1. Почему суровое название для этого поста?
2. Иногда правила не применяются
3. У нас есть BS-SEO, чтобы поблагодарить
4. Детекторы БС
5. SEO, вероятно, изменилось сегодня
6. Ранжирование корреляций, которые вы хотите знать
7. Что дальше для SEO?
8. Все, что вы можете сделать, это слушать, учиться и экспериментировать

Я не называю SEO ерундой.

Я не говорю, что вам не нужно понимать SEO. Ты сделаешь. И когда вы это сделаете, поиск станет ведущим компонентом вашего маркетингового набора и, возможно, самым большим источником трафика на ваш сайт. (Psst ... Я упростил это для вас здесь.)

Я не говорю, что вы не должны заниматься SEO. Если вы занимаетесь контент-маркетингом, он идет с газоном. Если вы будете упорствовать, зная, мало или вообще ничего о SEO, вы саботировать ваш успех.

Я не говорю, что вы не должны нанимать профессионалов SEO. Если вы не можете использовать время для проведения необходимых исследований, поиска ссылок и постоянного анализа, вам следует обратиться за помощью к экспертам. Это слишком важно игнорировать.

Я не удивлюсь, если тебе все еще интересно ...

Почему суровое название для этого поста?

Я назвал этот пост «Чушь SEO», потому что мы все дошли до наших ушей в дезинформации по этой теме. Это везде

SEO BS на вашем экране. Вы можете очистить экран, но вы не можете удалить BS. По иронии судьбы, если вы делаете поиск о поиске, ваша поисковая система поможет вам найти его. Даже шутники могут оптимизировать несколько страниц.

В твоем твиттере ерунда превращается в птичью фигню.

SEO BS находится на вашей книжной полке. Это неизбежная проблема. Вы могли бы купить книги у честных и законных авторов, которые являются экспертами SEO. Если книге уже несколько лет, большая часть ее содержания, вероятно, сейчас воняет.

SEO BS находится в вашем почтовом ящике. Не правда? Я рад поделиться своим. Почти каждый день я получаю электронные письма от какого-то «эксперта», который обещает быстро продвинуть мой сайт на первую страницу поиска.

Мои ежедневные SEO-предложения приходят с адреса электронной почты, поэтому я не могу быстро исследовать компании.
Они всегда заставляют меня задуматься, если отправитель так хорош в SEO, зачем отправлять спам?
Разве многие компании, нуждающиеся в их услугах, не найдут их?

Иногда правила не применяются

Проверьте это, небольшое упражнение в поиске ...

Вы видите, что я искал. Теперь посмотрим на результаты (которые включают в себя данные из бесплатное расширение для браузера MozBar ). Лучшие и пятые имеют высокий рейтинг авторитета (PA и DA, на каждый Moz, попытка оценить авторитет страницы и домен), но заработали 4 и 0 ссылок. Мы должны верить ссылкам = авторитет. Иногда правила не применяются.

И второй, и третий результаты - это короткие, легкие страницы. Нас также учат, что качество, измеряемое в значительной степени глубиной, определяет то, что получает высший рейтинг. Опять же, иногда правила не применяются.

Я собираюсь дать вам довольно глубокий пост и оптимизировать страницу, как я знаю, как. DA моего сайта в настоящее время 47, не удивительно высокий, но выше, чем 3 из 5 лучших результатов, представленных выше. Будет ли этот пост загружать один из топ-5 на ступеньку ниже? Это могло и возможно должно. Я не знаю, что произойдет, потому что даже когда вы понимаете и соблюдаете правила, они не всегда применяются.

(Обновление 2017 года: моему DA сейчас 48 лет, и в поиске «Чушь SEO» эта статья находится в верхней части страницы.)

Знаю, почему? У SEO нет правил . Мы обращаемся к таким экспертам, как Моз, за ​​полезными рекомендациями, исследованиями и тематическими исследованиями. Их уроки полезны. Иногда.

У нас есть BS-SEO, чтобы поблагодарить

Люди, которые занимаются SEO, обычно называют себя SEO. Они хотят, чтобы мы верили, что они профессиональные оптимизаторы. Некоторые. Я безмерно уважаю этих людей - специалистов по цифровому маркетингу, которые специализируются на поиске.

Но может быть сложно быстро определить, кто полон, а кто нет. Первый и самый важный тест - это поиск гарантий. Гарантии БС.

Настоящие профессионалы в области SEO могут гарантировать усердную работу от вашего имени, чтобы получать квалифицированные запросы с помощью поиска. Это все, что они гарантируют. BS-SEOs имеют тенденцию гарантировать рейтинг.

Я не хочу, чтобы вы купили их быка. Задайте себе эти вопросы перед покупкой в ​​любом соглашении об обслуживании SEO.

• Будет ли SEO-компания проводить аудит вашего сайта? Это необходимый первый шаг. Компании, которые хотят получить ссылки, безрассудны.
• Вам обещают высокие рейтинги? Беги за это. Во-первых, это не заслуживающее доверия обещание. Во-вторых, SEO это маркетинг. Высокие или иные рейтинги имеют значение, только если они привлекают потенциальных клиентов на ваш сайт и помогают в достижении ваших маркетинговых целей.
• Будет ли компания SEO обучать вас? Как много вы хотите понять и участвовать в SEO, зависит от вас, но то, что они делают, никогда не должно быть загадкой.
• Что ты получишь? Ответом должны быть отчеты, идеи и планы действий на их основе. SEO это постоянный процесс. Не покупайте кампании, любые блиц-ссылки или х-тысячи просмотров на вашем сайте.

Детекторы БС

Будьте внимательны к тому, что говорят и делают мошенники.

• Игровая система. Никто не признается в этом, но это не помешает им использовать черную (неэтичную) тактику для получения хороших краткосрочных рейтингов. Если вы обращали какое-либо внимание в последние годы, вы знаете, что Google обновил свой алгоритм, чтобы не только выявлять игроков, но и наказывать их.
• Высокая скорость, объемное наращивание ссылок - это акция игрока в торговле. Они спамят в Интернете ссылки, дублируют статьи, комментарии в блогах и получают ссылки на множество бесполезных каталогов.
• Покупка ссылок - Красный флаг высшего порядка. Настоящие оптимизаторы не покупают ссылки. Некоторые шарики слизи скажут вам, что они не обязаны, потому что они владеют доменами с высокой стоимостью. Не ходи туда.
• SEO-написание. Будучи писателем, я особенно раздражен этой подачей. Писатель, хорошо разбирающийся в поиске, не занимается поиском SEO. Он создает релевантный контент и оптимизирует его должным образом.
• Рейтинг обещаний - этот заслуживает второго упоминания. Не обманывайте себя, полагая, что рейтинг - это все, что вам нужно.
• Секреты - Здесь не секрет, секретов нет. Или вы могли бы сказать, что SEO - это один большой секрет, потому что поисковые системы держат свои алгоритмы в секрете. Компания, которая утверждает, что обладает секретами, гарантированно продвигающими вас на первое место в рейтинге, - это какашка. Гарантированный.

SEO, вероятно, изменилось сегодня

Вы просто должны принять это. Вам может не нравиться признавать, что команды, стоящие за поисковыми системами, ежедневно работают над настройкой алгоритмов, но если вы маркетолог контента, вам, вероятно, следует.

Цель поисковой системы - вознаграждать лучших создателей контента. Ваша цель должна стать одной.

Неразрешимая загадка во всей вселенной SEO заключается в том, какие факторы влияют на ваш рейтинг. Эксперты скажут вам, что список может составлять до 200. Но будьте осторожны: если они продолжат рассказывать вам, как использование вами тактики ПРИЗЫВАЕТ ваш ранг увеличивать или уменьшать, они на самом деле не являются экспертами; они лжецы

Настоящие эксперты избегают заявлений о причинно-следственной связи, потому что они знают, что не могут предоставить доказательства. Вместо этого они предоставляют данные и информацию о КОРРЕЛЯЦИИ .

Я продемонстрирую, подчеркнув горячо обсуждаемую тему «социальных сигналов». Во-первых, не должно быть никаких дискуссий. Google сказал, что социальные сигналы не являются фактором ранжирования. Так что пока что нет. Обратите внимание, что они не сказали, что социальные сигналы НИКОГДА не будут фактором ранжирования, верно? Они могли и, вероятно, будут менять свою мелодию.

Теперь, один из самых уважаемых голосов в SEO - это Searchmetrics. Их 83-страничная белая бумага, «Факторы ранжирования SEO и ранговые корреляции 2014» является одним из самых глубоких исследований по теме, которую я видел. Это также самый последний в своем роде.

В исследовании говорится, что социальные сигналы - это область с наивысшей корреляцией с высоким рейтингом. «Другими словами, у хороших рейтинговых URL есть много акций, лайков, комментариев, +1 и твитов», - написали они.

Если вы не достаточно смущены, я добавлю, что почти все согласны с тем, что высокий уровень активности в социальных сетях косвенно влияет на ранжирование в поисковой сети, поскольку влияет на многие факторы, влияющие на ранжирование. Но сегодня социальные сигналы не являются фактором ранжирования. Хорошо?

Итак, теперь я хочу поделиться некоторыми выводами из отчета:

1. Помогите откалибровать ваш детектор BS и не быть дезинформированным о ложной или старой информации о факторах ранжирования.

1. Избавить вас от необходимости читать его, если вы не хотите. Это информативно, но сонный.

Ранжирование корреляций, которые вы хотите знать

Отчеты по поисковой метрике:

• Дни плотности ключевых слов прошли .
• Высокое качество, релевантный контент находится в центре внимания поиска . Это можно определить по большему количеству слов и семантически всеобъемлющей формулировке. Это часто обогащается изображениями и видео.
• Чтобы понять смысл вышеизложенного, осознайте, что Google распознает «кластеры контента», что означает вариации ключевых слов, которые естественным образом разработаны в копии.
• Ключевые слова остаются жизненно важными, но тенденция смещается от одного ключевого слова к целым темам.
• Количество и качество обратных ссылок остается решающим.
• Результаты поиска различаются и зависят от личной истории поиска.
• Поисковые системы не предпочитают страницы, которые соответствуют определенным техническим критериям на странице (скорость загрузки, длина URL, позиция ключевого слова в заголовке и т. Д.). Однако отсутствие этих критериев негативно сказывается на рейтинге.
• Страницы на верхних позициях поиска имеют сравнительно больше внутренних ссылок, чем те, которые находятся ниже в рейтинге.
• Чем больше рекламных интеграций, тем ниже рейтинг.
• Факторы качества обратных ссылок , вероятно, являются наиболее важной метрикой SEO на стороне «вне страницы».
• Соотнесенный с результатами поиска, рейтинг кликов - самый высокий фактор рейтинга.
• Пользовательские сигналы, включая время на месте и показатель отказов, являются сильными качественными сигналами.
• SERP для мобильных устройств разные.
• Хорошая поисковая позиция не может быть просто достигнута, отметив галочкой несколько из этих полей. Оценка поисковой системы многогранна.

Отчет Searchmetrics содержит несколько инфографиок. Это самый полезный из них
потому что увеличение релевантного контента - это самое важное, что вы можете сделать.

Что дальше для SEO?

А теперь о том, что произойдет дальше, или, по крайней мере, о том, что некоторые эксперты увидят в 2015 году и в последующий период ...

Недвижимость на маленьком экране

«В 2015 году я бы очень внимательно отнесся к расширению Google Графика знаний. Данные, созданные человеком, показывают свои пределы, поэтому Google изо всех сил старается получить прямые ответы из индекса (читай: «наши сайты»). В 2014 году они начали распространять списки ответов, основанные на индексах, и я ожидаю, что они значительно увеличатся в следующем году. Я также ожидаю, что эти ответы станут более надежными по мере улучшения возможностей Google. Эти прямые ответы будут влиять на все больше и больше вертикалей и могут кардинально изменить CTR, особенно для мобильных поисковой выдачи (где ответы занимают много места на экране) ». ~ Доктор Питер Мейерс, Moz @dr_pete

Мобилизующие силы

«В 2015 году я вижу большой сдвиг в мобильном SEO. Популярность мобильных устройств растет, но компании не оптимизируют для мобильного поиска. Недостаточно оптимизировать ваш веб-сайт. При оптимизации для поиска вам также нужно подумать о мобильном вебе. Некоторые из компаний, которые делают это, уже получают более 50% своего органического трафика с мобильных устройств ». ~ Нил Патель, предприниматель @neilpatel

У меня есть мобильный телефон для тебя ...

Картофель Доминирование

«Ни для кого не секрет, что мобильный поиск и поиск планшетов чрезвычайно растут, даже опережая поиск по настольным компьютерам во многих категориях. Последний день размышлений о мобильном опыте веб-сайта (если вообще) закончился. Диван станет предпочтительной точкой конверсии для многих брендов с мобильными сайтами, адаптированными к среднему. Бренды, которые хотят оставаться актуальными в 2015 году, должны иметь мобильное мышление ». ~ Джейсон Акерс, Digital Current @azakers

Гаснет длинный хвост

«Остерегайтесь смерти ключевого слова с длинным хвостом. Длинные ключевые слова начали выходить из моды после обновления Google Panda. Это обновление сделало устаревшие и невидимые фермы контента с длинным хвостом, такие как Ehow.com, в Google. Семантический поиск и Hummingbird сделали ключевые слова с длинным хвостом еще более неактуальными. В свое время имело смысл иметь две отдельные страницы с ключевыми словами «лучшие советы по выпечке» и «лучшие рекомендации по выпечке». Благодаря семантическому поиску Google покажет одинаковые результаты для этих двух ключевых слов ». ~ Брайан Дин , Backlinko @backlinko

Давай пойдем на поиски

«SERP сильно изменились в 2014 году, и они изменятся еще больше в 2015 году. Вот некоторые изменения, которые вы можете увидеть:

• Более видные местные списки, включая переработанную карусель
• Больше объявлений, включая возможный эксперимент с изображениями в объявлениях AdWords
• Результаты приложения для людей, которые ищут на смартфонах

«Я не ожидаю, что мы увидим более богатые фрагменты в органических списках, так как они отвлекают внимание (и доход) от рекламы PPC. Мы можем увидеть еще меньше богатых фрагментов, как в этом году с окончанием Google Authorship ».
~ Энди Крестодина, Orbit Media Studios @crestodina

Смерть от интеграции

«Поиск жив. SEO умирает (на этот раз по-настоящему). Да здравствует ориентированный на клиента интегрированный маркетинг ». ~ Ли Одден, TopRankMarketing.com @leeodden

Интересно, а? Ли написал книгу «Оптимизация».

Прайм Недвижимость

«Сегодня 85% результатов поиска в Google состоят из графика знаний, карт, локальных источников, вики, новостей, социальных сетей, карусели, изображений, видео, Amazon, Yelp и других агрегаторов контента и мультимедийных материалов. Итак, одна из тенденций SEO, которая станет победителем в 2015 году, - это ваша способность «появляться» на платформах и технологиях, которые занимают самую популярную недвижимость в Google, и искать возможности поиска за пределами вашего сайта. Вот куда я вкладываю свои деньги и усилия ». ~ Мэтью Капала, SearchDecoder @SearchDecoder

Еще один ответ об ответах

«Следите за большим расширением в графе знаний / окне ответов в результатах поиска Google. Это главная стратегическая инициатива для Google и получение большого количества ресурсов. Изменения будут происходить во многих формах, включая: прямые ответы на простые основанные на фактах вопросы (например, сколько кварт в галлоне); ответы, полученные на сторонних веб-сайтах, такие как пошаговые инструкции ». ~ Эрик Энг, Stone Temple Consulting @stonetemple

[Приведенные выше прогнозы исходят из пост, который я написал для Digital Current.]

Все, что вы можете сделать, это слушать, учиться и экспериментировать

Я не хотел тебя смущать. Но я не притворяюсь, что могу прояснить текущее состояние SEO для вас. Опять же, самый неподходящий совет - создавать полезный контент. Это один совет, который никогда не будет BS.

Кроме того, я рекомендую вам выучить достаточно, чтобы узнавать советы дерьма, когда вы их слышите, и держаться подальше от артистов BS. И наконец, узнайте, как работает SEO, постоянно меняется.

Поверьте мне, но следите за обновлениями.

Похожие

Комментарии