1. Как вы можете убедиться, что вы нацелены на нужную страну?
2. Какая CMS лучше всего подходит для многоязычного сайта?
3. Стоит ли переходить на отдельные домены, подпапки или поддомены?
4. Вам нужен международный хост?
5. Как вы завершаете перевод SEO?
6. 1. Переведите, затем оптимизируйте.
7. 2. Определите целевые ключевые слова и включите их при переводе
8. Почему культура важна для многоязычного SEO?
9. Проведение многоязычной маркетинговой кампании
10. Заключение

В Интернете более чем достаточно руководств по SEO. Но только некоторые из них могут быть полностью применены к многоязычному веб-сайту, так как он требует определенного подхода.

Доступ к международной аудитории - это возможность, которая теперь доступна для малого и среднего бизнеса таким образом, который никогда не был возможен с исторической точки зрения. Многие владельцы бизнеса создают веб-сайт и обнаруживают, что они получают международные запросы об их услугах или получают заказы из других стран. Хотя они ожидали, что их рынок будет локальным или, в лучшем случае, национальным.

С учетом значительно сниженной цены на международную связь и доставку логичным следующим шагом является запуск многоязычного веб-сайта.

Чтобы создать успешный многоязычный сайт, который хорошо сочетается с Google (или доминирующей поисковой системой в вашей целевой стране), необходимо успешно решить ряд задач. Они включают:

• Как вы можете убедиться, что вы нацелены на нужную страну?
• Какая CMS лучше?
• Являются ли отдельные домены, субдомены или подпапки лучшими для SEO?
• Вам нужен международный хост?
• Как вы завершаете перевод SEO?
• Как вы проводите многоязычную маркетинговую кампанию?

Более 17 лет я управлял многоязычными проектами по SEO и переводу веб-сайтов как для МСП, делающих свои первые шаги в международных водах, так и для существующих транснациональных компаний. Позвольте мне ответить на все эти вопросы, давая вам четкое представление о том, как построить успешный международный бизнес.

Как вы можете убедиться, что вы нацелены на нужную страну?

Давайте посмотрим на статистику от Отчет за 2017 год от Мы Социальные и Hootsuite. Например, Европа с 17% интернет-пользователей во всем мире является перспективным рынком.

Скажем, у вас есть успешный бизнес по продаже пальто в Великобритании, но вы не уверены, будут ли они так хороши во Франции или Испании, где гораздо теплее. Или, может быть, вы предлагаете услугу записи печенья с предсказаниями и задаетесь вопросом, насколько большой спрос будет на нее в Германии.

Вместо того, чтобы спекулировать, вы можете использовать Ahrefs Ключевые слова Explorer найти международный объем поиска по ключевым словам и сложность ключевых слов для целевых ключевых слов. Ключевые слова для мозгового штурма, которые ваши клиенты могут искать на соответствующем языке, и просто выберите целевую страну, чтобы увидеть результаты для этого местоположения.

Ключевое слово «manteau» (в переводе с французского означает «coat») получает около 29 000 поисковых запросов в месяц во Франции.

В качестве альтернативы, если вы введете несколько ключевых слов и прокрутите результаты вниз, вы увидите распределение объема поиска по различным странам для всех ключевых слов вместе взятых. Это может быть удобно, когда вы нацеливаетесь более чем на одну страну (например, веб-сайт на английском языке, нацеленный на всех англоязычных на международном уровне, независимо от того, находятся ли они в Великобритании, США, Канаде или другой стране).

Замечания:

При проведении многоязычного исследования ключевых слов лучше использовать как правильно акцентированный вариант, так и вариант без акцентов. Например, если вы хотите проверить объем поиска на «référencement» (французы для SEO), вам лучше всего искать «référencement» и «referencement» (без акцентов), а затем сложить объемы поиска вместе.

Чтобы проиллюстрировать, насколько важно правильное исследование ключевых слов, давайте рассмотрим пример.

117 тысяч человек ищут «горящие каникулы» из Великобритании каждый месяц. Однако концепция «праздников в последнюю минуту» на самом деле не известна во Франции, и вместо этого, как вы можете видеть, 4 тыс. Человек ищут эквивалентную «Vacances dernière minute» (как с акцентом, так и без него).

Если вы приоритизируете этот термин одинаково на обоих языках, вы получите в 13,9 раз больше результатов в Великобритании и Франции. Полное исследование ключевых слов поможет определить это до того, как вы будете заниматься французским контент-маркетингом, чтобы вы могли определить альтернативные ключевые слова с большим объемом поиска.

Еще один полезный инструмент для определения силы целевого рынка Google Trends , который позволяет увидеть, увеличивается или уменьшается интерес к определенной теме или ключевому слову. Этот инструмент также позволяет фильтровать результаты по странам.

В странах, где Google не является доминирующей поисковой системой, а именно в Китае (Baidu), России (Яндекс) и Южной Корее (Naver), следует помнить, что Google будет показывать меньшие объемы поиска.

PRO совет

Вы можете найти ключевые слова, которые уже приносят трафик на ваш сайт или на сайт вашего конкурента в разных странах, используя отчет по органическим ключевым словам Ahrefs Обозреватель сайта , Это идеальное начало для исследования и анализа ключевых слов.

Вот пример для Huffingtonpost.com. В одной только Италии более 200 тысяч ключевых слов.

Какая CMS лучше всего подходит для многоязычного сайта?

Самые популярные CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, Drupal и Magento, предоставляют широкий спектр возможностей для создания веб-сайтов с лучшей многоязычной структурой SEO и общей базой данных.

Наличие общей базы данных является огромным преимуществом в долгосрочной перспективе. Все эти CMS позволяют вам настроить сайт с отдельными доменами, поддоменами или подпапками (в зависимости от ваших предпочтений), используя одну и ту же базу данных. Это означает, что если вы обновите один из аспектов сайта - будь то дизайн, добавление или удаление продукта, обновление цен и т. Д., То он автоматически обновит все версии вашего сайта.

В долгосрочной перспективе это сэкономит вам огромное количество времени, а также уменьшит вероятность того, что вы случайно оставите товар на одном из своих сайтов, который вы прекратили продавать год назад.

Совместно используемая база данных также позволяет связывать страницы с эквивалентной страницей на каждом языке, как рекомендуется для лучшей практики SEO.

Если вы переводите существующий веб-сайт, а не создаете новый с нуля, и он уже работает на многоязычной CMS, просто найдите веб-разработчика, который сможет сделать его многоязычным. Если ваш сайт находится в не-многоязычной CMS, у вас есть 3 варианта (это предполагает, что ваш сайт уже на английском языке, но та же логика применяется независимо):

• Пересоздайте сайт в многоязычной CMS и замените свой английский сайт.
• Скопируйте весь код на новый сайт, затем переведите все.
• Создайте новый сайт на иностранном языке в другой CMS (в идеале многоязычный, если в будущем вы перейдете на другие языки) и сохраните свой существующий сайт на английском языке.

Есть плюсы и минусы каждого метода, и это удобно многоязычная анкета CMS поможет вам сделать правильный выбор.

Стоит ли переходить на отдельные домены, подпапки или поддомены?

У каждого варианта есть свои достоинства, и даже топовые сайты используют разные структуры:

Отдельные домены

• google.co.uk
• google.fr
• google.de

Subfolders

• www.apple.com/ca/
• www.apple.com/fr/
• www.apple.com/de/

Отдельные субдомены

• en-gb.facebook.com
• fr-fr.facebook.com
• de-de.facebook.com

Отдельные страницы / расширения URL

• youtube.com
• youtube.com/?hl=fr & gl = FR
• youtube.com/?gl= DE & hl = de

Если у вас есть богатое ключевыми словами доменное имя на английском языке (например, fortune-cookie-writing-service.com), тогда для брендинга лучше перевести это и купить эквивалентное локальное доменное имя на каждом языке. Если у вас уже есть сильный бренд и это международный домен (например, .com, .net или .org), а не домен конкретной страны, то любой из перечисленных выше вариантов может работать.

Однако есть три варианта, которых вы должны избегать, поскольку они все ужасны для SEO:

1. Наличие всех одинаковых языков на одной странице
   Google может индексировать страницу только один раз, и каждая страница может иметь только один мета-заголовок и мета-описание. Размещение всех языков на одной странице является плохим SEO и создает плохой пользовательский опыт.
2. Использование файлов cookie для управления языком, но сохранение идентичных URL-адресов на каждом языке
   Google не отслеживает файлы cookie, поэтому, если у вас есть example.com/page1 для каждого языка, он будет индексировать только один язык вашего сайта и игнорировать другие.
3. Использование чего-либо после # для управления языком
   Хештег (#) в веб-адресе направляет посетителей к определенной части той же страницы, которая называется якорем, поэтому это создает ту же проблему, что и выше.

Я поражен тем, как много малых предприятий, использующих пользовательские CMS, имеют одну из вышеуказанных структур. Если у вас есть многоязычный веб-сайт, стоит тщательно проверить, чтобы убедиться, что один из них не относится к вам.

Вам нужен международный хост?

Google использует множество факторов для определения местоположения вашей компании: расширение домена, язык, на котором оно написано, адреса или города, которые отображаются в вашем контенте, метатеги Hreflang, информация о Whois и т. Д.

Поэтому размещение сайта в той же стране, что и ваша целевая аудитория, не поможет местный SEO ,

Один небольшой фактор заключается в том, что наличие хоста, близкого к вашей целевой аудитории, улучшит скорость сайта для большинства ваших посетителей. Скажем, если ваша целевая аудитория находится во Франции, разумно найти хозяина в Европе. Но это не обязательно должно быть во Франции, так как многие другие факторы также влияют на скорость сайта.

Как вы завершаете перевод SEO?

Хотя Google Translate и другие программы автоматического перевода улучшаются, они все еще далеки от «достаточно хороших» для профессиональных маркетинговых целей, таких как веб-сайт.

Google может просматривать автоматически переведенный контент как спам так что ручной перевод от квалифицированного переводчика действительно единственный путь.

SEO-перевод необходим для получения максимально возможной позиции в Google и других поисковых системах, и он идеально подходит для оптимизации вашего английского сайта в первую очередь, прежде чем начать перевод. Тогда есть два возможных подхода:

1. Переведите, затем оптимизируйте.

Переведите свой сайт, не думая о SEO, а затем оптимизируйте новый контент, обеспечив таргетинг на правильные ключевые слова и переписав метатеги, чтобы они имели правильную длину.

2. Определите целевые ключевые слова и включите их при переводе

Когда мы делаем переводы SEO, это наш предпочтительный подход!

• Начните с сопоставления 1 или 2 английских ключевых слов с каждой целевой страницей на вашем сайте, и, если весь ваш сайт сосредоточен на одной теме, определите несколько ключевых слов, которые также имеют отношение к вашему сайту в целом.
• Переведите эти ключевые слова на новый целевой язык (в этом примере мы будем использовать немецкий язык) и проведите мозговой штурм по другим связанным немецким ключевым словам и немецким синонимам.
• Используйте проводник ключевых слов от Ahrefs, чтобы проверить объемы поиска и определить немецкие ключевые слова, которые имеют относительно большие объемы поиска и относительно низкую сложность ключевых слов.
• Используйте электронную таблицу, чтобы сопоставить эти ключевые слова с эквивалентными страницами на английском языке, и когда вы завершите перевод на немецкий язык, убедитесь, что вы включили основное ключевое слово один раз в заголовок мета, описание мета, URL и заголовок h1 и несколько раз, но не чрезмерно в других местах. страница.
• Если это имеет смысл, также включите в контент ключевые слова для всего сайта естественным образом.

Важно отметить, что, поскольку Google Panda и RankBrain Обновления алгоритма, Google стал намного умнее при чтении контента. Поэтому вы всегда должны отдавать предпочтение хорошей орфографии и грамматике и писать естественным путем, а не вставлять точные ключевые слова в ваш контент. Наполнение ключевыми словами является устаревшей техникой SEO, и, к счастью, как для читателей, так и для экспертов по SEO, больше не работает.

Перевод URL поможет вашему SEO, но лучше использовать чистые URL без акцентов. Лучшие системы CMS (WordPress, Drupal и т. Д.) Имеют дополнения, которые преобразуют переведенные URL в чистые URL. Вы также можете использовать инструмент для убрать акценты с букв ,

Локализация вашего контента также должна быть адаптирована к местной культуре. Проверьте, что измерения (дюймы / см) будут понятны, ссылки на валюты совпадают и при необходимости измените фразы, чтобы быть уверенными, что в их значении нет двусмысленности. Это все часть лучшей практики перевода.

Почему культура важна для многоязычного SEO?

Обращение к местной культуре, будь то с хорошим переводом, с использованием цветовой схемы, которая имеет значение для вашего продукта и вашей целевой аудитории, или с помощью ссылок, которые будут понятны и оценены, все это, очевидно, поможет с пользовательским опытом и даст вам повышенный Коэффициент конверсии. Но все ли это напрямую влияет на ваш рейтинг в Google?

Ответ « да » - с развитием алгоритмов Google такие факторы поведения пользователей, как то, как долго люди проводят на вашем сайте и сколько страниц они посещают, приобретают все большее значение. Это один из важнейших способов, которым Google выводит качество веб-сайта.

Google может точно измерить эти факторы либо с помощью Google Analytics, либо с помощью 59% пользователей Интернета, которые используют Google Chrome в качестве браузера. Адаптация к местной культуре не только поможет посетителям зайти на ваш сайт, но и косвенно поможет привлечь больше трафика на ваш сайт.

Примечание редактора

В этом многоязычном руководстве по SEO Мартин не рассматривал атрибут hreflang. Это может быть очень очевидно для опытных SEO-специалистов и веб-мастеров, но для начинающих, я думаю, это нужно объяснить.

TLDR, с правильно установленными тегами hreflang на ваших страницах, поисковые системы смогут показывать пользователю наиболее подходящий URL-адрес в зависимости от его местоположения и языковых настроек.

Используйте hreflang на вашем многоязычном веб-сайте, когда вы хотите, чтобы поисковики:

1. Заходите на контентные страницы вашего сайта, представленные на их предпочитаемом языке.
2. Получите контент на одном языке, но с региональными вариациями. Например, та же страница продукта с ценами в фунтах и ​​долларах США для посетителей Великобритании и Америки соответственно. Кроме того, это решит проблему дублированного контента в этом случае.

Вот самый важный совет по внедрению hreflang на многоязычном веб-сайте:

1. Выберите только один вариант размещения тегов hreflang. Он должен быть либо в разделе <head> вашей HTML-страницы, заголовков HTTP (скажем, для PDF-файлов и другого содержимого, отличного от HTML), либо в вашей карте сайта.
2. Каждый вариант языка / местоположения на вашей странице должен иметь одинаковый набор аннотаций hreflang. Таким образом, вы будете предоставлять ссылки подтверждения между этими страницами.
3. Всегда включайте аннотацию hreflang = "x-default". Он будет применяться к языкам / местам, которые вы не указали.
4. Убедитесь, что вы используете правильный ISO 639–1 код для языков и ISO 3166–1 Альфа 2 для мест (необязательно).

Вот как мы используем это на нашем сайте в Ahrefs:

<link rel = "alternate" hreflang = "x-default" href = "https://ahrefs.com/" /> <link rel = "alternate" hreflang = "de" href = "https://ahrefs.com / de / "/> <link rel =" alternate "hreflang =" es "href =" https://ahrefs.com/es/ "/> <link rel =" alternate "hreflang =" fr "href =" https : //ahrefs.com/fr/ "/> <link rel =" alternate "hreflang =" it "href =" https://ahrefs.com/it/ "/> <link rel =" alternate "hreflang =" ja "href =" https://ahrefs.com/ja/ "/> <link rel =" alternate "hreflang =" nl "href =" https://ahrefs.com/nl/ "/> <link rel = "alternate" hreflang = "pl" href = "https://ahrefs.com/pl/" /> <link rel = "alternate" hreflang = "pt" href = "https://ahrefs.com/pt/" /> <link rel = "alternate" hreflang = "ru" href = "https://ahrefs.com/ru/" /> <link rel = "alternate" hreflang = "sv" href = "https: // ahrefs .com / sv / "/> <link rel =" alternate "hreflang =" tr "href =" https://ahrefs.com/tr/ "/> <link rel =" alternate "hreflang =" zh "href = "https://ahrefs.com/zh/" />

Если код hreflang настроен неправильно, поисковые системы могут интерпретировать его неправильно или в лучшем случае игнорировать этот атрибут.

Следует также отметить, что этот атрибут является просто сигналом, а не директивой для поисковой системы.

Это руководство от Google расскажет вам все, что вам нужно знать о hreflang.

Проведение многоязычной маркетинговой кампании

Если вы выбрали правильную CMS, тщательно изучили ключевые слова и перевели ваш контент, то, когда вы запускаете свой сайт в живую, вы ожидаете, что миллионы посетителей начнут его посещать. К сожалению, это не так, по крайней мере, обычно. Завершение перевода вашего сайта на самом деле является первой частью процесса, а вторая - запустить многоязычную кампанию по созданию ссылок.
При определении рейтинга сайтов Google использует 3 основных фактора:

• Содержание на странице
• Входящие ссылки
• Опыт пользователя (измеряется с использованием широкого спектра факторов, которые постоянно изменяются Google).

SEO перевод будет обрабатывать первый и последний из них, но создание качественных входящих ссылок также является важным шагом в этом процессе. Чтобы выглядеть естественно для Google и гарантировать, что вас не оштрафуют, большинство этих обратных ссылок также должны быть на одном языке (например, немецкие ссылки ведут на ваш немецкий сайт / поддомен / страницу).

Если они принадлежат веб-сайтам, ориентированным на ту же страну, что и вы, вы также получите дополнительное повышение SEO.

В дополнение к языку, вы должны стремиться к ссылкам, которые:

• Соответствующий
• Естественно включены в статью, инфографику и т. Д.
• От высокого авторитета, уважаемые сайты

Ссылки низкого качества будут мешать, а не помогут вашему SEO. процесс построения ссылок то же самое на любом языке. И если вы планируете использовать компанию SEO для многоязычного построения ссылок, то убедитесь, что вы работаете с тем, кто использует носителей языка. Обязательно ознакомьтесь с примерами статей, которые они написали и опубликовали в процессе проверки.

Если вы планируете создавать ссылки самостоятельно, сфокусируйтесь на аспекте контент-маркетинга, и перед размещением каждой ссылки спросите себя: «Если бы поисковых систем не было, будет ли эта ссылка иметь смысл?» Поскольку Google становится умнее, если вы может ответить «да» на этот вопрос, шансы, это также будет хорошо для SEO.

И, конечно же, вам нужно отслеживать прогресс вашего сайта в разных странах. Для этого вы можете добавить свой сайт в Ahrefs Отслеживание ранга наряду с ключевыми словами и местоположениями, на которые вы ориентируетесь, и следите за результатами.

Заключение

В заключение, чтобы преуспеть с многоязычным веб-сайтом, важно:

• Целевые ключевые слова с достаточным объемом поиска, чтобы сделать его полезным
• Используйте CMS и структуру веб-сайта, которые позволяют Google легко индексировать весь контент на вашем сайте.
• Локализуйте и оптимизируйте контент по мере его перевода
• Продвигайте свой веб-сайт с помощью международной кампании по созданию ссылок, ориентированной на высококачественные уникальные ссылки

Вот и весь секрет хорошего многоязычного SEO, который поможет вашему бизнесу охватить большую аудиторию.

Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или многоязычные советы по SEO, которыми вы хотели бы поделиться, просто оставьте их ниже.

Похожие

Комментарии