1. Способи просування в Yandex
2. Порівняння SEO і контекстної реклами: плюси і мінуси
3. Ключові метрики, які впливають і на SEO, і на контекст.
4. Вік сайту як ключова метрика, яка впливає на SEO-просування
5. Стратегії просування в Яндексі

Для повноти картини і розуміння пріоритетності пошукових систем для вашого бізнесу варто ознайомитися з даними системи статистики LiveInternet щодо частки пошукових систем (Яндекс і Google) на кінець 2016 року в Росії.

Коротке резюме:

• Яндекс займає лідируючу позицію;
• Google наздоганяє за рахунок поширення OS Android, швидше за все, зростання частки Google в Росії продовжиться;
• Яндексом користується більш вікова аудиторія, ніж Google. Це варто також враховувати при виборі пріоритетної пошукової системи для просування.

Способи просування в Yandex

В основному розрізняють два основні канали, за допомогою яких можна контактувати з цільовою аудиторією з Яндекса:

• контекстна реклама Яндекс.Директ - показ платних рекламних оголошень, оплата відбувається за клік. Вартість кліка формується на основі врахування ставок конкурентів;
• SEO-оптимізація - безкоштовний трафік з пошукових систем за рахунок виведення сайту в топ-10 пошукової системи. Висновок досягається за рахунок поліпшення якості сайту в очах користувачів і пошукових систем.

Ось як це виглядає у видачі пошукових систем:

• під контекстну рекламу зазвичай виділяються 3-4 верхні позиції (спецрозміщення);
• далі виводяться 10 місць під природну видачу (в окремих випадках список може бути збільшений до 15 місць);
• в кінці природної видачі виводиться блок «Гарантовані покази», від 1 до 4 рекламних оголошень.

Порівняння SEO і контекстної реклами: плюси і мінуси

Плюси

• швидкий старт рекламної кампанії (1-5 днів);
• можливість рекламувати певну групу товарів / розділ (актуально для проведення розпродажів, акцій);
• можна рекламувати односторінкові Лендінзі і сайти, створені за технологією конструкторів (wix.com і ін.)

• безкоштовний трафік з пошукових систем;
• настройка сайту під Яндекс принесе певні плоди і для Google (поліпшить позиції);
• ви отримуєте цільові переходи без постійного поповнення балансу;
• як правило, вартість переходу в 3-6 разів дешевше, ніж вартість переходу з контекстної реклами

мінуси

• в конкурентних тематиках висока вартість кліка
• ряд тематик з дуже великими гравцями ставить високі ставки за клік з метою не пустити менш великих конкурентів до рекламних оголошень;
• якщо бюджету немає, реклама припиняється

І в разі контекстної реклами, і в разі SEO-просування реклама в Яндексі відбувається на основі пошукових запитів - списку ключових слів, які вводить ваша цільова аудиторія.

Інструмент аналізу списку запитів - http://wordstat.yandex.ru/ .

• в лівій колонці вказаний список ключових фраз, які містять введений ключовий запит;
• в правій колонці - запити, схожі на введений нами запит.

Є можливість:

• вибору регіону для визначення частотності по своєму регіону;
• відстеження частотності для всіх типів пристроїв (ПК, мобільних телефонів, планшетів);
• перегляду історії запитів;
• перегляду частотності запиту по регіонах.

Таким чином, перед тим як почати рекламу сайту в Яндексі, потрібно визначити список ключових слів (семантичне ядро ​​сайту).

Ключові метрики, які впливають і на SEO, і на контекст.

Якість сайту Наскільки зручний ваш сайт? Дизайн сайту вселяє довіру або, навпаки, відлякує покупців? Реалізована адаптивна верстка сторінок сайту? Якість зображень високе? Подача контенту виконана на високому рівні?

Якщо ви відповідаєте немає / не впевнені, саме час, перед тим як інвестувати кошти в рекламні інструменти, інвестувати їх в сайт. Сайт повинен викликати довіру і бути зручним, для того щоб користувач здійснив необхідні дії.

Якщо сайт незручний і є проблеми:

• позиції сайту будуть рости повільно або зовсім перестануть, так як пошукові системи враховують поведінку користувачів на сторінках сайту і у видачі пошукової системи (так звані поведінкові чинники);
• контекстна реклама не дасть результату, так як платний трафік, який ви приведете, покине сайт без здійснення цільових дій

Асортимент (товарна група) Для користувача необхідно надати вибір. Коли користувач вводить запит «ноутбуки», йому необхідно надати можливість вибору. Асортимент є ключовою метрикою ранжирування (привіт, комерційні фактори) для сайтів каталогів і інтернет-магазинів.

Якщо асортимент менше, ніж у конкурентів:

• каталог / інтернет-магазин буде практично неможливо просувати по загальним запитам (ноутбуки, ігрові ноутбуки і т.д.);
• також і контекстна реклама: переходи на сайт не дадуть результату, якщо користувачеві не надано можливості вибору.

Варто також врахувати, що важливим моментом, крім наявності асортименту, є зручність вибору товару: це робота фільтра і меню. Навігація і процес вибору повинні бути зручними і правильно функціонувати

Вік сайту як ключова метрика, яка впливає на SEO-просування

Молоді проекти (від 0 до 12-18 місяців) стикаються з труднощами при просуванні в пошуковій системі Яндекс. Це пов'язано з тим, що Яндекс не особливо поспішає довіряти молодим проектам.

Особливо актуально стоїть питання для сайтів послуг і візиток: коли список запитів обмежений, конкурентів багато, молодий сайт в Москві просунути - досить-таки важка задача.

Вплив віку в меншій мірі критично для каталогів і інтернет-магазинів, в цьому випадку питання вирішується більшою мірою за рахунок зручності сайту і широкого асортименту.

Тип проектуКількість сторінок і запитівЗагальний коментар

Інтернет-магазини, каталоги Багато сторінок → багато запитів для просування (від 1 000 запитів) Можна просувати сайт по великій кількості НЧ і МНЧ-запитів і отримувати результат вже на старті просування Сайти послуг, візитки Мало сторінок → мало запитів на просування (до 300-800 запитів, бувають винятки) просування НЧ-запитів не дає ефекту: їх занадто мало. Просування по СЧ і ВЧ занадто багато роботи через вікового обмеження (якщо сайт молодше 1-1,5 років)

НЧ, СЧ і ВЧ - низько-, середньо-і високочастотні запити. Детальніше - типи пошукових запитів .

Стратегії просування в Яндексі

Сайт послуг, візитка

• сайт послуг (візитку) можна просувати за обмеженою кількістю запитів (до 300-800). Таким чином, якщо сайт молодий, рекомендується використовувати контекстну рекламу;
• також можна використовувати SEO тільки для просування інформаційних запитів (так званий контент-маркетинг). При просуванні інформаційних запитів вік сайту не враховується, важлива якість контенту;
• якщо сайт старше 2-3 років, крім контекстної реклами, можна активно використовувати і SEO.

Інтернет-магазин, каталог товарів

• для вас SEO - основний канал трафіку, його необхідно налаштувати і використовувати в першу чергу;
• потім підключати контекстну рекламу.

Інтернет-магазин (монобренд)

• використання SEO обмежено, просунутися по загальним запитам в топ не вийде, так як недостатній асортимент. Наприклад, просування по запиту «ігрові ноутбуки» неможливо, якщо у вас ноутбуки тільки бренду Samsung;
• таким чином, необхідно налаштувати SEO і контекстну рекламу виключно за цільовим списку ключових слів (в ключових словах є входження бренду / товару). Необхідно використовувати обидва канали, так як кількість запитів (трафіку) обмежено.

Сайт на конструкторі (wix.com, tilda.cc і подібні)

• сайт на конструкторі неможливо просувати в пошукових системах через те, що wix і подібні побудовані на технологіях JavaScript і Ajax. Через це неможливо провести оптимізацію сторінки (відсутні текстові входження в документ, так необхідні для пошукових систем);
• можна рекламуватися тільки за рахунок контекстної реклами;
• якщо потрібно SEO-просування сайту, необхідно перенести сайт на іншу систему управління сайтом.

Landing Page

Успіху в просуванні сайту!