uwzględnić, aby poddać inżynierii wstecznej to, co już zostało ocenione w Google. Podobnie jak kompas, pokaże ci kierunek, w którym powinien iść Twój artykuł.

Napisz swój szkic, a następnie upewnij się, że pokryłeś wszystkie swoje bazy

Kiedy skończysz pisać pierwszą wersję, umieść to, co napisałeś w edytorze tekstu w czasie rzeczywistym Clearscope, aby zobaczyć swój „poziom zawartości”, który mówi, jak trafny i wyczerpujący jest Twój artykuł. Szybko zobaczysz, czy masz wystarczająco dużo przydatnych informacji na swój temat.

Treść, którą aktualnie czytasz, oceniona przez Clearscope

Jeśli Twoja treść nie jest jeszcze A +, możesz wprowadzić niezbędne zmiany, aby ją tam pobrać. Ważne jest, aby podkreślić, że klasa treści A + nie przekłada się automatycznie na „będzie zajmować pierwsze miejsce w Google”. Istnieje jednak trend oparty na danych.

Trend: dla każdego wyszukiwania, im bardziej trafna treść, tym lepiej w Google

Według 30 000 raportów opublikowanych na Clearscope przez organizacje takie jak Dropbox, eBay i Wellness Mama, im bardziej odpowiedni element mierzy się według klasy treści, tym lepsza pozycja Google. Innymi słowy, dobry stopień treści odzwierciedla przydatność utworu do zakończenia poszukiwań, mierzy, jak bardzo Google go polubi i waży wagi na Twoją korzyść, aby uzyskać wyższą rangę.

Podnieś poprzeczkę powyżej tego, co już zostało uszeregowane

Włączenie odpowiednich terminów i pojęć do artykułu na podstawie tego, co już zostało sklasyfikowane, może wydawać się kopiowaniem, a nawet kradzieżą. Ale wszystko sprowadza się do tego, co piszesz. Odnosząc się do tematów, które są już omawiane, rzucasz szeroką sieć, aby odwołać się do wielu użytkowników i zwiększyć szanse na przechwycenie intencji wyszukiwania.

Dodatkowo możesz wnieść swój własny punkt widzenia na podstawy, a następnie podnieść poprzeczkę dzięki swojej wiedzy i spostrzeżeniom, które przesuną myślenie na ten temat do przodu.

Podsumuj artykuł tagiem tytułu, nagłówkiem, adresem URL i meta opisem

Jako ostatni łuk na temat procesu pisania, zoptymalizuj te elementy.

• The tag tytułu to link w wynikach wyszukiwania, który mówi, o czym jest Twój artykuł. Ludzie klikną znacznik tytułu, jeśli przemówi do nich. Na przykład, jeśli osoba wpisuje się w „restauracje w San Francisco”, wówczas tag tytułowy, który przewiduje ich potrzeby, to „21 najlepszych restauracji w San Francisco do wypróbowania w 2019 roku: recenzje i zdjęcia”
• Nagłówek jest tym, co nazywasz swoim artykułem na swojej stronie. Jak w nagłówku tego artykułu jest „Jak wspólnie pisać treści i SEO”. Zwykle jest to ten sam tag tytułowy, ale nie musi tak być, ponieważ nie podlega takim samym ograniczeniom długości.
• Podtytuły lub podtytuły to takie, które nazwałeś sekcje swojego artykułu. Być może powinieneś dołączyć odpowiednie terminy w podpozycjach, które odkryłeś za pomocą Clearscope?
• Adres URL to adres internetowy twojego artykułu. Zastanów się nad swoim słowem docelowym, ale nie oczekuj ogromnego wzrostu po dodaniu.
• Meta opis jest blurb pod tagiem tytułu w wynikach wyszukiwania. Google nie liczy metaopisu jako czynnika rankingu, zamiast tego służy do informowania i zachęcania wyszukiwania do kliknięcia.

Te elementy pomagają Google zrozumieć strukturę i hierarchię oraz dają czytelnikom poczucie, czego się spodziewać. Żadna gwarancja nie ma znaczenia, więc poświęć większość czasu na pisanie odpowiedniej treści.

Proces krok po kroku

Aby ułatwić dostęp, oto jak krok po kroku wstawić SEO do procesu pisania treści.

Krok 1: Wybierz docelowe słowo kluczowe z istniejącą publicznością

Krok 2: Uruchom raport w Clearscope dla słowa kluczowego

Krok 3: Utwórz konspekt na podstawie odpowiedniej listy terminów Clearscope

Krok 4: Wykonaj dobre badania (np. Przeprowadzając wywiady z ekspertami, znajdując solidne dane pomocnicze, czytając temat)

Krok 5: Napisz pierwszą wersję roboczą

Krok 6: Umieść swój pierwszy szkic w Clearscope i upewnij się, że omówiłeś wszystkie istotne tematy i terminy

Krok 7: Wstaw ukończony projekt do Grammarly lub Hemingway i samo-edytuj

Krok 8: Napisz zoptymalizowany, ujmujący, uczciwy nagłówek

Krok 9: Dostosuj tag tytułowy, adres URL i opis meta

Krok 10: Opublikuj!

W ten sposób dodajesz SEO do procesu pisania treści.

Efektem końcowym jest długoterminowa wartość i wzrost organiczny

Codziennie publikowanych jest ponad 2,7 miliona wpisów na blogu na samej Wordpress . Niezależnie od tego, czy jesteś redaktorem w wydawnictwie online, menedżerem treści w branży oprogramowania czy SEO w agencji marketingowej, rywalizacja o wyróżnienie się w Internecie jest zacięta.

Przejście z SEO lite na SEO to sposób na przybliżenie innych autorów treści, którzy osiedlają się za mniej. Co więcej, wstawienie najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwarek do procesu pisania treści przy użyciu nowoczesnych narzędzi, takich jak Clearscope, zwiększa szanse na ranking w Google. Efektem końcowym jest ruch organiczny dla docelowych słów kluczowych i ostatecznie długoterminowa wartość dla firmy.

Podsumowując, przeszłość, teraźniejszość i przyszłość SEO to nieustanne podnoszenie poprzeczki dzięki zawartości o wyższej jakości, która jest wygraną dla samych Google, osób wyszukujących i autorów treści. Zaczyna się od prostego wstawienia SEO do procesu pisania treści, wprowadzenia do pracy i zlikwidowania luki raz na zawsze między wyszukiwaniem zoptymalizowanym a przyjaznym dla czytelnika.