Реклама YouTube каналу, відео, у відеороликах: повний гайд по Ютуб
- АУДИТОРІЯ YOUTUBE
- Де показується реклама
- таргетинг
- геотаргетинг
- Мова
- пристрої
- демографічні дані
- інтереси
- Ключові слова
- місця розміщення
- ремаркетінг
- теми
- ВІДЕОРЕКЛАМА TrueView
- стандартна
- TrueView In-Stream
- Непропускаемие преролли
- True Video Discovery
- Установки мобільних додатків
- TrueView Покупки
- ТЕКСТОВІ І ГРАФІЧНІ ОГОЛОШЕННЯ
- графічні
- Текстові оголошення (текстові оверлеї)
- лайтбокси
- Оверлей З ПОКЛИКОМ ДО ДІЇ, ПІДКАЗКИ, АНОТАЦІЇ
- підказки
- анотації
- резервовану РЕКЛАМА
Поки Ютуб бореться з Роскомназдором, знімає Youtube Rewind і вводить можливість проведення прямих трансляцій в якості 4K, обсяги реклами на популярному відеохостингу все більше і більше набирають обертів разом з ростом російськомовної аудиторії і кількістю нових каналів. А на конференціях з маркетингу все частіше говорять про те, що онлайн-відео є трендом цього і майбутнього 2017 року, поряд з programmatic і чат-ботами. На тлі цього, все більше представників малого та середнього бізнесу заводять свої комерційні канали та експериментують з рекламою у відеоблогеров.
АУДИТОРІЯ YOUTUBE
Почнемо з того, що відповідно до дослідженню , Проведеного силами команди Epicstars, на листопад 2016 року в російськомовному сегменті Ютуб зареєстровано трохи більше 19 000 каналів. У порівнянні з жовтнем, ця цифра зросла на цілу тисячу! І незважаючи на те, що частка популярних (10 000 передплатників і більш) каналів становить всього 7,5% від загальної маси - цього з лишком вистачає для розміщення прямої реклами Ютуб, за домовленістю з власниками каналів. Адже сумарна кількість переглядів у цих 7,5% вже перевалило за 120 мільярдів! Мільярдів, Карл! Канали, які мають 10 000 передплатників і більш складають всього 7,5% від загальної маси, але при цьому зібрали 97% переглядів від сукупної кількості.
Всупереч поширеній думці про те, що Ютуб дивляться тільки неплатоспроможні школярі - аудиторія у віці до 24 років становить лише третину від загальної кількості. А як раз сама "соковита" (25-44 роки) - 54%. Що до статевих ознак - приблизно навпіл і чоловіків, і жінок. джерело - презентація агентства Media Guru з семінару Google з відеореклами.
Потенційний охоплення в Росії (згідно з даними з Adwords - там налаштовується кампанія для показу на Youtube) - 43 млн чоловік.
Де показується реклама
Можливо, ви не помічали - але Youtube буквально напханий місцями для рекламних оголошень. При цьому - дуже продумано, щоб користувачів вона мінімально дратувала. Нижче ми привели список сторінок, на яких відображаються банери, текстові оголошення та рекламні відеоролики.
- Головна сторінка Youtube
- Сторінка пошуку відео
- Сторінка перегляду відео (в тому числі всередині самого ролика)
- Сторінка каналу - сторінка пошуку відеороликів, сторінка ролик, сторінка каналу
- Патнерскіе відеоресурси в Медійній мережі Adwords
Як замовити рекламу на YouTube? Більш докладно про те, які саме формати можна використовувати там і сям - розповімо нижче.
таргетинг
Тут ми можемо насолоджуватися широкими можливостями налаштувань adwords - починаючи від країни, закінчуючи налаштуванням показів тільки на конкретному каналі або відеоролику Ютуб.
геотаргетинг
Тут все як завжди - вибираєте країну, місто, або район (для великих міст). Особливість в тому, що ви так само доступна настройка показів в радіусі заданій точці (мінімум - 1 км). Однак, цифри по потенційному охопленням з'являються, тільки якщо радіус покриває збережений сегмент - в нашому випадку, це центральний округ м.Москва.
Мова
Ми рекомендуємо в усі рекламні кампанії крім російської, додавати таргетинг на англійську мову - деяким зручніше користуватися сервісами англійською мовою. Головне - не забути правильно вказати геотаргетинг.
пристрої
Якщо вас цікавить мобайл - дозвольте собі все, що вашій душі завгодно! Можна налаштувати покази виключно на iPad 3, або, наприклад, тільки на абонентів Мегафона.
Особливість - тонкі настройки недоступні для робочого столу, тільки коригування ставок.
демографічні дані
Нічого особливого - стать, вік, батьківський статус. Є ще "Сімейний стан", але поки він доступний тільки в США.
інтереси
На підставі даних про відвідуваних сайтах і пошукових запитів, Adwords пропонує вибрати "Аудиторії за інтересами (охоплення)" - в тому числі, є окремий розділ "Аудиторії, зацікавлені в покупці (ROI)" - групи, які, на думку Google, знаходяться на фінальної стадії ухвалення рішення про покупку, там же можна вибрати тематику товарів або послуг.
Ключові слова
Класичний таргетинг за ключовими словами - ні більше, ні менше =) Мінус-слова та мінус-фрази додавати не можна.
місця розміщення
Найцікавіше - тут ми можемо додати потрібні сайти, канали, відеоролики, або мобільні додатки, в яких хочемо показуватися.
ремаркетінг
Можна використовувати як списки ремаркетингу з Adwords, так і списки ремаркетингу з користувачами, які так чи інакше контактували з вашим каналом або відеороликами на Ютубі (за умови, що ваш обліковий запис на Youtube пов'язаний з аккаунтом Adwords). Так само, можна створити look-a-like аудиторію на основі списків ремаркетингу.
Так само, є можливість підключати якісь ліцензовані списки, але подробиць про це немає ні в підказках Adwords, ні в довідці Google. Цілком можливо, що це списки користувачів, які були отримані шляхом збору контактів через посадочні сторінки і для яких є відповідні докази про згоду на обробку даних.
теми
Для відеореклами - таргетинг на тематичні відео, тематику привласнює сам Google. При створенні текстово-графічний оголошень - тематика контенту сторінки сайту. На відміну від орієнтування на ключові слова - тут ми довіряємо компетентності Google щодо якості визначення змісту контенту.
ВІДЕОРЕКЛАМА TrueView
основний вид реклами на Youtube - будь-який, хто дивився хоча б пару раз щось на відеохостингу, обов'язково зустрічав таке оголошення. Відзначимо, що перед тим, як створювати відеокампаніі будь-якого типу, настійно рекомендуємо вам зв'язати ваш акаунт Adwords з аккаунтом на Youtube. Це дозволить отримати доступ до додаткової статистикою, додавати оверлеї із закликом в дії і налаштовувати ремаркетинг для відео.
Доступні типи відеокампаній на Youtube:
стандартна
підвиди:
- TrueView In-Stream
- TrueView Video Discovery
У цій же статті ми коротко опишемо особливості всіх типів відеокампаній і докладно зупинимося тільки на Стандартному типі.
TrueView In-Stream
Відеореклама, запускаються на початку, під час або в кінці ролика на Ютубі. Так само, її називають pre-roll, mid-roll, або post-roll, відповідно до місця розміщення в відео. Вона показується тільки в тих роликах, на каналах яких включена монетизація і в тих місцях ролика, які визначив власник каналу (в залежності від жадібності, вона може включатися хоч кожні дві хвилини). Відповідно, вона може включатися і у вбудованих плеєрах Ютуб на сайтах-партнерах КМС Adwords.
Оплата списується тільки за перегляди, коли користувач додивився відео або цілком, або не менше 30 секунд (для довгих відео), або ж за взаємодію з рекламою. Посилання може вести на канал, сайт, або конкретне відео.
Види взаємодії з роликом:
- Клік по назві каналу
- Клік на оверлей із закликом до дії
- Перехід на сайт рекламодавця
- Натискання на супутній банер. Якщо банер не завантажений, відображаються мініатюри роликів каналу, на якому розміщено рекламне відео.
Середня вартість перегляду - 1-2 руб., Без ПДВ.
Рекомендації по створенню відеокампаніі:
Бажано, що б відеоролик тривав не менше 12 і не більше 30 секунд. Акцент на продукт або послугу найкраще ставити в перші 5-10 секунд - так ми підвищимо якість контакту з тієї аудиторій, які пропускають ролик, тобто безкоштовною для показу. Ну і, природно - по максимуму використовувати можливості: додавати супутній банер, оверлеї із закликом до дії, продумані відображаються URL. Ну а сам трафік краще вести на брендований канал - там ми можемо ще сильніше утеплити нашу аудиторію перед перенаправленням на сайт.
Непропускаемие преролли
В інтерфейсі Adwords вони називаються "Оголошення-заставка". Воно також може з'являтися на початку, середині або наприкінці роликів як на Youtube, так і на ресурсах Медійній мережі.
На відміну від оголошень TrueView, пропустити його не можна, а тривалість не повинна перевищувати 6 секунд (в Відеооб'ява TrueView не можна пропустити 5 секунд - різниця незначна). Значна ж різниця для оголошень-заставок в тому, що оплата здійснюється тільки за моделлю CPM - плата за кожну тисячу показів.
Щоб налаштувати показ таких оголошень при створенні відеокампаніі в Adwords, потрібно на самому початку настройки нової відеокампаніі вибрати потрібний радіобаттон:
В англомовній довідці Youtube є стаття , В якій сказано про непропускаемих прероллах завдовжки в 15-20 секунд, проте нам не вдалося знайти серед матеріалів підтримки рекламодавців Adwords інформації про те, чи діють зараз подібні преролли і як їх можна налаштувати.
True Video Discovery
На відміну від TrueView In-Stream, такі оголошення є банери з превью відео на різних сторінках Ютуб і сайтах Медійній мережі. На самому Ютубі воно може з'являтися на сторінці пошуку перед іншими відео, у вигляді накладення під час перегляду ролика і на сторінці перегляду ролика серед рекомендованих відео.
Оплата - за клік по оголошенню, який веде на сторінку перегляду відео. При цьому необов'язково, щоб користувач подивився це відео, тому що він свідомо перейшов по посиланню з назвою відео. Плата за клік буде все одно списана.
Середня вартість переходу така ж, як і за перегляд реклами In-Stream - 1-2 руб., Без ПДВ.
Рекомендації по створенню контенту:
Тут як в контекстній рекламі, наша мета - привернути увагу цільової аудиторії і вмотивувати на клік по об'явленію.В самому ролику повинна бути захоплююча або корисна історія. Текст оголошення - чітке позначення, чому користувач повинен подивитися відео і що отримає від цього. Так само, рекомендуємо використовувати націлювання за контекстом за ключовими словами (відповідним сюжетом відео) і додавати інтерактивні інструменти - підказки та анотації.
Установки мобільних додатків
Другий тип відеокампаній на Youtube. Дана реклама відображається тільки на мобільних пристроях - під роликом відображається банер з рекламою додатка.
TrueView Покупки
Для настройки цього типу відеокампаніі необхідно пов'язати обліковий запис Adwords з фідом даних з Google Merchant Center. Тоді ви зможете запустити рекламу ваших товарів на YouTube з цінами і картинками /
Така кампанія створюється в інтерфейсі Adwords, при створенні нової кампанії потрібно вибрати тип Відео. Середня вартість - 1-5 рублів за взаємодію (перегляд, або клік), ставку можна встановити самостійно, від неї залежить охоплення.
Особливість - як джерело відео приймаються тільки посилання на відео, завантажені на Youtube. Ісопльзовать можна будь-яке відео, але для розширене аналітики і додавання інтерактивних елементів, необхідно пов'язати канал з аккаунтом Adwords.
ТЕКСТОВІ І ГРАФІЧНІ ОГОЛОШЕННЯ
Вся текстова та графічна реклама каналу на Youtube налаштовується так само, через Google Adwords. Головне - в настройках таргетингу вказати місця розміщення - сам Youtube, або конкретні канали та ролики. Оголошення можна розділити на кілька видів:
графічні
Усередині потокового відео. Налаштовується в Adwords і створюються відповідно до вимог КМС Adwords. Розміщується внизу відео. Формат - 728 × 90 і 450х50.
Так само, доступні банери 300х250. Вони відображаються в результатах пошуку і на сторінці перегляду відео.
Текстові оголошення (текстові оверлеї)
Показуються там же, де і графічні. При відтворенні може змінюватися до десяти оголошення в форматі звичайних текстових оголошень Adwords. При цьому, ставка за покази повинна перебивати інші оголошення, в тому числі графічні - інакше показів може взагалі не бути.
лайтбокси
Це потужний рекламний інструмент в Adwords, яким, незважаючи на це, рідко хто користується. У довідці Google Adwords добре описані особливості лайтбоксів, а матеріалу по ним вистачить на цілу окрему статтю.
Ми ж тут опишемо суть - спочатку банер відображається як звичайна медійна реклама - проте, при наведенні на нього курсора на протязі двох секунд, розкривається до повного розміру - це може бути відео на Youtube або зображення. А в налаштуваннях можна задати купу параметрів - аж до кастомними кольору елементів оформлення оголошення.
Однак варто зауважити, що цей формат використовується тільки в Медійній мережі Google. На самому сайті Ютуб - тільки стандартна медійка.
Оверлей З ПОКЛИКОМ ДО ДІЇ, ПІДКАЗКИ, АНОТАЦІЇ
Оверлеї із закликом до дії
Даний формат є невеликим банер, який відображається тільки на роликах, задіяних в рекламі і підвищують CTR в 1,5-2 рази.
Налаштувати його можна в акаунті Adwords і тільки в тому випадку, якщо ваш акаунт пов'язаний з аккаунтом на Youtube. Банер складається з ізоюраженія (74х74 пікселя), тексту (25 символів) і посилання.
Для настройки, відкрийте готову відеокампанію в Adwords з створеними групами оголошень, перейдіть у вкладку Відео та там в випадаючому списку поряд з назвами ваших відео виберіть Змінити заклик до дії.
підказки
Створюються на будь-яких роликах, з менеджера відеозаписів в акаунті на Youtube. Детальніше про це можна почитати в офіційній довідці .
В підказках можна вказати посилання на канал, сайт, ролик, або навіть зробити у вигляді опитування - проте, при додаванні посилання на сайт, потрібно підтвердити права на нього. Приємна особливість - додаткову плату за перехід з відео Youtube не стягує.
анотації
Так само, як і підказки - налаштовується з менеджера відео в Youtube і умови такі ж, тільки спочатку відображається банер, які розкривається при наведенні. Детальніше про це написано в довідці від Youtube.
Важливий момент - показ анотацій може бути відключений користувачем.
резервовану РЕКЛАМА
Напевно ви звертали увагу на величезні банери на головній сторінці Youtube. Такий формат називається Musthead і замовляється тільки через офіс продажів Google в Росії.
Оплата йде за кожен день перебування банера на головній, але мінімальне замовлення на всю рекламну кампанію - 600 000 руб. без НДС. Крім цього, Google пропонує ще кілька рекламних пакетів:
- Video Ads - пропускається / непропускаемий преролл
- PRIME PACK - тематичний пакет преміум каналів, відібраних вручну
- ROADBLOCK - гарантія отримання 100% всіх рекламних форматів на обраних каналах за обраний період часу
Управління рекламою відбувається на стороні Гугла, а звіти надсилаються за попереднім погодженням.
На цьому офіційні способи, як додати рекламу на Youtube себе вичерпали. Як бачите, відеохостинг пропонує дуже широкі можливості для розміщення, а в зв'язці з Adwords - взагалі фантастичні (чого тільки варта ремаркетинг на переглянули відеоролик). Але як ми з вами знаємо, є ще один, не менш потужний інструмент реклами на Ютубі - створення контенту спільно з власниками каналів, а для цього всі інструменти знаходяться всередині біржі реклами Epicstars!
Детальніше про це можна почитати в статті з кейсами реклами на Youtube каналах . Всім гарного настрою!