Найважливіші для SEO-спеціаліста звіти в Яндекс.Метрика: ТОП-5 важливих для просування сайту зрізів, поведінкових факторів
- 1. Джерела трафіку і порівняння з аналогічним періодом рік тому
- 2. Основні сторінки входу на сайт з пошуку
- 3. Пошукові фрази з прив'язкою до URL
- 4. Оцінка числа «довгих кліків» по фразі
- 5. Число конверсій за цілями і показники конверсії
- Зберегти звіти для постійного аналізу #
Арсенал інструментів грамотного SEO-фахівця вже давно поповнився низкою ключових сервісів аналітики трафіку і поведінкових факторів (ПФ). До найбільш просунутим інструментам можна віднести Яндекс.Метрику і Google Analytics. Російськомовна частина мережі більше схиляється до роботи в Яндекс.Метрика, так як тільки в даній системі можна без додаткових зусиль проводити роботу з аналізу пошукових фраз, за якими користувачі перейшли на сайт з пошуку Яндекса. Це особливо важливо, тому що частка цієї пошукової системи в категорії «Товари та послуги» перевищує 60% (за даними репрезентативної статистики Liveinternet на червень 2016 року).
Обидві системи мають просунутим API, які дозволяють вивантажувати дані в зручним форматі і проводити ряд аналітичних робіт по поведінкових факторів і конверсії на стороні SEO-агентства (внутрішні CRM).
1. Джерела трафіку і порівняння з аналогічним періодом рік тому
Даний звіт дозволяє швидко оцінити динаміку пошукового та інших каналів залучення трафіку, в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Порівняння саме з минулим роком дозволяє мінімізувати вплив сезонності, а вірно підібраний період (найбільш близькі один до одного інтервали дат) коректно інтерпретувати результати роботи за 12 календарних місяців.
Як отримати звіт?
- Звіти> Джерела> Джерела, зведення.
- Порівняти сегменти> C сегментом, заданим в ручну.
- Задати для сегмента Б (праворуч) дати відповідні, приблизно, 1 році назад. Нюанс: треба підібрати дні тижня і інтервал так, щоб в кожному сегменті вийшло однакову кількість днів і повних тижнів.
- Задати деталізацію точок на графіку: по тижнях.
- Вибрати цікавлять канали трафіку в таблиці внизу.
приклад звіту
важливість звіту
- Даний звіт дозволяє швидко і коректно оцінити приріст / падіння обсягів пошукового трафіку за рік, а значить і роботу підрядника по SEO .
- При порівнянні мінімізуються сезонні коливання по місяцях, хоча свій внесок може вносити погода, загальне падіння / зростання попиту в тематиці та інші зовнішні чинники.
- На одному графіку можна оцінити і значущі поведінкові метрики:
- Обсяг і частка непошукового трафіку.
- Трафік за такими адресами: обсяг, частка в загальній структурі.
- Середні показники залученості аудиторії в залежності від джерела і динаміку даних показників.
2. Основні сторінки входу на сайт з пошуку
Зріз дозволяє отримати список документів, що генерують основний трафік з пошукових систем, а також базову зведення з поведінки користувачів після переходу.
Як отримати звіт?
- Звіти> Зміст> Сторінки входу.
- Сегментація> Візити, в яких> Тип останнього джерела: переходи з пошукових систем.
- У таблиці внизу до угруповання додати додаткові параметри: Глибина перегляду, Час на сайті.
приклад звіту
важливість звіту
- Пошук URL, які генерують пошуковий трафік для сайту, для подальшої детальної роботи з ними.
- Оцінка URL з таких важливих для користувача факторам як:
- Число переходів з пошукових систем.
- Глибина сесії.
- Середній час користувачів після потрапляння на даний документ.
- Розподіл аудиторії по довжині сесії в кліки і часу з прив'язкою до заданого URL.
- Можливість виявити документи, які перестали з якихось причин ( санкції , індексація і т.д.) генерувати трафік. Проведення робіт з виведення документів з-під текстових пост-фільтрів .
3. Пошукові фрази з прив'язкою до URL
Після виявлення найбільш значущих точок входу з пошукових систем (звіт вище), важливо зробити їх детальну оцінку, отримати список фраз для перевірки / проведення оптимізації та їх характеристики.
Як отримати звіт?
- Звіти> Джерела> Пошукові фрази.
- Сегментація> Для людей, у яких> Сторінка входу: www.domain.ru/interesting-url/.
- Замість вказаною вище адресою, вибирається конкретний URL на сайті або група.
приклад звіту
важливість звіту
- Отримання точного списку фраз з прив'язкою до адреси сторінки дозволяє зробити її детальну оптимізацію і контролювати позиції трафікових запитів.
- Є можливість проаналізувати і поліпшити такі ПФ як:
- Число унікальних відвідувачів сайту / документа за запитом.
- Середній час перебування користувачів на сайті / документі після заходу по фразі.
- Глибина сесії, після переходу на URL за запитом.
- Провести пошук різких провалів числа переходів на URL по фразі в результаті застосування текстових пост-фільтрів.
4. Оцінка числа «довгих кліків» по фразі
Одними з найбільш значущих ПФ в пошукових системах є документо- і запросозавісімие чинники. Для оцінки ряду з них (частки «довгих кліків» по фразі) допоможе наступний звіт.
Як отримати звіт?
- Звіти> Джерела> Пошукові фрази.
- Порівняти сегменти> C сегментом, заданим в ручну.
- Сегментація, для сегмент А (зліва) задати> Візити, в яких> Час на сайті> 59, секунд (можна використовувати і інші значення: 120, 180 секунд). І: Остання пошукова система: Яндекс.
- Для сегмента Б (праворуч): Останній джерело> Пошукова система: Яндекс.
приклад звіту
важливість звіту
- Згідно з дослідженнями, частка довгих кліків по запиту є одним з найбільш значущих чинників при оцінці задоволеності користувача пошуковими системами і істотно позначається на ранжируванні .
- Рекомендується, щоб частка довгих кліків за запитом перевищувала 10-15%. Якщо значення для фрази істотно нижче зазначеного, то потрібно провести роботи по детальному аналізу поведінки користувачів. В іншому випадку, даний фактор може позначатися сильно негативно. Аналогічний показник за часткою «довгих кліків» для всього URL повинен перевищувати 5-7%.
- Звіт також дозволяє:
- Фіксувати наявність трафіку за ключовим словом. Для накопичення статистики за запитом і URL, пошуковій системі необхідно зафіксувати не менше 5-7 переходів користувачів.
- Оцінити середній час, проведений користувачами на сайті, після заходу за запитом.
- Оцінити середню глибину сесії користувачів на сайті після переходу по конкретній фразі.
5. Число конверсій за цілями і показники конверсії
Кінцевою завданням залучення користувача на сайт є вчинення цільового дії. Набір відслідковуються конверсійних (цільових) дій істотно залежать від типу проекту. Якщо говорити про комерційні сайтах, то тут основними типами цілей є:
- Онлайн-замовлення: заповнення форми, оформлення товару через корзину або швидке замовлення і т.п.
- Комунікація по телефону: цільової дзвінок, заповнення форми зворотного дзвінка і т.п.
Для оцінки показників конверсії з прив'язкою до джерела трафіку підходить наступний кастомний звіт.
Як отримати звіт?
- Звіти> Джерела> Джерела, зведення.
- Під графіком задати анализируемую мета: Виберіть мету> Конверсійні> Вибрати (після вибору мети, звіт перебудується)
- У таблиці під графіком окремо вибрати: Переходи з пошукових систем> Яндекс, Google.
приклад звіту
важливість звіту
- Залучення цільового трафіку не є кінцевою для бізнесу завданням, важливіше виявляються показники конверсії, число і вартість здійснення цільового дії.
- Спираючись на дані звіту можна вирахувати значення найважливіших KPI :
- CPL з сегментацією по каналу / пошуковій системі.
- CPO / CPA з сегментацією.
- Можливість виявити найбільш конверсійні канали трафіку і зробити акцент в роботі на них. Зокрема, трафік з пошукової системи Яндекс може давати значно більшу конверсію.
- Відстежувати зростання / падіння показників конверсії для внесення коригувань в дизайн сайту, юзабіліті, які продають тригери.
Аналогічним чином функціонал Яндекс.Метрики дозволяє виробляти аналітику по досягненню обраної мети та показниками конверсії і для інших звітів. Додатково варто відзначити звіт по пошуковим системам з відсіканням брендових запитів виду: назва компанії [* піксель *], доменного імені [* pixel *] та інших [* site *].
Не варто забувати, що більшість пошукових фраз користувачів в Google ховаються і брендові запитом не відсікаються зазначеними на ілюстрації умовами. Для детальної роботи з пошуковими фразами Google рекомендується використовувати Google Analytics.
Зберегти звіти для постійного аналізу #
Всі дані звіти рекомендується зберегти у себе в обраних для подальшого аналізу і можливості швидкого доступу. Зробити це можна за допомогою функціоналу меню, що випадає праворуч від кнопки «Зберегти» (над звітом). Налаштованим сегментами можна задати зручне ім'я, після чого зведення буде доступна в списку «Мої звіти» загального меню.
Як отримати звіт?
Як отримати звіт?
Як отримати звіт?
Як отримати звіт?
Як отримати звіт?