1. Комплексний аудит сайту транспортної компанії
2. Що було зроблено в рамках стратегії
3. роль замовника
4. результат стратегії

До нас звернулися представники великої транспортно-експедиційної компанії із запитом на допомогу з сайтом.

Ситуація на той момент була типова для багатьох сайтів:

1. Є підрядник-студія.
2. Гроші беруть з місяця в місяць, але стверджують, що бюджету не вистачає, тому що Москва, висока конкуренція в ніші і т.д.
3. Звітів по виконаній роботі немає.
4. Результатів немає - трафік не росте, є тільки сезонні невеликі природні сплески, сайт не приносить Ліди і замовлення, не окуповує себе.

У більшості випадків ключовий фактор у виборі підрядника на SEO - це довіра до нього, заслужити яке на перших етапах завжди складно. Для студії, яка працює на совість, наявність колишнього недобросовісного підрядника у потенційного замовника допомагає в цьому питанні. Ми проконсультували компанію і підказали, які питання задати підряднику:

1. Дайте звіти про виконану роботу за всі місяці.
2. На що конкретно витрачалися гроші бюджету щомісяця.
3. Скільки робочих годин спеціалістів було витрачено на просування сайту.
4. Які фахівці і що конкретно робили в рамках цього годинника.
5. Надайте опис стратегії, по якій ведеться просування.

Звичайно, підрядник ні на одне питання не дав чіткої відповіді - вони просто брали гроші і нічого при цьому не робили протягом 10 місяців, просто обіцяли, що скоро результати будуть.

На цьому етапі нам передали сайт на аудит, оскільки робота завжди починається з аналітики та розбору поточної ситуації.

Комплексний аудит сайту транспортної компанії

З першого погляду було видно, що сайт створювався давно, дизайн застарів, ніяких доробок c моменту створення не проводилося. Через це перше враження у відвідувача було негативним: сайт застарілий, не вселяє довіри, не відповідає рівню конкурентів - виглядає програшно на їх фоні. Цей аспект дуже сильно впливав на конверсію. Комплексний аудит також виявив ряд інших проблем:

• Слабкі посадочні сторінки по основних послуг, які складалися тільки з інформаційного тексту, не відкривали суть послуги.
• Практично повна відсутність семантики проекту. Всього було близько 50 сторінок, з яких тільки 5 посадочних, інші - новини компанії в блозі. При тому що у конкурентів близько 500 посадочних сторінок і більше.
• Непродумана структура.
• Застаріла CMS і складність її доробок.
• Відсутність мобільного адаптивності.

За фактом сайт замовника представляв просту візитку не кращої якості, коли у конкурентів були величезні портали.

Стало зрозуміло, що єдиним правильним рішенням буде створити новий сайт з якісної структурою і посадочними сторінками по всьому спектру послуг і напрямків. Тому особливу увагу в аудиті ми приділили семантиці, юзабіліті, конкурентам, маркетингу і стратегії:

• Почавши копати семантику для проекту і аналізувати конкурентів, вникли в особливості ніші. Створили майбутню структуру сайту і типи посадкових сторінок. В результаті у нас було кілька груп: по типу послуги, по геонаправленіям, з вигляду авто і тд.
• Аудит юзабіліті дав розуміння, як повинні виглядати блоки, елементи, були створені зразкові начерки майбутніх посадкових сторінок і спроектована зручна навігація. Якщо на старому сайті інформація на посадочних сторінках складалася з одного суцільного шматка тексту і сприймалася з працею, то для нового сайту ми проектували шаблони для різних послуг з блоками інформації, візуально відокремленими для зручності сприйняття.
• Аналіз конкурентів дозволив знайти кілька цікавих рішень, фішок на посадочних, а також розуміння, як оформити УТП бізнесу. Вдалося уникнути типових помилок в ніші, які конкуренти допустили на етапі розробки, тому що не займалися аналітикою.
• Маркетинговий аудит визначив, яка інформація важлива для відвідувачів, на які аспекти варто робити увагу, які елементи і блоки варто додатково розмістити на сторінках, про що писати в текстах.

Зібравши всю інформацію воєдино, ми пропрацювали детальний поетапний план-стратегію зі створення та просування нового сайту. Наданий звіт дуже сподобався замовнику і він дав згоду на реалізацію.

Комплексний аудит сайту дозволяє закласти міцний фундамент просування проекту, без якого неможливо досягти довгострокового результату. Робота без грамотної аналітики - все одно що робота наосліп. Аналітика подібна карті місцевості, дає можливість побачити всі слабкі місця і точки росту проекту. Залишається лише реалізувати потенціал і отримати результат.

Що було зроблено в рамках стратегії

• • Семантичне ядро ​​більш ніж на 600 кластерів і 10 000 ключів.
  • Опрацьована нова структура сайту на основі семантичного проектування .
  • Розроблено зручна навігація по порталу. Для великих сайтів це особливо важливо!
  • Перевели сайт на сучасну CMS Symfony на фреймворками.
  • Перевели проект на захищений протокол https без просадок трафіку.
  • Повністю оновили дизайн.
  • Збагатили функціонал сайту двома калькуляторами розрахунку вартості маршруту, автоматичним формуванням прайсів для скачування з таблиць цін на сайті.
  • Пропрацювали мобільну адаптивність для всіх популярних дозволів, мобільних в тому числі.
  • За час просування створили більше 600 посадочних сторінок з контентом, відповідним потребам і запитам ЦА.
  • Проводили періодично додаткові аудити, щоб маневрувати оперативно з поточних питань.

роль замовника

Замовник брав активну участь в процесі. Ми майже кожен місяць готували новий список питань на обговорення і узгодження, відповіді допомагали нам коригувати стратегію на ходу, краще розуміти послуги та бізнес замовника.

Співробітники компанії взялися писати оглядові та аналітичні статті з різних напрямів послуг, тим самим ми піднімали експертний рівень компанії, розвивали блог.

Замовник навіть самостійно написав деякий обсяг текстів на найбільш пріоритетні послуги з метою досягнення максимальної конверсії сторінок.

Кожні 3 місяці ми поверталися до аналізу семантики, розкопуючи нові і нові кластери для просування додаткових ключових слів. Замовник допомагав нам, даючи коментарі по робочому сленгу ніші і народним назвам послуг.

Співробітники компанії вичитували тексти та інший контент на просуваються сторінках, так ми полірували посадочні до блиску!

Нам надавали аналітику компанії по успішним операціях, щоб ми могли порівнювати комерційну і SEO динаміку процесу.

результат стратегії

Компанія отримала наступні результати:

• Сучасний висококонверсіонний сайт - потужний бізнес-інструмент для залучення нових замовників.
• Стабільний приріст трафіку з пошукових систем.
• Прозорість процесу: докладні консультації, навчання замовника роботі з сайтом, плани і звіти по всіх роботах для керівництва.

У планах далі розвивати функціонал і зручність сайту для поточних клієнтів компанії, щоб підвищувати їхню лояльність.

У кількісному вираженні за 8 місяців ми підняли пошуковий трафік ~ з 5 000 до 19 000 чол / міс (+ 369%)

Зростання припав на Яндекс. В Google результати проявляються довше, ми очікуємо їх слідом, до осені, як раз в гарячий сезон.

Трафік з пошукових систем, жовтень.

Трафік з пошукових систем, травень.

При цьому покращилися поведінкові фактори (стало менше відмов, збільшилися глибина перегляду і час на сайті).

Динаміка індексації нових сторінок сайту в міру створення, наповнення та оптимізації нових сторінок сайту згідно семантичному ядру.

Приріст посилань склав всього 100 штук за весь час роботи з проектом. Зараз посилання не так важливі, навпаки, акцент потрібно робити на аналітику і побудова комплексної стратегії.

Хочете вирішити проблеми свого бізнесу в інтернеті, наростити відвідуваність сайту цільовими клієнтами так, щоб отримані результати закріпилися і були стабільними? Рекомендуємо почати з аудиту вашого проекту !