Dziś na stronie bloga znajduje się sklep z bandcampem, aw katalogu Harder & Louder znajduje się ponad 60 cyfrowych wydawnictw, album CD i płyta winylowa HLRECS001, drukowane w Rotterdamie. Sprawa się kręci, dziś co miesiąc pojawiają się co najmniej 2 cyfrowe wydania, przygotowywany jest duży album z prefabrykatów, a sama wytwórnia zajmuje pozycję jednej z najbardziej autorytatywnych platform w swojej niszy: jest to niezwykle ciężka muzyka rave.

Aby porozmawiać o tym, jak i dlaczego uruchomić wydawcę muzyki, postanowiłem zacząć od zasobów, z których korzystam. Są też banalne chwile, ale każde z wymienionych przeze mnie narzędzi ma na celu konkretną korzyść.

Zwykle zyski z wytwórni muzycznych pochodzą z organizacji imprez. Mieszkam w Syberii i nie da się w ten sposób zarabiać, a żeby zorganizować imprezę w Europie, potrzebne są niewystarczająco duże inwestycje w logistykę. Dlatego, co dziwne, moja wytwórnia zarabia na sprzedaży muzyki w Internecie.

Praca wykorzystuje połączenie mediów społecznościowych, bezpośrednich biuletynów pocztowych, wyspecjalizowanych zasobów muzycznych, specjalnego zarządzania treścią, teoretycznej bazy wiedzy na temat pisania muzyki elektronicznej i oczywiście sieci. Główną cechą obecnego modelu dystrybucji i promocji: marginalne oszczędzanie zasobów. Jedynym zasobem z listy, za który płacę konto promocyjne, jest Soundcloud.

Najbardziej oczywistym i wygodnym sposobem przechowywania portfolio muzycznego jest strumieniowa sieć społecznościowa, która budzi wiele kontrowersji. Niewygodna i nieuczciwa aplikacja mobilna, miesięczna opłata w wysokości 15 euro / miesiąc, częste roszczenia dotyczące praw autorskich. Od dobrego: wygodny odtwarzacz, szczegółowe statystyki geolokalizacji słuchaczy i abonentów, nieograniczona możliwość pobierania materiałów audio.

Płacę abonentowi już od trzech lat, w tym czasie piosenki i podcasty ze strony zostały wysłuchane 500 000 razy. Statystyki pozwalają śledzić nie tylko geolokalizację słuchaczy i źródeł ruchu, ale także najbardziej lojalnych fanów. Na przykład jeden z użytkowników w prawej kolumnie wysłuchał faktu, że zaczął pisać muzykę i ostatecznie stał się wytwórnią artystyczną.

Statystyki dotyczące Soundcloud wyglądają tak: po lewej stronie widzimy najbardziej udane utwory, po prawej - najbardziej lojalnych fanów. Void Stalker - ten sam słuchacz, który zaczął publikować tutaj.

Dzisiaj moja strona soundcloud ma ponad 4000 abonentów - dobry wskaźnik dla sfery podziemnej, w której musisz pracować. Dzięki statystykom widzę, że wydawnictwa etykiet są aktywnie piratami portalu Freakenergy, do którego dystrybutor jeszcze nie dotarł: jestem spokojny o piractwo - zawsze istnieje możliwość kradzieży muzyki, nie pisz dużo o biletach DMCA z prośbami o usunięcie. Jedyną rzeczą, jaką może zrobić etykieta lub artysta, jest: spróbuj nie łączyć muzyki przed datą premiery.

Komentarze do Soundcloud są zazwyczaj subiektywne, ale nie w naszym przypadku. W kwietniu wydałem podcast z Code, właściciela autorytatywnej wytwórni drum & bass Subtle Audio, a słuchacze zaczęli się z nim komunikować w komentarzach do podcastu.

Bezpłatna usługa, tworzona przez niezależnych muzyków, jest dziś jedynym źródłem promocji artystów i etykiet bez udziału dystrybutora i organizacji zewnętrznych. Witryna zastrzega sobie prawo do prowizji od sprzedaży w wysokości 15%, płatności odbywają się w ciągu 2-3 dni na koncie PayPal.

Statystyki Bandcamp pokazują zainteresowanie użytkowników darmowymi treściami, niektórzy głosują za pomocą rubla: usługa oferuje słuchaczowi dodawanie muzyki do osobistej biblioteki za symboliczną kwotę.

Istnieje wiele użytecznych narzędzi do elastycznej konfiguracji modelu ekonomicznego etykiety: możesz przesyłać darmowe wersje i zbierać bazy adresów pocztowych (eksport do xls), tworzyć model płacenia, jak chcesz, dołączać bonusowe treści i handlować fizycznymi nośnikami. Spójrz na mój sklep Bandcamp może tu być .

W Bandcamp możesz włączyć opcję sprzedaży dyskografii pełnej etykiety: 75% zniżki jest już ustalone, ponieważ istnieje zbiórka funduszy na wydanie nowego albumu. O rabatach Zgłaszam za pośrednictwem poczty.

Miesięczna sprzedaż z Bandcampem pozwala płacić za cały cykl etykiety: są to koszty masteringu, projektowania okładek, płatności kont premium i budżetów reklamowych na promocję w sieciach społecznościowych.

Mój dystrybutor, którego nazwa jest odszyfrowana jako „artyści bez etykiety”. Die Antwoord i Yung Lean rozpowszechniają swoją muzykę. AWAL ma doskonały portal dla klientów, dzięki któremu można pobrać wersje do późniejszej wysyłki do sklepów i oglądać statystyki dotyczące usług transmisji strumieniowej i sprzedaży. Po premierze trafia do sklepów na tydzień, ale dystrybutor ostrzega, że ​​wydanie zostanie sprawdzone w ciągu 30 dni. Ważne jest dla nas, abyśmy wysyłali materiały do ​​kluczowych witryn z przychodami: iTunes, Beatport, Juno Download, Google Play.

Digital Tracker - oglądaj i porównuj Apple Music z Spotify. Ta ostatnia usługa, choć niedostępna w Rosji, pokazuje bardzo dobry wynik dla naszej niszy.

Statystyki są dostępne w dwóch trybach: Cyfrowy Tracker w trybie monitorowania śledzi sytuację w Apple Music, Spotify i YouTube, aw sekcji Analiza dochodu można podzielić statystyki geolokalizacyjne, artystów i wydania w kilku trybach. Ta statystyka jest więcej niż wystarczająca, aby zrozumieć, które kraje są traktowane priorytetowo w celu kierowania postów o wzmocnieniu i jak komercyjnie korzystny jest dany artysta lub wydanie.

Analiza przychodów: sortowałem strony według poziomu sprzedaży. Na pierwszym miejscu jest wyspecjalizowany sklep DJ Beatport - to prawda, sprzedajemy muzykę elektroniczną dla rave. W paragrafie 7 - hołd od blogerów wideo za korzystanie z naszej muzyki na YouTube.

Miesięcznik dystrybutora przynosi statystyki sprzedaży za miesiąc i wysyła opłaty licencyjne, pobierając prowizję w wysokości 15%. Jest to jeden z najbardziej dochodowych trybów w przeciwieństwie do, na przykład, usługi Tunecore, która wymaga jednorazowej opłaty za to, że wydanie jest dostarczane do sklepów.

2 miesiące temu AWAL uruchomił aplikację, dzięki której stał się jeszcze fajniejszy na żywo: teraz oglądam statystyki transmisji strumieniowej i poziom opłat licencyjnych, które otrzymuję w tym miesiącu z telefonu.

Statystyki dotyczące płci według BSA (Portugalia) w aplikacji mobilnej AWAL.

Banalny i znany bezpośredni klient poczty. Do 2000 adresów e-mail działa bezpłatnie: rozładowujemy bazę za pomocą Bandcampa, bombardujemy klientów biuletynami. Istnieją szablony listów, możesz się nimi dobrze bawić, korzystając z edytora wizualnego w dowolny wygodny sposób.

Przykład listu: mówi o rozpoczęciu finansowania społecznościowego na nowym dużym albumie HLRECS003. Dla tych, którzy nie chcą inwestować w muzykę, sugerujemy słuchanie darmowego miksu z nadchodzącym materiałem.

W mojej bazie danych znajduje się około 1000 adresów: wszyscy są lojalnymi subskrybentami, którzy dość aktywnie odpowiadają na listy, a także subskrybentami z bazy przyjaznej etykiety, z którą współpracujemy od ponad dwóch lat.

Mailchimp śledzi szybkość otwierania i wskaźnik kliknięć, możesz uruchomić testy A / B i podzielić swoją publiczność na segmenty: całą wygodę spamu.

Używany jako podstawowe narzędzie do tworzenia sieci i promocji. Prawie każdy się tu zawiesza: kluczowi artyści, kolega z Węgier, który jest odpowiedzialny za dystrybucję solidnych mediów i merch, inżyniera masteringu, projektantów i słuchaczy. W mojej sytuacji nie ma bezpośredniego kontaktu ze sceną: mieszkam gdzieś na obrzeżach Syberii, więc Facebook jest ważnym wskaźnikiem „życia” projektu.

Po pierwsze strona samej etykiety . Wszystkie wiadomości, informacje o wydaniu są tam publikowane, od czasu do czasu korzystam z postu doładowania, który z pewnością wygrywa wydane na niego 5-10 dolców.

Przykładowy post z postem doładowania o budżecie 10 USD.

Drugi to moja strona osobista który nie jest używany do czytania publicznych i innych śmieci społecznych, ale jest potrzebny do kontaktu z kluczowymi osobami w branży i artystami.

Zapytałem subskrybentów, którzy chcą opublikować utwór na Harder & Louder. Dla odniesienia: po tym wydaniu została ukończona na jeden dzień.

Wcześniej rola Facebooka pełniła rolę komunikatora AIM, ale dziś 90% połączenia - wiadomości osobiste w sieciach społecznościowych. Tutaj spotkałem ludzi, których płyty zamówiłem 10 lat temu, wynegocjowałem zakup kompozycji na album, odpowiedziałem na pytania publiczności. Cóż, miły bonus: trzymaj angielski w zgodzie, choć w trybie tekstowym.

Pozytywne opinie artystów to jedna z przyjemnych chwil skromnego biznesu muzycznego.

Założę się na Facebooka, ponieważ tutaj są głównie studenci rozpuszczalników. Trwają również Twitter i VK, ale raczej dla kleszcza: jeśli pierwszy pokazuje niezwykle skromną aktywność zwolenników, to w drugiej społeczności piratów działają znacznie szybciej.

To małe narzędzie jest potrzebne do stworzenia pięknej strony z łączami do wszystkich sklepów i usług transmisji strumieniowej. Zamiast chmury linków w dniu wydania EP lub albumu, zaoferujemy użytkownikowi jedną rzecz - i tam już wybierze, gdzie będzie słuchał i pobierał muzykę.

Również zasób Smarturl bierze pod uwagę liczbę kliknięć, co będzie również dobrą pomocą do oceny popularności konkretnego wydania.

W zeszłym roku wpadłem na crowdfunding, zainspirowany działalnością publiczności. Pierwszy projekt, płyta CD z udziałem różnych muzyków, został z powodzeniem odrzucony przez załączniki słuchaczy: wyszło to w najlepszym budżecie, ponieważ Udało mi się znacznie zaoszczędzić podczas przygotowywania albumu.

Nie udało mi się zrealizować drugiego projektu: solidny przewoźnik nie pojawił się, ale album zebrał doskonałe wyniki strumieniowe i dał dobry dochód. Trzeci projekt jest w toku: napotkał wiele trudności, ponieważ Witryna odmówiła skorzystania z PayPal, a nasza grupa docelowa jest bardzo powolna w korzystaniu z kart kredytowych. W przyszłości chcę wypróbować inne platformy, czy to Kickstarter, czy specjalistyczne usługi muzyczne.

Prosta usługa dla linków „jak za darmo”: ta funkcja jest dostępna w trybie wolnym, w przeciwieństwie do innych podobnych narzędzi. Jak dotąd odkryłem to dla siebie: kiedyś pisałem darmową muzykę do Bandcampa w zamian za określenie adresu e-mail do zbierania bazy danych poczty, teraz chcę przekonwertować darmową zawartość na polubienia.

Możemy umieścić link do Toneden na soundcloud, a tym samym wysłać ruch stamtąd do Facebooka.

Pomysł wesołego grubasa Kim Dotcom. Ale interesuje nas coś innego: 50 GB dla każdego zarejestrowanego użytkownika. Dla mnie ten zasób jest kolejnym lustrem dla kopii zapasowych. Pozostałe trzy to: iCloud, który zawiera bieżące projekty robocze, Dysk Google do szybkiego przesyłania plików i zewnętrzny dysk twardy MyPassport za 1 TB. Kiedy jestem proszony o rzucenie utworów, podaję link do 17-gigabajtowego katalogu na Mega.nz z łatwą nawigacją.

Korzystając z tych narzędzi, trzymam rękę na pulsie, śledzę postępy etykiety i zwiększam dochód. Myślę, że w przyszłości będę kontynuował rozmowę o innych aspektach życia projektu: jest wiele interesujących przypadków, niezależnie od tego, czy pojawił się nieznany artysta w świecie wielkich tras, czy konflikt z amerykańskim biznesmenem, który podpisał inne piosenki dla Harder & Louder.

Mam nadzieję na informację zwrotną, miło byłoby zdobyć pożywienie i wsłuchiwać się w opinie obecnych specjalistów: stale szukam nowych mechanizmów i sposobów promowania mojej firmy.

Zobacz także:
Harder & Louder: Hardcore Music Label Cover