Kontekst i RTB: nie można podzielić, zintegrować!
Obecnie reklamodawcy czerpią korzyści z połączenia zalet wszystkich możliwych kanałów reklamowych, tworząc w ten sposób kompleksowe narzędzie przyciągające klientów do ich witryny.
Fakt, że media i reklama kontekstowa - elementy powiązane, wielu marketerów zrozumiało przez długi czas. Reklama kontekstowa jest zorientowana na działanie, wynik jest widoczny natychmiast i jest łatwy do zmierzenia. Nowoczesne technologie w dziedzinie reklam displayowych pomagają wzmocnić efekt kontekstu i przyciągnąć klientów, którzy w wyszukiwaniu przegapili reklamy.
Badania pokazują, że reklamy displayowe zwiększają liczbę zakupów o 59%. Odwiedzający są konwertowani 5 razy szybciej, jeśli kampania graficzna współdziała z kontekstem.
Zdarza się, że marketerzy zajmują się reklamami kontekstowymi i reklamami osobno. W 2016 roku musisz stworzyć holistyczną strategię zakupu skutecznej reklamy cyfrowej. Układanka zwana „skuteczną kampanią reklamową” może powstać tylko wtedy, gdy istnieje kilka elementów marketingowych.
Reklama kontekstowa
Według ACAR W 2015 r. rosyjscy reklamodawcy wydali na reklamę kontekstową 52,7-54,3 mld rubli. Według wyników pierwszych trzech kwartałów inwestycje w reklamę kontekstową wzrosły o 17% w porównaniu z okresem sprawozdawczym 2014 r.
Pomimo zmniejszenia tempa wzrostu, reklama kontekstowa nadal ma margines bezpieczeństwa, który będzie wystarczający na rok 2016. To potwierdza badania eMarketer poświęcił się wydatkom na reklamę w 2016 roku - reklamodawcy na całym świecie planują zwiększyć koszt tego typu reklam.
2% respondentów stwierdziło, że przeznaczy ponad 30% budżetu reklamowego na kontekst, a co dziesiąty sprzedawca zwiększy tę liczbę o 20%. 16% respondentów wyda na reklamę w wyszukiwaniu o 15% więcej niż w 2015 roku.
Reklama kontekstowa pozostaje najpopularniejszą formą reklamy internetowej.
Reklama graficzna (RTB)
Nowoczesne podejście do reklamy graficznej polega na wykorzystaniu technologii programistycznych. To w szczególności systemy RTB, które umożliwiają automatyzację zakupu reklam i wyświetlanie reklam docelowej grupie odbiorców po najkorzystniejszej cenie.
Zasada RTB jest następująca: definiujesz akceptowalną liczbę zakładów, wymaganą liczbę kliknięć i wyświetleń, wskazujesz dane odbiorców (cechy społeczno-demograficzne i behawioralne). System komunikuje się z giełdami i sieciami reklamowymi, przydziela oferty i kupuje wrażenia dla odbiorców docelowych tak tanio, jak to możliwe.
Podczas ładowania strony banery uczestniczą w aukcji online.
RTB łączy reklamy displayowe z kontekstowym:
orientacja na działanie;
możliwość optymalizacji;
technologia i automatyzacja.
W 2016 r. Ponad połowa marketerów na całym świecie zwiększyć budżety na reklamach displayowych o 30%. Zwróć uwagę na swoich konkurentów. Korzystaj z technologii wspierających wielokanałowe kampanie reklamowe. Umożliwi to śledzenie ścieżki sprzedaży ze wszystkimi typami reklam online (kontekst, wyszukiwanie, media, sieci społecznościowe, biuletyny).
Przypisanie kanału
Uznanie pozwala na ocenę wkładu każdego kanału reklamowego w wynik - jedną lub inną akcję docelową wykonaną przez użytkownika. Celem akcji może być wypełnienie formularza, zakup, rejestracja. W ten sposób atrybucja pokazuje, które kanały reklamowe zapewniają większy zysk iw którym z nich trzeba aktywniej inwestować.
Optymalizacja i Retargetowanie
Optymalizacja i retargeting zwiększy skuteczność kampanii reklamowej zarówno w reklamie medialnej, jak i kontekstowej. Bardzo ważne jest, aby zmienić kampanię i poszczególne ustawienia reklam, aby nie marnować budżetu. Na przykład optymalizacja wymaga kampanii, których reklamy mają:
niewystarczający zasięg
CTR jest za niski
niewystarczający asortyment słów kluczowych.
Bezczynność może prowadzić do tego, że kampania reklamowa (niezależnie od tego, czy jest to reklama kontekstowa, czy reklamowa) nie zapewnia pożądanej liczby przejść lub nie przyciąga odbiorców, którzy nie stają się twoimi klientami.
Regularnie oceniaj jakość ustawień i materiałów reklamowych swoich kampanii i, jeśli to konieczne, dokonuj zmian, aby uzyskać maksymalny efekt.
Ważne jest również zachęcanie odwiedzających do powtarzania zakupów. Retargetowanie między kanałami pozwoli użytkownikom powrócić do witryny i stworzyć lojalną publiczność. Jest to rozwiązanie technologiczne, które pozwala wyświetlać reklamy tylko tym użytkownikom, którzy zrobili coś w witrynie. Retargetowanie to bardzo skuteczny sposób na przywrócenie i wzmocnienie komunikacji z osobami odwiedzającymi Twoją witrynę, które nie wykonały pożądanej akcji docelowej.
Granice między różnymi typami reklam internetowych są usuwane. Agencje, marketerzy i reklamodawcy stają przed nowym pytaniem - jak połączyć wszystkie kanały i znaleźć działające .
Możliwą odpowiedzią jest usługa Cubo. Łączy w sobie promocję wyszukiwania, reklamy kontekstowe i displayowe, sieci społecznościowe, biuletyny itp. Usługa wybierze kanały reklamowe odpowiednie dla Twojej witryny, oceni wkład każdego kanału w wynik i rozdzieli budżet między kanały w zależności od ich skuteczności. Dzięki temu możesz przyciągnąć więcej klientów do witryny i nie wydawać zbyt wiele na reklamę online.