SEO Split Testing: Jak Coderwall wzrósł o 57% przy jednym teście A / B

  1. Tło testu A / B: Coderwall
  2. Jak możemy uzyskać więcej kliknięć za pośrednictwem wyszukiwania organicznego?
  3. Budowanie testu A / B dla SEO
  4. Wyniki testu A / B
  5. Czego nauczyliśmy się z tego eksperymentu?
  6. Jak to jest dla Ciebie przydatne?
  7. � Czy chcesz zobaczyć więcej studiów przypadku dotyczących testów A / B?

RankScience   automatyzuje usługi SEO dla firm, w tym testy podziału SEO

RankScience automatyzuje usługi SEO dla firm, w tym testy podziału SEO. Wyciągnij zgadywanie z SEO i uzyskaj dane.

Tło testu A / B: Coderwall

Coderwall to społeczność dla programistów, którzy dzielą się wskazówkami, narzędziami i projektami dotyczącymi rozwoju i projektowania. Chcieli wykorzystać podejście oparte na danych do pozyskiwania użytkowników poprzez wyszukiwanie organiczne.

Z perspektywy SEO Coderwall był już dość zaawansowany, z bogatym profilem linków zwrotnych i 130 000 stron generowanych przez użytkowników stron docelowych generujących organiczny ruch wyszukiwania.

Większość organicznego ruchu wyszukiwania w Coderwall pochodzi z ich długich ogonków. Użytkownicy tworzą strony, aby dzielić się ze sobą poradami dotyczącymi programowania, takimi jak wskazówki dotyczące wydajności JavaScript lub samouczki Ruby on Rails. W rzeczywistości z 500 najpopularniejszych stron najczęściej odwiedzanych przez użytkowników Google 499 stron to pro-porady (jedynym wyjątkiem była ich strona główna).

Kluczem do rozwoju Coderwall było zarobienie większego ruchu organicznego na tych pro-tipowych stronach.

Jak możemy uzyskać więcej kliknięć za pośrednictwem wyszukiwania organicznego?

Średnio większość stron Coderwall w Google była rankingiem między dolną stroną pierwszej strony wyników wyszukiwania (SERP) lub górną częścią drugiego SERP.

Lądowanie w dowolnym miejscu na stronie 1 wyszukiwarki Google jest oczywiście świetne do maksymalizacji wyświetleń wyszukiwania, ale bycie na dole pierwszej strony generuje tylko niewielki procent kliknięć. Niskie kliknięcia i wysoka liczba wyświetleń przekładają się na niski współczynnik klikalności, gdy jesteś na dole SERP. Trzy najlepsze wyniki wyszukiwania uzyskują 63% wszystkich kliknięć w wyszukiwarkach. Trzy ostatnie wyniki (# 7-10) otrzymują łącznie tylko 9%, mimo że nadal znajdują się na pierwszej stronie. (Uwaga: badania pokazują, że tylko 10–15% kliknięć trafia do linków Adwords, chociaż Google wyświetla obecnie więcej reklam w SERP).

Istnieją dwa sposoby zwiększenia ruchu związanego z wyszukiwaniem organicznym: 1) poprawa CTR na stronach bez poprawy ich pozycji w SERP, oraz 2) zwiększenie pozycji w SERP. Twoja pozycja w SERP jest określana przez algorytmy wyszukiwania Google. Wiele firm obawia się wprowadzenia zmian do stron, które już są rankingami i uzyskują ruch z Google, obawiając się, że mogą nie podobać się algorytmom wyszukiwania Google, zranić ich pozycję w SERP i złamać coś, co działa dobrze.

Tytuły wyników wyszukiwania to klikalne niebieskie linki, a tytuły bardziej przekonujące generują więcej kliknięć. Nasza hipoteza była taka, że ​​prosta zmiana tagu <title> może zwiększyć CTR i utuczyć górę ścieżki marketingowej, wyodrębniając więcej kliknięć z istniejących pozycji Coderwall w Google.

Budowanie testu A / B dla SEO

Kiedy większość ludzi myśli o testowaniu A / B, myślą o optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) i narzędziach takich jak Optimizely. Optymalnie i inne narzędzia do testowania A / B dla CRO są przeznaczone do tuczenia środka lejka marketingowego. Ponieważ Coderwall chciał zamiast tego utuczyć górę ich lejka, potrzebowali różnych narzędzi.

Zbudowalismy RankScience jako proxy CDN do wdrażania eksperymentów testowania A / B dla SEO takich marek jak Coderwall. Po tym, jak pomogliśmy Coderwallowi uruchomić kilka testów A / B, największą wygraną dla Coderwall była zmiana tagu <title>.

Oryginalny format tytułu to „{Post of title} | Coderwall ”. Proponowany nowy format tytułu to „{Post of title} (Przykład) | Coderwall ”.

Bezpośrednie porównanie oryginalnych i nowych formatów tytułów

Około 20 000 stron HTML zostało podzielonych na dwie grupy, grupę kontrolną i grupę wariantów. Tytuł grupy kontrolnej miał oryginalny format, a tytuł grupy wariantów miał nowy format.

Zmierzyliśmy wyniki dwóch grup przed wdrożeniem nowego formatu dla grupy wariantów. Po wdrożeniu nowego formatu na stronach grupy wariantów czekaliśmy trzy tygodnie na zebranie nowych danych.

Wyniki testu A / B

Podczas gdy większość testów A / B w Coderwall nie przyniosła znaczącego wzrostu, eksperyment z tagami tytułowymi był ogromną wygraną. Liczba użytkowników klikających na Coderwall z Google wzrosła o 14,8% (tak, było to statystycznie istotne).

Wznieś się z tytułu eksperymentu

Dzięki danym znajdującym się po ich stronie, Coderwall czuł się pewnie, wdrażając tę ​​zmianę na wszystkich swoich pro-tipowych stronach. Zgodnie z oczekiwaniami, nowy format tytułu nadal rósł w czasie wyszukiwania, nawet po kilku miesiącach od zakończenia eksperymentu.

Zgodnie z oczekiwaniami, nowy format tytułu nadal rósł w czasie wyszukiwania, nawet po kilku miesiącach od zakończenia eksperymentu

Ruch Coderwall na przestrzeni wielu miesięcy

Do tej pory wzrost natężenia ruchu w Coderwall wzrósł do 59% z samego eksperymentu.

Czego nauczyliśmy się z tego eksperymentu?

Dowiedzieliśmy się, że użytkownicy, którzy chcieli pro-tipowej zawartości Coderwall, chcieli informacji dotykowych, które byłyby łatwe do strawienia i natychmiastowe dla ich własnej pracy. Te dodatkowe szczegóły ujawnione przez „(Przykład)” skłoniły użytkowników do kliknięcia linków Coderwall zamiast innych w SERP. Z biegiem czasu Google zauważyło wzrost CTR na stronach Coderwall, przypuszczano, że użytkownicy znaleźli wyniki jakościowe dla tego, czego chcieli, i nagrodzili Coderwall poprawioną pozycją i wrażeniami, rosnąc o 8% miesięcznie.

Jak to jest dla Ciebie przydatne?

Czy to oznacza, że ​​powinieneś skończyć i spróbować dodać „(Przykład)” do tytułu wszystkich swoich stron? Prawdopodobnie nie.

Ten test powstał w kontekście kilku innych równoległych testów A / B. Analiza wszystkich wyników testów ujawniła kluczowe informacje na temat użytkowników Coderwall.

Aby zastosować to do swojej firmy, powinieneś prowadzić własne eksperymenty SEO, aby przetestować swoje hipotezy i dowiedzieć się więcej o intencjach użytkowników. To działa dla Coderwall, ponieważ jest zgodne z intencją użytkownika. Testy, które będą działać, będą zgodne z intencją własnych użytkowników.

� Czy chcesz zobaczyć więcej studiów przypadku dotyczących testów A / B?

RankScience podejmuje rejestracje jeśli chcesz rozpocząć dzielone testowanie SEO już dziś! Podzieliliśmy testowe SEO dla wszystkich, od startupów po firmy z listy Fortune 500.

Dowiedz się więcej o RankScience

Jesteśmy inżynierami, którzy przeszli na SEO i zbudowaliśmy RankScience, aby umożliwić firmom przeprowadzanie eksperymentów SEO. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej platformie SEO opartej na danych, chcielibyśmy porozmawiać! [email protected] .

Jak to jest dla Ciebie przydatne?
? Czy chcesz zobaczyć więcej studiów przypadku dotyczących testów A / B?
Jak możemy uzyskać więcej kliknięć za pośrednictwem wyszukiwania organicznego?
Czego nauczyliśmy się z tego eksperymentu?
Jak to jest dla Ciebie przydatne?
Czy to oznacza, że ​​powinieneś skończyć i spróbować dodać „(Przykład)” do tytułu wszystkich swoich stron?
? Czy chcesz zobaczyć więcej studiów przypadku dotyczących testów A / B?