Розуміння міжнародного SEO

  1. Але по-перше, чому міжнародна SEO має значення?
  2. Відмінності між багатомовним SEO та SEO з різними країнами
  3. Три основні підходи до геотаргетингу
  4. 1. Окремі домени верхнього рівня
  5. 2. Вкладені папки з географічним націлюванням
  6. 3. Географічно орієнтовані субдомени
  7. Примітка щодо вибору розширення домену
  8. - Так це залежить, чи не так? Що б Ви запропонували в наступних ситуаціях?
  9. Сценарій 1
  10. Сценарій 2
  11. Сценарій 3
  12. Технічні аспекти міжнародного SEO
  13. Мапи XML
  14. Географічне націлювання Google Інструментів для веб-майстрів
  15. Розташування хостингу
  16. Атрибути Hreflang - справа в точці
  17. Міжнародні SEO та Bing
  18. Міжнародні питання поширеності SEO
  19. Щоб зробити висновок...
  20. Рекомендована література

SEO не є чітким - ніколи не було і навіть менше. Відповіді на питання про кращу тактику і підходи часто мають різноманіття «це залежить», особливо коли йдеться про міжнародні стратегії SEO.

Технічні рішення, бізнес-рішення, рішення щодо змісту і культурні відмінності в маркетингу, поведінці користувачів і так далі відіграють свою роль. Що стосується багатьох факторів і потенційного успіху чи невдачі, як ви вирішуєте, який підхід потрібно прийняти?

У цій посаді я вивчу деякі міжнародні сценарії SEO, якими я піддався останнім часом і представляю свій рекомендований підхід для кожного. Я також подивимося на деякі ключові технічні розробки, що впливають на багатосторінкові SEO (включаючи міні-тематичне дослідження мого досвіду роботи з hreflang) і пропоную деякі відповіді на деякі з більш цікавих міжнародних питань SEO, з якими мене запитали останнім часом. .

Але по-перше, чому міжнародна SEO має значення?

Наслідки вибору одного підходу над іншим величезні. Реалізація успішної багатосторінкової та / або багатомовної SEO передбачає прийняття ряду технічних / змістових / ресурсних рішень. Вони є тими рішеннями, які не завжди легко змінити по трасі, тому дуже бажано прийняти правильні рішення на початку вашого проекту.

Зробіть свій підхід неправильним, і ви маєте потенційний Google Panda / дубльований вміст / маскування / "неправильний сайт, який відображається в неправильних географічних результатах пошуку". Знову ж таки, ці питання не завжди легко виправити; профілактика краще, ніж лікування.

Коли справа доходить до вибору правильного підходу до вашого Міжнародного проекту SEO, існує цілий ряд факторів, які необхідно врахувати:

  • Чи є ви стартап або створений бізнес / бренд / веб-сайт.
  • Потужність існуючої веб-присутності в цілому та в місцях розташування цільової аудиторії.
  • Ваші доступні ресурси (час, гроші та люди).
  • Націлюєтеся ви на певне географічне розташування або на певну мову, незалежно від того, де розташована ця аудиторія географічно, тобто ви орієнтуєтеся на різні мови в різних країнах, на одній мові в різних країнах або на різних мовах в одній країні.
  • Культурні, поведінкові, зручність використання, ключові слова, зміст та інші маркетингові відмінності між місцями, наприклад (подумайте про відмінності між Європою та Азією).
  • Чи є у вас фізична присутність і персонал у вашому цільовому місці.
  • Ваші майбутні плани розширення.

З урахуванням таких факторів, перший крок полягає в тому, щоб заблокувати ваші дослідження та планування. Це часто є найбільш пропущеною фазою багатьох веб-проектів, але зусилля тут заощадять вас великим часом у довгостроковій перспективі. Після цього, ви готові почати шукати кращий спосіб ви можете піти про досягнення ваших міжнародних цілей SEO з урахуванням різних варіантів у вас є.

Відмінності між багатомовним SEO та SEO з різними країнами

Перед визначенням вашої міжнародної стратегії та підходу до SEO потрібно розуміти відмінності між цільовими веб-сайтами з кількома країнами та багатомовними цільовими веб-сайтами. Веб-сайти з кількома країнами націлені на більш ніж одну країну, де використовувана мова в значній мірі однакова, але використовувані пошукові системи, ймовірно, будуть різними, наприклад, у Великобританії, які використовують Google.co.uk і користувачів на основі США, які використовують Google.com

Багатомовні веб-сайти одночасно націлюються на кілька мов. Іноді це може бути необхідним навіть при орієнтуванні лише на одну країну. Наприклад, у Бельгії розмовляють французькою та голландською мовами залежно від того, де ви перебуваєте в країні, тому варто створити контент для кожної аудиторії та націлити кожну мову на окремі розділи одного сайту.

Щоб додати ще одного шару складності до нотатки mix, можна сказати, що веб-сайт може мати поєднання багатоцільового та багатомовного цільового вмісту.

Дуже важливо, щоб пошукові системи могли легко сканувати різні мови або регіональні версії вашого веб-сайту. З цієї причини ви повинні бути дуже обережними при зміні мови або вмісту сторінки за допомогою виявлення IP-адрес. Я обговорюю це більш детально нижче.

Три основні підходи до геотаргетингу

Існують три основні підходи, які використовуються для націлювання веб-сайту, кожен з яких має свої сильні та слабкі сторони, як я зазначу нижче.

1. Окремі домени верхнього рівня

Використовуйте домен верхнього рівня коду країни (ccTLD) для кожної міжнародної географічної області, яку потрібно націлити. Наприклад, www.examplesite.co.nz (для Нової Зеландії) та www.examplesite.com.au (для Австралії).

Плюси:

  • Надає найсильніший сигнал пошуковим системам, які ви націлюєте на певну країну.
  • Може мати позитивний вплив на ставки і конверсії SERP за допомогою поліпшення довіри / довіри на місцевому ринку.
  • Кращі шанси отримати місцеві посилання.
  • Хостинг розташування сервера менш важливий, оскільки ccTLD посилає найсильніший сигнал.
  • Наявність повністю окремого сайту для кожного місця полегшує надання повністю індивідуального досвіду, який підходить для різних потреб, очікувань і поведінки кожного ринку.
  • Можна розмістити кожен сайт у певній країні для покращення роботи користувачів і кращого часу відгуку на сайт.

Мінуси:

  • Вищі встановлені та поточні витрати на технічне обслуговування. Кожен сайт є по суті окремим об'єктом, що вимагає своєї унікальної стратегії SEO (дослідження ключових слів, створення контенту, створення спільноти / залучення, розробка посилань тощо). Такий підхід вимагає найбільших інвестицій у час, гроші та ресурси для досягнення результатів.
  • Неспроможність створити якісну, локалізовану, унікальну копію для кожного сайту може призвести до того, що жодна з ваших географічних об'єктів не буде успішною.
  • Деякі країни (наприклад, Франція та Австралія) вимагають ідентифікації бізнесу перед випуском доменів.

Я рекомендую підхід gTLD, якщо…
Ви - великий міжнародний бренд / організація, що обслуговує декілька ринків і має значний бюджет і достатні ресурси для просування кожного сайту самостійно. Якщо ресурси не надто багато, це мій рекомендований підхід.

Крім того, якщо ви орієнтуєтеся на Росію чи Китай, то вам найкраще погодиться прийняти доменне ім'я .ru або .cn, оскільки обидва Yandex і Baidu (домінуюча пошукова система на відповідних ринках) надають перевагу місцевим доменам.

2. Вкладені папки з географічним націлюванням

Використовуйте загальний домен верхнього рівня (gTLD), наприклад, "www.examplesite.com", а також націлюйте кожну міжнародну географічну область та мову, використовуючи вкладені папки, наприклад, "www.examplesite.com/uk" (якщо орієнтується на Великобританію) і "www.examplesite" .com / de '(якщо орієнтується на Німеччину).

Плюси:

  • Більш економічні, ніж окремі ccTLD, як з точки зору встановлення, так і з точки зору технічного обслуговування
  • Міцність від всіх вхідних посилань вказує на один головний домен ("example.com") і переходить до окремих підпапок
  • Можна використовувати налаштування географічного націлювання в Інструментах Google для веб-майстрів, щоб вказати бажану цільову країну для кожної підпапки

Мінуси:

  • Потенційні проблеми з отриманням правильного контенту в потрібній країні. Нещодавні події з використанням атрибута hreflang надають рішення для конкретного Google (див. Нижче приклад), а також налаштування геоінформації Google Інструментів для веб-майстрів. Крім того, якщо ви даєте відвідувачам очевидний і легкий шлях, щоб дістатися до правильного розділу вашого сайту, то це може бути не таке питання для вас, якщо деякі з ваших конкретних даних у Великобританії в Австралії.
  • Підхід підпапки вимагає розташування одного сервера, а не окремих серверів, розташованих у кожній цільовій країні. Це означає, що ви не можете скористатися перевагами швидкості розміщення окремих сайтів у тій же країні, що і кожна цільова аудиторія.

Рекомендую підхід до папки, якщо…
Існують суворі обмеження на наявні ресурси (час, персонал і бюджет). Крім того, якщо бренд вже не є сильним на міжнародному рівні, ви будете досить зайняті, привертаючи реальні посилання на один сайт, не кажучи вже про декілька сайтів. Не відкидайте того факту, що з часом ви також будете намагатися створити місцеві чорнила у відповідному географічному розділі вашого сайту, а не лише в основному домені.

3. Географічно орієнтовані субдомени

Використовуйте домен верхнього рівня (наприклад, "www.examplesite.com") та націлюйте кожну міжнародну географічну область та мову, використовуючи піддомени, наприклад, "uk.examplesite.com" та "de.examplesite.com".

Плюси:

  • Як і підпапки, піддомени можуть використовувати налаштування географічного націлювання Інструментів Google для веб-майстрів, щоб вказати бажану цільову країну.
  • Кожен субдомен може розміщуватися в країні, на яку націлено.

Мінуси:

  • Пошукові системи розглядають субдомени та основні домени як окремі сайти. Як окремі сайти, вони потребують незалежного змісту, розробки посилань і просування в цільовому географічному розташуванні = більше необхідних ресурсів = вищі витрати.
  • Як і підхід до вкладених папок, ви можете зіштовхнутися з проблемами з дублюванням вмісту та / або неправильним рейтингом вмісту в неправильному географічному розташуванні, якщо атрибути hreflang та Google Webmaster Tools налаштовані неправильно.
  • Можлива плутанина для менш технічно підкованих користувачів, які звикли бачити www на початку URL-адреси.

Я рекомендую підхід домену, якщо…
Жоден з перших двох варіантів не було можливим. Насправді це не так просто, і це не означає, що не буває випадків, коли це може бути підходящим підходом для SEO причин або причин, відмінних від SEO, наприклад, скажіть, ви хочете запустити певну рекламну кампанію на певний період часу, або, можливо, Ви працюєте за франчайзинговою моделлю. Тим не менш, я ще буду брати участь у проекті, де використання субдоменів має більше сенсу, ніж альтернативи, з урахуванням наявних ресурсів, існуючих брендів і бізнес-цілей.

На додаток до трьох основних варіантів, викладених вище, інша альтернатива полягає в тому, щоб використовувати параметри URL для доставки контенту країни або мови (наприклад, www.examplesite.net/page-name?lang=es). Існує ряд недоліків цього підходу, і я пропоную керуватися нею, де це можливо.

Примітка щодо вибору розширення домену

При виборі доменного імені важливо відзначити, що Google зараз розглядає деякі ccTLD як gTLD. Веб-сайти часто використовують .co (ccTLD для Колумбії) як загальний домен, а не країновий, тому корисно знати, що Google зараз розглядає .co як загальний домен і ви можете вказати країну, з якою вона має бути пов'язана. .

На даний момент існує 20 ccTLD, які також потрапляють у категорію загального TLD (gccTLD):

.c.c.c.c.cd .co .dj .fm .gg .io .la .me .ms .nu .sc .sr .su .tv .tk .ws

Якщо ви використовуєте окремий підхід ccTLD, переконайтеся, що ім'я домену, який ви збираєтеся використовувати, доступне для варіанту розширення домену для кожного місця розташування, на яке ви плануєте націлюватися, або відразу, або в майбутньому. Для відносно невеликих витрат варто закріпити їх зараз, перш ніж хтось інший. Щоб уникнути розмивання бренду, що виникає внаслідок зміни доменного імені для одного місцезнаходження, оскільки розширення не доступне.

- Так це залежить, чи не так? Що б Ви запропонували в наступних ситуаціях?

Ну, це дійсно залежить! Індивідуальні думки можуть відрізнятися, але нижче наведені деякі сценарії з реального світу разом з моїм сприйняттям найбільш сприятливого підходу для кожного.

Сценарій 1

Тип бізнесу / веб-сайт: Стартова жіноча мода орієнтована на сайт електронної комерції, який бажає орієнтуватися на кілька міжнародних ринків.

Існуюча наявність бренду: Мінімальна

Доступний ресурс (час / бюджет / людина): низький

Цільова аудиторія: переважно англомовних користувачів, розташованих у Новій Зеландії, США та Великобританії. Можливість подальшого зростання на азіатські ринки.

Запропонований підхід: gTLD (www.examplesite.com) з вкладеними папками, націленими на кожне географічне розташування (www.examplesite.com/nz/, www.examplesite.com/uk/)

Обґрунтування: Для нового бренду та нового веб-сайту процес створення та просування сильного контенту, залучення до соціальних медіа та залучення реальних зв'язків займуть значним часом та зусиллями. Зі обмеженими ресурсами я пропоную зосередитися на одному сайті gTLD і використовуючи підпапки для націлювання на певні ринки. Якщо бізнес іде добре, і компанія хоче піти на азіатські ринки пізніше, то я пропоную розглянути можливість використання окремих ccTLD для цих країн.

Майте на увазі: стежте за відмінностями, пов'язаними з культурою, продукцією, зручністю використання та конверсіями, в різних географічних місцях, особливо якщо переходите на ринки Азії. Завжди намагайтеся використовувати місцевого експерта для дослідження ключових слів, створення вмісту та / або перекладу. Місцеві фахівці знають місцевий ринок і його мовні та культурні особливості.

Сценарій 2

Тип бізнесу / веб-сайт: Інженерна компанія на основі Нової Зеландії з добре зарекомендувала себе вітчизняним брендом, який прагне розширити свою діяльність у США, після чого з часом у Великобританії, Австралії та Німеччини. Має існуючий веб-сайт (www.examplesite.co.nz), який є сильним місцевим виконавцем.

Існуюча наявність бренду: середній / високий в межах ринку НЗ, низька міжнародна присутність

Цільова аудиторія: Спочатку США, потім Великобританія, Австралія, Німеччина

Доступний ресурс (час / бюджет / людина): середній

Запропонований підхід: Створіть новий gTLD (www.examplesite.com), який буде використовуватися для націлювання на США, і збережіть існуючий сайт .co.nz як зараз. Робота над залученням до аудиторії США та створення / просування унікального локалізованого вмісту для сайту gTLD. Коли ви будете готові до розширення до Великобританії, Австралії та Німеччини, націліться на ці місця, використовуючи вкладені папки (наприклад, www.examplesite.com/uk/, www.examplesite.com/au/, www.examplesite.com/de/).

Крім того, ви можете обрати ccTLD для кожного місця розташування, але майте на увазі більш високий рівень ресурсів, необхідних для ефективного виконання цього завдання.

Обґрунтування : ранжування домену .co.nz в іншому регіоні, як США чи Великобританія, є важким запитанням. Якщо у вас є достатній ресурс (наприклад, сильна команда, яка займається створенням контенту, соціальними мережами, створенням брендів, розробкою посилань і т.д.), то я пропоную використовувати .com для націлювання на США та використання ccTLD на решту місць, які ви " знову шукає цільової, наприклад .co.uk, .com.au і .de

Якщо у вас немає достатнього ресурсу (як у випадку з цим сценарієм), то за допомогою gTLD (.com) і вкладених папок для країн за межами Нової Зеландії ви будете охоплювати свої бази, не поширюючи занадто тонко, намагаючись отримати закріпитися за допомогою окремих веб-сайтів, кожен з яких потребує власного змісту, просування, розробки посилань і обслуговування.

З часом ви можете вирішити перенаправити домен .co.nz до підпапки www.examplesite.com/nz/, щоб забезпечити узгодженість та простоту обслуговування.

Пам’ятайте: у той час як сік зв'язку на рівні домену надходить до підпапок, вам все одно доведеться створювати посилання на відповідну підпапку на вашому сайті з кожної країни, на яку націлено.

Сценарій 3

Тип бізнесу / веб-сайт: Встановлений бренд електричних інструментів, який наразі використовує .com gTLD, але бажає розширити його на декілька мов і географічних цілей.

Наявність бренду: Сильна

Доступний ресурс (час / бюджет / людина) : Високий

Цільова аудиторія: Глобальна

Запропонований підхід: Окремий ccTLD для кожного цільового розташування

Обґрунтування: наявність сильної присутності бренду означає, що, ймовірно, буде легше розвивати гідні посилання, тим більше, що вони також мають ресурси, необхідні для створення, публікації та просування унікального локалізованого вмісту. На деяких ринках (наприклад, у Франції, Азії) буде також легше залучати посилання за допомогою ccTLD.

Майте на увазі: існує стільки ж прикладів глобально визнаних брендів, які успішно використовують окремий сайт (наприклад, Sony), оскільки існують такі, які використовують підпапку для досягнення великого ефекту (наприклад, Apple). Тоді є інші люблять BMW хто використовують суміш обидва підходів. Просто тому, що ці важкі нападники роблять це одним способом, це не означає, що ви повинні стежити за ним; те, що працює для них, може не працювати для вас. Зрештою, в даний момент багато обговорюється про те, як можуть великі бренди просунути межі , потрапити , і до цих пір відновитися .

Технічні аспекти міжнародного SEO

Незважаючи на зростаючу технічну складність SEO, деякі речі стають зрозумілішими (вірте чи ні!). Пошукові системи надають краще керівництво щодо того, як підходити та обробляти перспективу маркетингу веб-сайтів на різних географічних та мовних цільових аудиторіях. У нас також є деякі дійсно корисні інструменти, які допоможуть нам визначити певний контент для місцевих ринків. Нижче наводяться відомості про деякі технічні елементи, про які ви хочете піклуватися при реалізації вашої міжнародної стратегії SEO.

Мапи XML

Я прихильник використання XML-мапи сайту, навіть для невеликих сайтів. Звичайно, добре структурований сайт має бути індексований так само точно, як і без допомоги XML-мапи сайту, але вони досить легко налаштовуються і можуть використовуватися для доставки додаткової інформації про ваш сайт (наприклад, пріоритет сторінки, lastmod, changefreq ). Я все ще відчуваю ситуацію, яка б змусила мене подумати про те, як використовувати їх для більшості проектів, над якими я працюю.

Для міжнародних проектів SEO варто створити та подати окрему XML-карту для кожного підкаталогу або підпапки. Окремі мапи сайту значно полегшують діагностування та виправлення проблем індексації, крім того, вони є чудовим засобом для реалізації атрибута hreflang, на який я посилаюся пізніше в цій публікації.

Географічне націлювання Google Інструментів для веб-майстрів

Якщо ви берете підпапку (або підкаталог) маршруту, Google Webmaster Tools дає змогу реєструвати та перевіряти кожну підпапку / підкаталог окремо. Зробіть це та обов'язково позначте правильну географічну ціль для кожної підпапки - ось як .

Розташування хостингу

Якщо ви використовуєте ccTLD або гео-націлювання за допомогою інструментів для веб-майстрів, то з точки зору SEO місце розташування сервера не є основним фактором.

"Якщо на вашому сайті є географічний TLD / ccTLD (наприклад, .co.nz), ми також не будемо використовувати розташування сервера. Це буде трохи заплутаним, ми не можемо" середня "між Новою Зеландією та США… У будь-якому випадку, якщо ви використовуєте ccTLD, як .co.nz, вам дійсно не потрібно турбуватися про те, де ви розміщуєте свій сайт, ccTLD, як правило, набагато сильніше, ніж місце розташування сервера .
- Джон Мюллер, старший аналітик тенденцій веб-майстра, Google -

Сказавши, що швидкість сторінки, безумовно, важлива і розташування сервера може вплинути на це, тому є чіткі переваги хостингу біля вашої аудиторії. Головне, що ви йдете з авторитетним провайдером, який швидко працює, має безперебійний час роботи в 99.9% і велику підтримку, якщо вам це потрібно.

Атрибути Hreflang - справа в точці

Атрибут hreflang повідомляє Google, що певна сторінка націлена на певне місце, мову або обидва. Наприклад, скажімо, ви орієнтуєтеся на різні англомовні країни окремо з однаковим / схожим вмістом. Використовуючи анотацію rel = "alternate" hreflang = "x" (де "x" = код країни та мови цільового географічного розташування), ви можете допомогти Google зрозуміти, яку URL-адресу ви бажаєте показувати користувачам у кожному конкретному місці.

Як вже є багато з корисним речі навколо про впровадження hreflang замість цього я візьму вас через свій досвід використання його і результатів, які я бачив.

Короткий опис
Нещодавно до нас приїхав клієнт, який хотів отримати допомогу з їх гео-орієнтованими ccTLD - сайтом ".com.au", орієнтованим на Австралію, і окремим сайтом .co.nz, орієнтованим на Нову Зеландію. Домен ".co.nz" був трохи старшим і послідовно перевершував сайт .com.au для пошуку (включаючи пошуки торгової марки) на Google.com.au. Веб-сайт ".com.au" розміщувався в Австралії та мав на ньому різні посилання на австралійські посилання. Вміст на обох веб-сайтах був дуже подібним, і сайти також поділяли кілька однакових посилань, що не є ідеальним, але це те, з чим ми повинні працювати.

Що ми зробили
Після повного аудиту обох веб-сайтів наш перший крок полягав у тому, щоб переробити вміст австралійського веб-сайту, зробивши його якомога більш унікальним та краще націленим на цільову аудиторію цієї країни. Через різні клієнтські обмеження ми не змогли зробити весь вміст унікальним, як хотілося б, але, як це часто буває, це питання роботи з тим, що ви маєте. Ми також виправили декілька тонких сторінок, покращивши глибину вмісту, об'єднавши певний вміст, а в деяких випадках і видалення сторінок, які вважаються низькими.

Початкові результати .... Не багато покращення
Через 8 тижнів після внесення змін до нашого початкового вмісту ми не бачили стабільного поліпшення, незважаючи на те, що за цей час з'явилися різні оновлення Google. Сайт .co.nz продовжував регулярно з'являтися в Google.com.au, а сайт .com.au ніде не було видно, крім складних пошуків у довгому хвості.

Де далі?
З невеликим поліпшенням, що випливає з нашого змісту, пов'язаного з виправленнями, наступний крок полягав у реалізації атрибута hreflang і при цьому посилав інший сигнал, що сторінки .com.au були спеціально призначені для австралійської аудиторії. Я б вважав, що розширення домену .com.au було б достатньо сильним сигналом сам по собі, але подібність вмісту та спільні посилання могли бути занадто великими для Google, щоб ігнорувати.

Зараз ми кудись дістаємось :)
Через 4 тижні після впровадження анотації hreflang веб-сайт .com.au почав постійно відображатися в результатах Google.com.au, не маючи жодних ознак сайту .co.nz.

Інструменти Google для веб-майстрів тепер також демонструють різке зростання показів, дата якого безпосередньо корелює з нашою реалізацією.

10 тижнів
Австралійський цільовий сайт продовжує підтримувати більш високі показники показів, а трафік зростає внаслідок покращеної видимості.

Продуктивність сайту Нової Зеландії також покращилася в Новій Зеландії, однак це, швидше за все, є результатом вдосконалення вмісту на веб-сайті Нової Зеландії одночасно.

Міжнародні SEO та Bing

В даний час Bing не підтримує hreflang і до кінця квітня 2013 року вони також не мали можливості встановити бажане місце розташування за допомогою консолі Інструментів для веб-майстрів. Чудово, нарешті, побачити Bing, додаючи функціональність географічного націлювання; ступінь гнучкості, яку вони пропонують при виборі того, який рівень вашого сайту потрібно націлити на кожну різну аудиторію, є надзвичайно високим (наприклад, рівень домену, рівень субдомену, рівень каталогів або рівень сторінки). Дізнайтеся більше про це тут .

Bing також враховує мета-тег мови, тому переконайтеся, що це правильно встановлено для всіх сторінок на всіх сайтах.

У минулому це було зроблено з використанням <meta
http-equiv = "content-language" content = "xx"> (де "xx" - код країни цільової аудиторії), однак відповідно до поточних стандартів W3C це тепер має бути частиною атрибута HTML lang, наприклад < html lang = "xx">

Міжнародні питання поширеності SEO

Нижче я зібрав кілька міжнародних питань SEO, про які ми запитували чи обговорювалися в компанії протягом останніх кількох місяців. Не бачите відповіді на своє запитання? Залишіть коментар, і я зроблю все можливе, щоб надати вам потрібну інформацію.

Чи вважається перекладений вміст повторюваним?
Ні, Google вважає, що той самий вміст англійською мовою відрізняється від того ж вмісту німецькою мовою. Майте на увазі, що ніколи не варто використовувати автоматичний перекладач для автоматичного створення вмісту іноземної мови для вашого сайту.

Чи можна географічно націлювати на мережу розподілу вмісту (CDN)?
З точки зору SEO, я не бачу проблеми з використанням CDN, якщо ви використовуєте або ccTLD, або застосовуєте правильне географічне націлювання Google Webmaster Tools, щоб вказати бажане місце розташування. Додаткові переваги, такі як збільшення пропускної здатності доступу та зменшення затримки доступу для сканерів і користувачів, означає більш високу швидкість, яка може бути корисною лише для SEO.

Як згадувалося раніше, розташування хостингу не є остаточним сигналом для Google.

"Місце розташування сервера (через IP-адресу сервера) часто поруч із користувачами, однак деякі веб-сайти використовують мережі розподіленого вмісту (CDN) або розміщені в країні з кращою інфраструктурою веб-сервера, тому ми намагаємося не покладатися на місцезнаходження сервера один. "
- Джон Мюллер, старший аналітик тенденцій веб-майстра, Google -

Як щодо використання виявлення IP для обслуговування локалізованого вмісту?
Незважаючи на те, що, здається, добре для користувачів, намагаються уникати використання виявлення IP-адрес і перенаправлення, щоб обслуговувати вміст, націлений на розташування або мову. Виявлення IP-адрес не завжди є точним і враховує, що Google здійснює сканування з розташування IP-адрес на базі США, ви ризикуєте не отримати сканування певного вмісту, якщо він не буде доступний користувачам США. Припустимо, ви орієнтуєтеся на США, Австралію та Великобританію і обслуговуєте локалізований вміст на основі виявлення та перенаправлення IP-адрес. Швидше за все, коли Googlebot сканує ваш сайт, він отримає спеціальний вміст у США, а не вміст Великобританії чи Австралії.

Якщо виявлення IP є вашим єдиним варіантом, переконайтеся, що користувачі та пошукові системи мають доступ до альтернативних версій вашого сайту незалежно від їх місцезнаходження. Для пошукових систем ви можете включити сканування текстових посилань до інших альтернативних розташувань, а для користувачів ви можете дозволити їм вибрати бажане місце розташування, коли вони прибудуть на ваш сайт. Використовуйте файли cookie, щоб переконатися, що налаштування користувача зберігаються для майбутніх відвідувань.

Що б ви не робили, не допускайте, щоб невірно реалізовані сценарії виявлення та перенаправлення IP перешкодили вашому сайту повністю і правильно сканувати і індексувати.

Зауважте, що Google і Yandex нещодавно представили додаткову підтримку атрибута hreflang, що дає змогу веб-майстрам вказати типову версію вихідних / селекторних сторінок, які не націлені на певну мову чи місце. Докладніше про це тут .

Як заповнювати теги заголовків і метаопису на багатомовних веб-сайтах?
Якщо ви працюєте на багатомовному сайті, краще зробити кожну сторінку унікальним тегом заголовка та описом мета, написаним мовою, на яку ви націлюєте цю сторінку. Це важливо з ряду причин; думаю, що кращі показники кліків, краща релевантність, більш високий потенціал для залучення місцевих посилань, більше довіри / довіри, а також перешкоджатимуть отриманню сотень дубльованих назв сторінок і повідомлень про мета опису в Google Webmaster Tools.

Якщо ви працюєте на сайті англійської мови, орієнтованої на різні англомовні місця, використовуючи підпапки / субдомени (наприклад, США та Великобританія), тоді також варто придбати назви сторінок і метаопису до мовних нюансів кожної аудиторії.

Переконайтеся, що ваш вміст професійно перекладений - не покладайтеся на засоби автоматичного перекладу, щоб надати вам точно перекладені назви сторінок і мета-описи!

Крім речей технічних речей, як ccTLDs, XML Sitemaps, hreflang і т.д., що ще я можу зробити, щоб сигналізувати, що я націлююсь на певне місце?
До інших факторів, які можуть допомогти з географічним націлюванням, відносяться наявність фізичних адрес у цільовому місці, відображення місцевого телефонного номера, наявність місцевої інформації Google+ і використання відповідного формату валюти (якщо це необхідно).

Не забувайте, що вхідні посилання з вашої цільової локації та мови є дуже важливими.

Чи можна змішувати різні мови на одній сторінці?
Взагалі відповідь - ні. Скажімо, у вас є сайт, орієнтований на англійських користувачів і німецьких користувачів, то зробіть все можливе, щоб переконатися, що весь вміст німецького розділу сайту перекладений на німецьку мову, включаючи навігацію і будь-які кнопки, банери і так далі. Перш за все це краще для користувача, плюс знижує плутанину для пошукових систем.

Щоб зробити висновок...

Потенціал для успішного розширення нових країн і залучення нових клієнтів є масовим, особливо для підприємств у таких місцях, як Нова Зеландія, де чисельність населення та географічна ізоляція можуть стати перешкодою для зростання. Тільки пам'ятайте, що коли справа доходить до використання вашого сайту для підтримки ваших планів міжнародної експансії, диявол дійсно знаходиться в деталях.

Якщо я можу залишити вас лише з кількома ключовими моментами, це:

  • Зробити великі дослідження вперед; Плануйте ретельно, розробляйте стратегію та визначайте свої цілі, перш ніж приймати будь-які тверді рішення промоційного чи технічного характеру.
  • Переконайтеся, що кожен, хто несе відповідальність за вашу веб-розробку, розуміє наслідки кожного підходу до географічного націлювання. Не дозволяйте їм вибирати рішення в ізоляції - звертайтеся за порадою до експертів від людей, які дійсно знають про пошукові системи.
  • Розробити глибоке розуміння онлайнової конкуренції на кожному ринку, на який ви шукаєте. Які сайти? Яку тактику вони використовують? Де локальна аудиторія вивішується в Інтернеті?
  • Повністю зрозумійте рівень ресурсів, необхідних для підтримки обраного вами підходу - не зачекайте.
  • Нарешті, не варто недооцінювати переваги використання місцевих жителів на місцях, щоб допомогти максимізувати ваші шанси на успішне розширення на нові ринки, особливо тих, з якими ви не знайомі.

Якщо ви в даний час в муках боротьби з кількома країнами або багатомовний проект SEO, то я сподіваюся, що ви зібрали кілька самородків тут, які допоможуть вам на вашому шляху. Для тих, хто вже пройшов цей шлях, залиште коментар нижче і поділіться своїми історіями про міжнародний успіх, невдачу чи інше - я хотів би почути ваші ідеї та дізнатися більше про ваш досвід.

Рекомендована література

Якщо ви хочете глибше зануритися в міжнародний SEO, існує цілий ряд великих постів, які встановлять вас на вашому шляху. Розпочніть роботу, перевіривши ці повідомлення:

Але по-перше, чому міжнародна SEO має значення?
Що б Ви запропонували в наступних ситуаціях?
Що стосується багатьох факторів і потенційного успіху чи невдачі, як ви вирішуєте, який підхід потрібно прийняти?
Але по-перше, чому міжнародна SEO має значення?
Net/page-name?
Так це залежить, чи не так?
Що б Ви запропонували в наступних ситуаціях?
Де далі?
Не бачите відповіді на своє запитання?
Чи вважається перекладений вміст повторюваним?