Promocja marki

  1. O komunikacji marketingowej
  2. O cechach marki

Jeśli chcesz mówić o swojej marce jako dobrze znanej, silnej, konkurencyjnej i obiecującej marce, nie ma na to wielkiego pragnienia

Jeśli chcesz mówić o swojej marce jako dobrze znanej, silnej, konkurencyjnej i obiecującej marce, nie ma na to wielkiego pragnienia. Nie wystarczy po prostu wydawać produkty pod pewną marką i liczyć na stały sukces wśród użytkowników. Nawet jeśli produkt przekroczy analogi, ale konsument nie zrozumie jego zalet, możemy mówić o niepowodzeniu promocji. Konieczne jest dostosowanie procesu interakcji z potencjalną publicznością, wybór właściwej strategii i wybór kanałów interakcji z rynkiem.

Jaka jest koncepcja promocji marki? Jest to dokument marketingowy, starannie opracowany i zatwierdzony, który uwzględnia zarówno zmieniające się warunki rynkowe, jak i motywację, zwyczaje i preferencje konsumentów. Kupujący muszą stać się lojalni wobec produktu, a nie jest to łatwe do osiągnięcia w dzisiejszym trudnym środowisku konkurencyjnym.

Należy pamiętać, że kupujący, wybierając jeden lub inny produkt, preferuje nie tylko jego właściwości, ale także zgodność ze swoim statusem społecznym. Na przykład, wybierając prezent, konsument nie chce wierzyć, że daje niedrogą rzecz, stara się udowodnić swoją wartość. Promując produkt, powinieneś stosować nowe, oryginalne podejścia i stosować do tego skuteczne metody. Jednocześnie klienci doceniają otwartość marki, jej uczciwość i nadzieję, że deklarowane cechy spełnią oczekiwania.

O komunikacji marketingowej

Nowa marka musi być promowana poprzez zintegrowaną komunikację marketingową, która zostanie uwzględniona przez zasadę 4P:

  • Produkt - sam produkt, produkt. Konsument chce, aby nowa marka deklarowała się pozytywnie, wiele wiadomo o możliwościach linii produktów;
  • Promocja - promocja. Każdy produkt określonej marki musi być znany. Musisz to zadeklarować, więc marketingowcy używają obecnie różnych metod promocja nowych produktów : od tradycyjnych po ekskluzywne;
  • Cena - cena musi spełniać oczekiwania. Nie można z powodzeniem wprowadzić produktu na rynek, jeśli jego właściwości są niskie, a cena jest wygórowana. Konsumenci natychmiast obliczają zgniłe farsz w jasnym opakowaniu, co może prowadzić do szybkiego tworzenia negatywnego obrazu;
  • Miejsce - kanały sprzedaży. Ten kanał komunikacji pozwoli Ci znaleźć optymalny stosunek towarów sprzedawanych przez daną markę w określonych sieciach, punktach sprzedaży.

Sukces każdej marki zależy od skumulowanego sukcesu towarów i usług, które mają być sprzedawane pod spektakularnym znakiem. Dlatego komunikacja marketingowa powinna być zintegrowana, to znaczy tworzyć wzajemnie wzmacniający się efekt, gdy używa się wszystkich 4 elementów.

W znakowaniu obiektów promocja obrazu Sama marka służy jako zintegrowany system marketingowy. Integracja pozwala otwierać nieograniczone możliwości promocji marki, ale także nakłada pewne ograniczenia na stosowane metody. Ogólnie rzecz biorąc, promocja marki to kompleks różnych wydarzeń, które pozwalają osiągnąć świadomość marki wśród konsumentów, chcą kupić produkt lub skorzystać z usługi, a oczekiwania powinny być uzasadnione i potwierdzone cechami jakościowymi.

Dzięki zintegrowanym metodom możliwe jest osiągnięcie następujących korzyści:

  • Zwiększ skuteczność wydarzeń przeznaczonych do promocji;
  • Zmniejsz obciążenie finansowe, zmniejsz koszty promocji;
  • Aby to osiągnąć, docelowi odbiorcy nie zostaną oszukani w oczekiwaniach, dlatego będzie nieustanne potwierdzenie wartości marki.

Profesjonaliści przywiązują wagę do najmniejszych wahań na rynku i interesów potencjalnych nabywców. Przy opracowywaniu planu promocji marki koniecznie bierze się pod uwagę interesy potencjalnych konsumentów, ustala się równowaga w przepływie informacji, dobierane są najskuteczniejsze (z punktu widzenia specjalistów) metody promocji marki oraz prowadzone są różne badania i ankiety. Jednak strategia promocji marki jest zawsze oryginalna, ponieważ liczba kombinacji jest ogromna. Na przykład koncern REHAU, który współpracuje z firmą Pro-Vision, wysoko ceni usługi PR naszej agencji marketingowej. Pro-Vision stosuje zintegrowane podejście i wykorzystuje różne metody do dalszego promowania dobrze znanej marki.

Co robimy, aby promować markę:

    1. Przeprowadzamy różne badania, określamy możliwość zastosowania różnych metod.
    2. Wyznaczamy cele. Na tym etapie formułowane są zadania komunikacyjne w celu zwiększenia świadomości marki, pozytywnego wizerunku marki i podjęcia działań motywujących kupującego do zakupu. Również ten etap obejmuje przygotowanie środków przeciwdziałających działalności konkurencyjnych marek.
    3. Określamy potencjalną grupę docelową, czyli grupy osób, które są zainteresowane zakupem określonego produktu lub są gotowe do korzystania z usługi. Na tym etapie ważne informacje o konkurentach, rynku, produkcie.
    4. Wybierz metody komunikacji marketingowej i strategiczne kroki, aby osiągnąć cel. W tym okresie niezwykle ważny jest kontakt z publicznością, dlatego skupiamy się na wsparciu serwisowym. W tym okresie ważne jest także wypracowanie kanałów dystrybucji, ważonych relacji z inwestorem. Szczególną uwagę zwrócono na projektowanie produktów, a także opakowania i elastyczną politykę cenową.
    5. Bezpośrednio opracuj strategie promocyjne. Na tym etapie konieczne jest opracowanie strategii i taktyki odwołań marketingowych. Bierze pod uwagę rodzaj rynku, rodzaj strategii wpływającej na pośredników i użytkowników końcowych, określa etap cyklu życia marki (od etapu wprowadzenia do etapu dojrzałości i etapu recesji).
    6. Oferujemy opcje pozycjonowania marki i określania budżetu na promocję.
    7. Działamy zgodnie z planem i oceniamy wyniki.

O cechach marki

Poważne firmy zaczynają współpracować z marką w celu określenia semantyki. Ma to na celu wyeliminowanie ryzyka niepożądanych skojarzeń nazwy konkretnej marki. Ponadto eksperci doradzają przy promowaniu marki, która produkuje zaawansowane technologicznie produkty, aby skupić się na uzasadnionym ryzyku kupującego przy zakupie nowego produktu. W końcu kupuje produkt lub produkt o ugruntowanej marce.

Czy wiesz, że specjaliści często wykonują analizę fonetyczną nazw marek? Udowodniono więc, że dźwięki F, Z, S w wymowie brzmią szybciej niż DT: można to wykorzystać przy promowaniu dynamicznej, „agresywnej” marki młodzieżowej. I przeciwnie, litery K i P mogą być używane do promowania marek, które są umieszczone na małych, nawet dziecięcych rozmiarach. Istnieje wiele małych sztuczek, które mają doświadczeni specjaliści, aby promocja marki była lepsza, szybsza i skuteczniejsza.

Zalecamy skontaktowanie się z profesjonalistami, aby upewnić się, że Twoja marka jest rozpoznawalna i kochana przez miliony ludzi.

Jaka jest koncepcja promocji marki?
Czy wiesz, że specjaliści często wykonują analizę fonetyczną nazw marek?