1. Что они делают не так
2. Это в (или не в) заголовок страницы SEO
3. Это в неработающих ссылках
4. Это баланс
5. 5 способов сделать SEO правильно

Крупные компании могут получить огромные выгоды, внеся небольшие коррективы в свои стратегии SEO и контент-маркетинга. Возможности смотрят им в лицо. Им просто нужно обновить существующий контент и быть готовыми создавать новые страницы сайта.

В моем новом исследовании Крупный бизнес не справляется с SEO и контент-маркетингом Я внимательно посмотрел на Fortune 100, чтобы оценить, как они справляются с основными тактиками SEO для контента своего сайта. Их производительность не удивительна на некоторых уровнях. Они командуют № 1 рейтинг в Google и часто благополучно попадают на первую страницу результатов поиска Google.

Проблема в том, что слишком много популярных ключевых слов не попадают на первую страницу.

Что они делают не так

В моем анализе я оценил 500 самых популярных ключевых слов для каждой компании на основе в рейтинге Google и данные поиска, отслеживаемые SEMrush. В среднем 19,4% ключевых слов из списка Fortune 100 заняли 11–20 место в Google (вторая страница).

Несомненно, оценки самых популярных поисковых слов не имеют никакого отношения к компаниям из списка Fortune 100. «Викторина» привлекает около 1,3 миллиона ежегодных поисков в Google. Неужели Disney действительно выиграет, если переместится с № 15 на № 5 в поисках этого слова? Boeing вряд ли будет преследовать № 3 рейтинга «долгосрочного прогноза», который имеет около 25 000 ежегодных поисков в Google (Boeing занимает 20-е место по этой фразе).

Как насчет популярного ключевые слова что может соответствовать их лидерству, продажам и целям брендинга?

нажмите, чтобы увеличить
Источник изображения: онлайн-тренер по маркетингу на основе данных SEMrush / Google.

Merck занимает 14-е место в Google по версии «Лизиноприла» за его PDF-документ о Принивиле, рецептурном препарате от высокого кровяного давления и застойной сердечной недостаточности. Merck упускает кучу трафика, потому что даже не удосуживается включать брендинг с названием компании и логотипом до конца последней страницы в PDF это сфокусировано на каждом аспекте источника Prinivil.Image: данные SEMrush / Google, основанные онлайн-тренером по маркетингу.

Вот некоторые ключевые выводы из моего исследования по упущенным возможностям, которые уменьшают результаты рейтинга в поисковых системах компаний из списка Fortune 100:

• 56% даже не используют ключевые слова в своих заголовках SEO для своих домашних страниц.

• 23% компаний из списка Fortune 100 не используют мета-описание на главной странице, которое может появиться в результатах поиска.

• 89% обычно не называют изображения с ключевыми словами с тире (они предпочитают неэффективные подчеркивания и общие или застрявшие слова).

Что поставлено на карту с SEO и контент-маркетингом? Выдающиеся компании могут поддержать амбиции прибыльности вместо того, чтобы иногда упускать возможности.

Это в (или не в) заголовок страницы SEO

Вот примеры того, как четыре компании не используют SEO для своих изданий:

• <title> Химическая компания DOW - Домой </ title>
• <title> BERKSHIRE HATHAWAY INC. </ title>
• <title> Марафон Ойл Корпорейшн </ title>
• <Название> Google </ title>

Даже Google отклоняет совет, который он предлагает Консоль поиска для разработчиков сайтов и других маркетологов о том, как создавать эффективные SEO-заголовки:

«Заголовки страниц должны быть наглядными и краткими. Избегайте расплывчатых дескрипторов, таких как «Домашняя страница» для домашней страницы или «Профиль» для профиля конкретного человека…

Заголовок домашней страницы вашего сайта является разумным местом для включения некоторой дополнительной информации о вашем сайте, например, «ExampleSocialSite, место, где люди могут встречаться и общаться». Но отображение этого текста в заголовке каждой отдельной страницы на вашем сайте ухудшает читабельность и будет выглядеть особенно повторяющимся, если несколько страниц с вашего сайта будут возвращены по одному и тому же запросу.

В этом случае рассмотрите возможность включения только названия вашего сайта в начале или конце каждого заголовка страницы, отделенного от остальной части заголовка разделителем, таким как дефис, двоеточие или труба, например:

<title> ExampleSocialSite: зарегистрируйте новую учетную запись. </ title> »

Некоторые компании работают лучше:

• <title> Ford - новые автомобили, грузовики, внедорожники, гибриды и усилители; Кроссоверы | Транспортные средства Ford </ title>

• <title> Citi | Ответственные финансы - Финансовая изобретательность - Глобальный банк </ title>

• <title> Добро пожаловать в Walgreens - ваш дом для рецептов, фотографий и медицинской информации </ title>

К сожалению, со своими внутренними страницами 71% компаний из списка Fortune 100 просто повторяют видимый заголовок контента (например, заголовок) и используют его для заголовка страницы SEO. Проблема в том, что заголовки часто носят общий характер, что означает, что заголовки страниц SEO не выигрывают от вариаций ключевых слов.

В этом примере заголовки «Мясо и скот» не отражают инвестиционный контекст контента. В результате заголовок страницы SEO является очень простым: <title> INTL FCStone - Meats / Livestock </ title>

нажмите, чтобы увеличить

Это в неработающих ссылках

SEO и контент-маркетинг теряют свою эффективность, если контент не доставляет. Например, GE имеет страницу с несколькими ссылками на другие страницы. Но одна из главных страниц - неработающая ссылка на отдельный веб-сайт GE для «Фильтры и аксессуары для приборов».

нажмите, чтобы увеличить

нажмите, чтобы увеличить

Это баланс

Nationwide выделяется среди сайтов Fortune 100 тем, как максимизировать свои усилия по SEO. Это все еще хуже, но может улучшиться. Кто бы ни вел SEO стратегия сделал значительную разницу для компании.

Получив данные из США от SEMrush, я взял выборку из 10 000 ключевых фраз из 200 000, которые SEMrush отслеживает для страховой компании Nationwide (на основе поиска настольных компьютеров). Из этих 10000 Nationwide имеет более 2400 рейтингов № 1 в Google. Вот некоторые примеры:

нажмите, чтобы увеличить

Общенациональная-х призывы к действию скорее всего, они эффективны в зависимости от цвета, размера и расположения в дизайне:

Так как же общенациональный успех? Фразы ключевых слов, которые могут помочь в нижней строке, попадают на вторую страницу результатов Google. Ежегодно компания пропускает большую часть миллионов потенциальных посетителей сайта по таким фразам, как «дешевое автомобильное страхование» и «дешевое страхование».

нажмите, чтобы увеличить

Общенациональный рейтинг хорошо подходит для связанных ключевых фраз, которые обычно не ищут так часто, включая:

нажмите, чтобы увеличить

5 способов сделать SEO правильно

Общенациональные и другие крупные компании должны настоятельно рассмотреть эти пять шагов, чтобы улучшить видимость своей поисковой системы.

1. Подведите итоги своего роста.

Предприятия имеют неотъемлемые преимущества, которые следует использовать для стратегий SEO. Крупные компании имеют твердо установленные веб-сайты, которые способствуют их авторитету (их доменным именам нередко бывает 30 лет).

Более того, они привлекают сотни тысяч, а иногда и миллионы входящих ссылок с других сайтов. Многие из этих сайтов заслуживают доверия сами по себе. Когда компания получает входящую ссылку от них, веб-сайт может получить повышение рейтинга от поисковых систем.

Огромный размер веб-сайта крупной компании усиливает его ценность для онлайн-поисковиков. Поисковые системы не просто распознают количество страниц и файлов. Они учитывают общий исходный код и структуру веб-сайта, включая внутренние ссылки, которые указывают на конкретный контент.

Все эти переменные - от возраста веб-сайта до входящих ссылок - закладывают основу для высокого рейтинга в поисковых системах для крупных предприятий. Им просто нужно полностью оптимизировать свои веб-сайты, чтобы добиться прогресса с их присутствием в поисковых системах.

Некоторые маркетологи спорят о важности включения ключевой фразы в доменное имя. Я все еще верю, что это имеет значение. Но 99 из 100 сайтов Fortune включают только фирменные ключевые слова. Единственным исключением является HCA, который включает в себя «здравоохранение» в своей области. К сожалению, отличный домен не может компенсировать недостатки SEO сайта.

1. Посмотри на данные.

В течение многих лет я слышал, что маркетологи говорят, что не стоит фокусироваться на ранжировании в поисковых системах, потому что преобразования это то, что важно в конце дня. Ну, вы не можете конвертировать посетителя сайта, который не знает, что контент вашего сайта существует.

Компании должны изучить свой рейтинг в поисковых системах, посещаемость сайта и конверсии, включая формы ответов, которые они получают, и другие показатели взаимодействия, такие как телефонные звонки и загрузки.

Почти все веб-сайты Fortune 100 имеют по крайней мере какую-то домашнюю страницу, призывающую к действию - некоторые являются незначительными. ИБП среди худших. Крошечная ссылка «местоположение» не то, что я ожидал увидеть.

Конечно, это станет лучше на следующей странице. Но первое впечатление ужасающее.

Иногда текст домашней страницы трудно прочитать, что снижает ценность призыва к действию. Tesoro должен обновить свой дизайн.

Другие предприятия, такие как Halliburton, не теряют время. В компании есть несколько призывов к действию, которые появляются быстро, но длятся достаточно долго, чтобы вызвать интерес.

1. Оцените проблемы.

С SEO и рейтингом одной из самых больших проблем является то, что слишком много ключевых фраз конкурируют за одну и ту же страницу. Это происходит все время из-за содержания. Такие компании, как Nationwide, могут согласиться на различные рейтинги на любой странице.

Например, Nationwide может изменить свой контент, чтобы получить больше ключевых слов для ранжирования на своей популярной странице «Дешевые цены на страхование автомобиля»:

Однако, когда вы возитесь с контентом и заголовком страницы SEO, некоторые ключевые слова с высоким рейтингом могут быть изменены, и их рейтинг может упасть. Если вы возитесь с существующей страницей, следите за ее результатами с помощью рейтинга и изменений в конверсиях, привязанных к этой странице.

Другими словами, будьте осторожны, адаптируя свой контент к ключевой фразе с высоким уровнем поиска. Если ваш сайт переходит с № 14 на № 6, это было бы здорово. Прибыль может перевесить влияние на другую ключевую фразу, которая заняла 19-е место и упала до № 27. Ключевая фраза, которая занимала 19-е место, в любом случае, возможно, не приводила к значительным лидам и продажам.

При анализе данных вам всегда нужно смотреть на:

• Ключевые слова
• Ранжирование
• Посещаемость сайта
• Конверсии
• содержание

1. Создать новый контент

Иногда лучше просто создавать качественный контент вокруг предпочтительных ключевых фраз, которые нуждаются в повышении рейтинга. У контент-маркетологов есть много возможностей для производства контента. Нужны идеи? Ознакомьтесь с Институтом контент-маркетинга 75 примеров, чтобы зажечь ваше маркетинговое творчество , который включает в себя эти два успешных примера:

• Центр больших данных и аналитики IBM с блогами, видео, подкастами, отчетами, инфографикой и анимацией

• Линия Autodesk // Shape // Настольный микросайт со всем, от советов по работе с клиентами и маркетинговых рекомендаций до историй клиентов и программных хитростей

Ваши многочисленные новые варианты содержания, чтобы помочь с SEO, включают:

• Вопросы и ответы
• Руководства
• статьи
• Тематические исследования
• Вопросы и ответы с лидерами отрасли, включая ваших собственных экспертов
• Отраслевые тренды и ресурсы
• белые бумаги
• Видео с транскриптами
• Исполнительные трусы
• Выдержки из электронных книг
• Резюме из опросов и исследований
• Отзывы

Когда вы публикуете контент, не забудьте привести в порядок основы SEO, такие как:

• Ключевые слова в URL
• Ключевые слова в заголовке страницы SEO
• Ключевые слова в видимом заголовке страницы
• Ключевые слова в содержании
• Ссылки на контент с других связанных и / или высококлассных страниц на вашем сайте
• Изображения с ключевыми словами
• Мета-описания с призывами к действию
• Внутренние ссылки

1. Измерьте воздействие и отрегулируйте

Если вы добавляете новый контент, составьте график своего рейтинга, посещаемости веб-сайта и конверсий, связанных с этими новыми страницами контента. Ваша новая страница будет оцениваться по другим ключевым словам в дополнение к ключевой фразе фокуса. В любом случае, ваша цель должна быть одинаковой: целевая фраза ключевого слова должна иметь более высокий рейтинг, чем для более старого контента.

Некоторые компании из списка Fortune 100 борются, потому что они, очевидно, удовлетворены посещаемостью веб-сайта, которую они получают. Или они плохо умеют замечать проблемы.

Как ваша компания диагностирует SEO и контент-маркетинг? Какие шаги вы предпринимаете, чтобы ваш рейтинг занимал как можно более высокое место?

Узнайте больше о том, как создать свой контент стратегически, на конференции Intelligent Content Conference 7-9 марта в Лас-Вегасе. Зарегистрируйтесь сегодня ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии