1. Что такое совместное появление?
2. Что такое совместное цитирование?
3. Совместное цитирование и взаимодействие традиционных связей
4. Как связаны между собой цитаты и совпадения?
5. Как реализовать совместное цитирование и совместное вхождение
6. 1. Не сосредотачивайтесь на якорном тексте.
7. 2. Подчеркните ключевые слова.
8. 3. Создайте свое присутствие бренда и воздействие.
9. 4. Используйте контент-маркетинг для законных, высококачественных ссылок.
10. Сосредоточьтесь на своем контенте и забудьте о ключевых словах.
11. Заключение

Долгое время в поисковом сообществе говорили о «совместном цитировании» и «совместном появлении». Эти два термина, которые относятся в основном к одному и тому же, был вызван следующая большая вещь в SEO и даже считается следующей волной о реформе гугл.

Если совместное вхождение и совместное цитирование являются таким серьезным изменением в SEO, важно, чтобы мы понимали, что они из себя представляют, и как они могут изменить игру SEO.

Что такое совместное появление?

Совпадение - это наличие, частота и близость похожих ключевых слов на разных сайтах. Совместное вхождение логически включает в себя ключевые слова, которые имеют актуальное значение, но не совпадают.

Совместное появление не совсем новая вещь в SEO. Концепция скрытой семантической индексации фундаментально связана с совместным появлением. Это было вокруг некоторое время.

Google Caffeine, запущенный в августе 2009 года, сигнализировал об изменении индекса расширения и рейтинга индексации, что впоследствии изменило, как и когда сайты возвращались в поисковой выдаче, со строгим набором ключевых слов или без него. Полное внедрение Caffeine в июне 2010 года привело веб-мастеров в восторг от скорости сканирования. Но потеря в изобилии по скорости сканирования была основным изменением в способе, которым Google мог потенциально связать два различных веб-сайта в новой поисковой инфраструктуре.

Мэтт Каттс объяснил в то время, что кофеин «позволяет легче аннотировать информацию, хранящуюся в документах, и впоследствии может раскрыть потенциал лучшего ранжирования в будущем с помощью этих дополнительных сигналов». По сути, Каттс описывал совместное появление без использования этого термина.

Этот алгоритмический акцент усилил тот факт, что контент является королем, и именно поэтому вы видите, как маркетологи прыгают в сторону контент-маркетинга. Внезапно веб-мастера попали в рейтинг по ключевым словам, которые они почти не использовали по всему сайту.

Теперь, когда вы знаете, что такое совместное вхождение, давайте погрузимся в совместное цитирование ...

Что такое совместное цитирование?

Совместное цитирование - это когда один сайт или бренд упоминается (не связаны) двумя разными источниками.

В совокупности между двумя сайтами существует сильная контент-ориентированная связь из-за их взаимного упоминания об одном сайте, а не из-за каких-либо реальных ссылок между сайтами. Некоторые называют это построением ссылок без ссылок.

Для того чтобы сайты были связаны между собой, они должны ...

1. Поделитесь общим упоминанием того же сайта. Там не должно быть ссылки.
2. Обсудить похожую тему. Там не нужно делиться ключевыми словами.

Таким образом, совместное цитирование служит сигналом для алгоритма, что упомянутый сайт важен. Эти три сайта симбиотически взаимосвязаны. Обычно при совместном цитировании авторитетный сайт или сайты функционируют в качестве комменсалистской роли менее авторитетного сайта (сайтов).

Совместное цитирование и взаимодействие традиционных связей

Хотя совместное цитирование опирается на свои достоинства в качестве функции SEO, мы не можем полностью сбрасывать со счетов силу реальных обычных ссылок. Ссылки по-прежнему являются главной поисковой системой и ранжирующим сигналом, и оказывают глубокое влияние на легитимность и рейтинг сайта. Таким образом, мы должны рассмотреть совместное цитирование в свете обычных ссылок.

Вам было бы трудно найти пример чисто взаимосвязанных отношений, лишенных влияния ссылок. Как уже упоминалось, чаще всего в современном SEO-ландшафте совместное цитирование работает параллельно с традиционным SEO-подходом построения ссылок. Однако в таких случаях «традиционное построение ссылок» и передача полномочий не могут точно предсказать, каким образом поисковая система с ее компонентом совместного цитирования будет интерпретировать связь между двумя сайтами. Совместное цитирование меняет вещи так, что их очень трудно идентифицировать с точки зрения метрик.

Это явление было иллюстрируется Джейсон Демерс из AudienceBloom , Обратите внимание, что два сайта - «Сайт A» и «Сайт B» имеют связь, даже если они не связаны друг с другом.

Кроме того, два сайта без ссылок между ними имеют отношения совместного цитирования, основанные на возможности совместного цитирования одного авторитетного сайта («сайт A»), который ссылается как на сайт B, так и на сайт C.

Понимание того, как совместное цитирование влияет на три или четыре сайта, понятно. Но понимание взаимосвязи большего начинает поражать разум. Когда вы рассматриваете сложное совместное взаимодействие десятков веб-сайтов, все становится сложнее.

Как связаны между собой цитаты и совпадения?

Большинство обсуждений совместного цитирования и совместного вхождения объединяют их в один пакет. Однако немногие предпринимают усилия, чтобы разлучить их. Они разные, а вот как.

• Совпадение относится к фактическому присутствию контента (похожих терминов) на разных сайтах. Думайте об этом как о онтологии, происшествии.
• Совместное цитирование относится к тому, как сайты связаны друг с другом. Думайте об этом как упоминание, цитата. Например, высококачественный рецензируемый журнал может иметь десятки ссылок из-за своего авторитетного статуса. Эти цитаты являются упоминаниями этой журнальной статьи.

Чтобы добиться совместного цитирования , мы должны иметь совместное вхождение . В этой статье я объединяю две концепции, потому что они служат друг другу. Невозможно иметь «стратегию совместного цитирования», отдельную от «стратегии совместного появления». Они идут вместе.

Как реализовать совместное цитирование и совместное вхождение

Когда эта концепция впервые появилась на поверхности, она была полна предсказательного языка.

Рэнд Фишкин Одна из ранних пташек в дискуссии о совместном вхождении / совместном цитировании сказала: «Этот тип SEO - это то, что сегодня не очень практикуется, но, безусловно, это должно быть в умах многих людей в будущем». Он продолжил чтобы предсказать: «Якорный текст на самом деле уменьшается как сигнал, и его заменяет что-то другое… Это коцитирование [точнее, совместное вхождение]».

Однако нам нужно решить, следует ли это использовать в качестве лучшей практики SEO. Я говорю «да». Будущее сейчас.

Я заметил, что «этот тип SEO», который определил Фишкин, находится в игре. Алгоритмы уже готовы к поиску без привязки к ссылкам. Сейчас настало время извлечь выгоду из силы совместного цитирования и совместного вхождения. Вот как это сделать.

1. Не сосредотачивайтесь на якорном тексте.

Это старый совет, но стоит повторить в этом контексте. Якорный текст находится на выходе. На данный момент вы должны прекратить попытки оптимизировать якоря.

Весь генезис совместного совпадения / совместного цитирования был посвящен замене основного текста. Если вы заинтересованы в том, чтобы использовать возможности совместного цитирования для своего SEO, то пришло время окунуться в ваши попытки привязки к ключевым словам и вместо этого определить, как распространить свое присутствие в бренде и получить упоминания.

2. Подчеркните ключевые слова.

Мы находимся в эпоху, когда ключевые слова значат все меньше и меньше. Вы, наверное, заметили, что это происходит в поисковой выдаче.

Например, вот запрос «лучшая электрическая подметальная машина».

Ни один из лучших результатов не отображает мое ключевое слово в их фрагментах или содержании. Вторая запись - stick-vacuum-review.toptenreviews.com/ - даже не содержит слова «электрический» или «подметальная машина»!

Ключевые слова не являются движущей силой в поисковой выдаче для этого конкретного запроса. Вместо этого, это сила совместного появления и, по-видимому, совместного цитирования.

Когда вы работаете над созданием контента, вам не нужно беспокоиться о точных ключевых словах для таргетинга. Поисковые системы знают, потому что они не индексируют только ключевые слова. Они отслеживают поведение пользователей и взаимодействие упоминаний совместного цитирования.

3. Создайте свое присутствие бренда и воздействие.

SEO становится все более пиар-игрой. Чем больше ваш бренд упоминается в Интернете, тем лучше вы будете выполнять поиск. Упоминания о бренде имеют силу, похожую на обратные ссылки. Когда авторитетные сайты или другие бренды упоминают вас, ваш бренд получает повышенный статус в поисковой выдаче.

Но для того, чтобы получить ценность, вы должны дать ценность. Когда вы связываете свой контент с другими высококачественными брендами или упоминаете другие высококачественные бренды, вы получаете некоторую отдачу, предоставляемую путем совместного цитирования.

Вы хотите ассоциировать свой бренд с другими брендами в вашей нише. Google понимает и классифицирует бренды в соответствии с другими брендами, которые они упоминают. Таким образом, вы можете связать свой бренд с другими брендами и потенциально ранжировать по ключевым словам, для которых у других брендов исторически были лучшие результаты.

Укрепление присутствия вашего бренда будет иметь как минимум два положительных эффекта.

1. Вы будете иметь высокий рейтинг по ключевым словам с высокой конверсией. Скорее всего, ваши ключевые слова с наибольшей конверсией - это те, которые включают название вашего бренда. Эти поисковики, которые запрашивают фирменные термины, скорее всего, в цикле покупки ближе к фактической точке покупки, и, следовательно, с большей вероятностью конвертируют, когда находят ваш сайт. Присутствие бренда в контенте в сети практически гарантирует, что вы будете доминировать в поисковой выдаче для ваших ключевых слов.
2. Вы будете ранжироваться лучше для обычных поисковых терминов . Второй положительный эффект еще лучше. Ключевые слова, по которым вы действительно хотите получить рейтинг, являются не брендированными. Это ключевые слова, которые клиенты будут запрашивать, когда они находятся на ранней стадии цикла покупки или когда они не знают вашего бренда. Поскольку вы связываетесь с другими нишевыми брендами и делитесь упоминаниями и тематическим контентом, ваш веб-сайт повышает эффективность в поисковой выдаче. Расширение вашего бренда (например, упоминания в Интернете) - это расширение вашего общего присутствия в целевых категориях ключевых слов. Пока у вас есть релевантный контент и бесплатная связь с другими нишевыми брендами, вы будете испытывать резкий рост результатов по обычным поисковым запросам без брендов.

Будьте щедрыми с ассоциацией бренда. Можно упомянуть конкурентов и даже сделать это в позитивном свете. В поисковом маркетинге все больше внимания уделяется созданию бренда, поэтому пусть ваши PR и SEO команды смешаются, чтобы увидеть, как эти стратегии могут лучше перекрываться.

4. Используйте контент-маркетинг для законных, высококачественных ссылок.

Выше я провел некоторое время, обсуждая взаимодействие обычных связей, потому что это все еще имеет значение, даже в обсуждении совместного цитирования. Вы должны продолжать использовать контент-маркетинг в качестве основной стратегии обратной ссылки. Ссылки имеют значение, просто не так много.

В недавнем видео Мэтт Катс обратился к самому вопросу, который разгорался в умах многих SEO - «имеют ли значение обратные ссылки?» Ответ, предоставленный Сокращениями, был, по сути, «Да, но…»

Его ответом было «но»: «Со временем обратные ссылки станут немного менее важными». Каттс - мастер преуменьшения, и мы можем с уверенностью предположить, что обратные ссылки уже менее важны, и они будут становиться все меньше и меньше. важно с каждой алгоритмической итерацией. По его словам, в качестве замены важности обратных ссылок возрастает значение авторства и человеческого языка.

Таким образом, совместное цитирование уже в игре, но должно сопровождаться силой ссылок. По крайней мере на данный момент.

Сосредоточьтесь на своем контенте и забудьте о ключевых словах.

Как я объяснил, совместное цитирование строится на фундаментально алгоритмически определенной реальности совместного появления. Совместное вхождение настаивает на том, чтобы вы перестали увлекаться основными терминами и точными ключевыми словами с длинным хвостом, на которые нужно ориентироваться, и вместо этого наслаждались большим содержанием, независимо от наличия ключевых слов.

Заключение

Самое замечательное в внедрении совместного цитирования и совместного использования в вашу стратегию SEO заключается в следующем: оно мало чем отличается от обычного контент-маркетинга. Конечно, есть некоторые акценты, которые вы должны иметь в виду, но, вообще говоря, большая идея та же.

• Фокус на убийственном содержании.
• Сосредоточьтесь на своем бренде.
• Не зацикливайтесь на ссылках, ключевых словах или якорях.

И последний момент, о котором я хочу упомянуть, - это то, что действительно стоит идти в ногу с тем, где идет поиск, где идет поиск и куда идет поиск. Оставаясь в курсе изменений алгоритма и развития поисковой системы, вы получаете конкурентное преимущество. Совместное цитирование и совместное вхождение - это то самое важное изменение, с которым мы должны идти в ногу.

Каковы другие способы реализации превентивной стратегии совместного цитирования и совместного использования?

Похожие

Комментарии