1. Ваш план обновления SEO: лучшие рекомендации и лучшие практики на 2018 год До тех пор, пока Google...
2. 1. Свежий, качественный контент является обязательным.
3. 2. Построение стратегических ссылок важно.
4. 3. Ваш сайт должен предлагать хороший UX (на всех устройствах).
5. Что нового для SEO в 2018 году?
6. 1. Роль голосового поиска
7. 2. Богатые фрагменты (и другие богатые результаты)
8. 3. Латентное семантическое индексирование (LSI)
9. 4. Индекс мобильной связи
10. Заключение

Ваш план обновления SEO: лучшие рекомендации и лучшие практики на 2018 год

До тех пор, пока Google был широко используемым глаголом, SEO был одним из наиболее важных маркетинговых инструментов, доступных для предприятий всех типов и размеров. Это не факт, который может измениться в ближайшее время. Даже для покупок, сделанных в физическом магазине, люди часто начинают с поиск информации в интернете ,

Получение видимости в поисковых системах требует времени и работы, но это работа, которую стоит сделать (или заплатить) за результаты, которые она может принести. И чем дольше вы будете этим заниматься, тем более конкурентоспособным вы будете. Но SEO не стоит на месте. Вы не можете просто продолжать делать то же самое из года в год. Каждый год приносит новые тенденции, обновления и лучшие практики.

Чтобы убедиться, что вы не отстаете, вот несколько основных моментов, которые нужно планировать в своей стратегии SEO на 2018 год.

Основы

Вот хорошие новости: некоторые вещи не изменились. Наиболее важные части сильной стратегии SEO в 2017 году такие же, как и в 2018 году, и они, вероятно, все еще будут лучшими практиками в 2019 году. Это те основы, на которые вы можете постоянно рассчитывать.

1. Свежий, качественный контент является обязательным.

Не так давно старший стратег Google по качеству поиска подтвердил, что свежий контент является одним из наиболее важных факторов рейтинга их алгоритм. Для тех, кто обращает внимание, это не удивительно. Регулярная публикация нового контента на вашем сайте показывает поисковым системам, что ваш сайт все еще обновляется. Охват ряда тем, относящихся к вашей отрасли, дает возможность ранжироваться по растущему списку ключевых слов и тематических областей в поисковых системах. А качественный контент привлечет акции и ссылки, которые поисковые системы приравнивают к авторитету.

SEO не единственная причина для создания контента, но это определенно хорошая причина, чтобы не отставать от него. Вы все равно должны использовать контент-маркетинг в качестве ключевой части своих усилий по SEO в этом году, и, в случае чего, планируйте придать ему еще больший приоритет в следующем году, чем вы делали раньше.

2. Построение стратегических ссылок важно.

Создание действительно отличного контента - хороший шаг для получения ссылок, но обычно вам нужно больше, чем просто нажать «опубликовать», чтобы получить их. Поэтому создание ссылок по-прежнему является важной частью SEO в 2018 году.

Google открыто говорит о том, что ссылки являются еще одним из наиболее важных факторов ранжирования, на который смотрит их алгоритм, но они не могут быть просто откуда-либо. Качество ссылок, которые вы получаете, важнее, чем их количество . Убедитесь, что ваша стратегия SEO включает создание ссылок план, который подчеркивает сайты, которые имеют большой авторитет в глазах Google и имеют отношение к вашей теме.

Большинство инструментов SEO могут помочь вам изучить авторитетность веб-сайтов в вашей тематической области, и, вообще говоря, сайты, заканчивающиеся на .org или .gov, часто являются хорошим выбором. Вы можете зарабатывать ссылки, предлагая писать соответствующие гостевые посты, выстраивая отношения с другими владельцами сайтов и делая что-то достойное освещения в новостях (например, конкурс или благотворительная акция).

Создание ссылок сложно, потому что для этого нужно убедить кого-то другого (часто незнакомого человека) хотеть сделать что-то, что принесет пользу вашему бизнесу. Но каждый раз, когда вы зарабатываете высококачественную ссылку на свой веб-сайт, получаемые вами выгоды будут долгосрочными и значительными.

3. Ваш сайт должен предлагать хороший UX (на всех устройствах).

Если вы делаете все остальное правильно и привлекаете людей на свой сайт только для того, чтобы они расстраивались из-за того, как ваш сайт спроектирован и отказов, поисковые алгоритмы заметят. Они хотят направлять людей на высококачественные страницы, которые предоставляют поисковикам то, что они ищут. Факторы, такие как, сколько времени они проводят на вашем сайте, когда они туда попадают, и если они посещают более одной страницы, сообщают алгоритмам поисковой системы, удовлетворены ли люди тем, что они находят на вашем сайте.

Репы от гугл подтвердили что RankBrain, большая часть того, как веб-сайты ранжируются в наши дни, измеряет, когда «кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице, когда они возвращаются». Хотя качество вашего контента и насколько оно соответствует тому, что он просматривал поскольку когда они нажимают, оба играют важную роль в удержании людей вокруг, ваш UX может заставить или сломать то, хотят ли люди оставаться на вашем сайте дольше, чем несколько секунд. Отличный контент не может преодолеть плохой опыт.

И хотя это не новая проблема, каждый год опыт, который вы предлагаете на мобильных устройствах, становится все более важным как для того, как ваши посетители воспринимают сайт, так и для Google. Когда вы сосредотачиваетесь на UX, сделайте его приоритетом для создания хорошего мобильного опыта.

Что нового для SEO в 2018 году?

Так что это легкая часть (вроде). Много хорошего в SEO в этом году будет означать, что вы должны придерживаться того, что раньше было хорошим SEO. Но есть некоторые новые тенденции и изменения в Google, которые владельцы веб-сайтов должны иметь на своем радаре в следующем году.

1. Роль голосового поиска

Как люди ищут в Интернете, продолжает развиваться. Многим показалось удивительным, когда мобильные поиски недавно обогнали настольные, но следующий большой сдвиг уже настиг нас. Более 55% подростков и 40% взрослых использовать голосовой поиск каждый день , Голосовой поиск теперь составляет 20% всех поисков на мобильных устройствах.

Когда вы планируете свою контент-стратегию на 2018 год, подумайте о том, как люди используют голосовой поиск вместо поиска по типу. Когда вы спрашиваете что-то вслух на своем телефоне, вы, вероятно, не используете ключевые слова - вы задаете вопрос или формулируете команду в полном предложении. Вместо того, чтобы говорить «погода в Остине», вы бы сказали что-то вроде «каков прогноз погоды в Остине сегодня?»

Для предприятий это означает отход от акцента на ключевых словах (хотя они не должны полностью уходить). Думайте с точки зрения разговорных фраз и заявлений, а также ключевых слов. Старайтесь создавать контент, основанный на тех вопросах, которые, как вы ожидаете, будут задавать ваши клиенты, используя голосовой поиск. Ох, и стремитесь оптимизировать свой контент, чтобы он отображался в одном из богатых фрагментов в Google, о котором мы собираемся поговорить.

2. Богатые фрагменты (и другие богатые результаты)

Вы, вероятно, заметили в своих собственных поисках в Google, что страницы результатов поисковой системы по большому количеству ключевых слов теперь включают в себя намного больше, чем список из десяти ссылок, которые составляли поисковую выдачу.

В дополнение к объявлениям, которые уже давно делят пространство с естественными результатами, теперь вы увидите рядом со списком ссылок, поверх них и другими способами, богатые результаты, которые выделяются из основного списка с изображениями и местоположениями на карте. , текст в поле и многое другое.

В некоторых случаях вам нужно пройти довольно далеко вниз по странице, чтобы получить естественные результаты, которые SEO-стратеги тратят так много времени, пытаясь занять место.

Эти богатые результаты могут отвлекать вас от результатов вашего сайта, но вы можете попытаться заставить их работать на вас, Оптимизация вашего сайта, чтобы показать как богатый результат , Есть несколько тактик, которые вы можете попробовать выполнить:

Постарайтесь задавать и отвечать на основные вопросы, которые находятся на верхнем уровне вашего контента. Фрагменты ответов, которые в настоящее время часто встречаются в результатах многих поисковых запросов, визуально доминируют на этих страницах. Оптимизация для них - смешанная сумка; с одной стороны, если ответ полностью содержится в рамке на странице результатов поиска, люди с меньшей вероятностью будут нажимать. Но если они собираются нажимать на какие-либо результаты, есть большая вероятность, что они будут самыми очевидными в окне ответа.

Используйте разметку схемы. Разметка схемы помогает сообщать Google, какой тип контента включен на вашей странице, и идентифицировать различные его части, которые они, скорее всего, извлекут для включения в расширенный результат поиска. Например, в рецепте с большей вероятностью будет размещаться изображение на странице результатов поиска вместе с такой информацией, как количество калорий, время, необходимое для получения, или рейтинг, который он получил от пользователей, если это применимо. Вся эта информация повышает вероятность того, что посетители нажимают на нее, особенно если ваша страница является единственной, на которой она размещена.

Если вы являетесь местным бизнесом, уделите первоочередное внимание включению в кластер карт. Местное SEO всегда был немного отличается от SEO для национального и международного бизнеса, но это стало более актуальным, поскольку богатые фрагменты взяли на себя SERPs - особенно когда дело доходит до фрагмента карты. Одна из наиболее важных целей, которые должны преследовать местные предприятия, - это попытаться войти в набор из трех компаний, представленных на карте, отображаемой в верхней части страницы, с деловой информацией прямо под ней. Это означает, что необходимо сосредоточиться на таких вещах, как списки каталогов, отзывы клиентов и убедиться, что при оптимизации на месте подчеркиваются упоминания вашего города, штата и адреса.

И всегда полезно периодически выполнять поиск терминов, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса, чтобы увидеть, что происходит со страницей результатов с течением времени. Если через шесть месяцев ваш самый важный поисковый термин внезапно начнет предоставлять богатые видео результаты поверх текстовых результатов, то вы захотите знать, чтобы соответствующим образом изменить свою стратегию.

3. Латентное семантическое индексирование (LSI)

Как бы технически ни звучал термин, концепция скрытой семантической индексации (LSI) довольно проста. Старый совет заключался в том, чтобы выбрать одно целевое ключевое слово на страницу и действительно сосредоточиться на нем. Это привело к большому количеству неаккуратной вставки ключевых слов и низкокачественному контенту, поэтому в течение долгого времени Google находил способы для алгоритма определить, о каких страницах идет речь, не основываясь на чем-то вроде количества использований ключевого слова.

БИС Рассматривает взаимосвязь между разными словами, используемыми на странице, чтобы лучше понять общую тему, к которой она относится, а не фокусироваться на конкретных ключевых словах. Поэтому, когда алгоритм наталкивается на веб-сайт, который использует слово «летучая мышь», он ищет другие связанные ключевые слова или сигналы, чтобы выяснить, говорит ли страница о маленьком летающем млекопитающем, инструменте, регулярно используемом в бейсболе, или аббревиатура, подобная британской американской табачной компании.

Что означает LSI для SEO-стратегов, так это то, что вам не нужно сильно беспокоиться о том, чтобы сосредоточиться на конкретном ключевом слове. Использование различных вариаций термина в фрагменте контента, а также множество родственных слов, которые обязательно появятся естественным образом, сделают большую работу за вас.

Но если вы хотите еще больше оптимизировать свой контент для LSI, то проведите исследование ключевых слов, чтобы найти термины, которые Google считает связанными с целевым термином, который вы имеете в виду. Планировщик ключевых слов Google инструмент может помочь с этим, как может свободный Генератор ключевых слов LSI , Могут помочь также автозаполненные термины, которые вы видите, когда начинаете вводить свой термин в Google, а также подсказки о «поиске, связанном с», которые отображаются в нижней части страницы поиска. Если есть естественный способ включить эти различные ключевые слова в ваш контент, они могут далее сигнализировать Google о том, что ваш контент и для чего они должны ранжировать его.

4. Индекс мобильной связи

Google на какое-то время сообщает нам, что они отдают приоритет мобильности. Oни объявлено пару лет назад то, будут ли сайты дружественными для мобильных устройств, повлияет на их эффективность в результатах поиска. Теперь они идти дальше делая мобильную версию веб-сайтов основной, на которую смотрят алгоритмы.

Вы слышали в течение многих лет, чтобы сделайте ваш сайт мобильным так что эта новость, вероятно, не должна сильно изменить вашу стратегию. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, сделайте это как можно скорее. Если вы создали мобильную версию, которая не включает контент и страницы, которые есть на вашем настольном веб-сайте, тогда работайте над тем, чтобы перевести свой полный веб-сайт на мобильную версию, которую вы предлагаете. Если, как и многие компании, ваш веб-сайт отзывчив и предоставляет оптимизированную для мобильных устройств версию контента, которую посетители видят на вашем настольном сайте, то все готово.

Заключение

Почти наверняка произойдут дополнительные изменения в том, как люди ищут и как работают алгоритмы Google в 2018 году, поэтому помимо учета всего этого в вашей стратегии на год, следите за новостями поисковой системы, которые появляются. И обратите внимание на то, что вы видите в собственных поисках в Интернете. В конце концов, все, кто читает это, являются поисковиком и оптимизатором поиска. Один из лучших способов оставаться в курсе тенденций - просто обращать внимание на происходящее.

Как всегда, расставьте приоритеты у ваших посетителей больше всего. Это означает, что вы продолжаете создавать полезный контент, а сильный пользователь воспринимает ваши главные приоритеты. То, что вашим посетителям нравится в этом сайте, всегда будет основным для Google.

Кристен Хикс работает в Остине внештатный автор контента и пожизненный ученик с постоянным любопытством изучать новые вещи. Она использует это любопытство в сочетании с опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать о темах, ценных для владельцев малого бизнеса, в блоге HostGator. Вы можете найти ее в Твиттере на @atxcopywriter.

связанные с

Похожие

Комментарии