1. Аудит и диагностика текущей ситуации
2. Определение конкретной цели
3. Примеры целей в области внутренних ссылок:
4. Бюджет или беды польского рынка
5. Как бороться с небольшим бюджетом
6. Краткосрочный план и цель
7. Пример 1: Цель - улучшение индекса DA
8. Как использовать QRZ?
9. Пример 2: повышение узнаваемости бренда
10. Пример 1: повышение узнаваемости бренда
11. Пример 2: повышение узнаваемости бренда
12. Сколько это стоит?
13. Пример 3: Улучшение позиции конкретного ключевого слова
14. Пример 1. Улучшение позиции ключевого слова
15. Пример 2: улучшение позиции ключевого слова
16. Внутренние ссылки не менее важны
17. Как сделать внутреннюю ссылку
18. Внутренняя ссылка - исходящие ссылки
19. Последние сообщения от Slawek Czajkowski ( увидеть все )

Вы ищете вдохновение, практическую информацию или примеры творческого построения ссылок? В статье вы найдете типичное «мясо», в том числе методы, которые я последовательно применяю при реализации проектов, особенно для малых и средних клиентов, то есть для сегмента, который мы обычно используем в качестве SEO-сообщества.

Чтобы организовать обсуждение, стоит упомянуть, что такое на самом деле построение ссылок. По определению, это набор действий в области внешних и внутренних ссылок, общей целью которых является улучшение видимости сайта в поисковых системах - с основным упором на Google.

Аудит и диагностика текущей ситуации

Каждое действие должно быть по существу обоснованным. Чтобы иметь основу для определения реальной цели, необходимо провести аудит и анализ профиля ссылок клиента, для которого мы работаем, и его конкурентов. Это позволит вам получить полную картину текущей ситуации. Конечно, вы можете использовать набор инструментов, предлагаемый Majestic.

Определение конкретной цели

Чтобы выполнить эффективное действие по созданию ссылок, вам необходимо определить детальную цель и выбрать стратегию, которая приближает нас к успеху.

На мой взгляд, этот этап пропущен или, по крайней мере, недооценен 90% SEOwców, и все же четко определенная цель является основой для эффективных действий.

Вот несколько примеров целей:

• Улучшение индекса DA (Domain Authority)
• Повышение узнаваемости бренда
• Улучшение позиции определенного сегмента ключевых слов или одного ключевого слова

Примеры целей в области внутренних ссылок:

• Оптимизация прозрачности структуры сайта.
• Улучшение положения отдельных подстраниц в результатах Google.
• Оптимизация навигации - интуитивность.
• Использование потенциала сайта на отличительных страницах.

Бюджет или беды польского рынка

Большинство проектов, реализуемых на нашем внутреннем рынке, являются низкобюджетными, если не сказать «дешевыми», но даже в рамках небольшого бюджета - несколько сотен злотых - вы можете заниматься деятельностью, которая приближает нас к цели.

Как бороться с небольшим бюджетом

Невозможно спорить с тем, что бюджет определяет действия, поэтому, имея несколько сотен злотых в месяц, нужно демонстрировать не только креативность, но и умение аналитики и интуиции. Я думаю о том, чтобы отойти от схематического подхода, который может привести к сожжению бюджета.

Краткосрочный план и цель

Объединив долгосрочную цель с ежемесячным бюджетом на создание ссылок, мы должны установить краткосрочную цель и план. График, который я использую чаще всего в этом квартале, реже в месяц. В идеале процесс построения ссылок сможет получать мгновенные ответы, быстро организовывать творческие действия, получать контент, заказанный копирайтером, изо дня в день.

Запуская множество проектов одновременно, мы не можем «ждать» и немедленно реагировать на все действия, особенно те, которые выполняются людьми вне команды. В связи с этим стоит создать ежеквартальный план, который обеспечит большую свободу действий при увеличении бюджета в три раза.

Этого бюджета обычно достаточно, чтобы получить ссылки достойного качества, которые реально приблизят вас к долгосрочной цели.

Проанализировав текущий профиль ссылки, определив цель и составив план, мы переходим к правильному действию. Я хотел бы показать вам, как выглядит реализация всего процесса на реальных примерах и на примерах из жизни SEO-кампаний моего агентства, основной услугой которых является позиционирование веб-сайтов, при этом создание ссылок также предлагается в виде отдельной услуги.

Пример 1: Цель - улучшение индекса DA

Задача обычно сложная, потому что она требует поиска очень сильно связанных доменов, которые мы могли бы использовать в процессе построения ссылок.

В случае таких веб-сайтов трудно диагностировать, можно ли получить ссылку.

Диагноз должен основываться на некоторых предположениях:

• Если другие преуспели, естественно, что есть возможность. Вам просто нужно найти правильную стратегию.
• Если у нас есть контакт с владельцем / администратором сайта - скорее всего, мы разработаем стратегию получения ссылки.
• Если на сайте много модераторов - достаточно связаться с одним из них.

пример:

После анализа я выбрал список сайтов, на которые следует ориентироваться. Цель - найти себя на qrz.com - домене с очень высоким индексом TF в Majestic.

В связи с тем, что qrz.com объединяет энтузиастов радиосвязи со всего мира, я решил обратиться к местному радио-сообществу с предложением сделать радиостанцию ​​в День независимости (сюжетная линия была частью предложения клиента). Идея встретила очень позитивный прием. Мы подготовили печатные материалы вместе, мы решили разослать открытки и сувенирные открытки всем, кто подключился к нашей местной радиостанции. Я хотел бы добавить, что это было несколько сотен страниц.

Как использовать QRZ?

Каждый любительский радиоклуб или любительское радио, которое создает специальную станцию ​​по случаю события, может представить этот факт и разместить информацию на портале, также сообщая партнерам по мероприятиям, их веб-сайтам и многому другому. Общая стоимость получения ссылки колебалась на уровне нескольких сотен злотых.

Пример 2: повышение узнаваемости бренда

Можно предположить, что создание ссылок, направленных на повышение узнаваемости бренда с бюджетом в несколько сотен злотых, невозможно. Есть исключения, когда речь идет о компаниях, работающих в небольшом географическом районе. Деятельность, ориентированная на местное сообщество, обходится дешевле.

Надлежащее исследование и знание местного рынка имеет решающее значение. Благодаря этому мы можем получить список учреждений, которые активно сотрудничают с местным сообществом. Каковы эти учреждения?

• дома культуры,
• городские или городские спортивные центры,
• библиотека,
• детские дома
• и другие

Пример 1: повышение узнаваемости бренда

В этом сегменте я описал общий алгоритм, который работает почти всегда. Вы найдете много конкретных примеров этого вида деятельности.

Стоит отметить, что организация соревнования или участие в мероприятии довольно дорого в оперативном плане, я имею в виду не только средства, но и время, которое нужно задействовать в организации. Итак, давайте посмотрим на варианты, которые позволяют вам подключиться к чему-то, что организовано другими, например, учреждения.

Давайте поставим себя в роли человека, который организует конкурс для десятка или около того дошкольников на рождественскую открытку. С точки зрения такого человека, самая большая боль в том, что трудно найти ресурсы, чтобы дать детям что-то конкретное, маленький сувенир, плюшку, тетрадь - что угодно. Я встречал случаи, когда женщины, работающие в комнатах отдыха, покрывали этот тип расходов из собственных карманов.

Если вы предлагаете помощь - в большинстве случаев она будет принята, и в качестве благодарности вы получите не только возможность размещения логотипа в качестве партнера соревнования, но и ссылку от учреждения, организующего мероприятие. Стоимость ссылки может варьироваться от 100 до 200 злотых.

Пример 2: повышение узнаваемости бренда

Я попросил Михаила Суски, который в настоящее время возглавляет SEO в SEO, поделиться со мной одним из недавних примеров. Он нашел хороший пример, который также вписывается в нетрадиционный подход к созданию ссылок.

Михал хотел обратить ваше внимание на тему установления отношений. Его дело не основано на передовых инструментах или комплексном анализе и касается построения ссылок для нашего агентства.

Узнаваемость бренда может быть обеспечена присутствием на порталах, которые читают потенциальные клиенты или деловые партнеры. Лучший путь к блогам компании - это установить личные отношения с людьми, которые влияют на контент, который там появляется. Недавно нам удалось получить ссылки на KampaniaSEO из гостевых записей на четырех крупных порталах, которые напрямую влияют на SEO или ИТ-индустрию.

Процесс получения контактов обычно на удивление прост:

• установление контакта с одной из групп FB ​​в области SEO,
• отправка приглашения Linkedin с персонализированным сообщением,
• укрепление связей через совместное участие в мероприятии SEMkrk # 9 (можно пить, не выпивая пива, но в целом лучше совмещать бизнес с удовольствием),
• расширение контактной сети во время мероприятия.

Почему это не так сложно? Хорошее содержание в цене, поэтому беспроигрышная ситуация - это такое предложение. Вы повышаете узнаваемость бренда, который представляете, и получаете ссылки или ссылки, а также публикуемый блог - хороший текст, привлекающий потенциальных клиентов.

Сколько это стоит?

Это зависит от того, сколько вы цените свое время. В общей сложности 4 дня, чтобы написать 4 сплошных текста и немного внимания при просмотре фей. Я определенно рекомендую это, стоит быть открытым для разговора и сотрудничества.

Пример 3: Улучшение позиции конкретного ключевого слова

Для вышеупомянутой цели и низкого бюджета я также предлагаю остаться в местном масштабе. Этот тип цели требует более сложной стратегии, которая будет сосредоточена в рамках определенного тематического сегмента.

В зависимости от типа проекта я использую одну из двух методологий для получения ссылки в определенном тематическом сегменте:

1. Проверьте, что находится в рейтинге Google для данного ключевого слова и каковы возможности для ваших действий.
2. Составьте список ценных сайтов (например, в локальном масштабе), не обязательно связанных с тематической областью, и попытайтесь выполнить действие, связанное с ключевым словом.

Пример 1. Улучшение позиции ключевого слова

Начнем с выбора отведений, затем оценим:

• сложность получения ссылки,
• потенциальный бюджет,
• значение, которое мы можем получить.

Моя рабочая таблица также включает в себя:

• этап, на котором мы находимся,
• от чьей реакции или решения мы ждем (моего или потенциального партнера),
• информация о полученных ответах,
• информация о завершенном процессе.

Я покажу свой рабочий файл, который я недавно использовал для реализации построения ссылок. Действия применяются к сайтам определенной тематической области, которые были предназначены для повышения позиции ключевого слова.

Пример 2: улучшение позиции ключевого слова

Если в тематической области сложно найти партнера для сотрудничества - мы должны сами создать тематическую область. Для этого стоит использовать элемент предложения клиента, который мы хотим увеличить в результатах поиска. Конкретное тематическое исследование касается стоматолога из Кракова, для которого я провел малобюджетную рекламную кампанию, цель которой состояла в том, чтобы улучшить довольно общую и сложную фразу «дантист Краков».

Не имея достаточного количества тематических сайтов, я решил нацелиться на местные учреждения. Клиент, зная, что бюджет небольшой, охотно присоединился к кампании. Вместе мы решили совместить приятное с местными учреждениями, в том числе детские дома с стоматологическим оборудованием.

Мы получили большой отклик от этой и многих тематических локальных ссылок из раздела новостей, в которых описывается действие, а также благодарность нашему клиенту.

Эти типы действий мне нравятся больше всего, потому что они помогают установить отношения

клиент <-> учреждение <-> агентство seo,

который впоследствии может регулярно использоваться на благо всех сторон и, конечно, для нас, потому что мы получаем заявленные и запланированные результаты. Стоимость одного действия по созданию ссылок колебалась в пределах нескольких сотен злотых. Следует также отметить, что клиенты, как правило, проявляют желание сотрудничать.

Внутренние ссылки не менее важны

Процесс создания ссылок, особенно для клиентов, где бюджет строго определяет объем выполняемых работ, может быть начат без каких-либо затрат, то есть из внутренних ссылок. На начальном этапе позиционирования сайта, на этапе аудита и оптимизации контента, стоит рассмотреть структуру сайта.

На небольших сторонах структура обычно не сложна, и количество подстраниц не превышает нескольких десятков, поэтому исправление не требует много времени (то есть финансового, поскольку каждый час работы специалиста также является инвестицией). Завершая работу за три часа, можно предположить, что стоимость получения нескольких ссылок колебалась в пределах нескольких сотен злотых.

Как сделать внутреннюю ссылку

Оптимизация преследует несколько целей, в том числе прозрачную и интуитивно понятную структуру, поэтому ее понимание легко как для сценариев Google, так и для пользователя. Я следую своему собственному набору хороших практик, а именно:

• ссылки на каждую важную подстраницу с домашней страницы,
• ссылки на каждую подстраницу якоря с текстом в точной или приблизительной форме к позиционированной фразе,
• ссылки на каждую важную подстраницу с каждой подстраницы сайта,
• не использовать один якорный текст для нескольких подстраниц (это может привести к каннибализации в результатах поиска),
• в ситуации, которая по существу оправдана, с использованием бренда или фразы при ссылке на главную страницу.

Стоит отметить, что использование подобной конструкции может быть невозможным по техническим причинам или из-за недостаточной приемлемости для клиентов. В таком случае я предлагаю не сдаваться, а вести переговоры и действовать в «предопределенном» поле маневра.

Использование вышеуказанного набора процедур позволит вам сортировать информацию по существу и интуитивно. В области внутренних ссылок стоит использовать дополнительные правила, которые не обязательно относятся к структуре меню, но также относятся к ссылкам:

• старайтесь использовать максимально короткие и удобные URL,
• не используйте параметры в URL (например: address.php? i = 1),
• используйте кратчайший путь URL (например, вместо adres.pl/oferta/narty/elan/, я рекомендую использовать: adres.pl/narty-elan/),
• используйте ключевые слова в URL-адресах (например, https://www.kampanieseo.pl/pozycjonowanie-cennik )
• выберите одну из форм префикса и убедитесь, что все они перенаправляют на одну подстраницу (http, https, www и без www).

Внутренняя ссылка - исходящие ссылки

Размещение ссылок на внешние сайты, как правило, не является проблемой. Конечно, вы можете обсудить, имеет ли смысл отправлять трафик с нашего сайта на другие сайты, но вы, безусловно, можете выбрать множество случаев, когда это необходимо.

Вам необходимо обратить внимание на потенциальные угрозы, которые могут возникнуть при переходе по ссылкам на внешние сайты. Несколько из них:

• Внешний сайт может быть атакован вредоносным программным обеспечением - в этом случае Google может «заявить», что вы «рекомендуете» не относящийся к делу, неоптимальный контент, например, предназначенный только для взрослой аудитории.
• Содержание сайта изменилось на внешнем сайте - вы не можете контролировать, является ли он все еще адекватным и уместным.
• Владелец изменил адрес домена или подстраницы - вы не можете постоянно проверять, работают ли сайты, на которые вы ссылаетесь, по-прежнему.

Все сводится к короткому выводу. Если вы считаете сайт надежным и ценным - ссылка. Вы также можете добавить атрибут nofollow к ссылке, но если что-то достаточно хорошее, чтобы вы решили поделиться им, в этом нет необходимости.

Некоторые люди утверждают, что внешние ссылки на ценные сайты могут действительно улучшить результаты вашего поиска. Лично я скептически отношусь к этому. Я тестировал в нейтральной среде - она ​​не работает, но ее нельзя однозначно исключить, потому что набор факторов ранжирования в каждой отрасли и месте различен, и тест должен быть сведен к конкретному тематическому сегменту и месту.

Это разнообразие и зависимости можно увидеть на моей ладони, используя мои инструменты https://surferseo.com который анализирует корреляцию в органических результатах поиска Google.

Я надеюсь, что смог вдохновить вас на творческий подход к созданию ссылок. Недавно я слышал, что это самая скучная задача из всей палитры SEO, но я категорически против. Нетрадиционный подход к каждой задаче может доставить вам массу удовольствия, как и я в течение последних 11 лет. Я приглашаю вас на обсуждение позиционирования. Вы можете поймать меня на LinkedIn.

Автор:

Sławek Czajkowski - В отрасли более 11 лет. Страстный, который чувствует себя как дома в мире интернет-маркетинга. Владелец агентства SEO кампаний и генеральный директор в проекте Surfer. Любитель нестандартных и эффективных решений. LinkedIn.

Последние сообщения от Slawek Czajkowski ( увидеть все )

возвращение

Похожие

Комментарии