1. збір семантики
2. технічний аудит
3. Складання ТЗ і написання оптимізованих текстів
4. Оптимізація мета-тегів
5. Аналітика

Процес просування сайту починається з побудова структури сайту на основі всіх можливий посадочних сторінок. Структура складається у вигляді MindMap, приклад структури сайту:

збір семантики

SEO-спеціаліст становить семантичне ядро ​​сайту тобто збирає всі запити і кластеризує їх. Збір семантики потрібен для:

• Формування структури сайту, додавання нових сторінок і розділів
• Розподілу запитів по сторінках для їх подальшого просування
• Складання контент-плану для системного додавання текстів на сайт

Етапи складання семантичного ядра:

1. Спеціаліст збирає основні ключові слова. Вони бувають: високо-, середньо- і низькочастотними. Просування по високочастотних запитах типу «дивани» складніше і вимагає великої кількості часу. Середньо- і низькочастотні запити збирають максимум цільових відвідувачів з пошуку. Такий трафік приносить потрібні цільові дії.
2. Отриманий список потрібно очистити від невідповідних для просування ключових слів. На цьому етапі виключаються слова і фрази, які не принесуть трафік.
3. Етап кластеризації один з найбільш важливих. SEO-спеціаліст розподіляє запити по сторінках для подальшого просування. Важливо не допустити, щоб різні питання вели на одну сторінку або однакові на різні сторінки.

Необхідні інструменти: Wordstat, Serpstat, Key Collector, Планувальник ключових слів, Ahrefs Keywords Explorer, Rush Analytics, SEMrush і т.д.

приклад семантики

технічний аудит

Технічний аудит сайту потрібен для того, щоб перевірити ефективність роботи веб-ресурсу, знайти помилки і підготувати рекомендації по їх усуненню.

Що передбачає технічний аудит сайту?

Перевірка наявності:

• Файлів robots.txt і sitemaps
• дзеркал
• аффіліатов
• присвоєного регіону
• Сторінки помилки 404
• Битих посилань і зображень
• Хорошій швидкості завантаження
• Порушень валідності коду
• логотипу сайту
• зайвих скриптів

При комплексному аудиті також розглядається:

• Правильність розподілу запитів по сторінках. При необхідності складається семантичне ядро ​​сайту.
• Грамотність і корисність SEO-текстів. Вони повинні відповідати на запитання потенційних клієнтів, бути унікальними, структурованими і зрозумілими.
• Коректність мета-інформації. Перевіряємо, чи правильно прописані мета-теги Title і Description, чи в усіх зображеннях прописаний Alt. Складає рекомендації щодо підвищення кликабельности сниппета.
• Відповідність сайту призначеним для користувача очікуванням і вимогам пошукових систем по юзабіліті.
• Наявність необхідних для навігації на сайті різних елементів.
• Якість посилального профілю сайту.

Проведення технічного аудиту допомагає виправити помилки на сайті і уникнути санкцій від пошукових систем у вигляді фільтрів і зниження позицій.

приклад аудиту

Складання ТЗ і написання оптимізованих текстів

SEO-спеціаліст становить для копірайтерів технічне завдання на написання текстів для просування. Переважно для цього використовуються такі сервіси: Just-magic.org, Rush Analytics і т.д., потім створене автоматично ТЗ SEO-фахівець коригує вручну.

Зазвичай ТЗ для копірайтерів містить пункти:

• Сайт, URL (якщо є) сторінки, де буде розміщений текст
• Необхідний обсяг - кількість символів без пробілів
• Ключові і додаткові слова, частота входжень
• Цільова аудиторія, тип тексту, стиль написання
• Коментарі клієнта, побажання
• Вимоги SEO-фахівця по структурі, входженням ключових слів, змісту і іншим нюансам

Технічне завдання потрібно для того, щоб копірайтери могли написати тексти, які влаштують клієнта, SEO-фахівця, користувачів сайту і пошукових роботів.

SEO-копірайтинг сильно змінився в останні роки в зв'язку з удосконаленням пошукових систем і їх вимог. Яндекс і Google опускають по позиціях сторінки з текстами без структури, заспамленності ключовими словами, непотрібні для користувачів, неунікальні.

При хорошому ТЗ і якісній роботі копірайтера виходять тексти, які:

• Допоможуть сайту вийти на високі позиції в пошуку
• Сформують хороший імідж для компанії клієнта
• Нададуть корисну інформацію і дадуть відповідь на питання
• Працюватимуть з можливими запереченнями аудиторії

Для просування сайту використовують тексти, написані з комерційних і інформаційними запитами, з використанням додаткових слів, підказок.

приклад ТЗ

Оптимізація мета-тегів

На етапі внутрішньої оптимізації сайту перевіряються і редагуються мета-теги: Title, Description. Ці теги складають сниппет - то, як сайт відображається у видачі пошукових систем. За тегами пошукові роботи визначають тему, зміст сторінки. Якщо мета-теги складені неправильно, це впливає на позиції і відвідуваність сайту.

Title - найголовніший тег, який містить назву сайту. Обов'язковий для кожної сторінки на сайті. Повинен бути унікальним і має особливості і правила написання:

• Title повинен відповідати змісту сторінки
• Оптимальна довжина - 75-90 символів
• Неприпустимо використання точок
• Обов'язково для SEO зміст ключових слів
• Важливо не переспаміть основними запитами
• Не можна використовувати ключові фрази в прямому входження, якщо вони нечитабельним

Description - тег, який повідомляє про зміст тексту. Чи не відображається на сторінці, але є частиною сниппета і показується у видачі пошукових систем за запитом.

Що важливо враховувати при написанні Description:

• Оптимальна довжина - від 140 до 180 символів
• Тег повинен бути привабливим для користувачів - клікабельним
• Важливий зміст основних ключових слів без переспама

Теги повинні бути унікальними для свого сайту. Аналізуємо конкурентів у видачі та пишемо краще, ніж у них.

приклад оптимізації

Аналітика

Для роботи з кожним проектом орієнтуємося на дані різних сервісів аналітики. Основні з них: Яндекс Метрика і Google Analytics. За допомогою цих систем веб-аналітики ми відстежуємо і аналізуємо:

• Відвідуваність
• джерела трафіку
• Поведінка відвідувачів сайту
• Конверсію, виручку
• юзабіліті

Веб-аналітика потрібна як для оптимізаторів, так і для клієнтів - щоб стежити за ефективністю SEO-просування. Оптимізатори завдяки сервісів можуть працювати з поведінковими чинниками і збільшенням пошукового трафіку.

За допомогою сервісів відстежуємо, по яких пошукових запитах були переходи на сайт. Це важливо того, щоб зрозуміти, що дає більше трафіку.

Є можливість перегляду карти кліків, посилань і скролінгу.

За допомогою «Вебвізор» можна побачити, що робив користувач на сайті: як водив мишкою, що читав, кликав, з якими складнощами зіткнувся.

Інші функції Вебмастера:

• Вказівка ​​географії сайту
• Моніторинг помилок сервера при індексації
• Вказівка ​​шляху до карти сайту
• Завантаження оригінальних текстів
• Перевірка URL

Завдяки метрик створюємо докладні, точні і наочні звіти для клієнтів.