Sekrety optymalizacji kampanii reklamowych w Google Adwords
- 1. Dodaj negatywne słowa z rzeczywistych żądań użytkownika
- 2. Dodaj udane słowa kluczowe z rzeczywistych żądań użytkowników
- 3. Użyj raportu słów kluczowych / miejsc docelowych, aby wybrać najlepsze opcje.
Wyobraź sobie, że uruchomiłeś kampanię reklamową w Google AdWords. Wybrane słowa kluczowe, napisał reklamy. Przygotowali nawet szybkie linki, wskazali numer telefonu, dla tych, którzy mają smartfona i można zadzwonić bezpośrednio z niego, naciskając przycisk. Dostosowany remarketing. Uruchom skrypty, aby zoptymalizować samą kampanię. Mimo to wybrano tryb optymalizacji konwersji, a konwersja to zakup w sklepie internetowym.
Czy i czy klienci przesyłali strumieniowo?
Z reguły wcale. Kampania lepiej zoptymalizowana ręcznie. W przeciwnym razie klienci mogą być niecelowi i będziesz musiał zapłacić więcej pieniędzy niż konkurenci, a generalnie możesz być rozczarowany reklamą online.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować Google Adwords.
1. Dodaj negatywne słowa z rzeczywistych żądań użytkownika
Oczywiście podczas konfigurowania nie można tego nie zrobić - dołącz obszerną listę wykluczających słów kluczowych: „bezpłatne”, „zrób to sam”, „używane”, „zdjęcia”, „porno” itp. Ponieważ nawet jeśli sprzedajesz tomograf rezonansu magnetycznego, nie jest faktem, że nie ma ludzi, którzy chcieliby zobaczyć pornograficzne szacunki z jego udziałem.
Ale to, czego ludzie szukają fraz z Twoimi słowami kluczowymi, naprawdę będzie wyglądać, nawet nie możesz sobie wyobrazić. Na przykład „PS-400” z cennika nie będzie wbudowanym komputerem firmy Advantech, a opony do samochodów. A „PS-250” z dokładnym dopasowaniem wcale nie jest równowagą laboratoryjną, ale modelem skutera.
Możesz zobaczyć, czego ludzie szukają na twoich słowach kluczowych, przeglądając sekcję „Kampanie” - „Słowa kluczowe” - „Zapytania”. Możesz przeglądać statystyki w całej kampanii, a także według poszczególnych słów.
Wygodne narzędzia umożliwiają natychmiastowe zaznaczenie żądanych negatywnych kombinacji i wysłanie ich do wykluczających słów kluczowych dla całej kampanii lub grup reklam - do wyboru. W ten sam sposób możesz analizować wszystkie kampanie jednocześnie, określoną kampanię lub zejść do poziomu grupy reklam.
2. Dodaj udane słowa kluczowe z rzeczywistych żądań użytkowników
To samo narzędzie pozwala zobaczyć, które frazy przyciągają słowa kluczowe w realnym wyszukiwaniu. Tutaj, na przykład, z szeroką korespondencją, „domy szkieletowe” najczęściej powodują wyświetlanie reklam dokładnie dla tego dokładnego wyrażenia.
Uwzględniamy to wyrażenie z dokładnym dopasowaniem na liście słów kluczowych i co widzimy następnego dnia? Zwiększenie CTR i zmniejszenie kosztu słowa kluczowego prawie trzy razy!
Możesz podać więcej przykładów: kiedy ludzie wyznaczają swoje potrzeby bardziej precyzyjnie niż ty. Te słowa kluczowe mogą być całkowicie uwzględnione w grupie reklam.
3. Użyj raportu słów kluczowych / miejsc docelowych, aby wybrać najlepsze opcje.
W przeciwieństwie do Yandex Direct, serwis pomocy Google zaleca przyjmowanie 10-15 słów kluczowych i 2-3 różnych reklam jako podstawy. Nie zapominaj o występowaniu słów kluczowych w tekstach (nagłówkach) reklam!
Świetne narzędzie do testowania skuteczności wszystkich wariantów kombinacji - pozycja menu „Segment” - „Słowo kluczowe / miejsce docelowe”.
Możesz zrozumieć, który klucz z jaką reklamą daje Ci najwyższy CTR (lub konwersję, jeśli ją skonfigurowałeś).
Przykład takiego raportu można zobaczyć poniżej. Te same słowa kluczowe z różnymi tekstami reklam powodują kilka razy różnicę w CTR i cenie.
Teraz widzisz, jak możesz zwiększyć rentowność kampanii reklamowych (a to tylko jeden ze sposobów)!
Pozostaje uzupełnienie arsenału za pomocą tych przydatnych narzędzi do optymalizacji kampanii reklamowej Google Adwords.
Tematy pokrewne:
Reklama w Google Adwords: jak wycisnąć maksimum?
Sztuczki i sztuczki z remarketingu w wyszukiwarce
Czy i czy klienci przesyłali strumieniowo?Uwzględniamy to wyrażenie z dokładnym dopasowaniem na liście słów kluczowych i co widzimy następnego dnia?