1. Что такое международный SEO?
2. 1. URL и доменные структуры
3. 2. Ориентация на язык
4. 3. Адаптация контента к языку и культуре
5. 4. Создание ссылок
6. Другие международные SEO сигналы, чтобы помочь поисковым системам
7. Международный SEO завершение

Это маленький мир, когда дело доходит до SEO.

Всего несколькими щелчками мыши вы можете найти новых клиентов в любой стране.

На самом деле, выход на международные рынки является проверенным способом расширять клиентскую базу и увеличивать трафик ,

Есть только одна проблема:

Что работает для местной или национальной стратегии SEO не всегда работает на международном уровне.

Чтобы международная SEO-стратегия была успешной при ранжировании вашего сайта по всему миру, вам необходимо понять, как преодолеть его уникальные проблемы.

Что такое международный SEO?

SEO состоит в основном из четырех видов деятельности: создание соответствующего контента, внесение технических изменений в ваш веб-сайт, создание качественных внешних ссылок и анализ результатов. Эти действия остаются прежними, несмотря на выбранный вами язык, страну или поисковую систему.

Международный SEO означает оптимизацию вашего сайта для разных стран и языков.

В этом есть много проблем, одна из главных из которых состоит в том, что если вы не используете правильные слова, ваша аудитория вас не поймет.

Простым примером этого может служить онлайн-магазин спортивных товаров, использующий категорию «Футбольные бутсы» на своем сайте в США и категорию «Футбольные бутсы» на своем сайте в Великобритании.

Чтобы сделать ваш сайт глобальным, вам нужно иметь четкую стратегию на месте и понять, как Google ранжирует и индексирует международный контент.

1. URL и доменные структуры

Выбор URL-адреса и структуры домена для вашего международного контента - это важное решение, потому что оно застрянет.

Некоторые люди клянутся, используя ccTDLs (страновые домены верхнего уровня), тогда как другие предпочитают субдомены или подкаталоги. Вот что вам нужно знать о каждой опции:

• ccTDL - это двухбуквенные коды в конце вашего доменного имени, которые указывают поисковым системам и пользователям, где зарегистрирован веб-сайт, например .uk, .eu и т. д.

Если вы нацелены на конкретную страну, ccTLD может быть хорошим выбором. Если вы сосредоточены только на языковом таргетинге, это может быть неправильным решением, поскольку оно нацелено на конкретную географическую область, но не на конкретный язык, на котором говорят.

• Использование подкаталогов на главном сайте с общим TLD является популярным вариантом. Например, португальская версия сайта для Бразилии может иметь / br /, чтобы отличать ее от английской версии сайта.

Подкаталоги также предлагают преимущество консолидированного профиля обратных ссылок.

• Использование поддоменов с общими TDL может работать для некоторых, но это может быть сложным и не очень удобным для пользователя. Каждый из них зарегистрирован в Google как собственный сайт, но полномочия домена не обязательно передаются.

Самым важным фактором при принятии этого решения является выбор того, что лучше для вашего бизнеса.

Вы хотите нацелиться на уровень языка или страны?

Сколько усилий вы можете посвятить созданию авторитета домена для совершенно новых доменов?

Если вам трудно разрабатывать и поддерживать локализованный контент для разных сайтов, лучше начать с подкаталогов.

Независимо от того, какую структуру вы выберете, Google рекомендует, чтобы ваша иерархия была организована одинаково в каждом разделе вашего веб-сайта, чтобы ее было легко сканировать.

2. Ориентация на язык

До 2010 года, когда теги hreflang были введены, не было тега на уровне страницы, чтобы сообщить поисковым системам, на какую страну или язык вы ориентируетесь.

И только в 2014 году Google включил отчеты о тегах hreflang в Google Search Console.

Когда вы используете несколько языков, возникает возможная проблема дублированного контента. Это когда теги hreflang указывают Google, что ваша страница является альтернативной версией на другом языке. Теги предназначены для того, чтобы убедиться, что в локализованной версии Google отображается правильная локализованная страница.

Но при выборе языковых кодов нет права на ошибку, и существует много неправильных тегов.

Многие люди, которые только начинают работать с международным SEO, задаются вопросом, почему они не могут просто использовать языковые теги. Вот почему:

• Google не использует эти метки языка или страны в метаданных, потому что многие из них неверны. Неправильные коды стран являются лишь одной из проблем.

• Смешанные сигналы hreflang могут подаваться в поисковые системы. Существует большая разница между назначением страницы для языка и назначением ее для языка и страны.

• Автоматическое перенаправление пользователя на другой язык в зависимости от местоположения может быть ошибкой. Из этого не обязательно следует, что человек живет в определенном месте и говорит на местном языке.

Если вы хотите убедиться, что ваши теги верны, вам нужно зайти в консоль поиска, чтобы увидеть, какие проблемы могут быть обнаружены Google, а затем исправить эти ошибки, чтобы ваши страницы были проиндексированы правильно.

3. Адаптация контента к языку и культуре

Локализация и перевод контента сайта не так просты, как использование онлайн-переводчика.

Выбор этого пути не только приводит к грамматическим ошибкам, но, как правило, имеет и более серьезные последствия - тот факт, что одно слово может иметь несколько значений, может привести к серьезной путанице, и вы можете даже обидеть аудиторию, которую вы пытаетесь развивать.

Язык очень сильно различается между странами и культурами. Подумайте о том, как пользователь из Великобритании может отличаться от пользователя из Японии. Есть даже значительные языковые различия между пользователями в Мексике и Колумбии.

Если вы хотите опередить своих конкурентов, используйте профессиональных переводчиков-носителей языка для локализации контента на целевые языки. Это один из ключевых факторов ранжирования в международном SEO.

Убедитесь, что вся информация, которую вы предоставляете, подходит для вашей целевой аудитории с использованием местных часовых поясов, валюты, языка и контактной информации.

И когда дело доходит до дизайна и содержания, культурные различия также должны играть определенную роль и влиять на различные элементы, такие как цвета, макет, чувство юмора и т. Д.

Например, Японский сайт Lush с его яркими цветами и оживленной домашней страницей выглядит очень отличается от их Американский сайт с его приглушенными цветами и намного больше белого пространства.

Пользователи с большей вероятностью получат хороший опыт работы на вашем сайте, если они получат релевантный контент, к которому они могут относиться на своем языке и культуре.

4. Создание ссылок

Создание ссылок становится намного сложнее, когда вы переводите свой сайт на международный уровень, потому что теперь вам нужно получать обратные ссылки из разных стран и на разных языках.

Однако создание обратных ссылок на международном уровне требует многие из тех же методов, используемых в местном SEO - просто в большем масштабе.

Попробуйте это:

• Выявление и использование любых существующих международных обратных ссылок.

Запустите отчет обратной ссылки с Мониторинг обратных ссылок идентифицировать внешние ссылки, которые могут быть направлены на более специфичный для территории контент на вашем сайте. Просто посмотрите на столбец «TLD / IP», чтобы увидеть, из каких стран приходят ваши обратные ссылки.

( У вас нет учетной записи обратных ссылок монитора? Получите бесплатную 30-дневную пробную версию здесь! )

• Провести исследование конкурента.

Вы также можете посмотреть обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы увидеть, откуда они берутся. В разделе «Ссылки конкурентов» в «Обратных ссылках монитора» вы можете отслеживать ваши основные конкуренты а также узнать, что они делают, чтобы заработать обратные ссылки из определенных стран или территорий.

• Зарабатывайте ссылки с местным контентом.

Создание контента, которым стоит поделиться в других странах, а также влиятельными лицами в этих странах, не произойдет, если вы просто переведете английский контент. Попробуйте использовать нативных авторов, если это возможно.

• Распознать важные социальные сети на определенном рынке.

Знание того, какие социальные сети используют люди в определенных странах, может помочь вам генерировать соответствующий трафик и обратные ссылки.

Например, американская аудитория будет использовать Twitter и Facebook, немецкая аудитория будет использовать Xing, а китайская аудитория будет использовать Sina Weibo.

Охватите местные сообщества, общайтесь с местными жителями на местных мероприятиях и создайте свою репутацию на международных выставках. Многие из них предлагают ссылки на гостевой блог или страницу профиля.

Также важно решить, нужно ли вам заходить так далеко, чтобы обращаться к разным языкам, местам или к обоим в вашей стратегии построения ссылок.

Если вы решите принять решение о создании ссылок на международном уровне, вам необходимо следовать определенной стратегии и лучшие практики , Если вы этого не сделаете, вы можете откусить больше, чем сможете прожевать, потому что международный SEO сложен и сложен.

Слишком много раз, когда компании выходят на мировой рынок, они делают это для своей выгоды. Они забывают, что поисковики везде разные, и что то, что работает в США или Великобритании, не обязательно работает на других рынках.

Другие международные SEO сигналы, чтобы помочь поисковым системам

В дополнение к этим четырем основным областям международного SEO, вы также должны иметь в виду следующие советы, которые помогут поисковым системам индексировать и ранжировать ваш международный сайт:

• Разместите свой сайт на локальном IP

• Создание ссылок из местных ресурсов

• Попробуйте найти способы ранжирования в местных поисковых системах, таких как Baidu в Китае и Яндекс в России.

• Используйте хостинг-компанию с центром обработки данных в стране, на которую вы ориентируетесь

• Используйте хороший CDN (сеть доставки контента), чтобы ваш целевой рынок мог быстро получить их контент

Международный SEO завершение

Расширение ваших усилий по SEO на международном уровне не всегда должно быть дорогостоящим или технически сложным.

Сделай это шаг за шагом.

Начните с простого объяснения вашего продукта на другом языке и переходите оттуда.

Да, на этом пути предстоит преодолеть много трудностей, но если вы к ним вернетесь, ваши усилия, скорее всего, того стоят.

В конце концов, если вы не примете вызов, вы можете упустить отличные возможности для расширения и выхода на новые, неизведанные рынки, которые могут реально изменить ваш бизнес.

Серена Дорф - увлеченный автор контента EssayOnTime , Она жаждет знаний и всегда ищет удивительные советы по SEO и маркетингу, чтобы поделиться со своими читателями. В свободное время она читает классическую американскую литературу и изучает шведский язык. Не стесняйтесь связаться с ней на щебет ,

Похожие

Комментарии