Остаточний посібник з дослідження ключових слів

  1. За межами AdWords: ринковий самурай
  2. True Blue
  3. Перехресна перевірка наших списків
  4. Заточення алмазу в грубій: Вибір ключових слів
  5. Карта сайту з дослідження ключових слів
  6. Добре дослідження ключових слів - це дійсно хороші дослідження ринку
  7. Перетворення великих фраз ключових слів у великий сайт


В ЧАСТИНА 1 цього посібника Ми обговорювали основи дослідження ключових слів і давали вказівки щодо того, як почати проект дослідження ключових слів для вашого бізнесу. Цей процес вивів вас з основного мозкового штурму через аналіз конкуренції та, нарешті, для отримання списків ключових слів від Google AdWords.

Хоча AdWords може надати вам кілька чудових ідей, це не дає вам реального повного перегляду конкурентів. У цій частині 2 ми підемо трохи глибше, використовуючи більш докладні інструменти і знаходимо ті фрази, які мають високий обсяг пошуку і низьку конкуренцію. Це фрази, які дійсно стоять, щоб залучити великий трафік на ваш сайт.

За межами AdWords: ринковий самурай

Показники конкуренції в AdWords не надають повного обліку можливостей ключового слова, оскільки Google надає лише дані, пов'язані з платним пошуком. Щоб виправити цю ситуацію, ми приймаємо наші результати AdWords і наші списки назв слів до Інструмент ринку Самурай збирати більш вичерпну інформацію для цих фраз.

Замість того, щоб використовувати дані на основі того, що люди готові платити Google за в Adwords, Market Samurai приносить органічні метрики від Google, Bing Keyword Planner і Majestic SEO Index разом під одним дахом. Це дозволяє нам малювати власну, більш точну картину того, як багато інших веб-сайтів конкурують за певні ключові слова.

У Market Samurai ми розглядаємо дані про кількість сайтів, які в даний час використовують точні фрази - їх зміст, теги і в обох - а також щомісячні номери томів пошуку. Як тільки ми зібрали цю інформацію, ми обчислюємо наш власний індекс конкуренції з числа сайтів, які безпосередньо конкурують за фразою та щомісячними номерами пошуку.

True Blue

Ми називаємо цю розрахункову метрику “True Blue”. Це показник обсягу пошуку, поділений на РЕАЛЬНУ конкуренцію. Високий True Blue означає, що багато людей шукають, і що дуже мало компаній мають ТУЛО оптимізувати свої сайти, щоб захопити цей бажаний трафік. Можливість тут часто вражає.

Незважаючи на те, що перший етап дослідження, заснований на AdWords, дає нам чудову ідею про те, як люди щось шукають, цей наступний рівень досліджень знижує наш список і висвітлює нові, більш ніші ключові фрази. Конкретні, дуже релевантні та низькі конкуренції, які ми знаходимо тут, - це алмази, які ми шукали.

Перехресна перевірка наших списків

Тепер, коли ми обладнані всеосяжними даними, завжди добре, щоб переконатися, що дані перевіряються з іншими джерелами. Ми завжди хочемо перевірити свої цифри на кількість конкурентів та можливості, запропоновані в інших інструментах, таких як інструмент SEMRush та MOZ “Keyword Explorer”. Ці показники, що посилаються з даними Market Samurai, часто висвітлюють найбільш ніші, найбільш опортуністичні фрази з наших списків і дозволяють нам бути впевненими, що знайдені дані є надійними.

Заточення алмазу в грубій: Вибір ключових слів

З широкої картини намірів пошукача, які ми зібрали, тепер розглянемо конкретну мету кожної фрази. Чи існують активні покупні сигнали серед фраз, які ми виявили для наших клієнтів?

Деякі запитання при виборі ключових слів:

  • Яка мета цього фрази? Які потреби вона висловлює?
  • Що на увазі шукача?
  • Чи визначає ця фраза пошуку проблему, яку може вирішити сайт? Чи визначає ця фраза намір купівлі?
  • Чи є пошук більш академічним, як, наприклад, шукач шукає інформацію, але не прагне купити продукт?
  • Чи може наш сайт надати таку інформацію?
  • Чи є ця фраза потенційно новим ринком?
  • Чи існує більше ніж один сенс за фразою?
  • Якщо так, то який, швидше за все, більш активний?
  • Чи є фраза позитивною (ми хочемо зберегти речі позитивними)?
  • Чи є мова фрази, що стосується регіону, де вона буде найбільш корисною?

Карта сайту з дослідження ключових слів

Запитуючи ці питання, коли ми розчісуємо наші довгі списки ключових слів, ми можемо витягти найбільш релевантні та найменш висячі фрази. Це також дозволяє нам розпочати категоризацію та організацію ключових фраз. Дивлячись на дані, ми можемо почати створювати карту веб-сайту, яка доповнює те, що ми знайшли в процесі дослідження. Ми могли б почати використовувати різні слова для опису бізнесу, оскільки ми визначили мову, яку люди використовують під час пошуку цих продуктів або послуг.

Буффало або бізон?
Як приклад, ми колись мали клієнта, який продавав органічне м'ясо бізонів. Ми знайшли, однак, що більше людей шукали м'ясо бізона. Незважаючи на те, що правильне ім'я для тварини було «зубром», більшість пошукачів не знали про це і просто думали, що тварин називають буйволами. (Існує довга, захоплююча історія, що стосується цього неправильного слова.) З досвідом, який ми отримали від дослідження ключових слів, ми могли б використовувати мову на сайті, щоб захопити трафік буйволів і перевести його на веб-сайт м'яса бізонів. Таким чином, всі отримали те, що шукали: смачне м'ясо з низьким вмістом жиру.

Добре дослідження ключових слів - це дійсно хороші дослідження ринку

Хороше дослідження ключових слів - це хороші дослідження ринку, і це дослідження ринку може вплинути на дуже бізнес-модель клієнта. Можливо, люди насправді не шукають того, що ми пропонуємо, але шукають дуже схожий, споріднений продукт. Ми можемо заохотити клієнта запропонувати цей продукт. Або ми можемо налаштувати наш сайт, щоб пояснити потенційним клієнтам, що наш продукт відповідатиме тій самій потребі. Мова корисна таким чином, і, в основному, дослідження ключових слів - це спосіб адаптувати та відточити наш бізнес-мову.

Перетворення великих фраз ключових слів у великий сайт

Тепер у вас є список ключових фраз з високим номером трафіку і низькими номерами конкуренції. Ви почали сортувати їх, класифікуйте їх, і ви почали відображати свій сайт на основі цих фраз. Єдине, що залишилося зробити, це написати велику копію за допомогою цих фраз.

Копірайтінг виходить за рамки цієї статті, але достатньо сказати, що дослідження ключових слів - це лише половина великого веб-сайту, що продає. Інша половина - візуально привабливий сайт з великим вмістом на ньому!

Маркетинг Blue Skies може бути супутником веб-сайту вашого бізнесу на будь-якому етапі процесу: ми можемо допомогти з дослідженням ключових слів, картографуванням сайтів, копірайтингом SEO, аналізом сайту та навіть цифровим маркетинговим адвокатом. Зв'яжіться з нами взяти ваш сайт на наступний рівень - вгору в блакитне небо! (970) 689 3000.

Чи існують активні покупні сигнали серед фраз, які ми виявили для наших клієнтів?
Які потреби вона висловлює?
Що на увазі шукача?
Чи визначає ця фраза пошуку проблему, яку може вирішити сайт?
Чи визначає ця фраза намір купівлі?
Чи є пошук більш академічним, як, наприклад, шукач шукає інформацію, але не прагне купити продукт?
Чи може наш сайт надати таку інформацію?
Чи є ця фраза потенційно новим ринком?
Чи існує більше ніж один сенс за фразою?
Якщо так, то який, швидше за все, більш активний?