1. Тай Одом и Эрик Уорд
2. Структура сайта
3. Исследование ключевых слов
4. Полезность против Юзабилити
5. Качественный контент
6. Как найти: правильный рецепт
7. Ссылки, поисковые системы и узнаваемость
8. Ссылки с других сайтов Подтвердите ваш сайт
9. Поиск и получение правильных ссылок
10. Мудрый подход - связывая разработку стратегии
11. Об авторах

Мы рады представить сегодняшнюю статью, написанную SEO-менеджером Рэндалла-Райли Тайом Одом, в сочетании с легендарным связующим светилом Эриком Уордом. Поисковая оптимизация - общеизвестно запутанная, сложная тема, однако разработка успешной стратегии SEO абсолютно необходима для успеха в современном деловом мире. Вот почему мы благодарны Тэю и Эрику за предоставленный краткий обзор всего, что вам нужно знать для достижения успеха в SEO.

Тай Одом и Эрик Уорд

Поисковая оптимизация (SEO) Если все сделано правильно, вы сможете вывести свой бизнес на вершину отрасли, в которой вы работаете. Это может принести вашему бизнесу устойчивый успех, который при правильном обслуживании окупится многократно.

Чтобы извлекать выгоду из SEO год за годом, вам нужно пойти дальше, чем просто использовать несколько советов или тактик. Вам нужен точный, тактический план для дизайна вашего сайта, а также контент, который сделает ваш сайт выделенным для поисковых систем.

SEO должен быть приоритетом с самого начала создания сайта, а также во время редизайна сайта или при внесении изменений в сайт. Это включает в себя новые страницы и сообщения в блоге.

Несмотря на то, что можно оптимизировать оптимизацию сайта, его гораздо проще оптимизировать по мере его создания, чем оптимизировать его после его создания. Вы можете сказать: «Я хочу угодить людям, которые посещают мой сайт, а не поисковым системам». белая шляпа SEO (или этично, честно, органично) рассмотрит обе перспективы, чтобы определить, что является оптимальным для поисковых систем, не жертвуя при этом пользовательским опытом.

Структура сайта

Одной из наиболее важных характеристик, которые Google использует для оценки сайтов, является структура сайта. Важно иметь структуру, которая облегчает поисковый робот сканировать (или анализировать) сайт. Это позволяет алгоритму ранжирования понять, какие поисковые запросы лучше всего подходят для вашего сайта (и бизнеса).

Навигация и структура URL связаны друг с другом, образуя важную часть головоломки SEO. Если вы сделали это правильно, ваш сайт может превзойти конкурентов, и ваш бизнес будет настроен на долгосрочный успех и прибыльность. Удобная, организованная структура сайта похожа на Google gold.

Оптимальная структура сайта основана на ряде различных критериев, специфичных для вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете. Важно работать с экспертом по SEO, который понимает важность оптимальной структуры сайта и знает, как выжать наибольшую ценность для SEO. без ущерба для пользовательского опыта. Оптимизация на месте, например, не о ключевые слова в максимально возможном количестве мест.

Могут возникнуть серьезные технические проблемы, которые могут помешать сканеру получить доступ к страницам на вашем сайте, особенно к вашим наиболее важным страницам, а также к проблемам, которые не позволяют Google проиндексировать эти страницы. У вас может быть невероятный кусок контента, который не может быть найден из-за технических проблем.

Надлежащая структура сайта и оптимизация сайта также требуют глубокого изучения ключевых слов, прежде чем что-либо будет построено или переработано. Вы должны знать, что люди ищут, и варианты поисковых запросов, чтобы настроить ваш сайт для органического успеха.

Исследование ключевых слов

Первым шагом в разработке стратегии SEO является углубленное исследование ключевых слов. Вы должны найти то, что люди ищут, что связано с вашим сайтом и какие слова получают наибольшее количество запросов каждый месяц. Есть много инструменты исследования ключевых слов там для вашего прочтения.

Вы можете использовать это исследование ключевых слов при настройке навигации и структуры URL, чтобы сообщить, как и с какими словами вы ссылаетесь на другие страницы вашего сайта.

Во время исследования ключевых слов, SEO консультанты будет смотреть на веб-сайт с точки зрения поисковика и веб-сканера, а также алгоритм, который работает с веб-сканером, чтобы определить, какие слова должны присутствовать, чтобы удовлетворить оба.

Полезность против Юзабилити

Юзабилити - это то, что Google ценит, однако юзабилити и полезность - это две разные вещи. Независимо от того, насколько полезен ваш контент, если конечный пользователь не может понять, как взаимодействовать с навигацией и меню вашего сайта, на что он должен нажимать или как найти то, что он ищет, это плохое удобство использования.

Google заявил, что когда пользователь использует мобильное устройство для просмотра контента, Google предпочитает сайты, удобные для мобильных устройств, а не сайты, созданные для компьютеров , Аналогичным образом, когда пользователь находится на настольном компьютере, Google предпочитает сайты, предназначенные для настольного компьютера.

Google знает, какой тип устройства вы используете, потому что в тот момент, когда вы загружаете страницу поиска Google, они могут определить «пользовательский агент» вашего устройства. Пользовательский агент - это технический термин, который сообщает Google, используете ли вы iPhone, планшет, Macbook или ПК.

Google отдает предпочтение адаптивный веб-дизайн за отдельную мобильную версию вашего сайта. Это означает, что вам не нужно иметь две разные версии вашего сайта. Адаптивный сайт расположен по веб-адресу, который не изменяется в зависимости от экрана, на котором он просматривается (телефон, планшет, рабочий стол). Это максимизирует взаимодействие с пользователем между устройствами.

Если вы еще не разработали адаптивный сайт, но решили создать совершенно отдельную мобильную версию своего сайта, это нормально. Вы не потеряете автоматически видимость в Google, и тысячи сайтов сделали это. Самое главное - обеспечить беспроблемную работу с мобильными устройствами.

Мобильный просмотр превзошел рабочий стол в последние несколько лет, поэтому Google хочет, чтобы владельцы сайтов так или иначе предоставляли своим посетителям мобильную работу. Например, у Major League Baseball есть мобильная версия их сайта по адресу http://m.mlb.com/ а также настольная версия на http://mlb.com , Ниже вы можете увидеть примеры того, как оба сайта отображаются на смартфоне. Хотя различия могут показаться незначительными, мобильная версия обеспечивает лучшее удобство использования.

Мобильный сайт MLB представляет Бартоло Колона в лестных, пропорциональных деталях.

Вам придется немного прокрутить вправо, чтобы увидеть все Бартоло, используя настольную версию.

Качественный контент

Качественный контент - еще одна важная часть головоломки SEO. Вы должны иметь очень релевантный, качественный контент, чтобы иметь высокий рейтинг для конкурентных поисковых запросов. Тем не менее, если у вашего сайта есть проблемы с его структурой и возможностью сканирования, Google не найдет ваш потрясающий контент и не предоставит вам должное.

Когда специалист по SEO проверяет ваш сайт, он анализирует контент, который уже есть. Они также выясняют, какой контент необходимо добавить, поэтому ваш сайт сообщает Google, что он релевантен для соответствующих поисковых запросов в вашей отрасли.

Это единственный способ, с помощью которого алгоритм обхода контента, не принадлежащий человеку, может связать веб-сайт с конкретными поисковыми запросами и отраслями. Использование ценных ключевых слов в вашем контенте действительно важно, но вы должны создавать уникальный, высококачественный контент, чтобы поднять ваш сайт и рейтинг.

Как найти: правильный рецепт

По данным Google, более 200 факторов учитываются при ранжировании сайта или страницы в результатах поиска по любому заданному поисковому запросу. Вот что они должны сказать :

«Для типичного запроса существуют тысячи, если не миллионы, веб-страниц с полезной информацией. Алгоритмы - это компьютерные процессы и формулы, которые принимают ваши вопросы и превращают их в ответы. Сегодня алгоритмы Google основаны на более чем 200 уникальных сигналах или «подсказках», которые позволяют угадать, что вы действительно ищете. Эти сигналы включают в себя такие вещи, как термины на веб-сайтах, свежесть контента, ваш регион и PageRank… PageRank просматривает ссылки между страницами, чтобы определить их актуальность ».

Может быть трудно понять, как работает Google, особенно когда задействовано более 200 «сигналов», а Google не разделяет, что это за сигналы. Однако мы можем упростить алгоритм Google на два основных компонента: сигналы на месте и сигналы на месте .

Локальные сигналы относятся к содержанию вашего сайта. В частности, код, который вы создаете, который позволяет кому-то видеть ваши страницы в веб-браузере, планшете или смартфоне. Этот код определяет гораздо больше, чем просто то, что видят пользователи. Поисковые системы используют этот код, чтобы лучше понять, о чем ваш сайт, например, какие типы контента на вашем сайте (например, текст, видео, изображения, продукты), какие разделы предназначены для навигации и какой контент был недавно обновлен и т. Д. ,

Внешние сигналы относятся к ссылкам на ваш сайт, которые происходят где-то, кроме вашего собственного сайта. Классическим примером сигнала за пределами сайта является ссылка на ваш сайт с другого сайта. Простым примером будет, если ваш сайт состоит из базы данных о работе грузоперевозок, и если другой сайт отрасли грузоперевозок связан с вашим сайтом. Это представляет тип внешнего сигнала, который Google придает большое значение.

Ссылки, поисковые системы и узнаваемость

Еще в то время, когда Google был впервые создан (1998), вы могли разбить SEO на несколько важных сигналов, и это само по себе получило бы популярность. Тем не мение, Алгоритмы Google и Bing сильно изменились за эти годы. Они стали намного умнее в определении того, какие сайты должны быть наивысшими. «Найти» поисковика не так просто, как раньше.

Оригинальный алгоритм Google сделал огромный акцент на том, сколько ссылок было на ваш сайт с других сайтов. Ссылки воспринимаются как «голоса» для сайта. Ссылки были и остаются сигналом качества для алгоритма Google.

Google инвестирует в отправку поисковиков на сайты, которые удовлетворяют их потребности. Ссылки - это способ помочь Google признать ваш сайт полезным и качественным, потому что другие сайты ссылаются на него.

Ссылки по-прежнему являются наиболее важным внешним фактором для поиска поисковиками. Однако ссылки как сигнал менялись со временем. Это больше не просто игра чисел. Google теперь ищет и ценит высококачественные ссылки с сайтов, которые имеют отношение к вашему сайту и отрасли. Раньше ссылка была просто ссылкой. Неважно, откуда это. Но эти дни давно прошли.

Ссылки с других сайтов Подтвердите ваш сайт

Вот отличный пример. Рэндалл-Рейли принадлежит сайт поиска работы по грузоперевозкам под названием Карьера в Gear , Вот как это выглядит ниже.

В США существует множество школ грузоперевозок, и в этих школах часто есть сайты с ресурсами и ссылками, которые полезны для их учеников. Один из таких колледжей, Lincoln Land Community College, имеет раздел поиска работы, который связан с careersingear.com ,

Вы можете увидеть ссылку здесь http://www.llcc.edu/career-training/truck-driver-training/job-search-websites/

Эта ссылка является типом входящей ссылки, которую Google считает заслуживающей доверия. Если Google найдет достаточное количество этих авторитетных входящих ссылок (также называемых сторонними ссылками), Google оценит сайт, на который ссылается ссылка, выше. Это означает, что ваш контент с большей вероятностью будет найден поисковиками.

Хотя это упрощение того, как Google оценивает ссылки, главное, что ваш сайт должен иметь возможность привлекать ссылки с других заслуживающих доверия сайтов, чтобы их можно было найти - особенно с сайтов, связанных с вашей отраслью.

Еще одним преимуществом ссылок со связанных сайтов является то, что они могут отправлять вам реферальный трафик, что означает, что человек нажимает на ссылку, чтобы попасть на ваш сайт, а не выполнять поиск. Это известно как реферальный трафик. Реферальный трафик также является сигналом качества алгоритму . Многие маркетологи ошибаются, полагая, что ссылки предназначены только для рейтинга Google, тогда как на самом деле первоначальная цель ссылок заключалась в том, чтобы дать людям возможность делиться полезным контентом друг с другом.

Помните, что Интернет был изобретен за годы до того, как Google существовал. Миллионы ссылок, которые были созданы между тысячами сайтов и страниц в те дни, предшествовавшие Google, служили альтруистической цели, помогая людям ориентироваться в великолепном контенте.

Это было большой частью того, почему Google преуспел. Основатели Google признали, что существующая коллекция ссылок, которая еще не была загрязнена спаммерами ссылок, представляла собой массивный гобелен качественного контента. Это было основой первого алгоритма Google.

К сожалению, по мере того, как Google становился все более доминирующим, люди начали пытаться играть в систему, связывая тактики и схемы, основанные не на качестве, а на недостатках раннего алгоритма Google. Сегодня Google намного лучше распознает, какие сторонние сигналы, включая ссылки, являются достоверными и естественными, а не манипулируемыми.

Поиск и получение правильных ссылок

Поскольку ссылки по-прежнему являются наиболее важным внешним фактором, влияющим на рейтинг сайта, поисковые системы тратят огромное количество времени, денег и умственных усилий, чтобы убедиться, что их алгоритм может определять, является ли ссылка естественной или измененной. В идеальном онлайн-мире каждая ссылка на ваш сайт будет существовать, потому что кто-то случайно увидит ваш сайт и решил сделать ссылку на него самостоятельно, не спрашивая.

Это нереально, и Google это знает. Сегодняшняя сеть настолько велика, что даже если вы провели всю свою карьеру в отрасли грузоперевозок и у вас есть сайт, посвященный всем компаниям и ресурсам, связанным с отраслью грузоперевозок, вы все равно не сможете идти в ногу со всеми содержание, связанное с индустрией грузоперевозок. Вот почему людям все еще нужно делиться полезными новыми ресурсами, рассказывать коллегам о новых сайтах или приложениях, новых документах, подкастах и ​​веб-трансляциях.

Или ссылки.

К сожалению, люди также платят за ссылки. Люди обмениваются ссылками, как валюта.

Компании создают частные сети из тысяч сайтов и продают ссылки сотнями на другие сайты - все пытаются занять более высокое место в Google. Это темная сторона линкбилдинга. В этом мире ссылки - это товар, не заработанный на основе заслуг, а скорее купленный и проданный в попытке победить Google.

Google сопротивлялся с обновлениями алгоритма и штрафы против сайтов эта попытка «обмануть» алгоритм, а не зарабатывать ссылки на основе качественного контента. Это постоянная битва, и ставки высоки. Если вы собираетесь попытаться обмануть Google, вы должны принять последствия, если вас поймают.

Если ваша бизнес-модель основана на обмане Google, вы делаете стратегическую ошибку, которая может стоить вам намного больше, чем несколько позиций в рейтинге.

Мудрый подход - связывая разработку стратегии

Один из наиболее часто используемых штампов в Интернете заимствован из фильма « Поле снов» . «Если вы построите его, они придут». Это сработало в фильме, но не работает в Интернете. Вы не можете создать сайт или запустить приложение, никому об этом не говорить, сидеть сложа руки и ожидать, что люди найдут его и дадут ссылку на него.

В то же время, есть определенные тактики SEO, продвижения и связывания, которых следует избегать, учитывая, что поисковые системы постоянно становятся умнее. Сегодня найти - значит разработать стратегию связывания контента, которая использует сочетание навыков, включая связи с общественностью, маркетинг и рекламу.

Подходящая стратегия для вашего бренда должна основываться на уровне вашего контента в сочетании с выборочным взаимодействием с людьми, которые, скорее всего, оценят этот контент. Это не легко - это требует времени, исследований и терпения, но отдача выше, и результаты оказались более устойчивыми.

Об авторах

Тай Одом работает в SEO более семи лет. Он работает над внутренними брендами Randall Reilly и предлагает SEO-консультации и обучение для клиентов Randall Reilly.

Эрик Уорд С 1994 года помогает компаниям разрабатывать и реализовывать стратегии связывания контента. Он работает с клиентами в сфере грузоперевозок и перевозок, а также работал с WarnerBros, Discovery Channel, National Geographic, TVGuide.com и Weather.com. Эрик также предлагает связывание стратегического консалтинга, обучения, семинаров и консультирования по вопросам M / A.

Похожие

Комментарии