1. SEO - пошукавае прасоўванне
2. SMM - прасоўванне ў сацыяльных сетках
3. кантэкстная рэклама

Інтэрнэт-маркетолагі выкарыстоўваюць розныя інструменты, стратэгіі і падыходы для прасоўвання кампаніі і павелічэння продажаў. Адны нацэлены на атрыманне лидов, іншыя - на падагрэў аўдыторыі, лаяльнасць кліентаў, пазнавальнасць брэнда і г.д. Інтэрнэт-маркетынгу прысвечаны курсы, кнігі і нават канферэнцыі. Некаторыя рэкамендуюць выкарыстоўваць толькі асобныя прылады, іншыя - брацца за ўсё і даводзіць да розуму.

Эксперты лічаць, што аптымальны шлях - тэставанне кожнага з інструментаў, паступовае падлучэнне новых інструментаў і аналіз у кантэксце канкрэтнага віду бізнесу. Каб вам стала лягчэй разабрацца, у гэтым матэрыяле мы раскажам пра найважнейшыя інструментах інтэрнэт-маркетынгу, іх перавагах і недахопах.

SEO - пошукавае прасоўванне

Асноўная задача SEO - прасунуць сайт кампаніі ў пошукавых сістэмах, заняўшы пазіцыі на першай старонцы вынікаў па пэўным запытам. Калі кампанія аказвае паслугі ў сферы арганізацыі святаў у Маскве, яе мэта - атрымаць максімум карыстальнікаў, якія шукаюць у пошуку інфармацыю на гэтую тэму.

Перавагі SEO:

1. Павелічэнне трафіку на сайт. За кошт прасоўвання ў ТОП 3-5 Goggle і Яндэкс можна атрымаць сотні, а часам і тысячы наведвальнікаў у дзень.
2. Прыцягненне зацікаўленых карыстальнікаў. Паколькі людзі трапляюць на сайт пасля пошуку канкрэтнай інфармацыі, кампанія атрымлівае рэлевантную аўдыторыю.
3. Працяглы эфект ад прасоўвання. Асноўная маса работ выконваецца на этапе прасоўвання ў ТОП 3-5. У адрозненне ад разавага размяшчэння рэкламы, SEO можа прыносіць вынікі гадамі.
4. Адсутнасць негатыўнага ўспрымання аўдыторыяй. Паколькі карыстальнік сам прыходзіць да вас на сайт, няма сур'ёзнай барацьбы з пярэчаннямі або іншымі перашкодамі.

Недахопы SEO:

1. Пастаяннае змяненне алгарытмаў і патрабаванняў пошукавых сістэм. Новаўвядзенні, санкцыі, змены неабходна пастаянна ўлічваць, мяняючы стратэгію прасоўвання або сам сайт.
2. Працяглы тэрмін дасягнення вынікаў. У некаторых выпадках прасоўванне можа займаць ад 3 да 12 месяцаў, асабліва - у канкурэнтных тэматыках.
3. Досыць высокія бюджэты для інтэрнэт-крам, канкурэнтных напрамкаў. Нягледзячы на ​​гэта, існуе рызыка санкцый ад пошукавых сістэм і страты укладанняў.

SMM - прасоўванне ў сацыяльных сетках

Social Media Marketing будуецца на прасоўванні з дапамогай сацыяльных сетак. Гэта можа быць як таргетаваць рэклама ўнутры Facebook, VK, Instagram, Аднакласнікаў, так і прасоўванне ўласных супольнасцяў кампаніі. SMM можа выкарыстоўвацца для лидогенерации, павелічэння лаяльнасці аўдыторыі, пазнавальнасці брэнда і нават ўзмацнення эфекту SEO.

Перавагі SMM:

1. Ўцягванне актыўнай аўдыторыі. Карыстальнікі сацыяльных сетак актыўна ўдзельнічаюць у абмеркаваннях, паказваюць сваю сімпатыю і лаяльнасць да брэнду праз лайкі і репост.
2. Фарміраванне кам'юніці сваёй кампаніі. Падпісчыкі супольнасці не толькі сочаць за навінамі любімага брэнда, але і рэкамендуюць яго, абараняе перад «добразычліўцамі».
3. Высокая канверсія ў таргетаваць рэкламе пры правільнай наладзе кампаніі і тэставанні розных варыянтаў аб'яваў. Актыўна выкарыстоўваецца не толькі для продажу тавараў, але яшчэ і паслуг, инфопродуктов, мерапрыемстваў.

Недахопы SMM:

1. Складанасці для прасоўвання некаторых відаў бізнесу. Спецыфічныя напрамкі B2B складана прасоўваць у сацыяльных сетках стандартнымі метадамі.
2. Неабходнасць у пастаяннай камунікацыі з аўдыторыяй - рэгулярны постынга навінаў, тэматычных матэрыялаў і г.д. Без кантэнт-менеджменту супольнасць проста не прынясе ніякіх вынікаў.
3. Далікатнасць рэпутацыі брэнда. Няправільны пост, некарэктнае абыходжанне з падпісантамі ці праява непавагі могуць абярнуцца злы бокам сацыяльных сетак і сарафан радыё з хваляй негатыву ў бок кампаніі.

кантэкстная рэклама

Кантэкстная рэклама - інструмент прасоўвання з дапамогай рэкламных аб'яў ўнутры пошукавых сістэм. На старонцы вынікаў пошуку карыстачу адлюстровываюцца рэлевантныя запыце аб'явы. Аплата за такія аб'явы спаганяецца за 1 унікальны пераход. Адзін з самых папулярных інструментаў для відаў бізнесу з кароткім цыклам здзелкі.

Перавагі кантэкстнай рэкламы:

1. Арыентацыя толькі на мэтавую аўдыторыю. Ёсць магчымасць налады паказу аб'яваў толькі па камерцыйных запытам з серыі «купіць вокны», атрымліваючы ўжо «цёплых» кліентаў.
2. Магчымасць «даціснуць» кліента. Інструменты ремаркетинга адсочваюць карыстальніка пасля наведвання вашага сайта і пачынаюць паказваць яму аб'явы на іншых сайтах з партнёрскай сеткі.
3. Хуткі вынік. Пасля тэставання і налады ўжо на працягу першага тыдня можна атрымаць адчувальныя змены, павелічэнне наведвальнасці, Ліды і нават паўнавартасныя заказы.

Недахопы кантэкстнай рэкламы:

1. Нефіксаваны плата. Дзейнічае сістэма аўкцыёну, што можа прыводзіць да сур'ёзных выдатках на прасоўванне і нерэнтабельнасці рэкламнай кампаніі ў цэлым.
2. Нягледзячы на ​​дакладную наладу паказу, без глыбокіх ведаў і вопыту аб'явы могуць паказваць не толькі ЦА, але і іншым карыстальнікам. Напрыклад, калі не забараніць паказ па запытах са словам «бясплатна», можна выдаткаваць грошы на нямэтавым карыстальнікаў.
3. Высокі кошт прыцягнення Ліда для бізнэсаў з нізкім сярэднім чэкам. Танныя тавары і паслугі проста нерэнтабельна прасоўваць у кантэксце з-за высокай канкурэнцыі і кошты кліку.

У гэтай частцы артыкула мы разгледзелі 3 першых інструмента інтэрнэт-маркетынгу. Магчыма, ужо сёння вы пачнеце выкарыстоўваць іх для свайго бізнесу. У наступным матэрыяле мы апішам яшчэ 3 інструмента і раскажам, як іх можна сумяшчаць паміж сабой.

PS: Падзяліцеся запісам у сацыяльных сетках, каб не страціць карысную спасылку!