Реклама YouTube каналу, відео, у відеороликах: повний гайд по Ютуб

  1. АУДИТОРІЯ YOUTUBE
  2. Де показується реклама
  3. таргетинг
  4. геотаргетинг
  5. Мова
  6. пристрої
  7. демографічні дані
  8. інтереси
  9. Ключові слова
  10. місця розміщення
  11. ремаркетінг
  12. теми
  13. ВІДЕОРЕКЛАМА TrueView
  14. стандартна
  15. TrueView In-Stream
  16. Непропускаемие преролли
  17. True Video Discovery
  18. Установки мобільних додатків
  19. TrueView Покупки
  20. ТЕКСТОВІ І ГРАФІЧНІ ОГОЛОШЕННЯ
  21. графічні
  22. Текстові оголошення (текстові оверлеї)
  23. лайтбокси
  24. Оверлей З ПОКЛИКОМ ДО ДІЇ, ПІДКАЗКИ, АНОТАЦІЇ
  25. підказки
  26. анотації
  27. резервовану РЕКЛАМА

Поки Ютуб бореться з Роскомназдором, знімає Youtube Rewind і вводить можливість проведення прямих трансляцій в якості 4K, обсяги реклами на популярному відеохостингу все більше і більше набирають обертів разом з ростом російськомовної аудиторії і кількістю нових каналів. А на конференціях з маркетингу все частіше говорять про те, що онлайн-відео є трендом цього і майбутнього 2017 року, поряд з programmatic і чат-ботами. На тлі цього, все більше представників малого та середнього бізнесу заводять свої комерційні канали та експериментують з рекламою у відеоблогеров.

АУДИТОРІЯ YOUTUBE

Почнемо з того, що відповідно до дослідженню , Проведеного силами команди Epicstars, на листопад 2016 року в російськомовному сегменті Ютуб зареєстровано трохи більше 19 000 каналів. У порівнянні з жовтнем, ця цифра зросла на цілу тисячу! І незважаючи на те, що частка популярних (10 000 передплатників і більш) каналів становить всього 7,5% від загальної маси - цього з лишком вистачає для розміщення прямої реклами Ютуб, за домовленістю з власниками каналів. Адже сумарна кількість переглядів у цих 7,5% вже перевалило за 120 мільярдів! Мільярдів, Карл! Канали, які мають 10 000 передплатників і більш складають всього 7,5% від загальної маси, але при цьому зібрали 97% переглядів від сукупної кількості.

Всупереч поширеній думці про те, що Ютуб дивляться тільки неплатоспроможні школярі - аудиторія у віці до 24 років становить лише третину від загальної кількості. А як раз сама "соковита" (25-44 роки) - 54%. Що до статевих ознак - приблизно навпіл і чоловіків, і жінок. джерело - презентація агентства Media Guru з семінару Google з відеореклами.

Потенційний охоплення в Росії (згідно з даними з Adwords - там налаштовується кампанія для показу на Youtube) - 43 млн чоловік.

Де показується реклама

Можливо, ви не помічали - але Youtube буквально напханий місцями для рекламних оголошень. При цьому - дуже продумано, щоб користувачів вона мінімально дратувала. Нижче ми привели список сторінок, на яких відображаються банери, текстові оголошення та рекламні відеоролики.

  • Головна сторінка Youtube
  • Сторінка пошуку відео
  • Сторінка перегляду відео (в тому числі всередині самого ролика)
  • Сторінка каналу - сторінка пошуку відеороликів, сторінка ролик, сторінка каналу
  • Патнерскіе відеоресурси в Медійній мережі Adwords

Як замовити рекламу на YouTube? Більш докладно про те, які саме формати можна використовувати там і сям - розповімо нижче.

таргетинг

Тут ми можемо насолоджуватися широкими можливостями налаштувань adwords - починаючи від країни, закінчуючи налаштуванням показів тільки на конкретному каналі або відеоролику Ютуб.

геотаргетинг

Тут все як завжди - вибираєте країну, місто, або район (для великих міст). Особливість в тому, що ви так само доступна настройка показів в радіусі заданій точці (мінімум - 1 км). Однак, цифри по потенційному охопленням з'являються, тільки якщо радіус покриває збережений сегмент - в нашому випадку, це центральний округ м.Москва.

Мова

Ми рекомендуємо в усі рекламні кампанії крім російської, додавати таргетинг на англійську мову - деяким зручніше користуватися сервісами англійською мовою. Головне - не забути правильно вказати геотаргетинг.

пристрої

Якщо вас цікавить мобайл - дозвольте собі все, що вашій душі завгодно! Можна налаштувати покази виключно на iPad 3, або, наприклад, тільки на абонентів Мегафона.

Особливість - тонкі настройки недоступні для робочого столу, тільки коригування ставок.

демографічні дані

Нічого особливого - стать, вік, батьківський статус. Є ще "Сімейний стан", але поки він доступний тільки в США.

інтереси

На підставі даних про відвідуваних сайтах і пошукових запитів, Adwords пропонує вибрати "Аудиторії за інтересами (охоплення)" - в тому числі, є окремий розділ "Аудиторії, зацікавлені в покупці (ROI)" - групи, які, на думку Google, знаходяться на фінальної стадії ухвалення рішення про покупку, там же можна вибрати тематику товарів або послуг.

Ключові слова

Класичний таргетинг за ключовими словами - ні більше, ні менше =) Мінус-слова та мінус-фрази додавати не можна.

місця розміщення

Найцікавіше - тут ми можемо додати потрібні сайти, канали, відеоролики, або мобільні додатки, в яких хочемо показуватися.

ремаркетінг

Можна використовувати як списки ремаркетингу з Adwords, так і списки ремаркетингу з користувачами, які так чи інакше контактували з вашим каналом або відеороликами на Ютубі (за умови, що ваш обліковий запис на Youtube пов'язаний з аккаунтом Adwords). Так само, можна створити look-a-like аудиторію на основі списків ремаркетингу.

Так само, є можливість підключати якісь ліцензовані списки, але подробиць про це немає ні в підказках Adwords, ні в довідці Google. Цілком можливо, що це списки користувачів, які були отримані шляхом збору контактів через посадочні сторінки і для яких є відповідні докази про згоду на обробку даних.

теми

Для відеореклами - таргетинг на тематичні відео, тематику привласнює сам Google. При створенні текстово-графічний оголошень - тематика контенту сторінки сайту. На відміну від орієнтування на ключові слова - тут ми довіряємо компетентності Google щодо якості визначення змісту контенту.

ВІДЕОРЕКЛАМА TrueView

основний вид реклами на Youtube - будь-який, хто дивився хоча б пару раз щось на відеохостингу, обов'язково зустрічав таке оголошення. Відзначимо, що перед тим, як створювати відеокампаніі будь-якого типу, настійно рекомендуємо вам зв'язати ваш акаунт Adwords з аккаунтом на Youtube. Це дозволить отримати доступ до додаткової статистикою, додавати оверлеї із закликом в дії і налаштовувати ремаркетинг для відео.

Доступні типи відеокампаній на Youtube:

стандартна

підвиди:

  • TrueView In-Stream
  • TrueView Video Discovery

У цій же статті ми коротко опишемо особливості всіх типів відеокампаній і докладно зупинимося тільки на Стандартному типі.

TrueView In-Stream

Відеореклама, запускаються на початку, під час або в кінці ролика на Ютубі. Так само, її називають pre-roll, mid-roll, або post-roll, відповідно до місця розміщення в відео. Вона показується тільки в тих роликах, на каналах яких включена монетизація і в тих місцях ролика, які визначив власник каналу (в залежності від жадібності, вона може включатися хоч кожні дві хвилини). Відповідно, вона може включатися і у вбудованих плеєрах Ютуб на сайтах-партнерах КМС Adwords.

Оплата списується тільки за перегляди, коли користувач додивився відео або цілком, або не менше 30 секунд (для довгих відео), або ж за взаємодію з рекламою. Посилання може вести на канал, сайт, або конкретне відео.

Види взаємодії з роликом:

  1. Клік по назві каналу
  2. Клік на оверлей із закликом до дії
  3. Перехід на сайт рекламодавця
  4. Натискання на супутній банер. Якщо банер не завантажений, відображаються мініатюри роликів каналу, на якому розміщено рекламне відео.

Середня вартість перегляду - 1-2 руб., Без ПДВ.

Рекомендації по створенню відеокампаніі:

Бажано, що б відеоролик тривав не менше 12 і не більше 30 секунд. Акцент на продукт або послугу найкраще ставити в перші 5-10 секунд - так ми підвищимо якість контакту з тієї аудиторій, які пропускають ролик, тобто безкоштовною для показу. Ну і, природно - по максимуму використовувати можливості: додавати супутній банер, оверлеї із закликом до дії, продумані відображаються URL. Ну а сам трафік краще вести на брендований канал - там ми можемо ще сильніше утеплити нашу аудиторію перед перенаправленням на сайт.

Непропускаемие преролли

В інтерфейсі Adwords вони називаються "Оголошення-заставка". Воно також може з'являтися на початку, середині або наприкінці роликів як на Youtube, так і на ресурсах Медійній мережі.

На відміну від оголошень TrueView, пропустити його не можна, а тривалість не повинна перевищувати 6 секунд (в Відеооб'ява TrueView не можна пропустити 5 секунд - різниця незначна). Значна ж різниця для оголошень-заставок в тому, що оплата здійснюється тільки за моделлю CPM - плата за кожну тисячу показів.

Щоб налаштувати показ таких оголошень при створенні відеокампаніі в Adwords, потрібно на самому початку настройки нової відеокампаніі вибрати потрібний радіобаттон:

В англомовній довідці Youtube є стаття , В якій сказано про непропускаемих прероллах завдовжки в 15-20 секунд, проте нам не вдалося знайти серед матеріалів підтримки рекламодавців Adwords інформації про те, чи діють зараз подібні преролли і як їх можна налаштувати.

True Video Discovery

На відміну від TrueView In-Stream, такі оголошення є банери з превью відео на різних сторінках Ютуб і сайтах Медійній мережі. На самому Ютубі воно може з'являтися на сторінці пошуку перед іншими відео, у вигляді накладення під час перегляду ролика і на сторінці перегляду ролика серед рекомендованих відео.

Оплата - за клік по оголошенню, який веде на сторінку перегляду відео. При цьому необов'язково, щоб користувач подивився це відео, тому що він свідомо перейшов по посиланню з назвою відео. Плата за клік буде все одно списана.

Середня вартість переходу така ж, як і за перегляд реклами In-Stream - 1-2 руб., Без ПДВ.

Рекомендації по створенню контенту:

Тут як в контекстній рекламі, наша мета - привернути увагу цільової аудиторії і вмотивувати на клік по об'явленію.В самому ролику повинна бути захоплююча або корисна історія. Текст оголошення - чітке позначення, чому користувач повинен подивитися відео і що отримає від цього. Так само, рекомендуємо використовувати націлювання за контекстом за ключовими словами (відповідним сюжетом відео) і додавати інтерактивні інструменти - підказки та анотації.

Установки мобільних додатків

Другий тип відеокампаній на Youtube. Дана реклама відображається тільки на мобільних пристроях - під роликом відображається банер з рекламою додатка.

TrueView Покупки

Для настройки цього типу відеокампаніі необхідно пов'язати обліковий запис Adwords з фідом даних з Google Merchant Center. Тоді ви зможете запустити рекламу ваших товарів на YouTube з цінами і картинками /

Така кампанія створюється в інтерфейсі Adwords, при створенні нової кампанії потрібно вибрати тип Відео. Середня вартість - 1-5 рублів за взаємодію (перегляд, або клік), ставку можна встановити самостійно, від неї залежить охоплення.

Особливість - як джерело відео приймаються тільки посилання на відео, завантажені на Youtube. Ісопльзовать можна будь-яке відео, але для розширене аналітики і додавання інтерактивних елементів, необхідно пов'язати канал з аккаунтом Adwords.

ТЕКСТОВІ І ГРАФІЧНІ ОГОЛОШЕННЯ

Вся текстова та графічна реклама каналу на Youtube налаштовується так само, через Google Adwords. Головне - в настройках таргетингу вказати місця розміщення - сам Youtube, або конкретні канали та ролики. Оголошення можна розділити на кілька видів:

графічні

Усередині потокового відео. Налаштовується в Adwords і створюються відповідно до вимог КМС Adwords. Розміщується внизу відео. Формат - 728 × 90 і 450х50.

Так само, доступні банери 300х250. Вони відображаються в результатах пошуку і на сторінці перегляду відео.

Текстові оголошення (текстові оверлеї)

Показуються там же, де і графічні. При відтворенні може змінюватися до десяти оголошення в форматі звичайних текстових оголошень Adwords. При цьому, ставка за покази повинна перебивати інші оголошення, в тому числі графічні - інакше показів може взагалі не бути.

лайтбокси

Це потужний рекламний інструмент в Adwords, яким, незважаючи на це, рідко хто користується. У довідці Google Adwords добре описані особливості лайтбоксів, а матеріалу по ним вистачить на цілу окрему статтю.

Ми ж тут опишемо суть - спочатку банер відображається як звичайна медійна реклама - проте, при наведенні на нього курсора на протязі двох секунд, розкривається до повного розміру - це може бути відео на Youtube або зображення. А в налаштуваннях можна задати купу параметрів - аж до кастомними кольору елементів оформлення оголошення.

А в налаштуваннях можна задати купу параметрів - аж до кастомними кольору елементів оформлення оголошення

Однак варто зауважити, що цей формат використовується тільки в Медійній мережі Google. На самому сайті Ютуб - тільки стандартна медійка.

Оверлей З ПОКЛИКОМ ДО ДІЇ, ПІДКАЗКИ, АНОТАЦІЇ

Оверлеї із закликом до дії

Даний формат є невеликим банер, який відображається тільки на роликах, задіяних в рекламі і підвищують CTR в 1,5-2 рази.

Налаштувати його можна в акаунті Adwords і тільки в тому випадку, якщо ваш акаунт пов'язаний з аккаунтом на Youtube. Банер складається з ізоюраженія (74х74 пікселя), тексту (25 символів) і посилання.

Для настройки, відкрийте готову відеокампанію в Adwords з створеними групами оголошень, перейдіть у вкладку Відео та там в випадаючому списку поряд з назвами ваших відео виберіть Змінити заклик до дії.

Для настройки, відкрийте готову відеокампанію в Adwords з створеними групами оголошень, перейдіть у вкладку Відео та там в випадаючому списку поряд з назвами ваших відео виберіть Змінити заклик до дії

підказки

Створюються на будь-яких роликах, з менеджера відеозаписів в акаунті на Youtube. Детальніше про це можна почитати в офіційній довідці .

В підказках можна вказати посилання на канал, сайт, ролик, або навіть зробити у вигляді опитування - проте, при додаванні посилання на сайт, потрібно підтвердити права на нього. Приємна особливість - додаткову плату за перехід з відео Youtube не стягує.

анотації

Так само, як і підказки - налаштовується з менеджера відео в Youtube і умови такі ж, тільки спочатку відображається банер, які розкривається при наведенні. Детальніше про це написано в довідці від Youtube.

Важливий момент - показ анотацій може бути відключений користувачем.

резервовану РЕКЛАМА

Напевно ви звертали увагу на величезні банери на головній сторінці Youtube. Такий формат називається Musthead і замовляється тільки через офіс продажів Google в Росії.

Оплата йде за кожен день перебування банера на головній, але мінімальне замовлення на всю рекламну кампанію - 600 000 руб. без НДС. Крім цього, Google пропонує ще кілька рекламних пакетів:

  • Video Ads - пропускається / непропускаемий преролл
  • PRIME PACK - тематичний пакет преміум каналів, відібраних вручну
  • ROADBLOCK - гарантія отримання 100% всіх рекламних форматів на обраних каналах за обраний період часу

Управління рекламою відбувається на стороні Гугла, а звіти надсилаються за попереднім погодженням.

На цьому офіційні способи, як додати рекламу на Youtube себе вичерпали. Як бачите, відеохостинг пропонує дуже широкі можливості для розміщення, а в зв'язці з Adwords - взагалі фантастичні (чого тільки варта ремаркетинг на переглянули відеоролик). Але як ми з вами знаємо, є ще один, не менш потужний інструмент реклами на Ютубі - створення контенту спільно з власниками каналів, а для цього всі інструменти знаходяться всередині біржі реклами Epicstars!

Детальніше про це можна почитати в статті з кейсами реклами на Youtube каналах . Всім гарного настрою!