1. 1. Zachowaj treść stosowną, czytelną i aktualną
2. 2. Wybierz słowa kluczowe
3. 3. Utwórz Sharable Headlines
4. 4. Uwzględnij wezwanie do działania (i przejdź na stronę Links)
5. Kolejne szybkie słowo na linkach
6. 5. Uwzględnij multimedia i nie zapomnij społeczności
7. Wniosek
8. O Peterze Mathewsonie

Jeśli nie mieszkasz pod rockiem w ciągu ostatniej dekady, prawdopodobnie już wiesz coś o znaczeniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. To, czego możesz nie wiedzieć, to fakt, że praktykowanie dobrego SEO jest tak samo ważne dla twoich komunikatów prasowych, jak dla pozostałej części Twojej komunikacji online.

Podkreślając to, należy wziąć pod uwagę, że liczba czytelników, którzy zostali skierowani na naszą stronę bezpośrednio z Google, prawie podwoiła się od początku 2017 r. Innymi słowy: zaniedbuj SEO na własne ryzyko.

Choć może to zabrzmieć złowieszczo, dobrą wiadomością jest to, że praktykowanie dobrego SEO ze swoimi komunikatami prasowymi jest praktycznie bezpłatne, a jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może natychmiast dodać wartość komunikacji, którą i tak zamierzasz wydać.

Aby podnieść zasłonę SEO, przygotowałem pięć szybkich wskazówek, których możesz użyć, aby poprawić wydajność swoich informacji prasowych w wyszukiwarkach.

1. Zachowaj treść stosowną, czytelną i aktualną

Podczas gdy SEO jest doskonałym narzędziem do zwiększania widoczności materiałów online, trudna prawda jest taka, że ​​nawet najlepsze SEO nie skłoni czytelników do zaangażowania się w treści, które nie są tak interesujące. Dlatego konieczne jest, abyś od samego początku tworzył treści z myślą o swoim czytelniku.

Zanim zaczniesz pisać, zadaj sobie pytanie: co takiego jest w tym ogłoszeniu, które moi czytelnicy znajdą dla siebie? Na jakie pytanie odpowiada ta informacja prasowa?

Może to wydawać się istotną kwestią, ale ma kluczowe znaczenie dla nowoczesnego SEO. Google i inne wyszukiwarki opracowały algorytmy do bardziej rangi treści, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników. Co więcej, treści inspirujące prawdziwe zaangażowanie - mierzone w kliknięciach, udziałach, tweetach, repostingach itp. - zyskują znaczący wpływ na stronie wyników wyszukiwania.

2. Wybierz słowa kluczowe

Jeśli chcesz zoptymalizować treści dowolnego rodzaju, wybór słów kluczowych musi być najważniejszy.

Na początek zadaj sobie pytanie, jakie główne tematy omawiasz w swoim wydaniu. Następnie postaw się w sytuacji kogoś, kto szuka twojego uwolnienia. Jakich warunków użyją, aby go znaleźć?

Jeśli potrzebujesz pomocy, dostępnych jest wiele zasobów online, które pomogą Ci znaleźć właściwe słowa kluczowe. Możesz też to polubić opublikuj na temat budowania biblioteki słów kluczowych .

3. Utwórz Sharable Headlines

Teraz, gdy już masz swój temat i słowa kluczowe, nadszedł czas, aby napisać nagłówek.

Z perspektywy SEO nagłówek jest najważniejszą częścią udanego komunikatu prasowego. Nie tylko jest to pierwsza rzecz, którą zobaczą twoi czytelnicy, ale w erze cyfrowej, w której sama uwaga jest towarem, może to być jedyna rzecz, którą czytelnik może w ogóle odczytać.

Twój nagłówek powinien być informacyjny i napisany w języku naturalnym, wolnym od żargonu - chyba że piszesz swój komunikat prasowy dla określonej grupy odbiorców. Zwiększy to liczbę czytelników, którzy będą mogli zaangażować się w Twój materiał.

Powinien również:

• Dołącz najważniejsze słowa kluczowe.
• Bądź dostępny na wszystkich platformach społecznościowych. Pamiętaj, że dzięki Twitterowi przenoszącemu się do 280 znaków wielu starszych użytkowników zachowa 140 znaków.
• Uwzględnij serce historii i najważniejsze słowa kluczowe w pierwszych 55-70 znakach, aby uzyskać przejrzystość na stronach wyników wyszukiwania.
• Zawierają liczbę (jeśli to konieczne), ponieważ pokazano nagłówki zawierające liczby lepiej niż te, które ich nie zawierają.

W razie potrzeby możesz użyć podtytułu, aby podać dodatkowe informacje lub słowa kluczowe.

4. Uwzględnij wezwanie do działania (i przejdź na stronę Links)

Częstym błędem, który popełniają użytkownicy, nie jest zapewnienie czytelnikom możliwości śledzenia materiału, który właśnie przeczytali. Zaraz po ukończeniu wydawnictwa jest czas, kiedy czytelnicy są najbardziej zaznajomieni z twoimi wiadomościami i musisz wykorzystać ten moment dzięki wezwaniu do działania (CTA).

W komunikacie prasowym zazwyczaj robi się to umieszczając hiperłącze na jakimś dobrym tekst kotwicy (nie na słowach „kliknij tutaj”, pamiętaj, ale raczej na tekście zawierającym odpowiednie słowo kluczowe. Wykonanie tego w ten sposób daje wyszukiwarkom wskaźnik dotyczący tego, o czym będzie mowa w połączonej stronie).

Im bardziej logiczne jest umieszczenie tego CTA, tym większy sukces odniesiesz (na przykład umieszczenie linku do strony darowizny na końcu akapitu, który wyszczególniał katastrofę środowiskową). Mimo to zazwyczaj dobrym pomysłem jest umieszczenie linku w pierwszym akapicie.

Kolejne szybkie słowo na linkach

W temacie linków warto wspomnieć, że zbyt wiele linków nie tylko przytłoczy czytelników, ale może też zaszkodzić SEO. Spamowanie linków jest uważane za praktykę SEO „Czarnego kapelusza” i może skutkować ukaraniem przez Google strony lub komunikatu prasowego i odrzuceniem strony wyników.

Aby tego uniknąć, należy dążyć do jednego do czterech logicznych i dobrze umieszczonych linków.

5. Uwzględnij multimedia i nie zapomnij społeczności

Jeśli szukasz sposobu na zwiększenie wydajności SEO informacji prasowej, musisz uwzględnić multimedia. Wysyłanie zdjęć i filmów wraz z komunikatem prasowym to fantastyczny sposób na zwiększenie widoczności, ponieważ oznacza to, że Twoja informacja prasowa będzie również indeksowana przez usługi wyszukiwania mediów, takie jak Google Images.

Być może najważniejsze, w tym filmy lub zdjęcia zwiększa prawdopodobieństwo, że informacja prasowa zostanie udostępniona w mediach społecznościowych. Przy tak wielu ludziach, którzy w dzisiejszych czasach otrzymują wiadomości z Facebooka, Twittera i LinkedIn, nie jest to obszar, który chcesz ignorować.

Wniosek

Doskonalenie strategii SEO jest oczywiście o wiele więcej, ale jeśli zastosujesz się do powyższych wskazówek, zaczniesz od wspaniałego startu w poprawianiu wydajności online swoich informacji prasowych. Pamiętaj tylko, aby czytnik znajdował się w centrum wszystkiego, co umieścisz, a wszystko będzie dobrze. Powodzenia!

O Peterze Mathewsonie

Peter Mathewson jest pisarzem, redaktorem i specjalistą SEO w Cision. Z kilkuletnim doświadczeniem w komunikacji, pracował w Nasdaq, pisał wolny zawód i wykładał w Humber College. W 2016 r. Ukończył University of Guelph, uzyskując tytuł magistra sztuk pięknych w dziedzinie twórczego pisania. Połącz się z LinkedIn na stronie https://www.linkedin.com/in/petermathewson .