Попалася мені недавно книга Дженніфер Граппоне і Градіва Казі «Пошукова оптимізація сайтів». При її покупці я побоювався, що там буде одна вода з банальними порадами на кшталт «набирайте посилання», «не забувайте ключові слова» і т.п. Принаймні таке ставлення у мене склалося до SEO-шним блогам в рунеті, які відрізняються один від одного тільки темою WordPress. Але, в надії, що автори не зможуть налити води на 500 з гаком сторінок (такий обсяг книги), все-таки замовив її.

В результаті книга мені сподобалася. У ній упор зроблений не стільки на технічний опис того, що потрібно робити для того, щоб пошукові павуки нормально сприймали ваш сайт, скільки більш загальні слова з посиланнями на різні ресурси для більш докладної інформації. Наприклад, там, де розповідається про карту сайту, детально описується, для чого вона потрібна, але не описується формат XML-карти, зате є посилання на різні генератори цих карт. Або, наприклад, там, де розповідається про редіректи (йдеться, ніж редирект 301 відрізняється від редиректу 302), говориться, для чого їх використовують, але немає опису того, як налаштовувати сервер для включення редиректів. Тобто в книзі упор зроблений не стільки на те, як щось треба робити, скільки на те, що саме треба робити.

У тексті книги дуже багато посилань на різні інструменти для перевірки проблем на сайті, аналізу трафіку, перегляду сайту очима пошукового павука і т.п., я навіть шкодував, що читав цю книгу в паперовому вигляді, і не було можливості зберегти закладки на сайти, потім довелося переглядати книгу ще раз, щоб знайти зацікавили мене посилання.

Книга складається з трьох частин. Перша частина «Основи» присвячена теорії пошукової оптимізації сайтів. Тут розповідається про пошукові системи (акцент зроблено на Google, Bing і Яндекс), чим вони відрізняються, які види контенту можуть шукати і т.п. Тут же читача намагаються навести на думку, що ж він хоче від свого сайту, адже оптимізація блогів буде відрізнятися від оптимізації сайту маленького офлайнового магазину, і цілі створення сайту різні.

Друга частина «Стратегія» присвячена аналізу існуючого сайту і спробі зрозуміти за якими ключовими словами його найкраще оптимізувати з урахуванням конкуренції і значущості конкретних ключових слів для вашого сайту. Тут же даються поради по тому, на які сторінки сайту варто звернути особливу увагу при оптимізації.

Третя частина книги «Ваш план пошукової оптимізації» присвячена практиці по розкрутці сайту. Тут книга виходить за рамки SEO і крім оптимізації сайту для пошукових систем пропонує поради по загальній розкрутці - використання соціальних мереж, пошук друзів, кого можна попросити поставить посилання на сайт і т.п. Тут же описується використання платних посилань в Google AdWords, оптимізація для пошуку картинок, відео і для місцевого пошуку, наприклад, коли важливо розташування вашого офлайнового магазину.

Дві останні частини книги побудовані за принципом, як займатися оптимізацією сайту з нуля. При цьому даються завдання, на які за задумом авторів можна витрачати по одній годині в день. Таким чином глави діляться на тижні, кожен робочий день якої присвячений якійсь одній меті. Тобто загальна структура книги методично правильна - від постановки цілей оптимізації до їх втілення.

Приємно, що автори книги відразу відкидають всі чорні способи оптимізації і думають про те, щоб оптимізація для пошукових роботів не заважала відвідувачам.

У книзі немає якихось особливих одкровень і секретних алгоритмів, які відразу приведуть вам на сайт тисячі відвідувачів, але зате в ній міститься багато спільних корисних порад, куди можна періодично заглядати і думати, що ще можна застосувати до саме вашому сайту. Автори кажуть, що алгоритми пошукових систем постійно змінюються і немає сенсу писати книгу під конкретну ситуацію, тому вони описують, висловлюючись їх же мовою, «вічні істини», але зате дають посилання на сайти і блоги, де можна почитати про поточний стан справ в середовищі SEO .

Сподобався переклад книги. Перекладачі книги не тільки займалися своїм прямим обов'язком, але навіть русифікували багато скріншоти, додали згадка російськомовних сервісів, таких як Яндекс, Вконтакте, поправляли деякі приклади, щоб вони були ближче до російськомовних читачам.

До книги пропонується завантажити кілька таблиць в форматі Word і Excel для заповнення їх ключовими словами і цілями сайту, щоб потім було легше фільтрувати зайві фрази або доповнювати таблицю новими. Ці таблиці також переведені на російську мову.

В цілому книга буде корисна для загального ознайомлення з пошуковою оптимізацією без поглиблення в технічні подробиці.