1. Ewolucja technik SEO
2. Optymalizacja netlinkowania: jakość jest ważniejsza niż ilość
3. Ewolucja strony wyników Google (SERP)
4. Uwzględnienie użytkownika
5. Ewolucja zawodu referencyjnego
6. Aby przeczytać także Jak powstają SEO
7. Najważniejsze aktualizacje Google
8. Jaka przyszłość dla SEO?

W ramach naszej dziesiątej rocznicy jesteśmy zainteresowani ewolucją SEO od 10 lat. W 2007 r. Było mniej ekspertów SEO. Zastosowane techniki były bardziej podstawowe, mogliśmy być bardziej agresywni niż dzisiaj i uzyskać dobrą pozycję. Od tego czasu Google wzmocnił swoje techniki identyfikacji nietypowych sytuacji (sztuczne linki, nadmiernie zoptymalizowana treść ...). Poznaliśmy 5 uznanych SEO, którzy dobrze znali te zmiany: Christophe Rescan ( Konsultant SEO ), Marie Pourreyron ( Konsultant SEO ), Olivier Andrieu ( obfitość ), Olivier Duffez ( WebRankInfo ) i Antoine Leroux (Ouest-France). Wróć do mutacji technik i handlu referencjami oraz do aktualizacji Google, które oznaczały ich życie zawodowe.

Ewolucja technik SEO

Optymalizacja treści: koniec podejścia centrycznego do słów kluczowych

Optymalizacja SEO zawsze opiera się na parze treści / łączy. Jednak ciągłe ulepszanie Google zmusiło SEO do udoskonalenia swoich praktyk. „Po stronie treści wyszukiwarki coraz częściej analizują jakość treści tekstowych” . Christophe Rescan radzi redaktorom, aby „wykraczali poza logikę„ centric słów kluczowych ”, aby pracować nad intencją badawczą, ale także ze środowiskiem leksykalnym i semantycznym słowa kluczowego” . Antoine Leroux ma tę samą długość fali: „dziś myślimy według tematu i leksykalnego wszechświata (niektórzy mówią„ kokony ”lub wcześniej„ silosy ”), podczas gdy wcześniej wystarczyło wymyślić zdanie lub fraza kluczowa, aby rozpocząć pisanie tekstu ”.

Optymalizacja netlinkowania: jakość jest ważniejsza niż ilość

Po stronie linków już w 2007 r. Nalegano na kryteria ilości i jakości netlinkowania. Jednak dla Antoine'a Leroux to pojęcie jakości ewoluowało najbardziej, „aby odpowiedzieć na percepcję wyszukiwarek, które stały się coraz bardziej wymagające. Tak więc dla dobrego miejsca na linki jest więcej tematów, więcej treści i linków do kontekstualizacji, mniej linków wychodzących ... ” .

Ewolucja strony wyników Google (SERP)

W latach 2007–2017 strona wyników Google (SERP) znacznie się zmieniła. Pojawienie się uniwersalnych badań miało silny wpływ na odniesienia do treści. Christophe Rescan przypomina, że „odniesienia do obrazów, wiadomości i stron MyBusiness mogą stać się strategiczne w przypadku niektórych ukierunkowanych wyszukiwań” . Marie Pourreyron nalega na zwielokrotnienie możliwości widoczności oferowanych przez Google: „sposób bycia widocznym w różnych proponowanych formatach: odniesienie lokalne, fragment bogaty, pozycja zero itd. ... to tyle samo nowych miejsc, które warto uchwycić z troską podczas nowego SEO ” .

Uwzględnienie użytkownika

W tym samym duchu, co koniec podejścia zorientowanego na słowa kluczowe , Google stara się zrozumieć, coraz lepiej, prawdziwe pragnienie użytkownika. Należy zauważyć dwie główne zmiany: biorąc pod uwagę coraz więcej kontekst badań oraz analiza zachowania użytkownika, a posteriori . Christophe Rescan wymienia w szczególności wpływ pogostykowania - gdy osoba przeprowadza wyszukiwanie Google, kliknie pierwszy link, a następnie powraca do strony wyników, aby kliknąć drugi link, ponieważ pierwszy nie był zadowalający. Ta nowa sytuacja zmienia zawód SEO: SEO musi zdobyć dodatkowe umiejętności, aby osiągnąć dobre wyniki. „Projekt UX stał się głównym tematem SEO, zarówno poprzez identyfikację i zrozumienie docelowych użytkowników, jak i poprzez środki wdrożone w celu zaspokojenia ich potrzeb i oczekiwań (architektura, treść, projekt, zapewnienie) ...). "

Ewolucja zawodu referencyjnego

Coraz bardziej zróżnicowane umiejętności

W ciągu 10 lat ewoluowała praca SEO - bez zmiany. Aby uzyskać dobre pozycjonowanie, zawsze nalega się na „nienaganną technikę, bogate i bogate w informacje treści oraz linki dobrej jakości” , wspomina Marie Pourreyron. Z drugiej strony wszystkie SEO, z którymi rozmawialiśmy, zgadzają się w jednym punkcie: coraz większe znaczenie innych umiejętności cyfrowych, które muszą zrozumieć w całości. Według Oliviera Duffeza: „oprócz niezbędnej solidnej bazy technicznej, trzeba mieć dobrą znajomość marketingu internetowego, tworzenia treści i UX”. Antoine Leroux nalega na uwzględnienie różnych specjalności: „Nie do pomyślenia jest, aby z jednej strony zajmować się ergonomią, UX, SEO, SEA, treściami, a nawet sieciami społecznościowymi” . Jeśli umiejętności SEO były kiedyś bardzo standardowe, zależą one dziś od sytuacji każdego profesjonalisty. „Praca SEO jest dziś protean. Sektor działalności, będąc wewnętrznym lub agencyjnym, chęć bycia wyspecjalizowanym lub generalistą to wszystkie zmienne wpływające na niezbędne umiejętności, a tym samym na pozycję SEO w życiu codziennym - powiedział Christophe Rescan.

Aby przeczytać także
Jak powstają SEO

Coraz potężniejsze narzędzia

Na szczęście SEO są lepiej przygotowani do pracy. „Narzędzia dostępne dla nas do realizacji, analizy i optymalizacji naszej pracy znacznie się zmieniły. Nigdy nie było łatwiej analizować zachowanie wyszukiwarki lub znaleźć frazę kluczową, na przykład ” , rozpoznaje Antoine Leroux. Olivier Duffez ma tę samą długość fali: „używamy coraz więcej narzędzi, aby być bardziej wydajnymi (analizy, analizy wsteczne, roboty indeksujące, analizatory ...”). Oprócz nabywania podstawowych umiejętności SEO i tego Dodatkowe umiejętności, SEO muszą teraz opanować wiele usług, aby zrozumieć sytuacje i uzyskać dobre wyniki.

Najważniejsze aktualizacje Google

Kariera odnośnika jest oczywiście naznaczona aktualizacjami Google. Algorytmy ciągle ewoluują, ale niektóre daty i niektóre nazwy ptaków wciąż rezonują w umysłach SEO.

2010 - Kofeina: dla Oliviera Andrieu jest to kluczowa data. „Ten nowy system indeksowania umożliwił Google„ rake szerszy ”. Ale skutkowało to również promowaniem spamu. Wyszukiwarka musiała zareagować, a więc aktualizacje, które nastąpiły . Antoine Leroux dołącza do swojego kolegi: „To nie ta zmiana algorytmu wpłynęła na tę czy inną słabość, to czy tamto nadużycie ... To cała struktura indeksowania i działania silnika ewoluowała i która może wpłynąć na kolejność rzeczy: ranking, czas indeksowania, jakość wyników, zrozumienie stron i witryn. Invisible to prawdopodobnie aktualizacja Google, która miała największy wpływ na naszą pracę ”.

2011 - Panda: dla Oliviera Andrieu, ten filtr nauczył SEO „deindeksowania i pokazywania Google tylko dobrej jakości”.

2012 - Penguin: Dla Marie Pourreyron wpływ Penguin był bardzo silny. „Po raz pierwszy aktualizacja dotknęła tylu witryn i we wszystkich tematach. Odniesienia nie miały odniesienia i bardzo trudno było wyraźnie zobaczyć, co się wydarzyło (Google wyjaśnił później), a zwłaszcza, jak wyjść z kłopotów. Wiele osób przyszło mnie skonsultować, aby postawić diagnozę i rozwiązać problem, obroty spadły, firmy musiały strzelać. Było to dość niepokojące i przerażające. Po kwietniu 2012 r. Netlinking nie był już taki sam jak wcześniej . Dla Oliviera Andrieu Penguin „położył kres przerwom na fałszywych wstecznych. Trzeba powiedzieć, że była to wielka rzecz na tym poziomie i nadszedł czas na falę oczyszczania praktyk, które miały miejsce ... ”

Christophe Rescan dołącza do swoich kolegów w filtrach Panda i Penguin - a priori jest teraz zintegrowany z algorytmami Google. „Niektóre praktyki w zakresie produkcji treści lub netlinkowania, do tej pory bardzo skuteczne, były mocno karane, ale bez kwestionowania podstaw SEO . ”

2013 - Hummingbird (Colibri) i RankBrain (2015): spotykane przez nas referencje również zgadzają się co do znaczenia Colibri i RankBrain. Christophe Rescan uważa, że ​​interesujące jest wyizolowanie tych algorytmów, „nie dla ich bezpośredniego wpływu na widoczność witryn podczas ich uruchamiania, ale aby zrozumieć znaczenie koncepcji„ semantyki ”i„ uczenia maszynowego ”w domena wyszukiwania ” . Olivier Duffez uważa również, że te dwie aktualizacje to te, które najbardziej muszą być brane pod uwagę przez dzisiejszych specjalistów internetowych. Dla Oliviera Andrieu zmieniają sytuację: „przeszliśmy od statystycznej wizji treści do semantyki pisania, nadejścia pola leksykalnego i bogactwa semantycznego”.

Jaka przyszłość dla SEO?

Do 2027 r. Sieci społecznościowe z pewnością zabiją SEO. Według danych Marie Pourreyron do 2027 r. SEO pozostanie „jedną z pierwszych, a nawet pierwszą dźwignią do pozyskiwania docelowego ruchu” . Kolejna prognoza: „Google pozostanie wyszukiwarką nr 1, zwłaszcza we Francji - ze względu na przewagę technologiczną i rezerwy gotówkowe” , twierdzi Christophe Rescan. Antoine Leroux przewiduje, że „nadal będziemy mówić o H1, słowach kluczowych, tytule ... W niedalekiej przyszłości SEO nie zmieni się zasadniczo, będzie ewoluować, dostosowując się do technologii, tak jak to robił przez 10 lat, ale w przypadku strony internetowej celem zawsze będzie zadowolenie silników, starając się odpowiedzieć ponad wszystkich internautów (lub sprawić, by w to uwierzyli 😀) ” .

Wszyscy uważają, że będą musieli dostosować się do zmian w wyszukiwarce (strategia „silnika odpowiedzi” z pozycją zerową, wykresem wiedzy, szybkimi odpowiedziami ...). Będą również musieli zrozumieć i wziąć pod uwagę ewolucję zachowań użytkowników Internetu (mobilne, wyszukiwanie głosowe ...) - „ale kilka treści / linków pozostanie podstawą do pozycjonowania się w Google” , zgodnie z Christophe Rescan. Dla Antoine'a Leroux i Oliviera Duffeza sztuczna inteligencja Google'a poprawi się i będzie odgrywać coraz bardziej znaczącą rolę: „Google zrozumie lepiej wymagania użytkowników Internetu (bez względu na dokładne słowa, których używają), w przekraczanie jeszcze bardziej niż dotychczas z całym ich profilem (historią). To samo dotyczy zawartości stron internetowych. Nie ma wątpliwości, że będzie jeszcze trudniej być w pierwszym, więc ważne jest, aby być nienagannym we wszystkich podstawach SEO (bez problemu technicznego na stronie, że strony jakości pozostawiają mieć mniej niż wcześniej, poważne linki wsteczne itp.). Aby odnieść sukces, wydaje mi się, że musimy całkowicie skupić się na zadowoleniu użytkownika, zwłaszcza tego, który wylądował w Google i odkrył naszą stronę po raz pierwszy - zapominając o tradycyjnych technikach SEO, zbyt skupionych na słynnym „Słowa kluczowe”. Ryzyko dla SEO polega na tym, że Google ma coraz mniej potrzeby wysyłania użytkowników na strony. Jeśli może udzielić odpowiedzi bezpośrednio w swoich wynikach lub, co gorsza, ustnie (patrz strona główna Google), bardzo mu to odpowiada, a prawdopodobnie także użytkownikowi ... ”