Perspektywa SEO na temat określania wartości nazw domen

  1. Oto, co powinieneś wiedzieć o wyborze domeny z ogólnego punktu widzenia
  2. Brainstorm 5 najlepszych słów kluczowych
  3. Uczyń Domenę Unikalną
  4. Wybierz Dot-com
  5. Ułatw to pisanie
  6. Ułatw to zapamiętanie
  7. Zachowaj to tak krótkie, jak to możliwe
  8. Stwórz i spełnij oczekiwania
  9. Unikaj naruszenia praw autorskich
  10. Ustaw się poza marką
  11. Unikaj łączników i liczb
  12. Nie podążaj za najnowszymi trendami
  13. Użyj narzędzia wyboru domeny Ajax
  14. Wartość domeny z perspektywy marketingowej
  15. Ogólna wartość Dot-com
  16. Ogólna wartość domen, które można łatwo przeliterować
  17. Ogólna wartość pamiętnych nazw domen
  18. Ogólna wartość krótkich domen
  19. Ogólna wartość domeny, która jest Twoją marką
  20. Ogólna wartość nazw domen jednowyrazowych
  21. Wartość domeny z perspektywy SEO
  22. Słowa kluczowe w domenach i rankingach jako interpretowane dla wartości
  23. Miesięczna liczba słów kluczowych wyszukiwania domeny
  24. PageRank jako czynnik wyceny domeny
  25. Autorytet domeny jako czynnik wyceny domeny
  26. Profil łącza zwrotnego jako czynnik wyceny domeny
  27. Istniejąca zawartość witryny jako czynnik wyceny domeny
  28. Inne powiązane właściwości sieci Web jako czynnik wyceny domeny
  29. Wiek domeny jako czynnik wyceny domeny
  30. Kalkulatory nazw domen. Czy są dokładne?
  31. Negocjowanie ceny nazwy domeny

Wszyscy byliśmy tam wcześniej Wszyscy byliśmy tam wcześniej. Logujesz się do swojej ulubionej usługi zakupu domeny tylko po to, aby znaleźć żądaną nazwę domeny. Głowa, spotkaj się ze ścianą.

Czasami domeny te są na sprzedaż i są po prostu „zaparkowane” lub w innych przypadkach kontaktuje się z brokerem domeny, który zdaje sobie sprawę, że nazwa firmy może być podobna do czegoś, co sprzedaje.

To zawsze nasuwa pytanie, ile warta jest nazwa domeny i ile powinienem oferować / płacić? Ta branża zawsze wydawała mi się podobna do Dzikiego Zachodu. Może możemy zakończyć to raz na zawsze?

Zajmijmy się kosztami i potencjalną wartością nazwy domeny z perspektywy SEO, ale także z perspektywy marketingowej (co jest tak naprawdę kolejnym sposobem na powiedzenie SEO).

Oto, co powinieneś wiedzieć o wyborze domeny z ogólnego punktu widzenia

W 2007 roku Moz, firma zajmująca się oprogramowaniem SEO, opublikowała post na stronie zasady wyboru właściwej nazwy domeny (przez Rand Fishkin). Te zasady nadal obowiązują i nieco nadadzą ton reszcie tego postu.

Skondensowałem je tutaj:

  1. Brainstorm 5 najlepszych słów kluczowych

Dobrą praktyką może być posiadanie domeny zawierającej słowa kluczowe, dla których próbujesz uzyskać rangę. Na przykład, jeśli jesteś w biznesie fitness, coś w rodzaju „fitness, zdrowie, ćwiczenia, odżywianie” może być dobrą częścią domeny.

  1. Uczyń Domenę Unikalną

Nie chcesz znaleźć się w sytuacji, w której możesz pomylić nazwę domeny z nazwą innej marki. Przykładem Rand jest Flickr.com i istniejąca strona, która w czasie jego postu nie była własnością Flickr - Flicker.com. Wydaje się, że Flickr posłuchał jego rady i od tego czasu kupił Flicker.com, który teraz 301 przekierowuje z powrotem do głównej strony. Zwróć uwagę na takie sytuacje lub takie, które mają liczbę mnogą, dzielone lub błędnie napisane, a jeśli to możliwe, unikaj tych domen.

  1. Wybierz Dot-com

Ludzie nadal zakładają, że strony internetowe kończą się na .com, więc zawsze należy starać się o zakup domeny TLD . Chociaż możesz mieć witrynę, którą jest .net lub .org, nadal chcesz mieć również .com, aby przejąć kontrolę nad wszystkimi markowymi właściwościami.

  1. Ułatw to pisanie

Jeśli musisz rozbić, jak przeliterować domenę, gdy rozmawiasz z potencjalnymi klientami, prawdopodobnie wybrałeś zły.

  1. Ułatw to zapamiętanie

Jest to zgodne z powyższym; spraw, by twoja domena była łatwa do zapamiętania, aby ludzie mogli ją później łatwo wpisać z pamięci. Pomyśl, jak łatwo Amazon.com pamięta i pisze.

  1. Zachowaj to tak krótkie, jak to możliwe

W celu wprowadzenia wielu słów kluczowych do nazw domen, wiele osób kupiło naprawdę długie nazwy domen. Długie domeny często łamią powyższe dwie zasady.

  1. Stwórz i spełnij oczekiwania

Jeśli to możliwe, kup domenę powiązaną ze słowem, które dokładnie opisuje to, co robisz. Amazon.com jest przykładem domeny, która nie działa, WebMD.com jest przykładem domeny, która to robi.

  1. Unikaj naruszenia praw autorskich

Przed zakupem domeny koniecznie odwiedź Copyright.gov aby upewnić się, że nie naruszasz żadnych praw autorskich.

  1. Ustaw się poza marką

Wiele razy firmy kupują domenę bogatą w słowa kluczowe, ale to nie ma nic wspólnego z ich rzeczywistą nazwą. W miarę możliwości zaleca się, aby twoja domena była również nazwą Twojej marki.

  1. Unikaj łączników i liczb

Hyphens są godzinami amatorskimi w nazwach domen i należy ich unikać w miarę możliwości. Liczby utrudniają ludziom sprawdzenie, czy jest to wpisana liczba czy numeryczna.

  1. Nie podążaj za najnowszymi trendami

Wiele najnowszych trendów w nazwach domen przenosi się na rzeczy takie jak .co lub celowe błędy ortograficzne. Dotyczy to zwłaszcza społeczności startupów. To, że inni to robią, nie oznacza, że ​​powinieneś.

  1. Użyj narzędzia wyboru domeny Ajax

Słyszałem historie od ludzi, którzy twierdzą, że użyją narzędzia do wyszukiwania nazw domen firmy, która sprzedaje domeny, nie kupili jej, a kiedy wrócili cena albo wzrosła, albo została nagle sprzedana i był na sprzedaż za śmieszną kwotę. Pamiętaj, że możesz wyszukiwać nazwy domen, nie robiąc tego za pośrednictwem serwisów takich jak Domjax .

Wartość domeny z perspektywy marketingowej

Ok, teraz, gdy zidentyfikowaliśmy kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze domeny, możemy również wykorzystać te informacje do określenia wartości nazwy domeny, która jest już zarejestrowana przez kogoś innego, kto chce ją sprzedać z perspektywy marketingowej.

Biorąc pod uwagę punkty 3, 4, 5, 6 i 9 powyżej, czysty specjalista ds. Marketingu powiedziałby Ci, że pierwsze wskaźniki witryny, na które warto zwrócić uwagę, to:

  • To dot-com
  • Łatwo jest przeliterować
  • Jest łatwy do zapamiętania
  • Jest krótki i słodki
  • To twoja nazwa marki

Dodanie jeszcze jednej do tej listy, która może być oczywista, może być następujące:

Uwaga: Chociaż wszystkie te punkty nie muszą być spełnione, aby uzasadnić zakup, tym lepiej tym lepiej.

Ogólna wartość Dot-com

Jak wspomniano powyżej, jeśli dostaniesz dobrą nazwę domeny i jest to dot-com, możesz spodziewać się więcej. Jeśli posiadasz już dot-com i chcesz mieć dostęp do wszystkich innych TLD, aby chronić swoją markę (.net, .co, .biz itd.), To byłby dobry sposób na ochronę Twojej marki .

Ogólna wartość domen, które można łatwo przeliterować

Domena, którą łatwo przeliterować, oznacza, że ​​możesz to powiedzieć, a ludzie będą mogli ją znaleźć bez konieczności przechodzenia przez połowę alfabetu fonetycznego za każdym razem, gdy spróbujesz skierować kogoś do swojej witryny. Im bardziej podstawowe słowo jest domeną, tym więcej będzie miało wartości. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku łatwych do przeliterowania słów, które mają cztery do sześciu znaków (np. Art.com lub Amazon.com).

Ogólna wartość pamiętnych nazw domen

Domeny, które są naprawdę łatwe do zapamiętania, będą wymagały większej wartości. Amazon.com jest najłatwiejszą do zapamiętania domeną, o której mogę pomyśleć, ponieważ rymuje się (może na nią wpływać podświadoma moc marki, którą ta domena zapewnia). Jeśli chcesz kupić domenę, która jest naprawdę niezapomniana, spodziewaj się zapłacić za nią więcej niż domena, która jest dziwna, jak Abstentious.com lub coś (hej, jest dostępna!).

Ogólna wartość krótkich domen

Jeśli nazwa domeny jest krótka, czyni to ją bardziej wartościową, ponieważ niezwykle rzadko można znaleźć domenę, która jest krótka, a właściwie jest to słowo poprawnie napisane. Krótka domena niekoniecznie oznacza, że ​​jest to domena jednowyrazowa, LendingTree.com to dość krótka domena - poniżej 12 znaków - i to dwa słowa.

Ogólna wartość domeny, która jest Twoją marką

Jeśli znajdziesz się w sytuacji, w której ktoś jest właścicielem .com Twojej nazwy, jesteś w dość trudnym miejscu do negocjacji i prawdopodobnie nie zrobiłeś wystarczająco dużo badań wstępnych przed wyborem nazwy marki.

To jest surowa prawda, ale powinna być zrozumiana, jeśli wchodzisz w pozycję negocjacyjną. Mimo to nie oznacza to, że skończysz na kupowaniu nazwy domeny, ponieważ ktoś inny jest właścicielem nazwy marki, z którą poszedłeś.

Na przykład mój klient, który jest właścicielem firmy czarterującej loty (i z którą rozmawiałem wcześniej na temat wartości nazw domen), miał markę „Wielki lot”. Niestety, ta domena, GreatFlight.com , nie był wtedy dostępny, więc zdecydował się na „GreatFlt.com”.

GreatFlt.com nie spełnił wielu moich ogólnych kryteriów marketingowych dotyczących nazwy domeny:

  • Nie było łatwo przeliterować
  • To nie było łatwe do zapamiętania
  • Technicznie nie była to jego marka

Klient poprosił mnie, abym pomógł mu zdecydować, jaka jest wartość domeny GreatFlight.com, ponieważ wiedział, że jest ona ważna dla jego marki (mimo że kupił już kilka koszulek z „GreatFlt.com”!). Biorąc pod uwagę ogólne względy marketingowe, ale także wartość SEO domeny jest ważna, a dowiesz się więcej na ten temat poniżej.

Historia zakończyła się całkiem dobrze, ponieważ okazało się, że właściciel był skłonny do negocjacji. Witryna nie miała żadnej wartości SEO i była raczej ogólną i łatwą do przeliterowania i zapamiętania domeną, naprawdę nie miała żadnej innej wartości. Myślę, że pierwotny właściciel prosił o 1500 dolarów za tę konkretną domenę, ale mój klient skończył z tym, że dostał 300 dolarów lub coś, co nie złamało banku. Zwycięski!

Ogólna wartość nazw domen jednowyrazowych

Wracając do ogólnych kryteriów marketingowych po miłej historii małego, który nie został oszukany.

Jeśli możesz znaleźć jednowyrazową nazwę domeny, która spełnia większość z powyższych 12 kryteriów, możesz prawdopodobnie oczekiwać, że zapłacisz za nią ramię i nogę. Nie chodzi o to, że jednowyrazowe nazwy domen automatycznie klasyfikują się w wyszukiwarkach czy coś w tym rodzaju, ale tylko z punktu widzenia marketingu i marki mają sens. Sądzę, że można powiedzieć, że mają one wiele praktycznej wartości, zwłaszcza jeśli są krótkie, łatwe do zapisania i łatwe do zapamiętania.

Ale w ostatecznym rozrachunku jest to wartość SEO nazwy domeny, która każe mi zasugerować klientowi uzyskanie książeczki czekowej. Jeśli możesz połączyć powyższe ogólne czynniki wyceny marketingowej z postępującymi wartościami SEO, jesteś na dobrej drodze.

Wartość domeny z perspektywy SEO

Jeśli masz okropną nazwę domeny, która co miesiąc otrzymuje 100 000 odwiedzin na powiązanej stronie internetowej, wiele z powyższych może zostać odrzuconych. Pod koniec dnia Google ocenia poszczególne strony, a nie witryny oparte na nazwie domeny (chociaż jest to współczynnik korelacji).

Weźmy innego z moich klientów i skorzystaj z aktualnej możliwości zakupu domeny, która niedawno stała się jego sposobem, aby pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób SEO pójdzie na wycenę domeny z perspektywy wyszukiwarki. Strona mojego klienta jest FitnessMentors.com i niedawno zwrócono się do niego o potencjalną sprzedaż domeny FitnessMentor.com (bez liczby mnogiej). Tam, gdzie to możliwe, przyjrzę się zakupowi tej strony w kategoriach SEO na podstawie porad, które podałem klientowi z przykładami poniżej.

Nie są one koniecznie wymienione w kolejności najważniejszej, chociaż mogą być luźno interpretowane w kolejności wartości.

Słowa kluczowe w domenach i rankingach jako interpretowane dla wartości

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Moz na współczynniki rankingu wyszukiwarki użycie słów kluczowych na poziomie domeny ma wpływ na około pięć na dziesięć (przy czym 10 ma duży wpływ). Poniższy wykres przedstawia również pewne zależności między używaniem słów kluczowych w domenach:

Jak widać, korelacja między wyszukiwaniem a dokładną nazwą domeny jest dość wysoka. Jeśli zamierzasz kupić domenę, która jest dokładnym słowem kluczowym słowa kluczowego, które chcesz umieścić w rankingu (np. Niestandardowe widgety / customwidgets.com), to z pewnością ustawia to wartość na wysokim miejscu.

Częściowe dopasowania słowa kluczowego w nazwie domeny (np. Wyszukiwanie niebieskich widżetów i Twojej domeny to customwidgets.com) to także coś, co działa na Twoją korzyść i zwiększa wartość tej domeny. Należy pamiętać, że tylko dlatego, że domena zawiera niektóre lub wszystkie słowa kluczowe, w których się znajdujesz, niekoniecznie oznacza, że ​​będzie ona rangowana, ale raczej jest prawdopodobne, że każdy, kto jest właścicielem lub właścicielem tej domeny, prawdopodobnie poświęcił dużo swojej treści ranking dla tych słów kluczowych, które nadają się do stronniczości algorytmicznej.

W przypadku mojego klienta FitnessMentors.com i potencjalnego zakupu witryny FitnessMentor.com powyższe korzyści związane z zakupem domeny z dokładnymi lub częściowymi słowami kluczowymi nie mają zastosowania. Nie próbuje aktywnie zajmować pozycji „Fitness Mentor” (zajmuje już pierwsze miejsce), intencja osoby poszukującej „Fitness Mentor” nie jest zgodna z ofertą jego strony (sprzedaje materiały edukacyjne osobistym trenerom), i ponadto nie ma wielu miesięcznych wyszukiwań (70) dla tego terminu zgodnie z danymi Google Keyword Planner:

Stajemy tu nieco wyżej od powyższych danych dotyczących liczby operacji wyszukiwania słowa kluczowego, ale chodzi o to, że poza ogólnym punktem marketingowym nazwa nie nadaje się do słów kluczowych w wyżej wymienionym czynniku domeny. Ale skoro o tym wspomniałem, spójrzmy na to jako na czynnik.

Miesięczna liczba słów kluczowych wyszukiwania domeny

Jeśli domena, na którą patrzysz, kupuje w rzeczywistości ma słowa kluczowe - dokładnie pasują lub są częściowe - próbujesz uszeregować, to sensowne jest określenie liczby wyszukiwań tych słów kluczowych, aby zobaczyć, ile mają potencjalnej wartości.

Po prostu przejdź do Google Keyword Planner , zaloguj się (potrzebujesz bezpłatnego konta Gmail) i wykonaj następujące czynności:

W sekcji „Znajdź nowe słowa kluczowe” wybierz „Wyszukaj nowe słowa kluczowe przy użyciu frazy, witryny lub kategorii”:

Powinieneś zobaczyć następujący obszar, w którym umieścisz swoje słowa kluczowe w sekcji „Twój produkt lub usługa” (w tym przykładzie umieściliśmy „Mentor fitness”)
Powinieneś zobaczyć następujący obszar, w którym umieścisz swoje słowa kluczowe w sekcji „Twój produkt lub usługa” (w tym przykładzie umieściliśmy „Mentor fitness”). Następnie kliknij „Uzyskaj pomysły”:

Następnie kliknij „Uzyskaj pomysły”:

Następnie wybierz zakładkę „Propozycje słów kluczowych”, aby zobaczyć objętość wyszukiwania dla danego słowa kluczowego:

Te informacje pokażą Ci, ile razy ludzie szukali tego dokładnego słowa kluczowego, konkurencji opartej na prostych kryteriach niskiego, średniego lub wysokiego, a także sugerowanej stawki. Jeśli nie znasz Google AdWords, sugerowana kwota oferty może Cię zmylić. Liczby te mogą być dość wysokie, po prostu sprawdź to „adwokat obrony” i o ile wyższa jest proponowana kwota oferty niż w przypadku „mentora sprawności”:

Liczby te mogą być dość wysokie, po prostu sprawdź to „adwokat obrony” i o ile wyższa jest proponowana kwota oferty niż w przypadku „mentora sprawności”:

Im większa jest liczba wyszukiwań, tym większa konkurencja i im wyższa proponowana stawka, tym bardziej wartościowa jest domena, jeśli w rzeczywistości zawiera te dokładne słowa lub większość z nich.

PageRank jako czynnik wyceny domeny

Kolejną rzeczą, na którą patrzę, określając wartość istniejącej domeny, jest PageRank . Im wyższy PageRank witryny, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się na górze wyników wyszukiwania Google. PageRank, konstrukcja Google, działa poprzez zliczanie liczby i jakości linków do strony i jest wskazywany przez 0 do 10, przy czym 10 jest najmocniejszym. Google miał kiedyś w Chrome narzędzie, w którym możesz to sprawdzić, ale od tego czasu je wyłączył. Wystarczy szybko wyszukać „wtyczkę PageRank”, a znajdziesz coś, co pomoże ci określić tę liczbę.

Nie dlatego, że powinieneś mnie do tego trzymać, ale możesz z łatwością zastosować kolejne 1000 USD za każdy numeryczny PageRank powyżej jednego. Na przykład strona „FitnessMentor.com”, która jest na sprzedaż, ma PageRank dwóch, a strona mojego klienta, ponieważ jest nowa, ma PageRank zero. Jeśli zdecydujemy się go kupić i przekierować stronę 301 do klienta, będziemy pewni, że dostaniemy dużą, od 90 do 99 procent, potęgę rankingową tej witryny, co oznacza, że ​​moglibyśmy przeskoczyć do PageRank 2 szybko oparty na sile istniejącej domeny.

Zanim przejdziesz przez wszystkie szalone domeny zakupów i przekierujesz je na 301, powinieneś dowiedzieć się więcej o tym procesie i zaangażować zespół SEO i programistów, którzy znają ten proces. Nie za daleko od tematu, ale w wielu przypadkach chcesz przekierować 301 strona po stronie, a nie tylko całą domenę, ponieważ poszczególne strony / adresy URL (np. Customwidgets.com/blue) też mogą mieć wartość.

PageRank może być martwy, więc nie mów, że cię nie ostrzegałem. Google to powiedział nie będą dokonywać żadnych aktualizacji algorytmu PageRank więc może nie być najdokładniejszym określeniem autorytetu domeny lub strony. To prowadzi nas do ładnego, niewielkiego zestawu innych narzędzi, które są regularnie aktualizowane, które zostały zbudowane w celu emulacji PageRank Google.

Autorytet domeny jako czynnik wyceny domeny

Autorytet domeny jest bardzo podobny do PageRank, ponieważ jest to obliczona miara tego, jak dobrze domena ma szanse na pozycję w wyszukiwarkach. Został on opracowany przez Moz i opiera się na skali od 1 do 100 (przy czym 100 jest najwyższa) i jest w rzeczywistości utrzymywany regularnie w przeciwieństwie do Google PageRank.

Składa się z agregatu metryk, takich jak:

  • MozRank : wynik popularności linku
  • MozTrust : wynik zaufania do linku
  • Profil linku : szereg różnych czynników związanych z typami łączy i wskazujących witrynę

Witryna z niskim autorytetem domeny jest w zakresie od 1 do 20, umiarkowanym autorytetem domeny w zakresie od 20 do 40 i dość wysokim uprawnieniem domeny w zakresie 40+. To nie są dane faktyczne, tylko opinia SEO i moje doświadczenia ze stronami internetowymi.

W przypadku przyszłego zakupu mojego klienta, strona FitnessMentor.com ma 27 domen, co nie jest niesamowite, ale też nie jest takie złe. Porównując go do PageRank dwóch, wydaje się, że ma to rację i przekonasz się, że mają one tendencję do korelacji, tak jak w przypadku, gdy ktoś jest wysoki, drugi ma tendencję do bycia zbyt wysokim.

Możesz szybko określić uprawnienia domeny do domeny za pomocą Pasek narzędzi Moz dla Firefoksa lub Chrome .

Profil łącza zwrotnego jako czynnik wyceny domeny

Powyższe metryki PageRank i Domain Authority uwzględniają profil łącza zwrotnego. Chociaż możesz na wszystkich kontach wziąć wartość marketingową, PageRank i Domain Authority i oszacować, ile jest warta domena, może nie być tam, gdzie chcesz zatrzymać wyszukiwanie.

Powód dla którego mówię, że dotyczy dokładnie tego samego problemu, przez który przechodzimy, próbując ocenić stronę FitnessMentor.com. Zanim zacznę się przekopywać, musisz wiedzieć, że musisz mieć jakieś oprogramowanie SEO do przeprowadzenia analizy profilu łącza zwrotnego. Możesz użyć czegoś takiego jak Moz Open Site Explorer lub Ahrefs aby zobaczyć, jakie linki wskazują na domenę, rozważ zakup.

Niektóre z najważniejszych wskaźników linków, które chcesz zobaczyć, to:

  • Liczba domen głównych łączących się z domeną : ogólnie rzecz biorąc, więcej jest lepszych.
  • Całkowita liczba linków : ogólnie rzecz biorąc, więcej jest lepszych, chociaż jeśli stosunek odsyłaczy Domeny główne do całkowitej liczby linków jest niski, może to sygnalizować ostrzeżenie.
  • Zakotwiczony tekst linków : tekst kotwicy jest silnie skorelowany z wysokimi rankingami, a kontrola tego może wiele ujawnić.
  • Uprawnienia linków : określanie, czy linki wskazujące na witrynę, którą chcesz kupić, pochodzą z innych wysokiej jakości, autorytatywnych stron internetowych lub spamowych witryn o niskiej jakości.

Kiedy przeanalizowałem stronę PageRank 2, Domain Authority 27 firmy FitnessMentor.com pod kątem potencjalnego zakupu, moje pierwsze wrażenie było takie, że byłby to dobry zakup dla mojego klienta, gdyby mógł uzyskać go w tym przedziale cenowym 1000 $ +/-. Potem spojrzałem na profil wsteczny i trochę podrapałem się w głowę.

Odkryłem, że strona zawierała jedynie około 20 odsyłających domen, co w żadnym razie nie jest niesamowite (część moich klientów buduję ponad 20 linków miesięcznie). Potem przyjrzałem się łącznej liczbie linków, która przekroczyła 22 300. To był moment WTF. Oznacza to, że istnieje kilka witryn, które prawdopodobnie mają link do tej witryny w stopce lub na pasku bocznym swojej witryny. Innymi słowy, odsyłają do tej domeny na każdej stronie swojej witryny, co może oznaczać czerwoną flagę, ponieważ wiele witryn, które robią takie rzeczy, jest spamem lub może oznaczać, że są własnością tej samej osoby.

W przypadku FitnessMentor.com okazało się, że to drugie; inna z ich właściwości internetowych lub witryn partnerskich łączyła się z nią w stopce. Nie jest to wyłącznik transakcji, oznacza to jedynie, że łączna liczba linków nie jest reprezentatywna dla popularności tej domeny, ponieważ ilość odsyłaczy odsyłających do domeny byłaby.

Kiedy spojrzałem na zakotwiczony tekst linków wskazujących na stronę, odkryłem, że większość z nich była tylko nazwiskiem twórcy strony, który komentował wiele blogów. Wszystkie te linki były bezużyteczne z punktu widzenia tekstu kotwicy i są szkodliwe dla jakości profilu łącza. Znalazłem nawet jeden fragment tekstu kotwicy na stronie, który nie był żartem: „pochyliłem się nad samochodem, pogawędziłem wideo, nagie i nagie zdjęcia”. To nie jest dobre.

Wreszcie, autorytet witryn, które łączyły się z tą witryną, był niski, z wyjątkiem jednego linku z eHow, który był niestety nofollow.

Ogólnie rzecz biorąc, profil linku zwrotnego został wyssany i miał kilka poważnych czerwonych flag, ponieważ nie zamierzałem pozwolić, aby jakaś strona, która miała przyzwoity wynik PageRank i Domain Authority, zniszczyła witrynę mojego klienta, ponieważ została ukarana za posiadanie gównianego profilu wstecznego. Powiedziałem klientowi, że chciałem uzyskać dostęp do innych narzędzi dla webmasterów przed podjęciem decyzji i sprawdzić, czy nie doszło do naruszenia wytycznych Google dla webmasterów, jak podano w Działania ręczne sekcja Web Master Tools witryny.

W czasie pisania tego tekstu nie mam jeszcze dostępu do tego. Powiedziałem mojemu klientowi, że jeśli chce kupić tę stronę, może być sporo porządków w linkach, co kosztuje go więcej w SEO, ponieważ „homie nie grają”.

Istniejąca zawartość witryny jako czynnik wyceny domeny

Jest to ważna kwestia dla wartości, która często jest pomijana. Jest to również jedna z tych rzeczy, które w przypadku zakupu domeny nowy właściciel niszczy wiele wartości SEO, ponieważ nie poświęcają czasu na określenie wartości wszystkich stron (adresów URL) w witrynie.

Na przykład, weźmy na przykład stronę FitnessMentor.com. To, na co naprawdę patrzymy, to cała witryna, a nie tylko domena. W Twojej sytuacji może tak być, ale nie musi, ale jeśli chcesz kupić domenę i istniejącą stronę internetową, musisz zwrócić szczególną uwagę.

Po zbadaniu strony znalazłem kilka blogów i stron, które według mnie są przyzwoite i mogą potencjalnie znaleźć się w wyszukiwarkach lub posłużyć jako podstawa do budowania lepszej zawartości. Nie po to, żeby zwariować, ale pomysł polegałby na pobraniu tej zawartości, umieszczeniu jej na istniejącej stronie mojego klienta, a następnie 301 przekierowaniu tych starych, pojedynczych stron na nowo utworzone strony w witrynie mojego klienta.

Zamiast chwytać domenę i mówić „niech punkt A do B”, przechodzisz przez nią i znajdujesz treść, która może być cenna dla użytkowników końcowych i określa, czy warto ją oszczędzać.

Jeśli okaże się, że domena, którą chcesz kupić, ma wiele dobrych, użytecznych treści, które można wykorzystać w istniejącej witrynie, ma ona dla Ciebie większą wartość. Właściciel drugiej strony nie musi o tym wiedzieć, ale będziesz musiał zaangażować swój zespół programistów, aby odpowiednio wykonać przekierowania 301.

Inne powiązane właściwości sieci Web jako czynnik wyceny domeny

Tam, gdzie jest jeden, zwykle jest inny. Właściciele witryn zazwyczaj mają więcej niż jedną nieruchomość i często podejmują ryzyko w wielu przedsięwzięciach. Zanim pociągniesz za spust przy zakupie domeny, upewnij się, że zapytałeś aktualnego właściciela, czy mają jakieś inne powiązane domeny lub właściwości internetowe, które są z nim połączone.

Obejmuje to również, ale nie wyłącznie, konta mediów społecznościowych, blogi (np. Blog.customwidget.com) lub inne właściwości cyfrowe, które mogą mieć jakąś wartość. Jeśli na przykład okaże się, że potencjalna domena to także Facebook i Twitter śledzący 100 000 odpowiednich osób, być może mogą również zgodzić się na przekazanie ci własności tych kont.

Wiek domeny jako czynnik wyceny domeny

Inną rzeczą, która ma bardzo małe znaczenie, ale warto wspomnieć, jest wiek domeny, coś, co Google powiedział, że nie jest to super ważne, ale istotne . Zazwyczaj można znaleźć wiek domeny i jak długo właściciel jest jej właścicielem, korzystając z takiej usługi Whois.net .

Być może ważniejsze z punktu widzenia oferty jest określenie, jak długo ktoś ma domenę. Jeśli korzystasz z usługi Whois.net, znajdziesz „Data utworzenia”, która poinformuje Cię o tym, jak długo ktoś potencjalnie posiadał domenę (z wyjątkiem faktu, że mogły one również zakupić od kogoś innego).

Mimo to, jeśli znajdziesz domenę, która jest własnością od 10 lat i wynika, że ​​większość domen innych niż premium to około 10 USD rocznie na utrzymanie, możesz założyć, że wszystkie inne czynniki wymienione powyżej, że właściciel będzie chciał uzyskać jego 100 USD z powrotem. To od ciebie zależy, czy uważasz, że na to zasługują, czy nie.

Kalkulatory nazw domen. Czy są dokładne?

Osobiście uważam, że oprogramowanie nie może być tak subiektywne jak człowiek przy określaniu wartości nazwy domeny. Podczas gdy ważna jest pewna obiektywna analiza, wiele cech wartości nazwy domeny należy zbadać w odniesieniu do Twojej firmy i jej celów.

Na początek kalkulator nazwy domeny zapewni bardzo mało tła SEO na temat wartości witryny lub jej pozycji. Niektóre z kryteriów stosowanych przez jeden kalkulator nazwy domeny do określenia wartości domeny obejmowały PageRank, liczbę stron w indeksie Google, widoczność w mediach społecznościowych, liczbę linków zwrotnych oraz szacowany ruch.

Chociaż są to ważne wskaźniki, odkryłem, że były one całkowicie niedokładne w porównaniu z analizą, którą wykonałem z wieloma narzędziami SEO. W rzeczywistości jedna z tych witryn kalkulatorów domen (których nazwa pominę) umieściła wartość witryny FitnessMentor.com za ponad 7 000 USD!

Należy pamiętać, że ta strona ma tylko PageRank 2, bardzo niewiele stron, które w rzeczywistości nie są specyficzne dla produktu (co nie byłoby cenne dla nikogo innego), brak widoczności społecznej (zgodnie z ich analizą), brak linków zwrotnych (zgodnie z ich analiza) i pięciu codziennych gości (zgodnie z ich analizą). Nie jestem pewien, gdzie włożyli całą swoją wagę, ale ta strona z pewnością nie jest warta ponad 7 000 USD.

Być może witryny takie jak te powodują, że sprzedawcy nazw domen wydają się być całkowicie na innej planecie, jeśli chodzi o ustalenie, jakie witryny są naprawdę warte.

Negocjowanie ceny nazwy domeny

Jeśli zdecydujesz, że chcesz kupić nazwę domeny od prywatnego właściciela lub biura maklerskiego, oczekuj typowej odpowiedzi „zrób mi ofertę”. Z jakiegoś powodu ci ludzie zawsze chcą, abyś wykonał pierwszy ruch i z jakiegoś powodu zawsze wydają się być obrażani, kiedy zdobędziesz swoją ofertę.

Po prostu upewnij się, że starasz się zrozumieć, jak oceniają swoją domenę i mają nadzieję, że nie powiedzą tego na stronie kalkulatora domeny. Jeśli wiesz trochę o tym, czego używają, aby uzasadnić swój koszt, możesz złamać te informacje i prawdopodobnie udowodnić, że się mylą (bez obrażania ich).

Teraz, gdy przeczytałeś ten post i wiesz, jak prawidłowo wycenić stronę, możesz przyjść do nich z armią faktów, które uzasadniają Twoją ofertę. Tylko dlatego, że ktoś jest dupkiem, kupując domenę, która nie ma żadnej wrodzonej wartości, nie oznacza, że ​​ty też.

Jeśli jednak znajdziesz domenę, która sprawdza wiele ogólnych kryteriów wyceny marketingowej oraz kryteria wyceny SEO, możesz być przygotowany do bitwy. Kiedy tylko jest to możliwe, informuj, że wiesz dużo o tym, co naprawdę czyni domenę wartościową, nie dając im znać, ile rzeczy ma ich domena.

Na przykład, jeśli domena ma wysoki PageRank i Domain Authority, ale ma słaby profil łącza, nie mów im o dobrych rzeczach. Daj im znać, że będziesz musiał spędzić wiele godzin i 100 dolarów na sprzątaniu złych linków, które zbudowali, co znacznie dewaluuje ich witrynę. Prawdopodobnie lepiej byłoby wybrać ogólne elementy wyceny marketingowej, o ile to możliwe, ponieważ wielu właścicieli domen nie będzie wiedziało o czym, do diabła, mówisz, kiedy powiesz im, że stosunek domen odsyłających do linków ogółem czyni witrynę i tak mniej cenne.

Jakie są twoje doświadczenia z próbami zakupu domen? Jestem pewien, że istnieją dobre historie z horrorów, a także historie sukcesu. Czy tęskniłem za czymś, co rozważałbyś kupując domenę lub które trzeba wrzucić do miksu?

Czy są dokładne?
To zawsze nasuwa pytanie, ile warta jest nazwa domeny i ile powinienem oferować / płacić?
Może możemy zakończyć to raz na zawsze?
Czy są dokładne?
Jakie są twoje doświadczenia z próbami zakupu domen?
Czy tęskniłem za czymś, co rozważałbyś kupując domenę lub które trzeba wrzucić do miksu?