1. Узлёт і падзенне ўтрымання дынастыі
2. Ўспадкоўванне караля: Якасць ўтрымання
3. Якасць зместу не хапае

Змест ўтрыманне змест.

«Вам трэба больш кантэнту.»

«Вам трэба перапісаць артыкула навінаў кожны дзень!»

«Вам трэба блог больш.»

«Публікацыя або загінуць.»

«Google запусціў Калібры - вам трэба напісаць часта задаюць пытанні!»

Psssssst. , , , юрысты. , , усе эксперты SEO кажуць вам (і ўсе вашы канкурэнты) тое ж самае. І як сумяшчальныя лемінгі, што вы ўсё робіце тое ж самае.

Psssssst. , , Ён больш не працуе.

Узлёт і падзенне ўтрымання дынастыі

Генезіс для факусоўкі на ўтрыманне пачалося каля 5 гадоў таму. Змены ў спажывецкім паводзінах пошуку паступова ўступілі ў сілу - з дапамогай якой карыстальнікі сталі шукаць больш канкрэтныя адказы з больш грануляваных старонкамі. «Доўгі хвост» пошук стаў гарачым новым модным словам у галіны. Эксперты SEO, Ніндзя, і знаўцы пачалі штампаваць старонкі з вельмі тонкімі адрозненнямі - «Лепшым Сіэтле непаўнагадовы DUI Павераным», «Top 10 Settle падлеткі DUI паверанымі» «Great Seattle Drunk Driving юрысты для кіроўцаў пад 21» аб'явамі аскомы. Прамысловасць прыняла хамску практыку перапісвання навін і ваніты іх назад на блогі, якія хутка сталі дрэнна напісаным rehasings учорашніх навін.

І нейкі час ён працаваў (прынамсі, у генерацыі трафіку для кансультантаў SEO, каб вярнуцца трыумфальна з «метрыкі поспеху» для сваіх падманутых кліентаў - той факт, што тэлефон не званіў, здавалася, не мае значэння, - але я адцягнуўся, гэта значыць тэма для іншага пасля .) Юрыдычная прамысловасць стала выдаваць патагонныя - з асобнымі фірмы штампуюць сотні, нават тысячы артыкулаў у месяцы.

У рэшце рэшт, пошукавыя сістэмы, так як яны заўсёды робяць, дагналі SEO спамераў. Пінгвіны і панды і зусім нядаўна, Калібры ўпусьцілі прайграюць па алгарытмах. Змест, кароль, быў пад атакай.

Ўспадкоўванне караля: Якасць ўтрымання

Пошукавая сістэма гаворыць галоў абараняла кароль - адыходзячы назад усе папулярны рэфрэн - «якасць запісу ўтрымання і мы будзем узнагароджваць вас з багаццем трафіку.»

Такім чынам, спецыялісты SEO і знаўцы і Ніндзя зрабіў так, як ім было сказана. , , Інфаграфіка і гасцёўні блогінг нарадзіліся. Лепшыя 10 Спісаў пролиферируют як трусы на пастаяннай дыеце Віягры. Са час, найбольш юрыдычна засяроджаны газетная рассякалі і пабудаваны ў прыгожыя графічныя статыстычныя дысплеі. Госць брокеры блог нараджаліся. Гэтак жа, як з каралём кантэнту, вучні яго сына, якасць кантэнту першапачаткова было вельмі добра. Але як і іншыя дагналі, яны сталі ўсё менш эфектыўнымі. Таму што ўсё гэта робіць.

Такім чынам, пошукавыя сістэмы паслалі папярэджання аб госцевым блоггінге. Цыкл зноў паўтараецца.

Якасць зместу не хапае

Гэтая смерць караля і яго ўтрымання прынцу сына, якасць ударыў мяне прама ў твар некалькі тыдняў таму ў Вэбкамера - невялікі, але дзіўна канферэнцыі ў бэнд штата Арэгон. Маршал Сімандс , Які меў звычай быць SEO ў доме для New York Times (магчыма, адзін з самых высакаякасных арыгінальнага ўтрымання выдаўцоў) не прадвяшчалі канец дынастыі: Змест больш не кароль.

Eu Tu Сімандс?

І ён мае рацыю. Зараз мы знаходзімся ў кропцы эвалюцыі сеткі, дзе стварэнне якаснага кантэнту больш не з'яўляецца дастатковым для дасягнення поспеху. Там жа адкрыта занадта шмат. Хітрасць, рэальная жорсткая частка маркетынгу, сёння unscaleable рашэнне і пераемнік кароны ўтрыманне маркетынгу. І «змест маркетынгу" - я не маю на ўвазе "зьмест маркетынгу» - вышэйзгаданы практыку вырыгнула скарбаў вэб-старонак. Я ў літаральным сэнсе азначае абавязацельства маркетынгавых намаганняў для прасоўвання вашага якасці кантэнту. Гэта можа прымаць форму розных каналаў - сацыяльныя медыя, стварэнне сетак, з імем «недаверліва аўтарам званнем» або нават маркетынг ізгоя ў SEO свету - Сувязі з грамадскасцю. вымаўленне Маршала быў цалкам пацвердзіў для мяне, калі я глядзеў на якая спасылаецца трафіку для некаторых юрыдычных сайтаў і выявілі, што пастаўшчыкі Прэс-рэліз (PRWeb і г.д.) часта паказаны як які спасылаецца сайта # 1. На працягу многіх гадоў я дражніў прэс-рэліз тактыку як памірае перажытак мінулага - але я быў няправы - таму што цяпер, сапраўднае размеркаванне кантэнту, што робіць чараўніцтва адбудзецца.

Рэальнасць такая, што якасць кантэнт мантра выказаць здагадку, што, калі ў вас ёсць якасны кантэнт, спасылка адбудзецца. Гэта ўжо не універсальна дакладна - асабліва ў hypercroweded ўтрымання ландшафтаў як легальныя. Каб быць паспяховым, вы павінны прыняць проактивно маркетынгу, што вельмі добрае, высокую якасць ўтрымання.

Змест мёртвы, няхай жыве Content.