1. 1. Przekierowania 301
2. 2. Nie pozwól skasowanym stronom 404
3. 3. Ogranicz zmiany do potrzebnych
4. 4. Prześlij zmianę nazwy w Google Search Console
5. 5. Prześlij nową mapę witryny
6. 6. Dołącz swoje stare imię podczas przejścia
7. 7. Zaktualizuj swoje inne „domy” w sieci
8. 8. Zaktualizuj wszystkie stare linki, które możesz
9. 9. Zaktualizuj Google Analytics
10. 10. Uzyskaj linki!

Przeglądając Analytics, niezmiennie stwierdzamy, że wyszukiwanie marek jest najczęstszym sposobem znajdowania naszych klientów online. To sprawia, że ​​zmiana nazwy jest przerażająca, nawet jeśli wiesz, że to najlepsza decyzja dla Twojej firmy lub organizacji. Czy ludzie będą wiedzieć, kim jesteś i czy będą pamiętać tydzień, miesiąc lub rok? Czy stracisz ruch od ludzi, którzy nie znają twojej nowej tożsamości?

Co więcej, zmiana nazwy zazwyczaj oznacza zmianę domeny, co może mieć duże reperkusje dla Twojej organizacji zarówno pod względem doświadczenia użytkownika, jak i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Tak jak zbudowałeś kapitał wokół swojej marki, twoja stara strona internetowa ma również kapitał własny. Twoje najsilniejsze strony, te z doskonałymi organicznymi rankingami wyszukiwania, ruchem i linkami, pomogły Twojej marce zbudować autorytet w Google i innych wyszukiwarkach. Jeśli nie zachowujesz ostrożności podczas przechodzenia zmiany marki i domeny, możesz stracić część lub całość kapitału własnego, tracąc ruch, klientów i możliwości.

Na szczęście istnieją sposoby na zminimalizowanie negatywnego wpływu zmiany nazwy / domeny. Oto, o czym powinieneś pamiętać podczas wykonywania ruchu:

1. Przekierowania 301

Jednym z najważniejszych kroków, jakie należy podjąć podczas uruchamiania nowej domeny, jest przekierowanie starych adresów URL na nowy odpowiednik. Aby uzyskać jak największe szanse na utrzymanie dotychczasowych rankingów i płynne przenoszenie wartości organicznej (i odwiedzających!) Z jednej strony na drugą, musisz wykonać przekierowania indywidualne (301), wysyłając ludzi ze starego adresu URL na nowy URL, który obsługuje tę samą treść lub służy temu samemu celowi. Pomoże to zachować i przenieść zewnętrzne sygnały rankingowe. Pomaga także wszystkim, w tym Google, wiedzieć, że twoje stare imię i nowa nazwa odnoszą się do tej samej organizacji.

2. Nie pozwól skasowanym stronom 404

W tym samym duchu, jeśli pozbędziesz się stron w ruchu, nie pozwól, by zniknęły - przekieruj je gdzieś. Każdy link wskazujący na Twoją witrynę i każdą wzmiankę o marce w sieci może przekazać tę wartość do Twojej domeny. Może być również ważnym źródłem ruchu. Jeśli usuniesz stronę i nie przekierujesz tego ruchu, zaryzykujesz utratę nie tylko wizyty, ale także kapitału własnego, co doprowadzi do słabszej witryny z mniejszą liczbą pozytywnych sygnałów rankingowych.

3. Ogranicz zmiany do potrzebnych

Istnieją setki czynników wpływających na SEO, od treści na stronie do zewnętrznych linków do meta informacji. Jeśli masz ważne strony w witrynie, które uzyskują duży ruch w wyszukiwarkach, zminimalizowanie zmian może spowodować mniej wstrząsów, a mniej w przypadku wyszukiwarek. Jeśli możesz, zachowaj swoje tagi tytułu i tagi nagłówków takie same lub podobne. Zachowaj taką samą architekturę witryny i zachowaj jak najwięcej struktury URL. Będziesz chciał wprowadzać zmiany na lepsze, zwłaszcza do treści - to dobrze. Ale jeśli nie musi się teraz zmieniać, należy poczekać, aż twój rebrand się ustabilizuje.

* Uwaga: Dotyczy to tylko stron, które są już bardzo silne w wyszukiwarkach. Jeśli przerabiasz słabą stronę, zmień się! Jest to doskonała okazja do optymalizacji treści i poprawy wyników.

4. Prześlij zmianę nazwy w Google Search Console

Google Search Console to wspaniałe narzędzie do zrozumienia rankingów wyszukiwania i komunikacji z Google w tego typu sytuacjach. Przed uruchomieniem nowej witryny należy upewnić się, że zarówno stara, jak i nowa domena są weryfikowane w Search Console. Po zmianie marki możesz przesłać prośbę o zmianę adresu na koncie starej domeny:

Ta funkcja przeprowadzi Cię przez upewnienie się, że Twoje przekierowania działają poprawnie i przesyłasz zmianę adresu. Wykonanie tego kroku pomoże Google szybciej zarejestrować Twoje zmiany i rozpocząć wyświetlanie nowej witryny i nazwy w indeksie.

5. Prześlij nową mapę witryny

Podczas korzystania z Konsoli wyszukiwarki Google należy przesłać nową mapę witryny na konto nowej domeny.

Przesłanie mapy witryny zapewnia, że ​​Google wie o wszystkich twoich stronach, pomagając im szybciej indeksować.

6. Dołącz swoje stare imię podczas przejścia

Jeśli nazwa Twojej marki jest szczególnie silna, a większość ruchu pochodzi z wyszukiwań markowych, pomocne może być upewnienie się, że stara nazwa nadal pojawia się w treści witryny. Można to osiągnąć, umieszczając coś w rodzaju „New Name (dawniej Old Name)” w tagu tytułu strony głównej, w nagłówkach lub w stopce. Ostatecznie, gdy Twoja witryna zacznie pojawiać się w Google pod nową nazwą, możesz pozbyć się tej wzmianki, ale w międzyczasie pomaga Google i Twoim odwiedzającym rysować połączenia.

7. Zaktualizuj swoje inne „domy” w sieci

Twój wykaz Google Business lub Map Google, strona Wikipedii i konta mediów społecznościowych mogą służyć jako dodatkowe sygnały, aby poinformować Google, że jesteś oficjalnym podmiotem i połączyć starą nazwę z nową. Ponadto konta te mogą mieć wpływ na to, jak i kiedy pojawi się w wyszukiwaniu. Pamiętaj, aby zaktualizować je za pomocą uruchomienia.

8. Zaktualizuj wszystkie stare linki, które możesz

Podczas gdy przekierowywanie adresów URL pomaga zachować wartość łącza, najsilniejszym sposobem na przeniesienie linków jest ich zmiana, tak aby wskazywały bezpośrednio na nową domenę. Jeśli masz linki, które są pod twoją kontrolą lub które możesz poprosić właściciela witryny o aktualizację, może to pomóc w zbudowaniu nowej domeny i natychmiast zwiększyć pozytywne sygnały rankingowe.

Narzędzia takie jak opensiteexplorer.com i ahrefs.com może pomóc Ci zobaczyć linki przychodzące, dzięki czemu możesz zidentyfikować linki, które możesz zmienić. Możesz również pobrać te informacje z Google Search Console.

9. Zaktualizuj Google Analytics

Chociaż nie ma to bezpośredniego wpływu na ruch organiczny, aktualizacja konta Analytics pomaga śledzić wyniki zmiany marki i monitorować zmiany ruchu, w tym liczbę
ludzie szukający twojego starego imienia zamiast twojego nowego imienia. Użycie tego samego kodu śledzenia ze starej domeny pozwoli na przechowywanie danych historycznych - należy jednak dodać adnotację wskazującą, kiedy nastąpiła zmiana nazwy, dzięki czemu można wyraźnie zobaczyć, co nastąpiło przed i po.

Aby zmienić nazwę domeny, przejdź do opcji Administrator> Ustawienia właściwości.

10. Uzyskaj linki!

Jeśli wykonałeś wszystkie powyższe kroki, powinieneś być w dobrej formie dla swojego rebrandu. Ale Google może być kapryśny i często trudno jest przewidzieć, jak wyszukiwarki zareagują na zmianę nazwy / domeny. Dla niektórych naszych klientów wpływ jest ledwo wyczuwalny; dla innych potrzeba miesięcy, aby przywrócić ruch do poziomów sprzed uruchomienia. Ostatnim sposobem na zwiększenie witryny jest to, co i tak powinieneś robić - uzyskiwanie nowych linków do witryny. Każdy nadchodzący link jest sygnałem dla Google, że Twoja treść jest ceniona, co potwierdza, że ​​powinieneś być na szczycie rankingu słów kluczowych. Twórz nowe treści, promuj udostępniane zasoby i buduj link do swojej strategii marketingowej, a będziesz konsekwentnie tworzyć pozytywne sygnały rankingowe dla wyszukiwarek.

Jeśli przygotowujesz się do zmiany nazwy lub domeny, Powiadom nas! Możemy ocenić stan SEO Twojej witryny i określić najważniejsze kroki, które należy podjąć, aby odnieść sukces.