1. Что такое CTR и как он влияет на оптимизацию?
2. 10 советов по смертельным метатегам для увеличения CTR
3. 1. Используйте язык пользователя и более естественный стиль
4. 2. Используйте отчеты в консоли поиска Google
5. 3. Включает в себя четкий призыв к действию
6. 4. Тестируйте заголовки в постах социальных сетей
7. 5. Включает контактные данные, цены или номера
8. 6. Используйте обогащенные результаты
9. 7. Перейти к длинным хвостам
10. 8. Проверьте мета-заголовок и мета-описание с помощью Google Ads
11. 9. Вдохновитесь примером рекламы Google Ads по этому ключевому слову.
12. 10. Проверьте работоспособность ссылок с помощью Google Analytics
13. Космин Дарабан

Вы, наверное, слышали это сотни раз.

При создании контента для SEO важно всегда писать сначала для потребителей, а затем для поисковых систем.

И это факт, о котором слишком мало людей знают, особенно когда речь идет о создании мета-тегов - и здесь я имею в виду заголовки и описания.

Видите ли, если бы интернет был огромной картой, ссылки, отображаемые в поисковой выдаче, были бы дорогами.

Фиолетовые, синие и желтые линии, чтобы вы могли добраться до стран, городов или любых других мест. Ссылки - это то, как мы путешествуем с поисковых систем на сайты.

Вопрос, однако, в том, как выяснить, по какой из этих онлайн-дорог стоит пройти ?

И это вопрос, где мозг за поисковыми системами постоянно думает. В конце концов, никто не хочет портить свою репутацию и терять своих потребителей, отправляя мир на неправильные, нерелевантные или просто плохие сайты.

Здесь идет рейтинг кликов или рейтинг кликов.

Сегодня я дам вам несколько советов, которые помогут вам увеличить ваш органический CTR, создавая привлекательные, эффективные и убедительные мета-теги.

Но сначала давайте определимся с некоторыми вещами.

Что такое CTR и как он влияет на оптимизацию?

По сути, это процент людей, которые кликнули по ссылке после того, как увидели ее - вместо того, чтобы видеть ее и не взаимодействовать с ней.

Если вы хотите проверить CTR ссылок на вашем сайте, у вас есть соответствующие данные в вашей консоли поиска Google и в аккаунте Google Analytics.

Теперь CTR на самом деле говорит нам, что людям нравится то, что они видят. Это ценная информация, потому что она показывает, что мир заинтересован в том, чтобы нажимать на эти ссылки и заходить на сайт, поэтому это один из факторов, учитываемых при ранжировании алгоритмами поисковых систем.

Хороший CTR - это первый шаг к большие шансы на конверсию , Если вам удастся привлечь людей на сайт, и они увидят ваш контент, предложение, продукты или услуги, то у вас также есть возможность что-то им продать или убедить их сделать что-то хорошее для вас.

Поэтому, когда вы сосредоточены на повышении рейтинга кликов для обычных поисков, вы можете получить фантастические результаты с точки зрения объема трафика и онлайн-продаж.

Но как CTR влияет на стратегию оптимизации? Посмотрим.

Даже если мы перечислим сотни факторов, учитываемых в рейтингах, в конце концов, все ограничивается одним аспектом - RELEVANCE. Представьте, что вы хотите найти книгу, и Google приветствует вас списком велосипедов. Это было бы довольно сложно, не так ли?

Я знаю, это кажется очевидным, но я хочу повторить это: любой сайт, который не имеет отношения к определенному ключевому слову, имеет максимум 1% или нулевой шанс попасть на главную домашнюю страницу Google.

Хорошо, но что произойдет, если ваш сайт соответствует поисковому запросу, и то же самое относится и к остальным страницам, с которыми вы конкурируете за свои первые?

По мнению Google, рейтинг кликов - это сигнал, который учитывается при упорядочивании результатов. Потому что если люди выбирают вас в ущерб своим конкурентам на первой полосе, это означает, что вы делаете их более актуальным и более подходящим предложением для их нужд.

Поэтому, если вы хотите подняться на вершину и даже на первую позицию, вам придется работать над улучшением CTR. Как ты это делаешь?

10 советов по смертельным метатегам для увеличения CTR

Вам понадобится стратегия, которая позволит вам измерять, анализировать и увеличивать количество обычных посетителей со страницы результатов Google.

И здесь все начинается с мета-тегов - текстов, которые люди видят в SERPS, и которые действуют как переключатель; поэтому они выясняют, может ли ваш сайт предоставить необходимую информацию или нет.

Мы собрали для вас 10 советов и рекомендаций, которые помогут вам создать более эффективные мета-теги, которые облегчат пользователям работу и призывают к действию.

1. Используйте язык пользователя и более естественный стиль

До сих пор существуют сайты, которые оптимизируют свои мета-теги в стиле 2005 с трудной начинкой. Я не знаю, почему эта идея такова, что если вы добавите больше слов, которые хотите поставить в метас, Google покажет вам это выше.

Видите ли, мета заголовка составлена ​​таким образом, что для поиска используется только одно основное ключевое слово. Добавление ключевого слова не только входит в пакет с риском быть оштрафованным за спам, но и выглядит совершенно искусственным.

Кажущиеся искатели (как вы или я) понимают это сразу.

Поэтому я советую создавать мета-заголовки и мета-описания, которые хорошо написаны, просты для понимания потребителями (без технических терминов или слишком напыщенных формулировок), если вы можете точно подобрать слова, которые они используют.

Просто сохраните список их форм из электронных писем, которые они отправляют вам из внутреннего окна поиска на сайт, обзоров, телефонных разговоров или даже постов в Facebook, и добавьте свои собственные слова в метас.

Потребность клиента лучше всего понимает клиента, который уже прошел через ту же проблему. Поэтому шансы на использование одного и того же типа выражения очень высоки.

2. Используйте отчеты в консоли поиска Google

Ваша консоль поиска Google дает вам огромное преимущество: здесь вы можете увидеть, какие ключевые слова люди получают на ваш сайт (хорошо, и в Google Analytics, если вы связали две учетные записи).

Таким образом, вы можете создавать более привлекательные метафоры, чтобы конвертировать еще больше потенциальных посетителей, которые не были убеждены в первом названии и описании вашего сайта.

Всегда есть скрытые возможности, и важно знать о них и о том, как вы можете их найти. Думаю, это может иметь значение между вами и вашими конкурентами. Между отображением на первой позиции или намного ниже страницы.

В дополнение к ключевым словам, GSC помогает вам определить средний CTR ваших самых эффективных ключевых слов, расставить приоритеты на страницах с плохим CTR, который может потянуть вас вниз из-за высокого показателя отказов, помочь вам проанализировать лучшие страниц и отражайте то, что вы делаете прямо здесь, на остальных страницах или сравнивайте производительность своих страниц на рабочем столе с телефон.

Читайте также: Новая консоль поиска Google - что нужно знать

3. Включает в себя четкий призыв к действию

Этот совет особенно применим к мета-описаниям, которые, хотя и не являются рейтинговым фактором для Google, играют жизненно важную роль в убеждении посетителя в том, что оно того стоит.

Хорошо, вопрос в том, как вы создаете мета-описания, которые делают его успешным? Ответ вкратце - убедительный язык и четкий призыв к действию.

Вот пример двух возможных метаописаний. Скажите, кто из вас кажется более убедительным?

• У нас более тысячи моделей красных, синих и розовых браслетов.
• Купите нестандартные браслеты, теперь идеально подходящие для близких в вашей жизни. Ручная работа, серебро. Найдите подходящий подарок сегодня!

Второй вариант звучит намного лучше, не правда ли?

Предложение «Найди правильный подарок сегодня» работает как мини-призыв к действию, который стимулирует мозг к действию - например, нажав на ссылку, чтобы войти на сайт.

Вы можете использовать команды или фразы, которые дают людям свободу личного выбора:

• купить
• Заказать сейчас
• найти
• Discover
• Узнать больше
• пробовать
• спросить

... и так далее.

Идея состоит в том, что, используя CTA в мета-описании, вы уже предлагаете посетителям возможность действовать, что еще больше увеличивает вероятность перехода на сайт.

4. Тестируйте заголовки в постах социальных сетей

Мета-сильные названия должны содержать общие термины (например, «ты», «для себя», «ты»), менее распространенные термины (обычно прилагательные или глаголы действия), эмоциональные термины (относящиеся к сенсорным стимулам или эмоциональные) и сильные слова (бесплатно, вознаграждение, невероятно, без риска, сохранить, потерять - это только некоторые из них).

Теперь, если вы используете их или нет, вы можете только узнать, если вы проверяете свои названия. А поскольку результаты в Google появляются со временем, более быстрый способ - использовать вашу страницу в Facebook или объявления с оплатой за клики.

Продвигайте свою страницу с помощью этих методов и помните о реакциях, которые вы видите: сколько кликов на сайте, сколько лайков, рассылки, комментариев вы получаете и какова общая реакция людей.

Затем попытайтесь переформулировать заголовок и пропустите его через тот же процесс, что и переменная первого заголовка. Этот тест покажет вам, какой из двух вариантов работает лучше - который вы должны сохранить в качестве мета-заголовка для вашей страницы.

Читайте также: Минимальный план SEO для тех, кто (очень) занят

5. Включает контактные данные, цены или номера

Помни, как я сказал сначала SEO должно быть сделано для людей , не для Google и других поисковых систем?

Ну, люди предпочитают кратчайший путь и любят цифры. Они будут сохранять клик в любое время, просто чтобы убедиться, что они нашли то, что им нужно, не уставая.

Если вы дадите им основную информацию, которая их интересует - примерные цены и контактные данные, шансы выбора вашего сайта в ущерб другим возрастают.

Кроме того, в цепочке букв числа прыгают быстрее и привлекают больше внимания. Кроме того, они могут получить представление о том, сколько времени им нужно потратить на свою жизнь, чтобы просмотреть контент на странице. Вот почему элементы списка так хорошо работают в блогах.

6. Используйте обогащенные результаты

Если вы недавно выполняли поиск в Google (и, очевидно, сделали это), вы наверняка заметили, что некоторые из результатов включают визуальные эффекты, что делает их серьезными и привлекает больше, чем остальные.

Ну, этот формат задается использованием структурированных данных. Среди самых популярных - статьи, продукты, рецепты, обзоры или панировочные сухари.

Хотя это отличное дополнение к поисковой выдаче, вы все равно стараетесь не использовать их оскорбительно, потому что вас могут оштрафовать. Хорошо подумайте, имеют ли они отношение к посетителям, и только потом реализуйте их.

Если ваш сайт на WordPress, наиболее рекомендуемым является расширение Schema.org и если у вас есть интернет-магазин на Gomag, войдите в Gomag Apps - найти вариант развертывания Shema здесь всего за несколько кликов.

7. Перейти к длинным хвостам

Ключевые слова являются основой для прибыльного канала продаж:

• Слова и расширенные фразы приводят посетителей к вершине (те, кто вас еще не знает)
• Определенные ключевые слова и подробные форматы поиска приводят людей в середину пальнии (посетители знают вас и взаимодействуют с вами)
• Точные, точные ключевые слова, иногда включая спецификации бренда, приводят людей к минимуму (посетители готовы покупать)

Общие короткие ключевые слова могут принести вам трафик из TOFU, но ключевые слова с длинным хвостом привлекают потенциальных клиентов и конверсии в MOFU и BOFU.

Например, если потенциальный клиент ищет «лучшее масло 5w30» или «5-литровое моторное масло castrol», он с большей вероятностью купит, чем любой, кто ищет «моторное масло» или «масло».

Поэтому, если вы продаете автозапчасти и моторное масло, вы получаете как хороший CTR по ключевым словам с длинным хвостом, так и более квалифицированных потенциальных покупателей.

Следуйте длинным выражениям, которые люди используют для поиска своих товаров или услуг и создания мета-заголовков и мета-описаний вокруг них.

8. Проверьте мета-заголовок и мета-описание с помощью Google Ads

* Мы использовали название Google Ads, потому что Google AdWords превращается в Google Ads 24 июля 2018 года.

Маркетинговая индустрия разделена (в основном) между Google Ads Camp и SEO Camp. Но я думаю, что если вы хотите феноменальные результаты поиска, вы должны использовать и то, и другое, чтобы использовать их вместе.

Вот только один пример, где вы получаете хорошие результаты, сочетая SEO с Google Ads. Вы знаете, что Google требуется определенное время, чтобы проиндексировать ваш сайт и предоставить убедительные доказательства того, что ваша работа в SEO будет плодотворной. Или не приносить плодов.

Но до тех пор ты смотришь. Органически, вы не можете понять, являются ли ваши мета лучшими, и когда вы готовы собирать фрукты, они разочаровывают.

Как вы можете быстро узнать, хорошо ли работают метас? Тестирование их с помощью Google Ads. Запускайте объявления с несколькими вариантами ваших текстов и смотрите, какие результаты вы получите - каков рейтинг кликов.

Наконец, сравните и дайте лучший вариант жить и привести вас посетителей.

Читайте также: Как эффективно сочетать SEO с PPC для сильной маркетинговой стратегии

9. Вдохновитесь примером рекламы Google Ads по этому ключевому слову.

Еще один метод, с помощью которого вы используете Google Ads for SEO, - это проверка объявлений, отображаемых на главной странице, по ключевому слову, которое вы хотите перетащить и которое вдохновило вас.

Я не говорю вам точно копировать то, что делают ваши конкуренты, но чтобы увидеть, звучат ли их тексты более убедительно и естественно, чем то, что вы собирались написать. Используйте форматы, которые вы видите в креативах, чтобы создать новую, персонализированную и лучшую версию.

Затем протестируйте метас в социальных сетях, как я объяснил выше, и посмотрите, какие реакции вы получите.

10. Проверьте работоспособность ссылок с помощью Google Analytics

Если вы связали учетную запись консоли поиска с Google Analytics, на вкладке «Консоль поиска» на вкладке «Приобретение» у вас будет подробный отчет о целевых страницах и эффективности, включая CTR.

Это очень удобно, поскольку вы можете видеть страницы, которые приносят вам большие объемы трафика, но также и те, которые нуждаются в улучшении. Проверьте работоспособность страниц и запишите слабые, а затем предоставьте новые мета-тесты, которые вы тестируете в социальных сетях, прежде чем внедрять их.

Читайте также: SEO для продаж с Google Analytics и Google Search Console

Ваш рейтинг кликов нуждается в некоторой жизненной силе, продвигая Вас на первой позиции в Google?

Если ваш ответ «да», то первый шаг, который вам нужно сделать, - это работать с метатегами сайта, особенно с мета-заголовком и мета-описанием.

Используйте 10 советов, которые вы получили в этой статье. Смелость, они могут применяться любым, даже если у вас нет опыта или технических знаний.

Хотите узнать больше о том, как сделать SEO этичным и прибыльным? вид наш онлайн курс SEO , который может принести вам 100% больше трафика и продаж от Google. Наши студенты уже начали применять видео уроки, с очень хорошими результатами. Давай!

Космин Дарабан

18 лет онлайн опыта
С 2005 года генеральный директор и соучредитель SilkWEB & Gomag.
Я пишу из опыта маркетинга в электронной коммерции,
оптимизация конверсии, рост трафика и продаж (SEO, SEM & UX)
Участвует в запуске и разработке более 650 интернет-магазинов из разных ниш.

Последние сообщения от Cosmin Daraban ( увидеть все )

Похожие

Комментарии