1. Риск скрытого контента
2. Когда скрытый контент в безопасности
3. Современный Адаптивный Дизайн
4. Современные решения современных проблем
5. Mobile-First что-нибудь меняет?
6. Автор Девеш Шарма

Существует некоторая путаница в отношении скрытого контента для SEO и того, как он взаимодействует с разработкой мобильных приложений и индексацией. Я решил написать этот пост, чтобы осветить проблему, и, надеюсь, пролить свет на ситуацию.

Риск скрытого контента

Скрытый контент давно запрещен на веб-сайтах, в основном из-за прошлых злоупотреблений. Это история, которая существует уже столько же, сколько Google; происходит злоупотребление алгоритмом ранжирования поиска, и Google обновляет алгоритм, чтобы наказывать сайты, которые злоупотребляют им. Это произошло с заполнением ключевыми словами и полем мета-ключевых слов, это произошло с многоуровневым построением ссылок и частными сетями блогов, это произошло с тонким контентом и вращением контента, и всем остальным, что сегодня наказывается.

Скрытый контент был огромным риском, потому что образовался разрыв между тем, что видят индексаторы Google, и тем, что видит средний пользователь. В прошлом Google не принимал во внимание форматирование или расположение текста, независимо от того, существовал ли текст (или другие элементы).

Теневые черные шляпы воспользовались этой лазейкой и использовали ее, чтобы получить рейтинг контента по запросам, которых не следует делать. Они будут писать абзацы или страницы текста, иногда полные записи в блогах, а иногда просто списки ключевых слов, и скрывать их. Я видел, что текст сделан таким же цветом, что и фон, текст смещен далеко влево или вправо, сверху или снизу. Я видел CSS, используемый для обнуления размера шрифта без интервала текста, поэтому он больше похож на точку, чем на предложение. Я даже видел текст, скрытый за изображениями или другими элементами, где невозможно увидеть или взаимодействовать, если вы не заблокируете этот элемент от загрузки. Возможные причины:

• Ключевое слово спам. Желание выставить рейтинг за контент, который вы не написали, может привести к желанию включить ключевые слова, которые не имеют отношения к содержанию. Это было гораздо проще сделать, когда Google анализировал контент на основе ключевых слов и ничего больше, чем современный, более семантический подход. Как обычно, более сложные алгоритмы усложняют реализацию основных приемов.
• Ключевое слово злоупотребления. Есть и другие причины, по которым вы можете включить ключевые слова, которые вы не должны. Например, если вы рассылаете спам по нескольким случаям фирменного знака вашего конкурента, вы можете потенциально присвоить их имя бренду в результатах поиска Google. По крайней мере, раньше вы могли это делать; это действительно не случалось в течение долгого времени.
• Ссылка клоакинг. Это особенно распространено на сайтах, которые любят обмениваться или продавать ссылки, или на тонких сайтах, созданных как часть многоуровневого построения ссылок или колеса ссылок. Скрытие этих ссылок делает сайт на первый взгляд более легитимным и даже может обмануть некоторых людей работает над уточнением алгоритмов поиска , Он также использовался для того, чтобы заставить несколько несвязанных предприятий, принадлежащих одной и той же компании, незаконно делиться ценностью SEO.

Все эти причины являются спам-использованием скрытого контента и, естественно, наказываются Google.

Цель состояла в том, чтобы Google увидел это содержимое и проиндексировал страницу на его основе, а также повысил бы рейтинг страницы для соответствующих запросов, когда фактическое содержимое страницы, просматриваемое веб-пользователем, не имеет никакого отношения к теме. Очевидно, что это злоупотребляет лазейкой и наказывается.

Когда скрытый контент в безопасности

Скрытый контент может быть безопасным в некоторых случаях , Я уверен, что вы видели и общались с некоторыми из них, на самом деле.

• Скрытая навигация. Каждый раз, когда у вас есть раскрывающийся список навигации, в котором за первым спрятано множество элементов, это технически скрытый контент, пока он не будет раскрыт.
• Подписка на ворота. Сайты с подписным контентом часто хотят привлечь новых читателей с помощью результатов поиска, поэтому они допускают «одно бесплатное посещение» до закрытия ворот подписки. Некоторые крупные новостные агентства делают это, с пятью или десятью бесплатными посещениями в месяц, прежде чем вы заблокирован от всего нового. Конечно, в настоящее время существует множество других проблем с контентом подписки, но это одно из законных способов скрытия контента.
• Устаревшая совместимость. Некоторые устройства не могут отображать Javascript или Flash, в то время как другие могут не захотеть работать с межсайтовыми сценариями или обслуживанием контента CDN. Вместо простого сбоя резервная копия содержимого скрыта, но доступна в случае необходимости. Это скрытый контент, но, опять же, скрытый для доступности пользователя.

Изобразите документ с часто задаваемыми вопросами. Много раз в современной сети часто задаваемые вопросы собирались перечислить все вопросы, но ответов нигде не найти. Чтобы просмотреть ответ, нужно нажать на вопрос.

В прошлом этим вопросом могла быть ссылка на отдельную страницу с ответом от одного предложения до полного сообщения в блоге. В большинстве случаев это воспринималось и наказывалось как тонкий контент, поэтому методы изменились. В наши дни вопрос расширяется, и ответ появляется на странице.

Ответ всегда был там, просто спрятан за складным элементом. Это, на первый взгляд, скрытый текст. Однако есть два критических различия.

Первое отличие заключается в том, что текст не имеет никакого отношения к спаму и не имеет к нему никакого отношения. Это простой ответ на соответствующий вопрос, и, следовательно, важная часть страницы.

Второе и гораздо более важное отличие состоит в том, что ответ на самом деле не скрыт . Он невидим при первой загрузке страницы, но его легко сделать видимым, когда пользователь хочет его увидеть. Цель состоит не в том, чтобы скрыть контент и игровой алгоритм поиска, а в том, чтобы облегчить навигацию по странице.

Это пример того, как Google оценивает похожие понятия по-разному. В одном случае скрытый текст является злоупотреблением лазейкой и наказывается. С другой стороны, это является преимуществом для доступности пользователей и взаимодействия с пользователем, а также для страницы.

Современный Адаптивный Дизайн

Современный адаптивный дизайн основан на динамически настраиваемых элементах страницы. Если вы посещаете веб-сайт с адаптивным дизайном, вы можете изменить размер окна своего браузера, чтобы увидеть, как разные элементы исчезают и появляются в разных размерах. Обычно первым элементом является навигация; мобильная навигация требует совершенно другого дизайна, чем настольная навигация, из-за того, как пользователи взаимодействуют со своими устройствами.

После навигации мультимедийные элементы контента исчезают. Видео автозапуска сжимается или исчезает, большие изображения и лайтбоксы исчезают и так далее. В конце концов, все, что у вас осталось, это текст и, возможно, ссылки в социальных сетях или что-то в этом роде. Таким образом, даже самые маленькие и маломощные устройства способны использовать страницу.

Было несколько тематических исследований и статей, написанных об этом и его влиянии на SEO. Смотрите, когда вы загружаете страницу в небольшом масштабе, эти динамические элементы все еще загружаются, они просто скрыты. Даже если вы загружаете страницу на мобильное устройство, этот контент обычно загружается в фоновом режиме на тот случай, если пользователь захочет его увидеть. Тем не менее, не имея возможности расширить окно, возможно, что контент никогда не будет доступен.

В сочетании с новой индексацией Google для мобильных устройств вы можете увидеть, как это может выглядеть как проблема. Контент, который недоступен, но индексируется? Звучит как наказание для меня! Даже громкие имена в маркетинге думаю это может быть проблемой ,

Современные решения современных проблем

В наши дни Google гораздо более изощренен, чем десять или более лет назад, и вы можете поспорить, что они подумали и придумали решения различных проблем, подобных этой. В частности, благодаря адаптивному дизайну легко понять, что цель состоит не в том, чтобы скрыть контент, а в том, чтобы сделать его более удобным для мобильных пользователей.

Google, на самом деле, делает все возможное для обеспечения совместимости мобильных устройств и доступности мобильных устройств. Вся их политика индексации в первую очередь для мобильных устройств показывает это более четко, чем когда-либо прежде. Так как же они обходят проблему скрытого контента в адаптивном дизайне?

По сути, они просто сравнивают его с настольной версией страницы. Как Гугл говорит «… Если контент виден в настольной версии вашего сайта, мы можем сканировать его и использовать информацию для ранжирования вашего мобильного сайта, так как мы можем обмениваться индексными сигналами между настольной и мобильной версиями».

Опять же, все возвращается к цели. Если ваша цель скрыть контент состоит в том, чтобы поиграть в алгоритмы поиска в попытке ранжировать по какой-то причине, которую вы обычно не делаете, будь то ключевое слово, которое вы обычно не используете, ссылка, которой вы не должны иметь, или что-то еще, будет наказан. Если ваша цель - представить контент так, чтобы пользователю было легче получить к нему доступ, с дополнительной информацией, скрытой до тех пор, пока пользователь не захочет его прочитать, это нормально.

Mobile-First что-нибудь меняет?

Если вы следите за новостями SEO, одним из последних значительных изменений является новое обновление индексации для мобильных устройств. Google решил продвинуть совместимость с мобильными устройствами еще больше, особенно потому, что большинство их пользователей теперь просматривают Интернет с помощью мобильных устройств. Когда более 50% ваших пользователей используют устройства одного типа, а не другого, сначала нужно просто сосредоточиться на них.

Мобильный первый немного сложно. Google просто отдает предпочтение индексированию для сайтов, которые имеют мобильные версии. Это не сравнительный показатель, хотя; это не дает вам большей пользы от наличия мобильного сайта, чем у конкурентов, у которого его нет, больше, чем у вас в настоящее время. Вместо этого они просто меняют свой индекс так, что мобильная версия является «основной» версией сайта, в то время как настольная версия занимает заднее место.

На практике это мало что меняет. Очень немногие веб-сайты будут иметь мобильную версию без настольной версии, это просто не сделано. Вы оставляете слишком много трафика на столе, игнорируя одну или другую сторону. Мобильные пользователи будут по-прежнему отображать мобильную версию по умолчанию при поиске, а пользователи настольных компьютеров по-прежнему будут сначала видеть настольную версию. Типично для Google это просто более вдохновляющее поощрение людей к мобильной совместимости.

С мобильным, Google, вероятно , ничего не меняет. Теперь они будут отдавать предпочтение мобильным версиям сайтов, а не настольным версиям, когда это возможно, но они больше не будут наказывать больше, чем уже, если у них нет мобильной версии. Google по-прежнему может сравнивать версии для мобильных и настольных компьютеров и определять, когда «скрытый» контент на самом деле является просто функцией доступности, и они учтут это.

Вы должны что-нибудь сделать? На самом деле, нет. Если у вас есть мобильная версия, вы можете использовать ее независимо от того, скрыты ли какие-либо элементы по сравнению с видом на рабочем столе. Если у вас нет мобильной версии вашего сайта, давно пора ее разработать.

Единственный случай, когда вы должны внести изменения, это если вы обнаружите, что у вас есть скрытые элементы или скрытый текст или ссылки на вашем сайте, скрытые спамом. Возможно, ваш веб-разработчик или маркетолог не продвигался с 1998 года, или, возможно, вы были взломаны, и хакер просто добавил спам-контент на вашу страницу. В идеале вы заметили это давно и отказались от техники или исправили проблему, поэтому это не должно быть проблемой в 2018 году.

Автор Девеш Шарма

Девеш Шарма - энтузиаст WordPress и основатель WPKube блог WordPress, посвященный темам, плагинам, учебным пособиям и модификациям WordPress.

Похожие

Комментарии