1. Czym jest SEA
2. Czym jest SEO
3. SEO vs. SEA: kto wygrywa grę?
4. Dlaczego SEO i SEA tworzą bezkonkurencyjny zespół
5. W ten sposób umieszczasz flagę na pierwszej stronie w Google

Znam sprzedawców, którzy przysięgają na znaczenie organicznego wyszukiwania za pomocą SEO, znanego również jako optymalizacja dla wyszukiwarek. Inni marketerzy wzruszają ramionami i wolą korzystać z reklam w wyszukiwarkach (SEA). Ale co to za różnica? A która opcja jest najlepsza, jeśli chcesz odnieść sukces online?

Czym jest SEA

SEA to marketingowe określenie płatnych reklam w wynikach wyszukiwania Google. Mogą to być reklamy tekstowe, ale także banery i reklamy YouTube. Cechą charakterystyczną SEA jest to, że Google zawsze pokazuje najlepiej płatne wyniki wyszukiwania powyżej wyników organicznych (nieopłaconych). W tym artykule ograniczam się do reklam tekstowych. Innymi słowy: płatne wyniki wyszukiwania w Google.

Wyniki wyszukiwania SEA można rozpoznać po zielonym znaku ADV przed nimi:

Zaletą SEA jest to, że możesz zapłacić, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarce (pod warunkiem, że jakość Twoich reklam i powiązanych stron docelowych jest wysoka). Ta korzyść jest jednak również wadą, ponieważ płacisz za każde kliknięcie reklamy, co nie zawsze skutkuje dodatnim ROI. Inną wadą SEA jest to, że wyniki nie są trwałe. Jak tylko przestaniesz reklamować, znikniesz z wyników wyszukiwania.

Czym jest SEO

SEO to termin marketingowy dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. To ranking w Google, który utworzyłeś organicznie. Innymi słowy: brak płatnych reklam, ale wysokiej jakości strony, które osiągają dobre wyniki w Google.

Dużą zaletą SEO jest to, że nie musisz płacić za swój ranking w wynikach wyszukiwania Google. Wadą jest jednak to, że uzyskanie wysokiego wyniku w Google może zająć dużo czasu (+6 miesięcy) i że zawsze trafiasz pod płatne wyniki SEA. Z drugiej strony twoja zdolność do odnajdywania się w organiźmie ma charakter stały; o ile nadal inwestujesz w optymalizację stron SEO, generujesz silną pozycję w wynikach wyszukiwania.

SEO vs. SEA: kto wygrywa grę?

Dobra, teraz, gdy znamy różnicę między SEA i SEO, nadszedł czas, aby umieścić je obok siebie. Wtedy dwie rzeczy natychmiast się wyróżniają:

1. Dzięki SEA zdobywasz wyższe wyniki w wynikach wyszukiwania Google i masz duże szanse na bycie na szczycie pierwszej pozycji;
2. Dzięki SEO inwestujesz w możliwości wyszukiwania w dłuższej perspektywie i nie musisz płacić, gdy ktoś kliknie Twoją stronę w wynikach wyszukiwania.

To brzmi jak prosta kalkulacja: jeśli masz możliwości inwestycyjne, wybierz SEA. Jeśli go nie masz, wybierz SEO. Jednak w rzeczywistości jest to znacznie bardziej skomplikowane. SEA i SEO są często komplementarne względem siebie i wymagają innego podejścia.

Czy chcesz, aby twoja firma była najlepsza w swojej grupie docelowej? Wtedy SEA jest idealną metodą. Czy chcesz dobrze wprowadzić produkt na rynek? Reklama jest również dobrym rozwiązaniem. Jeśli jednak zdecydujesz się na długoterminową strategię, w której generujesz trwały wynik bez konieczności płacenia za nią, SEO jest najlepszym wyborem.

Kiedy klienci pytają mnie, który wybór jest dla nich najlepszy, zazwyczaj zalecam używanie obu: SEA i SEO. I są ku temu dobre powody.

Dlaczego SEO i SEA tworzą bezkonkurencyjny zespół

Celem SEA i SEO jest to, że internauci znajdują Twoją witrynę, gdy używają słów kluczowych, na których chcesz znaleźć. Na przykład, jeśli masz firmę budowlaną, chcesz być dobrze znany ze słów kluczowych „posiadający lukarnę”, „posiadających spiżarnię” i „średnie koszty izolacji dachu”. Twoim celem jest zatem tworzenie stron SEO lub reklam zawierających te słowa kluczowe.

„Makkie”, możesz teraz myśleć. „Po prostu rozpocznij kampanię SEA, a od razu znajdziesz się na szczycie wyników wyszukiwania.” Gdy tworzysz wysokiej jakości strony docelowe (strona docelowa to strona, którą użytkownik internetu ląduje po kliknięciu reklamy), a wkładasz w nią wystarczająco dużo pieniędzy, jest bardzo możliwe, że trafisz na szczyt wyników wyszukiwania Google.

Ale jest wąż ...

Ponad połowa internautów pomija wyniki wyszukiwania płatnego (SEA) w Google i przewija bezpośrednio do wyników organicznych (SEO). Na przykład firmy korzystające z SEO i SEA otrzymują średnio 25% więcej kliknięć, a ich obroty online są często o 20% wyższe. Połączenie SEA i SEO jest zatem często najlepszą strategią.

W ten sposób umieszczasz flagę na pierwszej stronie w Google

Inwestując wystarczająco dużo czasu, wysiłku i energii w strategię SEO i dodając silną kampanię SEA, wygenerujesz bardzo dominującą pozycję w wynikach wyszukiwania Google w najbliższej przyszłości. Jest to niezbędne do osiągnięcia sukcesu w Internecie, ponieważ około 75% użytkowników Internetu nawet nie przechodzi do strony 2 w Google. Twoja obecność na pierwszej stronie jest więc absolutną koniecznością.

Czy chcesz wiedzieć, które strategie SEO musisz łatwo znaleźć w Google? Czy jesteś ciekawy, jak założyć udaną kampanię SEA w Google Adwords? Potem przyjdź na filiżankę kawy, a my wszystko o tym powiemy.

Najpierw przeczytaj więcej o tym, jak docierasz do klientów w internecie? Następnie przeczytaj mój artykuł na ten temat Model marketingowy STDC .

Skontaktuj się z nami